Logo del Gobierno de Canarias

Turismo proyecta en Callao espectaculares imágenes de las islas para impactar en más de dos millones de personas

Turismo proyecta en la plaza de Callao espectaculares imágenes de las islas para impactar en más de dos millones de personas

Con mensajes como ‘Por qué Hollywood se enamoró de Canarias’, ‘Cómo se forman las piscinas naturales’, ‘La playa de las dos orillas’ o ‘Cómo se cultiva sobre lava’ se pretende atraer la atención sobre las curiosidades del archipiélago

La acción se enmarca en la campaña de captación de turistas nacionales de cara al verano, que cuenta con una inversión de dos millones de euros y que se centra en experiencias singulares que sólo pueden ser vividas en las islas

Turismo de Canarias daba esta semana el pistoletazo de salida a la campaña para captar al visitante nacional de cara al verano y lo hacía con una acción de gran notoriedad, al activar la primera de las iniciativas de gran impacto previstas en un entorno prémium, la plaza de Callao, en la capital madrileña. 

Desde el 21 hasta el 29 de mayo, la marca Islas Canarias proyectará su imagen con impactantes audiovisuales que muestran la diversidad del destino, complementados con mensajes que invitan al espectador a descubrir las curiosidades del archipiélago a través de la sincronía de ocho pantallas digitales gigantes que confluyen en esta zona.

“Esta acción en Callao se enmarca en la campaña promocional dirigida a atraer a los turistas peninsulares en verano, que basa su propuesta de valor en experiencias singulares que sólo pueden ser vividas en las islas y que cuenta con una inversión de dos millones de euros”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

El objetivo de esta actuación es despertar el interés de las más de dos millones de personas que transitan por esta mítica y céntrica zona de Madrid. Con mensajes como ‘Por qué Hollywood se enamoró de Canarias’, ‘Cómo se forman las piscinas naturales’, ‘La playa de las dos orillas’ o ‘Cómo se cultiva sobre lava’ se pretende atraer la atención sobre las curiosidades que protagonizan esta campaña.

A través de estas enigmáticas propuestas, se pretende impulsar el tráfico a la ‘landing page’ curiosasislas.com. Además, con el objetivo de reforzar la capacidad de recuerdo en el potencial turista, esta acción de exteriores se completa con una estrategia de ‘retargeting mobile’, con la que se lleva a la marca Islas Canarias directamente al dispositivo móvil de los transeúntes y con la que se pretende lograr una mejora en las ratios de tráfico web de entre 5 y 10 puntos.

“Empleamos un avanzado sistema tecnológico que nos permite la identificación anónima de audiencias, a quienes ofrecemos contenidos publicitarios de interés que enriquecen su navegación y permiten una mayor interacción con Islas Canarias. Con ello, conseguimos una experiencia inmersiva total que comienza en el medio exterior y deriva al medio digital”, explica Castilla.

Etiquetas

Canarias se promociona en Italia para aprovechar la gran conectividad existente con 37 rutas y 73 vuelos semanales

Las Islas contarán en verano con 223.000 plazas en vuelos directos desde ocho ciudades italianas.
El Archipiélago participa en el evento Roadshow Destinazione Spagna que recorre Roma, Catania, Bolonia y Milán y donde Turismo de Canarias presentará el destino ante 200 profesionales del sector.

Turismo de Canarias participa estos días en el Roadshow Destinazione Spagna , un recorrido por distintas ciudades italianas en las que presentar a 200 profesionales del sector turístico la oferta que ofrece el Archipiélago.

El evento, coordinado por Turespaña a través de sus oficinas de Milán y Roma, y organizado por el grupo editorial Turismo & Attualità, está llevando a Turismo de Canarias entre los días 23 y 26 de mayo a las ciudades de Roma, Catania, Bolonia y Milán donde se muestra a los asistentes las características de las Islas Canarias que pueden resultar atractivas para atraer a los viajeros italianos.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, destacó que “nuestro objetivo es afianzar el mercado italiano dado que es uno de los grandes emisores vacacionales. De hecho, para este verano se reforzarán las rutas ya existentes con Milán y Roma, y se abrirán nuevas rutas que conectarán las ciudades de Nápoles, Venecia y Turín con las Islas Canarias, lo que supone disponer de más de 223.000 plazas en vuelos directos desde ocho ciudades italianas”.

En concreto están programadas 37 rutas de las aerolíneas Binter, Ryanair, Easyjet, Neos, Wizz Air y Vueling con una frecuencia de 73 vuelos semanales que unirán Roma, Bolonia, Milán, Nápoles, Pisa, Turín, Venecia y Verona con Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura y Tenerife Sur.

