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Las principales aerolíneas y turoperadores alemanes confirman que Canarias se mantiene como un destino prioritario

Inauguración del Pabellón de Canarias en la ITB 2019

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno autonómico intensifica las líneas de trabajo con Thomas Cook y otros importantes operadores para reforzar el liderazgo de las Islas en la temporada de invierno

El consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, manifestó este miércoles desde la ITB de Berlín que “Canarias seguirá siendo uno de los destinos prioritarios de los alemanes para pasar sus vacaciones, tal y como lo confirman los principales turoperadores y aerolíneas germanas”. Unas declaraciones realizadas tras las reuniones celebradas con el turoperador Thomas Cook y la compañía área Condor, entre otros agentes del sector turístico alemán. 

En estos encuentros, a los que también asistieron el viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa, y la directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, se analizó la reestructuración de las compañías aéreas y el descenso de conectividad con Alemania para el verano, así como el ligero descenso en las contrataciones, que Thomas Cook cifró en un 5%.

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes intensificará las líneas de trabajo tanto como Thomas Cook como con el resto de turoperadores y compañías aéreas alemanas con el objetivo de reforzar el liderazgo de las Islas en la temporada de invierno. “No podemos olvidar que más del 40% de la población total alemana ha estado ya en Canarias y que las Islas van a seguir siendo un destino líder en su programación de vacaciones, por lo que los esfuerzos en materia de promoción y captación de rutas tienen que seguir enfocados a este importante mercado emisor, especialmente en el segmento de familias”, aseguró Castellano.

Reunión del Gobierno de Canarias con Thomas Cook
El consejero de Turismo y su equipo se reúnen en la ITB de Berlín con la representante de Thomas Cook

La aerolínea Condor transportó al Archipiélago en 2018 un total de 887.843 pasajeros desde Alemania, lo que supuso un 27,6% de los 3,2 millones de alemanes que visitan las Islas. A este respecto, Isaac Castellano confirmó que “Condor ha transmitido que este porcentaje crecerá por encima de esa cifra, lo que es una muy buena noticia para el destino Islas Canarias”. Además, Condor anunció que aumentará la capacidad aérea con las Islas en invierno de 2019, gracias a la incorporación de una nueva aeronave.

Para este verano, la compañía aérea anunció que aumentará su programación de vuelos regulares con Canarias desde las ciudades alemanas de Hamburgo, Hannover, Leipzig y Stuttgart.

Aumento del mercado peninsular

Isaac Castellano confirmó las positivas perspectivas que arrojan los primeros datos de llegada de turistas a Canarias de este mes de enero, “cuando se superó la cifra récord de enero del año pasado con la llegada de 1.307.146 turistas, un 0,3% más.”. Para el consejero, este hecho se ha producido “gracias a la gran cantidad de mercados que operan con Canarias ya que aunque haya descendido el turismo alemán, ha subido extraordinariamente el español con un 32,8% de incremento con respecto a enero de 2018, lo que supone 32.486 turistas peninsulares más”.

De hecho, las perspectivas para verano son todavía más positivas en cuanto al turismo nacional, pues se recoge un crecimiento del 6,7% en la capacidad aérea regular para Canarias, lo que supondrá un aumento de 194.555 plazas, superando así la barrera de los tres millones de pasajeros peninsulares.

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Canarias inicia su agenda en la ITB de Berlín con reuniones con los principales turoperadores turísticos mundiales

Infografía Pabellón de Canarias ITB Berlín

Tras la apertura del Pabellón de las Islas, a las 10.30 horas, se mantendrán encuentros con Thomas Cook, Expedia o Condor

Las Islas Canarias inician este miércoles, 6 de marzo, a las 10.30 horas, su presencia en la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín, ITB 2019, con la asistencia del consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, y el equipo del área, así como representantes de las instituciones insulares y locales, y empresarios del sector turístico.

El consejero estará acompañado por el viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa; el director general de Infraestructura Turística, Héctor Suárez; y la directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez.

Tras la apertura del pabellón del Archipiélago comenzará la agenda de reuniones que mantendrá el equipo de Islas Canarias con los principales turoperadores turísticos mundiales como Thomas Cook, Condor, Edelweiss o Expedia para pulsar la situación del mercado alemán.

