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Canarias lanza una ofensiva promocional turística en 16 países con una inversión de 3,3 millones de euros

Yaiza Castilla presentando las campa√Īas

Yaiza Castilla defiende que un tercio de las reservas de viajes del a√Īo de los europeos se producen en enero, ” por lo que debemos estar ah√≠ de una forma potente para influir en su decisi√≥n”

La Consejer√≠a de Turismo intensifica sus campa√Īas con una apuesta por la diversificaci√≥n de clientes para incentivar las ventas ante la competencia y la conectividad con las Islas

La Consejer√≠a de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias present√≥ este martes una oleada de campa√Īas de promoci√≥n tur√≠stica en 16 pa√≠ses, incluida Espa√Īa, durante los meses de enero y febrero con las que prev√© impactar e influir en las decisiones de viajes de los europeos.

Seg√ļn explic√≥ la consejera regional de Turismo, Yaiza Castilla, ‚Äúeste periodo es fundamental ya que se realiza en torno a un tercio de las reservas de viajes del a√Īo y debemos estar ah√≠ de una forma potente‚ÄĚ, al confluir las denominadas reservas de √ļltimo minuto para el invierno y la apertura anticipada de la temporada de reservas de verano.

Adem√°s de la oportunidad de las fechas, la Consejer√≠a considera que los recientes acontecimientos que afectan al mercado tur√≠stico global y en particular a Canarias, como son la quiebra de Thomas Cook y las reestructuraciones de las aerol√≠neas con la consiguiente p√©rdida de conectividad a√©rea, as√≠ como la inminencia del Brexit, o el auge de destinos competidores como Egipto o Turqu√≠a (principal destino del mercado alem√°n) hace necesario intensificar la promoci√≥n tur√≠stica internacional ya desde comienzos de a√Īo.

Para ello, se ha previsto un incremento de la inversi√≥n con respecto a 2019 para los dos primeros meses del a√Īo, a los que se destinar√° 3,3 millones de euros en distintas acciones promocionales.

En este sentido, desde la Consejer√≠a de Turismo y a trav√©s de la empresa p√ļblica Turismo de Islas Canarias, se han preparado seis diferentes campa√Īas internacionales de promoci√≥n tur√≠stica, con un alcance que se extiende por 16 pa√≠ses, as√≠ como campa√Īas locales de turismo interno, principalmente orientadas a escapadas de fin de semana y carnavales, y una campa√Īa espec√≠fica de promoci√≥n de la agenda cultural y m√°s concretamente del Festival de M√ļsica de Canarias entre los visitantes de las islas durante estas fechas.

En la principal iniciativa programada, bajo el lema ‚ÄėUnas vacaciones sin peros‚Äô (No buts), las Islas Canarias pretenden defender su posici√≥n de liderazgo en invierno, como destino de sol y playa, frente a los pa√≠ses directamente competidores como Turqu√≠a y Egipto, haciendo hincapi√© en las ventajas competitivas del Archipi√©lago, como son, la seguridad, la sanidad, el nivel de vida, la sostenibilidad, y la diversidad de paisajes, entre otros atributos.

El conjunto de la inversi√≥n de 3,3 millones de euros procede, por un lado, de fondos propios, que se adelantan este a√Īo a Turismo de Canarias por primera vez a estas fechas, cuando normalmente se dotaban en marzo, y fondos derivados del convenio firmado con el Ministerio de Turismo para paliar los efectos de la quiebra de Thomas Cook.

La consejera de Turismo defendi√≥ que se trata de ‚Äútodo un apoyo promocional para nuestras empresas alojativas, de las que nos consta los importantes esfuerzos que est√°n realizando, as√≠ como para los operadores y las aerol√≠neas para mantener y garantizar la demanda hacia Canarias y aumentar las ventas‚ÄĚ.

Por su parte, la directora gerente de Turismo de Islas Canarias, Mar√≠a M√©ndez, manifest√≥ que ‚Äúla confluencia de diversas campa√Īas en un mismo periodo es un objetivo buscado, puesto que planificamos cada una de ellas en funci√≥n del perfil del segmento de clientes objetivo; de su conocimiento de las Islas Canarias, y sus intereses y motivaciones. Ello permite, de la mano principalmente de los medios digitales, optimizar la eficiencia de la inversi√≥n promocional acercando a cada futuro turista lo que m√°s puede interesarle de las Islas‚ÄĚ, destac√≥.