El perfil del turista italiano se caracteriza por viajar principalmente a Tenerife (lo hace un 44% de los italianos que visitan el Archipiélago), seguida de Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote. Buscan sobre todo descansar, estar en familia y divertirse aprovechando el buen clima, los paisajes y el entorno ambiental.

Los hoteles de cuatro estrellas y los apartamentos son las opciones alojativas más demandadas por los viajeros italianos, que en un 54,9% repiten visita a las Islas Canarias para disfrutar de la playa, callejear y recorrer la isla. Durante su estancia, gastan cerca de 980 euros por viaje y permanecen en las Islas Canarias unos 10 días de media.

Etiquetas

Turismo y Activa Canarias potencian el sector del ocio activo con códigos descuento y un marketplace

El Archipiélago lidera este sector a nivel nacional con más de 800 empresas inscritas oficialmente.

Yaiza Castilla y José Luis Echevarría presentaron la segunda fase del Plan de Reactivación para lo que se ponen a la venta múltiples actividades bonificadas con hasta 100 euros para gastar en cualquiera de las tiendas de la nueva plataforma ecoactivacanarias.com

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, junto a José Luis Echevarría, presidente de la Asociación Empresarial de Turismo Activo de Canarias, Activa Canarias, presentaron este martes en rueda de prensa la nueva fase del Plan de Reactivación del Turismo Activo en Canarias, un proyecto financiado por la Consejería y con el que se está logrando dar un impulso al sector, acercando las actividades que realizan a los turistas y residentes canarios a través de una amplia oferta de experiencias gratuitas y de códigos descuentos en otras tantas.

El Plan cuenta con una dotación de Turismo de Canarias de 250.000 euros, con cargo al Plan Reactiva financiado con fondos europeos, así como con la aportación de las empresas de turismo activo a través de la gratuidad de muchas actividades. Este programa se ha desarrollado en dos fases y en la segunda que hoy se ha presentado incluye nuevo paquete de actividades, códigos descuentos de hasta 100 euros y acciones de promoción en cuatro mercados emisores de turistas, como es la península, Reino Unido, Alemania y Francia.

Según explicó la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, con el objetivo de dinamizar este sector y estimular el consumo en los mismos, se suscribió un acuerdo de colaboración con la consiguiente dotación presupuestaria, “que permitiera apoyar la recuperación de la actividad económica de las empresas, tras tantos meses de parálisis por la pandemia, de forma que tuviera un impacto importante la supervivencia de los negocios y en el empleo”.

El plan puesto en marcha el pasado mes de marzo ha permitido impulsar un marketplace del sector bajo el dominio ecoactivacanarias.com, una tienda digital en el que ya están comercializando sus servicios 28 empresas y otras 40 están en proceso. “Esto”, dijo Castilla, “es un gran logro, pues hablamos de micropymes canarias que por si solas les es muy difícil sostener la estructura que requiere el acceso al comercio digital y lo están consiguiendo a través de esta plataforma compartida creada por Activa Canarias”.

Por su parte, José Luis Echevarría, destacó que con este plan se pretende potenciar la compra online. “Es”, dijo, “un objetivo prioritario de la Asociación propiciar la digitalización de nuestro sector para mejorar su posición y la comercialización que demanda el mercado. Por ese motivo, se hacen promociones para extender el uso de esta herramienta, que entendemos clave para reactivar el sector en una era postpandemia”.

La entidad ya ha realizado con cargo a este Plan de Reactivación del Turismo Activo en Canarias, y en una primera fase multitud de actividades. Al respecto, el presidente de la Asociación Empresarial de Turismo Activo de Canarias, ofreció como datos de la campaña, centrada en actividades ofertadas de forma gratuita en la tienda #descubrecanarias, que se han reservado más de 300 experiencias; se ha llegado a casi 2.000 usuarios; y, por cada euro invertido, se ha retornado a las empresas 1,15 euros en concepto de facturación. A nivel mediático, estimó que la campaña ha podido replicarse más de 24 millones de veces en el público objetivo.

En la nueva fase del proyecto, presentado hoy se ofrecen códigos de descuento de hasta 100 euros a las personas usuarias que se registren en el Marketplace ecoactivacanarias.com. Con ese monedero, el código se puede usar en cualquiera de las tiendas activas de la plataforma digital, creadas por las empresas de Turismo Activo y que integran actividades de kayak, senderismo, barranquismo, paracaidismo tándem, buceo, observación de estrellas, avistamiento de aves o ruta ecoturísticas. En total se estima que se podrá acceder a unas 500 experiencias que se pueden reservar hasta el 31 de julio.