Infografía Pabellón de Canarias ITB 2019
Canarias acude a la ITB con un stand de 750m2

Datos del Pabellón de Canarias

La Bolsa Internacional de Turismo de Berlín es una de las tres ferias turísticas más importantes del mundo con representación de 186 países de los cinco continentes; 10.000 stands y pabellones de exposición y 170.000 visitantes entre profesionales y público.

El pabellón que representa a las Islas en la ITB de Berlín pretende atraer al visitante alemán de una forma innovadora e, incluso, emocional. El concepto de buen clima como atributo esencial de la marca Islas Canarias estará presente en todo el stand con juegos cromáticos de iluminación y materiales orgánicos, evocando los colores del océano, la vegetación y las tierras de origen volcánico.

En los 750 m² del pabellón se darán cita 165 empresas del sector turístico canario pues, de hecho, se se ha diseñado para que sea un lugar cómodo para establecer relaciones empresariales, integrando enclaves informativos de atención al público, área de reuniones profesionales y espacios dinámicos destinados a la degustación de productos locales, así como 30 boxes de uso privativo.

El despliegue de elementos tecnológicos de última generación, en consonancia con la apuesta de Canarias por el ámbito digital, permite impactar en los visitantes y, a la vez, medir sus reacciones con una pantalla ‘pisable’ que ofrece algoritmos medibles que calibran las sensaciones generadas en ellos al visualizar imágenes de las Islas, lo que permite orientar mucho mejor la promoción.

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Los alumnos de Hecansa ganadores del Bartalent 2018 visitan la planta de Coca-Cola European Partner en Tacoronte

Visita CocaCola

Los tres alumnos de Hecansa que quedaron finalistas del concurso Bartalent 2018, pertenecientes al segundo curso online de Dirección de Alimentos y Bebida que imparte la empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, visitaron este viernes las instalaciones de Coca -Cola en Tacoronte.

Durante el recorrido, tanto el ganador de este importante concurso nacional, Juan Arráez, como el estudiante que logró el segundo premio, Alexis Mancebo, y la finalista Gara Valido conocieron de primera mano la estrategia de la compañía en materia de innovación y responsabilidad corporativa, y además asistieron a una master class del formador de Hecansa Óscar Lafuente.

Al acto acudieron también el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Cristóbal de la Rosa, y el director gerente de Hoteles Escuela de Canarias, Álberto Ávila.

La final de este certamen, en el que participaron diez profesionales, tuvo lugar el pasado 14 de febrero. Los finalistas tuvieron que demostrar su destreza como camareros a lo largo de cuatro ejercicios ante un jurado. Esta es la tercera edición de esta iniciativa de Coca-Cola en España que, en 2018, ha contado con la participación de más de 10.000 aspirantes.

 

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El “Buen Clima” generado por Canarias en los debates televisivos alcanza a más de 23 de millones de personas

l “Buen Clima” generado por Canarias en los debates televisivos alcanza a más de 23 de millones de personas

La acción de marketing contextual puesta en marcha por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes a través de Promotur Turismo de Canarias giró en torno a rebajar los momentos de tensión que se generan en los debates recomendando volver a la energía positiva del Archipiélago

El “Buen Clima” generado por Canarias en los debates de Atresmedia durante la acción de marketing contextual puesta en marcha por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, alcanzó a más 23 millones de personas.

La marca Islas Canarias realizó del 14 de noviembre hasta el 9 de febrero una novedosa acción con la emisión de bloques exclusivos en los programas de Antena 3 y La Sexta “Al Rojo Vivo”, “Espejo Público” y “La Sexta Noche”, y en los espacios radiofónicos de Onda Cero “Julia en la Onda” y “Más de Uno”.

La estrategia de utilizar publicidad contextual se basa en que su eficacia es mayor que un spot tradicional y prueba de ello es que la acción tuvo un alcance de más de 22,2 millones de espectadores, en el caso de la televisión, y 2,2 millones de oyentes en la radio. La cobertura global fue por lo tanto de más de 23 millones de personas impactadas.