Los pa√≠ses a los que se destinan estas seis campa√Īas son Alemania, B√©lgica, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Noruega, Espa√Īa, Reino Unido, Suecia, Austria, Dinamarca, Finlandia, Estados Unidos, Suiza y Hungr√≠a.

Como viene siendo habitual en la promoci√≥n de las Islas Canarias, los medios digitales ser√°n los protagonistas absolutos de las distintas campa√Īas planificadas, incluyendo anuncios en la Smart TV, menos en el caso de Hungr√≠a que se realizar√° en la televisi√≥n convencional.

Estas campa√Īas internacionales van a coincidir en el tiempo, con presupuesto aparte, con el inicio de temporada de ferias con la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur 2020 y otras 14 ferias tur√≠sticas a las que el Archipi√©lago acudir√° en enero y febrero.

Campa√Īas dirigidas a distintos mercados y segmentos

Imagen de la campa√Īa de Turismo de Naturaleza
La campa√Īa de Turismo de Naturaleza se denomina Nature Believers

No Buts (Sin peros) cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros, va dirigida al segmento de sol y playa y se desarrollará 100% en medios digitales con más de 300 soportes diferentes (portales de viaje, lifestyle, deportes, previsión del tiempo, salud & fitness, gastronomía, y principales cabeceras de noticias), en Alemania, Reino Unido, Noruega, Suecia, Dinamarca, Irlanda e Italia.

Blue Monday Acci√≥n prevista para el 20 de enero, considerado el d√≠a m√°s triste del a√Īo, cuenta con un presupuesto de 150.000 euros y va dirigida a los mercados de Espa√Īa, Reino Unido, Irlanda, Francia, Italia, Alemania, Holanda, B√©lgica, Noruega y Suecia, principalmente a trav√©s de las redes sociales.

Descubre las Islas Canarias es el claim elegido para el mercado de Estados Unidos en la estrategia de diversificaci√≥n de mercados. Con un presupuesto de 250.000 euros se dirige a la costa este del pa√≠s, en especial a Nueva York y Boston. La campa√Īa superar√° los 20 millones de impresiones en Internet. Para ello, Expedia ser√° el partner estrat√©gico por tratarse de la agencia de viajes on line l√≠der en Estados Unidos con 27 millones de usuarios √ļnicos al mes en ese pa√≠s.

Hola Islas Canarias-Hungr√≠a contar√° con una campa√Īa espec√≠fica en televisi√≥n con un presupuesto de 60 mil euros tambi√©n en la estrategia de diversificaci√≥n de mercados. La mejora de la conectividad a√©rea con el pa√≠s y el crecimiento en el n√ļmero de visitante, a√ļn lejos de ser cifras significativas, apuntalan la oportunidad de esta promoci√≥n exclusiva orientada a las reservas de la temporada de verano, en este nuevo mercado con buenas perspectivas para el futuro.

Nature Believers (Amantes de la Naturaleza) es el mensaje que se lanzar√° en 14 pa√≠ses europeos con una inversi√≥n de 715.000 millones de euros y con una previsi√≥n de superar los 10 millones de impactos en redes sociales. Van destinadas a la estrategia de diversificaci√≥n de clientes, en este caso, los turistas de Naturaleza y se desarrollar√°n en Espa√Īa, Francia, Alemania, Austria, Reino Unido, Irlanda, Italia, Holanda, B√©lgica, Noruega, Suecia, Suiza, Dinamarca y Finlandia.

Alice in 7 Wonderlands 450.000 euros para redes sociales y medios sociales

D√≥nde mejor que en Canarias con 50.000 euros de inversi√≥n esta campa√Īa responde a la importancia del residente canario para la industria tur√≠stica del Archipi√©lago y se desarrollar√° en medios on line y tambi√©n off line.

Sentir m√°s (Turismo Cultural) Para la promoci√≥n de la oferta cultural de las Islas como un atractivo cultural de primer orden y un complemento que suma atractivo y calidad a la oferta tur√≠stica, se desarrolla una campa√Īa de promoci√≥n destinada al visitante que ya est√° en las Islas. Con un presupuesto de 65.000 euros, llegar√° a aficionados a la m√ļsica de un elevado n√ļmero de pa√≠ses europeos.

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