El Plan de Reactivación del Turismo Activo en Canarias está suponiendo un impulso al Turismo Activo en las islas, cuya oportunidad de negocio sigue creciendo. En ese sentido, Castilla destacó que Canarias se coloca como la comunidad autónoma con más empresas de Turismo Activo a nivel estatal. “La crisis de Thomas Cook, la pandemia por la COVID-19 y la reciente Guerra de Ucrania, son hechos que, unos en mayor medida y otros en menos, afectan a la movilidad, al turismo o al gasto en destino. Y, a pesar de todo, Canarias ha seguido creciendo en el sector del Turismo Activo y ya suma más de 800 empresas inscritas en el Registro del Gobierno de Canarias”.

Promoción del destino

La consejera, que quiso poner en valor las cifras que demuestran el auge de este sector, aseguró que “esta Consejería va a seguir apostando de manera decidida por el tipo de turismo que representa y porque es un atractivo más del destino sobre todo en el nuevo escenario turístico, donde se demanda cada vez más experiencias y disfrute del medio natural”, subrayó.

De hecho y según datos de sus organizadores, las actividades más demandadas hasta ahora son las de tierra. Destaca el senderismo, líder indiscutible, seguido de buceo y kayak. Cada compra suele constar de una media de tres reservas. El público detectado es mayoritariamente local, con la incorporación de nuevos públicos no habituales del Turismo Activo, lo cual genera una apertura entre el público objetivo de este tipo de experiencias.

Activa Canarias comenzará en próximas semanas con una campaña a nivel nacional e internacional con varias acciones, dirigida a popularizar la plataforma y conseguir demanda de actividades por parte de los potenciales turistas. Las acciones se desarrollarán con varias acciones, entre ellas un reportaje en la prestigiosa revista Viajes National Geographic.

Etiquetas

Turismo se alía con Expedia y TripAdvisor para estimular las ventas de viajes internacionales a las islas en verano

Turismo se alía con Expedia y TripAdvisor para estimular las ventas de viajes internacionales a las islas en verano

“Identificamos en ambas plataformas digitales a usuarios activos que hacen búsquedas a destinos competidores y a quienes se les muestra publicidad de Canarias para influir en su decisión de compra”, explica Yaiza Castilla

La Consejería colabora con estos socios estratégicos y con Turespaña para atraer a turistas de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica, con una campaña basada en la segmentación y la personalización

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, colabora con las plataformas online Expedia y TripAdvisor para estimular las ventas de viajes al archipiélago de cara al verano. 

La estrategia está basada en la segmentación y la personalización de las audiencias, “identificando en ambas plataformas digitales a usuarios activos que hacen búsquedas a destinos competidores y a los que se les muestra publicidad de Islas Canarias para tratar de influir en su decisión de compra”, detalla la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.

Turismo de Canarias se alía con estos socios estratégicos y con Turespaña para captar a turistas de cinco mercados, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica, con campañas que ya se han puesto en marcha y que estarán activas hasta el 30 de junio.

Las campañas cuentan con una inversión de 940.000 euros, financiados en tercios iguales por parte de cada una de las entidades participantes. Expedia, con más de 112 millones de visitantes únicos en su web y 1,5 billones de páginas vistas, es la segunda OTA (operador turístico online) a nivel mundial, por lo que su capacidad de contacto con las audiencias la convierte en una socia muy valiosa para Turismo de Canarias. Se prevé lanzar nueve millones de impresiones a través de una campaña que incluye distintas ubicaciones de ‘banners’, publicidad nativa, redes sociales y ‘retargeting’, es decir, impactos a los usuarios que previamente han interactuado con la marca.

TripAdvisor, por su parte, con 463 millones de usuarios únicos es la mayor plataforma de reseñas de contenido sobre viajes, alimentada en su mayor parte por los propios usuarios, lo que le da un gran poder de prescripción. Mediante anuncios en la web y piezas nativas se lanzarán más de 14,4 millones de impresiones, impactando a usuarios que serán dirigidos a la ‘landing page’ de campaña, donde se les ofrecerá contenido experiencial y la posibilidad de hacer reservas. El avanzado sistema tecnológico de TripAdvisor permitirá medir, por un lado, la efectividad de los impactos, al comparar el comportamiento de quienes han recibido publicidad frente a quienes no y, por otro, el retorno económico real generado por la campaña.

“Esta acción es un claro exponente de cómo la cooperación entre distintas entidades públicas entre sí y con entidades privadas conlleva evidentes beneficios. No sólo permite la optimización de la inversión, sino que, además, maximiza la eficiencia al reducir el ruido publicitario y dirigirnos de manera unificada a una misma audiencia potencial”, explica la consejera.