La campaña giró en torno a la necesidad de rebajar los momentos de tensión que se generan en los debates y tertulias, haciendo un parón y recordando que para contrarrestar esos instantes nada mejor que recargar con el buen clima en las Islas y volver a la rutina renovados con la energía positiva de Canarias.

En esta acción, los presentadores y locutores de ámbito nacional Antonio Ferreras, Susana Griso, Iñaki López, Carlos Alsina y Julia Otero hacían una llamada a la calma en sus programas justo en el pico en el que aparecía tensión entre los contertulios y proponían un descanso de un minuto, invitando tanto a los periodistas como al público a visionar imágenes de los destinos insulares o a escuchar sonidos relajantes que ayudan a eliminar tensiones y nervios.

Hecansa ha formado a 191 estudiantes extranjeros en sus hoteles escuela durante los últimos tres años

Hecansa entrega diplomas acreditativos de estancia Erasmus a cinco alumnos belgas

Hoteles Escuela de Canarias y el Ministerio de Educación belga entregaron este viernes los diplomas acreditativos de formación a un grupo de estudiantes del país europeo

Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa), centro adscrito a la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, acogió durante el período 2016-2018 a un total de 191 estudiantes extranjeros que recibieron formación en cocina y hostelería en sus centros.

Estos programas, en los que participaron alumnos de países como Alemania, Bélgica, Reino Unido, Hungría o República Checa, incluyeron también cursos de inmersión idiomática de español aplicado al sector hotelero que se complementaron con actividades de carácter cultural.

En este sentido, y dentro de este marco de movilidad de estudiantes europeos, este viernes se hizo entrega de los diplomas acreditativos a un grupo de cinco estudiantes belgas que finalizaron su estancia en Canarias, como parte de su formación, gracias al programa Erasmus +.

El acto estuvo presidido por el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Cristóbal de la Rosa, el director gerente de Hecansa,  Alberto Ávila, y la directora del Hotel Escuela Santa Cruz, Victoria Palau, quien hizo entrega de los diplomas.

A este encuentro también asistieron varios representantes del Ministerio de Educación de Bélgica, como el consejero de la ministra de este área,  Bernard Denegre; el coordinador de Programas Europeos del Ministerio de Educación belga, Manuel Ribeiro; y el director de la Escuela de Chatelineau, Thomas Debrux, de la que provienen los alumnos.

Cristóbal de la Rosa destacó durante este evento que “las colaboraciones con escuelas de otros países europeos llevan más de diez años produciéndose” y apuntó que “en los últimos tres años, casi 200 jóvenes han podido formarse y aprender del modelo de Formación Profesional Dual de Hecansa, a la vez que han tenido la oportunidad de conocer y descubrir al Archipiélago como destino”. Una oportunidad que, destacó De la Rosa, “ha permitido generar un espacio de intercambio y enriquecimiento formativo de culturas y costumbres”.

Formación de alumnos de Hecansa en países de la UE

Continuando con la política de internacionalización de Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa) para exportar su modelo de formación e inserción profesional a países de la UE, 84 estudiantes realizaron sus prácticas en Alemania, Reino Unido, Noruega, Italia, República Checa, Hungría, Bélgica y Suecia.

Estos alumnos, provenientes del Hotel Escuela Santa Cruz y del Hotel Escuela Santa Brígida, realizaron prácticas dentro del programa Erasmus+ de intercambio europeo por períodos que abarcaron de uno a seis meses.

En este sentido, el director gerente de Hecansa, Alberto Ávila, señaló la importancia de que los alumnos, una vez concluida su etapa formativa, salgan fuera del país, tanto para su enriquecimiento personal como para mejorar las competencias lingüísticas.

“El hecho de que un elevado número de jóvenes decida trasladarse a otro país para reforzar el conocimiento de otros idiomas como el inglés o el alemán, así como para generar un espacio de intercambio y enriquecimiento formativo de culturas y costumbres aporta a estos estudiantes un añadido de profesionalidad y de experiencia que luego es muy valorado por las empresas”, aseguró Ávila.

Además, el director gerente destacó que “esas estancias en Europa se traducen en mejores oportunidades de contratación futuras para los estudiantes, gracias a la experiencia y a las competencias lingüísticas adquiridas, especialmente necesarias y valoradas por el sector turístico en Canarias” y aseguró que “con estas formaciones también se logra que el modelo de formación de Formación Profesional Dual de Hecansa se exporte al resto de Europa”.

