EL ANUNCIO PUBLICITARIO

Recuerda siempre que un eslogan es un lema o frase que acompaña a la marca y cuando esta frase se retiene en la mente de los consumidores y somos capaces de asociarlo a una emoción positiva entonces nuestro eslogan perdurará en el tiempo. Las marcas intentan por todos los medios quedar grabadas en la memoria de sus consumidores actuales o potenciales y para ello se valen de distintas estrategias.

Para ser efectivo un eslogan debe ser corto original e impactante. Algunos de los recursos que se utilizan para logar que un eslogan sea efectivo se utilizan algunos recursos estilísticos como el contraste, la onomatopeya y los juegos de palabras los cuales ayudarán a que el público recuerde el producto o servicio.

Cada marca tiene un slogan que la representa por lo que algunos de sus productos pueden ser identificados con sólo mencionar dicha frase. El mensaje debe ser pegajoso y fácil de entender.

¿Cómo hacer un eslogan?

Verbo o Acción: Todo buen eslogan tiene que tener un verbo que yo denomino como verbo ganador, es ese verbo que mueve y transmite la fuerza del propio mensaje. Generalmente es un verbo en INFINITIVO.

Ejemplos de verbos para tu eslogan: “Haz”, “Sueña, “Sé”, “Conviértete”, “Bebe”, “Come”, “Corre”.

Corto: Hemos visto la importancia de que sea fácil de recordar pues para ello necesitamos encontrar lemas o eslóganes con el menor número de palabras.

Los ejemplos anteriores “Think Different” (2 palabras) “Just do it” (3 palabras).

Perdura en el tiempo: Un eslogan acompaña a la marca y perdura en el tiempo y en la memoria de la audiencia.

Refleja tu propuesta de valor. Al final queremos transmitir un aspecto o beneficio de nuestra marca/producto.

Provocación, incitación o invitación. Podríamos decir que son los 3 tipos de eslóganes más utilizados en la actualidad, aunque hay uno que también lo podemos encontrar con frecuencia que lo que busca es tocar la sensibilidad.