Desde el punto de vista creativo, se ha trabajado con el concepto de campaña que Turespaña, organismo público adscrito al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, ha implementado en el último año. Se trata de ‘You deserve Spain’ (‘Te mereces España’), que se ha personalizado para Islas Canarias con piezas específicas para el destino. Con ello se consigue, por un lado, aprovechar la fuerza integradora de una marca global como la marca España y la asociación con los valores comunes que proyecta y, por otro, singularizar el destino Islas Canarias con creatividades específicas.

Además, se han elaborado dos ‘landing pages’ en diversos idiomas, ubicadas en la web de los operadores (www.tripadvisor.co.uk/Tourism-g187466-Canary_Islands-Vacations.html  y www.expedia.de/spotlight/TurespanaCanaryIslandsde), de manera que todos los impactos sean redirigidos a un espacio específico para el destino, donde se ofrecerá contenido inspiracional y también diversas ofertas para que el turista pueda comprar.

La campaña de Expedia está cofinanciada por los fondos europeos Feder y la de TripAdvisor se encuentra enmarcada en el convenio firmado con la Secretaría de Estado de Turismo para paliar las pérdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook.

Etiquetas

Universidades europeas y americanas apoyan el ‘Camino de Santiago entre Volcanes’ con una declaración institucional

El manifiesto promovido por Turismo de Canarias lo señala “como un instrumento clave para la vertebración del territorio del archipiélago”

Representantes de quince universidades realizan el  Camino de Santiago de Gran Canaria que une Tunte con Gáldar

El Grupo Compostela de Universidades (GCU), el Gobierno de Canarias, a través de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, y los presidentes y rectores de las universidades participantes en el “II Encuentro Internacional de Rectores”, celebrado ayer y hoy, han firmado esta mañana en el Castillo de Mata, de Las Palmas de Gran Canaria, una declaración institucional en el que apoyan el ‘Camino de Santiago entre Volcanes’ “como instrumento clave para la vertebración del territorio del archipiélago canario y por el importante papel de su idiosincrasia cultural y el potencial que tiene como motor de la cohesión del territorio y del turismo sostenible, inteligente y de las islas”.

En el documento, las tres instituciones se comprometen a buscar canales de encuentro, trazar políticas de colaboración más estrechas y realizar la transición hacia la digitalización, la cohesión territorial y la inclusión social, a través de iniciativas como que la que representa el ‘Camino de Santiago entre Volcanes’, “símbolo de la solidaridad, el encuentro de civilizaciones y la unión de continentes”.

Tras la firma del manifiesto, los rectores y representantes de las quince universidades europeas y americanas que han participado en el encuentro se han desplazado hasta Tejeda para conocer el Camino de Santiago de Gran Canaria que une Tunte con Gáldar. Allí, además, asistieron a una exhibición de silbo gomero. Más tarde, ya de vuelta en Tejeda, conocieron los productos más característicos de la zona en un almuerzo elaborado por profesionales y alumnado de Hecansa.

El “II Encuentro Internacional de Rectores”, organizado por el Grupo Compostela de Universidades (CGU) junto a la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) y la Consejería de Turismo Industria y Comercio, ha supuesto el refrendo de las instituciones participantes a un modelo de turismo basado en el mantenimiento de los valores ambientales y sostenible de las comunidades locales.

El Grupo Compostela de Universidades es una asociación sin ánimo de lucro que agrupa a más de sesenta universidades de Europa, Iberoamérica y EEUU, de las cuales 27 son españolas, cuyo objetivo es la promoción y ejecución de proyectos de colaboración interuniversitaria.

Etiquetas

Canarias destaca en Routes Europe 2022 como uno de los destinos turísticos más pujantes

El equipo de Turismo de Islas Canarias confirma que la aviación vuelve de nuevo con fuerza a apostar por el Archipiélago y que todas las aerolíneas tienen buenas perspectivas en sus previsiones con las Islas

Turismo de Canarias participa en el encuentro internacional de conectividad Routes Europe 2022 que se celebra estos días en la ciudad noruega de Bergen, y donde las principales líneas aéreas del mundo junto con los aeropuertos, se dan cita para presentar sus programaciones de vuelos. Estas jornadas permiten que los destinos refuercen su presencia ante las compañías aéreas para que sean tenidos en cuenta de cara a la venta de la capacidad aérea futura.

En esta ocasión, que vuelve a ser presencial y retoma el formato de entrevistas personales entre los representantes de los destinos y los directivos de las aerolíneas, el equipo de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, ha confirmado que la aviación vuelve con fuerza a apostar por el Archipiélago.