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El Plan de Infraestructuras Turísticas de Canarias contempla 335 obras valoradas en 246 millones de euros

Presentación Pitcan Museo Elder

En el diseño y contenido del documento han participado 37 entidades públicas y privadas, y las infraestructuras propuestas se ubican en 66 de los 88 municipios de las Islas

El director general de Infraestructura Turística del Gobierno de Canarias, Héctor Suárez, anunció este viernes que “hasta el momento, el documento del Plan de Infraestructuras Turísticas de Canarias PITCAN 2017-2023 recoge 335 obras valoradas en 246 millones de euros, de los que 41 millones se están ejecutando actualmente”. Suárez presentó el documento junto con el coordinador del PITCAN y codirector de la Cátedra de Turismo CajaCanarias-Ashotel de la Universidad de La Laguna, Moisés Simancas, en el Museo Elder, donde también se inauguró la exposición en la que se explican la evolución y la filosofía de las obras incluidas en este Plan.

El director general explicó que el PITCAN 2017-2023 se trata de un documento “vivo, al que se irán sumando las obras que se consideren prioritarias por parte de los cabildos y ayuntamientos y que reúnan tres condiciones: disponer de proyecto, de financiación y de coordinación administrativa. El Plan se ha consensuado con los siete cabildos y los ocho ayuntamientos, y ha sido elaborado por la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, el Instituto Canario de Estadística (Istac) y la Cátedra de Turismo de la Universidad de la Laguna.

Suárez señaló que “el Plan de Infraestructuras Turísticas de Canarias contempla el conjunto de expectativas realistas y específicas que los diferentes actores clave del sector en las Islas han planteado en el período 2017-2023 a escala archipielágica, insular y municipal”.

Exposición Pitcan Museo Elder
El Museo Elder expone una mini exposición del Plan de Infraestructuras Turísticas de Canarias

“El PITCAN 2017-2023 se convierte así en un claro ejemplo de redistribución de la riqueza turística para que cada isla y municipio y, en concreto, cada canario y canaria residentes en el Archipiélago sientan los beneficios de esta industria tan importante para Canarias, que genera más del 35,2% del Producto Interior Bruto y el 40,3% del total de empleo. Estas actuaciones nos benefician a todos y no sólo a los turistas”, manifestó el director general.

Por su parte, el coordinador del PITCAN, Moisés Simancas, indicó que el texto plantea actuaciones en 66 de los 88 municipios de Canarias: “Las intervenciones se recogen concibiendo el espacio turístico como aquel en el que se desarrollan actividades turísticas y conociendo el territorio canario, sabemos que esto abarca casi la totalidad de las Islas y muchos de sus rincones”.

En este sentido, el coordinador del Plan afirmó que las actuaciones del PITCAN 2017-2023 responden a una “visión integradora de la dimensión del turismo al responder a estrategias y productos turísticos, así como a una metodología innovadora y de inteligencia turística”.

Simancas manifestó que “se trata de entrelazar los datos surgidos de la investigación continua del perfil del visitante y de sus distintas motivaciones, adecuando las infraestructuras propuestas a la estrategia de marketing municipal, insular y regional; para ello, en la elaboración del documento se ha utilizado la tecnología y los datos para orientarlos a la toma de decisiones de la mejora del destino”.

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Canarias define la hoja de ruta para el modelo turístico de los próximos 20 años

Presentación PCT2025

Una primera fase plantea contar con 10 acciones principales, entre ellas la formación bilingüe y dual, el fomento de la conectividad, la conversión de las Islas en un destino sin plástico y la priorización de las infraestructuras a través del PITCAN

El consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, junto con el viceconsejero del área, Cristóbal de la Rosa, presentaron este jueves el avance del Plan de Canarias para el Turismo 2025 “con el objetivo de definir los elementos y procesos estructurales del modelo turístico canario para desarrollar la hoja de ruta del destino con dos horizontes temporales: 2025 y 2040”, señaló Isaac Castellano. En el acto también participó el director del Plan y de la UTE inAtlas-LPA-Mcrit, Luis Falcón, que se encargó de detallar la metodología del texto.