Una intensa agenda de cerca de 30 reuniones con aerolíneas y aeropuertos, ha permitido que las Islas sigan estando presentes en su planificación y ayudan a definir el pulso de la conectividad así como tendencias futuras. En este sentido, se confirma que Canarias es de los destinos turísticos más pujantes y con una mejora de la capacidad aérea incluso sobre las cifras de antes del Covid-19.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, ha afirmado que “hemos podido constatar las buenas perspectivas de las compañías con Canarias, donde el crecimiento de la pasada temporada de invierno se situó en un 7% por encima del último invierno precovid, mientras que para este verano anuncian un incremento de hasta el 11%. Y además, de cara al próximo invierno, estamos ya un 15% por encima de la programación de 2019”.

Al respecto la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha celebrado que “en abril fuimos la primera comunidad autónoma en recuperar el 100% de la conectividad frente a otros destinos nacionales. En tráfico internacional nos quedamos apenas un 0,2% por debajo de las llegadas del mismo mes en 2019, una muestra evidente del empuje turístico que se prevé este 2022”.

En esta feria el equipo de Turismo de Islas Canarias ha puesto su foco en establecer nuevas rutas hasta ahora no servidas y en abrir la conectividad con la costa este de los Estados Unidos, tanto con conexiones directas como indirectas. Para ello se han mantenido reuniones con aerolíneas que propician estas rutas como es el caso de American Airlines, así como con otros operadores para potenciar vuelos con escala vía Islandia o Azores, con compañías que ya tienen frecuencias con Gran Canaria y Tenerife, como es el caso de Play y Azores Airlines respectivamente, que a su vez tienen conexiones diarias con ciudades del este norteramericano.

Las aerolíneas que se están interesando por el Archipiélago son Jet2, Corendon, Play, Azores Airlines, Air Transat, Volotea, Transavia, SAS, American Airlines, Vueling, Air Baltic, Edelweiss, Wizz Air, British Airways, Lufthansa, Condor, Turkish, Eurowings, Iberia Express, Brussels Airlines, EasyJet, TAP o Air Lingus, entre otras.

Ante estos buenos datos, ahora el reto que se plantea es el de la sostenibilidad del transporte aéreo de pasajeros. Así, una constante en Routes 2022 ha sido la preocupación del sector por asumir esta importante transformación, e incluso se han celebrado sesiones informativas donde el presidente de las líneas aéreas europeas ha compartido su visión sobre cómo abordar esta inmensa labor que tiene la aviación para su descarbonización.

 

Etiquetas

Turismo vuelve a dar ‘La vuelta al mundo en ocho islas’ para impactar en 38 millones de personas de 14 mercados

Turismo vuelve a dar ‘La vuelta al mundo en ocho islas’ para impactar en 38 millones de personas de 14 mercados diferentes

La Consejería repite esta exitosa campaña con la que se dirige a tres perfiles de turistas: el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del destino

“El objetivo de esta acción es aprovechar las fortalezas de Canarias frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias repite la exitosa campaña ‘La vuelta al mundo en ocho islas’, con la que pretende impactar en 38 millones de personas de 14 mercados diferentes. Esta acción promocional, que se lanzó el año pasado, busca captar a tres perfiles de turistas, el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del archipiélago.

“El objetivo es aprovechar las fortalezas del archipiélago frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

Inspirada en la conocida novela ‘La vuelta al mundo en 80 días’, de Julio Verne, Turismo de Canarias repite la campaña lanzada en 2021 por un doble motivo. El primero, el de optimizar la inversión realizada en las producciones de las distintas piezas creativas: vídeos, fotografías, ‘stories’ y ‘landing page’ (www.holaislascanarias.com/la-vuelta-al-mundo-en-8-islas). En esta ocasión, se trata de una campaña muy potente, pues está conformada por 512 resultados diferentes que surgen de combinar las distintas creatividades, perfiles de turistas y países.

La segunda razón es el gran alcance que tuvo el año pasado esta acción promocional, cuando se lanzaron dos oleadas, la primera de ellas exclusivamente para el mercado nacional, que llegó a 14,7 millones de personas, un 179% por encima de lo previsto, y la segunda de ellas de carácter nacional e internacional, que alcanzó a 24,7 millones de personas.

En esta ocasión, habrá cuatro oleadas, la primera de ellas este mes. “Hemos elegido mayo para iniciar el lanzamiento de la campaña basándonos en los estudios de nuestro departamento de Inteligencia Turística, que indican que el 25% de los turistas de naturaleza, de perfil explorador, aventurero y con interés por descubrir el destino, inicia sus reservas con tres meses de antelación”, explica Castilla. La acción promocional comenzará a posicionar las Islas Canarias en la mente de los potenciales turistas que viajarán en otoño, una temporada en la que el archipiélago es líder en este segmento que valora las temperaturas suaves de las islas frente al frío europeo.

El mensaje de la campaña, que invita a descubrir el mundo en ocho islas, gira en torno a dos líneas de comunicación principales. Por un lado, pone en valor la diversidad de espacios naturales del archipiélago, mostrando sus extraordinarios valores paisajísticos; y, por otro, resalta la identidad cultural, reforzando la autenticidad del destino para conseguir atraer a este nuevo perfil de turista de naturaleza que está interesado en algo más que paisajes, pues quiere descubrir e involucrarse en lo local, en aquellos aspectos diferenciadores del lugar que lo hacen único.

Además, la campaña cuenta con una línea creativa destinada especialmente a familias con niños, destacando las islas como un destino cercano y seguro, que son atributos que busca este tipo de turista.

La campaña cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros y ya se encuentra activa en 14 mercados: Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España, a excepción de Canarias. Se lanzará en cuatro oleadas en mayo, julio, octubre y noviembre, y se prevé que se alcance a 9,5 millones de usuarios únicos en cada una de ellas, es decir, un total de 38 millones de personas.

Etiquetas

Turismo lanza ‘Buenamar Canarias’ para aprovechar los valores de la pesca artesanal en la experiencia del destino

El I Foro de Turismo Marinero de Canarias reúne a expertos de todo el territorio nacional en la puesta en marcha de iniciativas de éxito de turismo marinero

Teresa Berástegui destacó durante la inauguración el interés de la Consejería por promover un modelo turístico con prácticas sostenibles y responsables que redunden en el desarrollo integral del territorio

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha presentado hoy en el I Foro de Turismo Marinero de Canarias el Club de Producto de la Pesca Artesanal, ‘Buenamar Canarias’. Esta iniciativa, desarrollada a través de la Dirección General de Ordenación y Promoción Turística, pretende aprovechar los valores de la pesca artesanal como un atributo del destino a través del desarrollo, comercialización e implementación de nuevos productos turísticos de mayor valor añadido que enriquezcan la experiencia de los visitantes.

El I Foro de Turismo de Marinero de Canarias, que cuenta también como coorganizador a la empresa pública Hecansa, fue inaugurado esta tarde por la viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Teresa Berástegui, y el mismo está sirviendo, precisamente, para que profesionales del sector -cofradías, cooperativas y federaciones de pesca-, empresariado y alumnado conozcan iniciativas parecidas que ya tienen un recorrido de éxito en otros lugares de España.

Según ha explicado el director general de Ordenación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias, Ciprian Rivas, el Club de Producto ‘Buenamar Canarias’ “es una alianza estratégica entre los proveedores de servicios y los planificadores turísticos con participación de la comunidad local, es más que una herramienta de promoción, es un método de trabajo para garantizar una experiencia satisfactoria de cada persona en las islas”.

“Además”, añadió, “ponemos en conexión directa la actividad turística con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y con la Agenda Canaria 2030, al mismo tiempo que reconocemos el esfuerzo de un trabajo artesanal de cientos de años y el cuidado del medio costero por el sector”.

El Club de Producto ‘Buenamar Canarias’ forma parte del proyecto ‘Ecoáreas Mardetodos’, una iniciativa pionera e innovadora financiada por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), que busca reorientar el uso de los espacios litorales aplicando un modelo de gestión horizontal.

Antes de llegar al desarrollo de este producto, ‘Buenamar’ tuvo una primera fase en la que se identificaron los sitios y actores clave del litoral de Canarias a través de 76 entrevistas a protagonistas de la pesca artesanal de las ocho islas. Ahora, serán los integrantes del sector, junto a la iniciativa pública y privada, los que desarrollarán un producto que pretende convertirse en un elemento clave para el desarrollo local y el mantenimiento de la actividad, y que abarcará desde actividades para conocimiento de la pesca artesanal canaria en los propios barcos, hasta comercialización y conocimiento del producto local en establecimientos de restauración del archipiélago.

Por su parte, Teresa Berástegui expresó en la inauguración del foro que este evento es una muestra del firme compromiso de Turismo de Canarias por cambiar el modelo turístico hacia uno que premie y promueva prácticas sostenibles, responsables y que redunden en el beneficio global y el desarrollo integral del territorio y de quienes lo habitan”.

La viceconsejera de Turismo ha explicado que “sabemos que el turismo es un gran elemento tractor de otros sectores y, bien entendido, puede actuar como un agente de conservación de nuestro patrimonio cultural, natural y económico”. “Además, tras la pandemia, los comportamientos de quienes nos visitan están cambiando, buscan un mayor contacto con la naturaleza, pasar más días en Canarias y vivir experiencias más auténticas y diferenciadoras, a la vez que crece su preocupación por la conservación medioambiental. Por eso, debemos trabajar en lo que nos diferencia a través de nuestra identidad, conservar lo que somos, y qué duda cabe que la pesca artesanal es parte de esa identidad”.