El documento se pondrá este viernes a disposición de todos los agentes del sector, tanto públicos como privados, para que lo sigan enriqueciendo con sus propuestas, pues no obstante en la elaboración del primer documento han participado 300 representantes de 1.500 actores del turismo en las Islas. El texto se colgará en la web www.canariasturismo2025.org y además se presentará en profundidad a los miembros del Consejo Canario de Turismo.

El consejero explicó que “la elaboración del avance de este documento se ha desarrollado en tres fases a lo largo de seis meses partiendo de cuatro objetivos: convertir el Plan en un instrumento de consenso; hacer que el territorio y su sostenibilidad ambiental, económica y social sean un atributo medular; conseguir que la actividad turística lidere el desarrollo social; y provocar una aceleración y modificación del ecosistema turístico mediante avances tecnológicos”.

El viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa, se refirió al proceso de elaboración del Plan: “Este avance ha partido del análisis de la larga experiencia que ya atesora nuestro territorio y nuestra sociedad en el desarrollo del sector turístico y su gobernanza”. En este sentido, De la Rosa destacó que “se han analizado más de 70 planes y estrategias de diferentes escalas geográficas, tanto internacionales, regionales, insulares como municipales; asimismo, se ha analizado el recorrido avanzado, tanto desde la regulación del turismo como del territorio donde se desarrolla la actividad turística, partiendo de nuestra primera Ley Turística de 1995, hasta la última Ley de 2015, cerrando con la reciente aprobación de la Ley del Suelo y de los Espacios Protegidos de 2017”.

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes propone la puesta en marcha del Plan de Canarias para el Turismo 2025 en tres fases, con una primera de implementación inmediata a través de diez acciones: un programa de formación en idiomas de profesores de toda la cadena de valor de la enseñanza; la implantación de la Formación Dual en la FP; el pleno desarrollo del fondo de vuelos para consolidar y ampliar la conectividad aérea con Europa y, también, con el resto del mundo; la transformación de Canarias en un destino turístico “Plástico 0”; un Pacto por el Turismo que se alinee con los objetivos de la nueva directiva europea de eficiencia energética y descarbonización; la creación de una oficina técnica de asesoramiento a municipios y cabildos sobre los estudios de vivienda vacacional; la creación de la mesa técnica del PITCAN con cabildos y municipios para la actualización de indicadores de priorización; la creación de una oficina jurídico-técnica para la dinamización de proyectos de interés autonómico, coordinada con el área de Política Territorial; una alianza público-privada para compartir datos e inclusión de datos en contratos públicos; y, finalmente, un proyecto de sistema digital interadministrativo para la gestión de licencias turísticas”.

Por su parte, el director del Plan, Luis Falcón, destacó cómo la participación ha sido clave a la hora de elaborar este avance, que ha contado con “300 personas que han representado a más de 1.500 agentes del territorio a través de 56 entrevistas a personas relevantes del sector turístico y de los sectores transversales, 7 mesas técnicas que han trabajado sobre temáticas específicas y 7 mesas transversales, una por isla, en las que se han trabajado los 10 ámbitos de estudio del Plan”. Asimismo, Falcón detalló que “se han llevado a cabo 240 cuestionarios para cerrar el proceso con 7 votaciones interactivas, una por isla, para la priorización de programas y acciones”.

Presentación PCT2025
El consejero y viceconsejero de Turismo, Isaac Castellano, y Cristóbal de la Rosa presentan el Plan de Canarias para el Turismo 2025

Filosofía y objetivos del Plan

El Plan de Canarias para el Turismo 2025 nace con la visión de fijar unas reglas y criterios de sostenibilidad ambiental, económica y social básicos, abordando los retos globales del cambio climático. Para ello, pretende habilitar instrumentos de gobernanza ágil que dirijan un proceso dinámico en lo espacial, en lo temporal y en lo social, que no predeterminen un calendario de acciones en el tiempo y que respondan a las diferencias de los ocho territorios insulares, así como a la propia diferencia de las especificidades medioambientales, espaciales y sociales dentro de cada uno de ellos.