Durante el encuentro, las personas asistentes están pudiendo también descubrir el potencial que tiene la unión de la gastronomía, la pesca y el maridaje con otros productos de proximidad, y disfrutar de una degustación de productos del mar elaborada por Daniel Pérez, chef de La Cofradía de Taliarte, junto a cuatro exalumnos de Hecansa que hoy trabajan en establecimientos en los que tiene especial protagonismo el producto local, como son Alberto Aparicio, del restaurante Embarcadero; José Luis Espino; del Restaurante Bevir; Abraham Ortega, del Restaurante Tabaiba, y Óscar Dayas, de Mar Gastrotasca.

 

Etiquetas

Turismo promociona las ocho islas a través de un ‘reality’ de aventuras que se difundirá en 42 países europeos

Turismo de Canarias promociona las ocho islas a través de un ‘reality’ de aventuras que se difundirá en 42 países europeos

La Consejería colabora con Rakuten TV en la grabación de ‘Discovering Canary Islands’, con Pilar Rubio como presentadora

Por primera vez, una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa

“Desarrollamos nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional, creando y difundiendo contenido de la marca Islas Canarias que despierta un mayor interés para nuestro público objetivo”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias promocionará las ocho islas a través de un programa de aventuras que se difundirá en 42 países europeos y que cuenta con Pilar Rubio como presentadora. La Consejería ha llegado a un acuerdo con Rakuten TV para que la primera edición de esta producción tenga como escenario el archipiélago, donde ya se ha iniciado el rodaje. Se trata de la primera vez que una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa.

‘Discovering Canary Islands’ permitirá que se conozcan no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. “La producción resaltará valores como el espíritu de aventuras, de superación, la vitalidad, el disfrute, la exaltación de los entornos y el cuidado del medio ambiente, que encajan perfectamente con el discurso de la marca Islas Canarias”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

El programa cuenta con la participación de ocho destacados ‘influencers’ de diferentes nacionalidades como concursantes, que disputarán diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios.

Los perfiles tanto de Pilar Rubio, que cuenta con más de 7,5 millones de seguidores en Instagram, como de los concursantes “supondrán un importante altavoz para la marca, no sólo por la emisión de los capítulos, sino también por toda la conversación que se generará a su alrededor a nivel internacional”, explica la consejera.

Además, al tratarse de una producción original de Rakuten TV se garantiza su difusión en 42 países europeos y más de 90 millones de hogares, lo que sin duda ayudará a posicionar a Islas Canarias como un destino turístico de vanguardia. El ‘reality’ de aventuras se estrenará en la segunda mitad del año, pero quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

“Nos encontramos inmersos en el desarrollo de nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional a través del marketing de contenidos, una técnica que consiste en crear, difundir y compartir contenidos de las Islas Canarias que son de mayor interés para el público objetivo, en vez de piezas publicitarias tradicionales”, detalla Castilla.

La consejera asegura que este espacio que rueda actualmente Rakuten TV permitirá, mediante la interacción con los protagonistas, crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

El formato elegido, un concurso con pruebas de aventura a superar por los participantes en el archipiélago, permite introducir a Islas Canarias en el territorio del entretenimiento, creando un activo audiovisual hecho expresamente para la marca y perfectamente alineado con las tendencias más actuales de consumo televisivo, tal y como destaca Castilla.

Con esta acción, Turismo de Canarias inicia una estrategia absolutamente innovadora en el ámbito de la promoción turística, al tiempo que el propio formato es novedoso en su categoría puesto que es la primera vez que una plataforma apuesta por una edición internacional, dado que los ocho concursantes provienen de países diferentes.

‘Discovering Canary Islands’

La primera edición de este espacio de Rakuten TV llevará el nombre de ‘Discovering Canary Islands’. Tal y como detalla la productora, el ‘reality’ permitirá sumergirse en la cultura y tradiciones canarias y mostrar los paisajes espectaculares del archipiélago, que serán el marco de impresionantes pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios. Cada prueba es una llave para la siguiente, ofreciendo una ventaja o recompensa, y la posibilidad de conseguir, al final de cada etapa, una pista en forma de coordenada y parte de la leyenda para alcanzar el objetivo final: San Borondón.

‘Discovering Canary Islands’ está ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative. El equipo creativo cuenta con una larga experiencia en producción en España y a nivel internacional de formatos innovadores de entretenimiento, como ‘Supervivientes’, ‘Gran Hermano’ o ‘Pekín Express. Liderados por Paolo Nocetti, productor ejecutivo, y Constantino Martínez, director de I+D y entretenimiento, la dirección de esta primera temporada correrá a cargo de Cristina Jiménez, especialista en contenidos de entretenimiento y ‘realities’.

La presentadora, Pilar Rubio, se muestra entusiasmada con el proyecto. “Estoy feliz de poder presentar este formato internacional y que vaya a llegar a 43 países europeos. Es un formato con el que me siento muy identificada: un programa familiar y lleno de aventuras en un enclave único como las Islas Canarias”, asegura Rubio.

El programa se incorporará a la colección Rakuten Stories, que presenta el contenido original y exclusivo de Rakuten TV con historias de optimismo, empoderamiento y diversidad.

Etiquetas

Turismo de Canarias organiza el I Foro de Turismo Marinero y de Pesca para analizar las potencialidades turísticas

El encuentro servirá para presentar el club de producto de la pesca artesanal Buenamar Canarias y tendrá lugar los días 17 y 18 de mayo en el Museo Elder de Las Palmas

Por primera vez en las Islas, expertos de administraciones públicas del territorio nacional y responsables de empresas con experiencia en la puesta en marcha de iniciativas relacionadas con ambos sectores expondrán su conocimiento.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la Dirección General de Ordenación y Promoción Turística y de la empresa pública Hoteles Escuelas de Canarias (Hecansa) ha organizado el I Foro de Turismo Marinero y de Pesca de Canarias, que se enmarca en la iniciativa Ecoáreas Mardetodos, que tendrá lugar los días 17 y 18 de mayo en el Museo Elder de Las Palmas de Gran Canaria, y cuyo principal objetivo es analizar las potencialidades turísticas del sector de la pesca artesanal.

Por primera vez en Canarias, expertos de administraciones públicas de todo el territorio nacional y responsables de empresas con experiencia en la puesta en marcha de productos relacionadas con el mar y la pesca expondrán su conocimiento a integrantes de las federaciones, cofradías y cooperativas de pesca de Canarias, empresas del sector, intermediarios turísticos y alumnado de Hecansa.

El encuentro servirá, además, para presentar el club de producto de la pesca artesanal Buenamar Canarias, que permitirá que el público en general, tanto local como turistas, tenga un conjunto de experiencias desde una actividad tradicional, como es la pesca, en las islas. De esta forma, además, se conseguirá el desarrollo de una actividad complementaria para favorecer el sostenimiento del sector.

El director general de Ordenación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias Ciprián Rivas, será el encargado de abrir el I Foro de Turismo Marinero y de Pesca de Canarias a las 16.00 horas del martes 17. A continuación, el propietario del Restaurante Zarate Jatetxea de Bilbao ofrecerá una charla magistral sobre gastronomía y pesca.

El programa del martes se completa con la charla del director científico del Banco Español de Algas de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Juan Luis Gomez Pinchetti, quien hablará de las algas como alimento, y un análisis sobre estrategias y normativa a cargo de la subdirectora general de Sostenibilidad Económica y Asuntos Sociales de la Secretaría General de Pesca del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Silvia Solís; el capitán Marítimo de la Capitanía Marítima de Las Palmas, Francisco García Lacurain; y el director provincial del Instituto Social de la Marina, José Julián Suárez.

La jornada se cierra con la presentación de Buenamar por parte del director general de Ordenación y Promoción Turística, Ciprián Rivas, y una degustación de productos pesqueros y marinos maridados con vino de Canarias, y cuya elaboración correrá a cargo de cinco ex alumnos de HECANSA, reconocidos chefs y especialistas en producto local.

La segunda jornada abordará experiencias de éxito tanto de empresas privadas como administraciones públicas de diferentes comunidades autónomas. En el primer caso, expondrá su experiencia Francisco Gracia, CEO de Trip an Feel; Sonia Cruz, CEO de Turismo Marinero Costa del Sol; Pablo Mariño, CEO de Bluscus; María Antonia Fernández; gerente del GALP Golfo Ártabro Norte, y Laura Nieto, gerente de GALP Ría de Pontevedra.

En cuanto a las experiencias públicas del Club de Producto, los asistentes al foro podrán conocer Galicia Marinera, una iniciativa que expondrá el alcalde y concejal de Turismo de Baiona, Carlos Gómez; el Turismo Marinero en Euskadi, de la mano del director de Turismo y Hostelería de Euskadi, José Zurro; Huelva Marinera-Isla Cristina, a cargo de Juan Manuel González Camacho, presidente del Consorcio de Turismo Sostenible Costa Occidental de Huelva y alcalde de Lepe; Región de Murcia Turismo Azul, por parte del director del Instituto del Turismo, Juan Francisco Martínez; Museo de la Pesca de Palamós, del que hablará su director y responsable del área de Patrimonio del Ayuntamiento de Palamós, Miquel Martillambrich; y Valencia Turismo Marinero, iniciativa que expondrá el director general de Turismo de la Generalitat Valenciana, Herick Manuel Campos.

 

Etiquetas