El Plan tiene en cuenta los grandes retos de carácter global que afectan directamente al sector en las Islas: el cambio climático; la inestabilidad geopolítica; el aumento de la clase media global; el hecho de estar inmersos en una revolución industrial (tecnología verde y tecnología digital); y el nuevo paradigma social derivado de la sensibilidad medioambiental y de la aceleración de las comunicaciones producidas por el entorno digital.

Ya en el ámbito local, las Islas se enfrentan a la necesidad de abordar la competitividad exterior desde una posición de consenso y trabajo colectivo; conseguir que el turismo se convierta en un instrumento multiplicador del bienestar de la sociedad canaria; abordar el salto competitivo entendiendo los límites sostenibles de un entorno insular frágil; prepararse para hacer frente a unas demandas de ocio de un turista digital, con expectativas que han variado sustancialmente de los turistas de la anterior era industrial; saber entender que el territorio y los instrumentos de ordenación del mismo deben abordar esta nueva fase al servicio de la sociedad, desde la valoración ya consolidada del medioambiente y paisaje del Archipiélago; y, por último, saber usar la fuerza de la innovación que produce la nueva era digital para elevar la competitividad y la calidad del entorno.

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Una alumna de Hecansa, finalista del VII Premio Promesas de la Alta Cocina de Le Cordon Bleu Madrid

28022019 Finalsita concurso Cordon Bleu 2019

La joven Nieves María Cabrera competirá con otros nueve jóvenes el 11 de abril en la sede del centro de formación culinaria en Madrid

La estudiante de Hoteles Escuela de Canarias Nieves María Cabrera ha sido elegida para participar en la final del VII Premio Promesas de la Alta Cocina Le Cordon Bleu Madrid, un concurso anual en el que este prestigioso centro formativo selecciona a los mejores estudiantes de cocina de toda España.

Durante la gran final, que se celebrará el próximo 11 de abril en la sede del centro de formación culinaria en Madrid, los aspirantes deberán elaborar un plato con ingredientes comunes y presentarlo ante un jurado profesional.

El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Cristóbal de la Rosa, aseguró que “la formación de excelencia que reciben los alumnos de Hecansa queda de manifiesto cada vez que sus estudiantes son elegidos para participar en concursos de renombre y de importancia nacional e incluso internacional”.

En este sentido, De la Rosa afirmó también que “este tipo de experiencias preparan a los futuros profesionales del sector turístico para desenvolverse mejor en su trabajo, aportándoles nuevas y mejores herramientas que contribuyen también a aumentar la calidad del destino”.

Por su parte, el director gerente de Hecansa, Alberto Ávila, destacó la participación de Nieves María Cabrera y apuntó: “En la semifinal de la que nuestra estudiante salió escogida como finalista, Hecansa fue el centro de toda España que contó con más candidatos, con un total de seis, lo que resulta un reconocimiento a la formación de calidad y vanguardia de nuestros Hoteles Escuela”. Asimismo, Ávila destacó que “por cuarto año consecutivo los estudiantes de Hecansa logran llegar a la final de este importante concurso”.

El ganador tendrá la posibilidad de seguir formándose en una de las instituciones con mayor prestigio nacional e internacional en formación culinaria y realizar un máster de especialización en alta cocina, impartido en la sede que este centro tiene en Madrid y valorado en más de 23.000 euros.

Además del primer premio, el certamen incluye un segundo galardón, una beca valorada en 8.500 euros para cursar una de las siguientes disciplinas: Cocina, Pastelería o Cocina Española. Del mismo modo, para reconocer el esfuerzo y la dedicación de las escuelas, la organización premiará con una ayuda económica de 1.500 euros a la escuela o centro de formación del primer clasificado.

El VII Premio Promesas de la Alta Cocina de Le Cordon Bleu Madrid, dirigido a estudiantes de cocina de último año menores de 25 años, tiene como objetivo potenciar el talento de los futuros cocineros que están cursando estos estudios en España.

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La marca Islas Canarias, nominada en 10 categorías en The Travel Marketing Awards

La marca Islas Canarias, nominada en 10 categorías en The Travel Marketing Awards

Estos premios son los más importantes del marketing turístico a nivel internacional

La estrategia de marca desarrollada por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, vuelve a estar en la primera línea de las marcas turísticas más innovadoras a nivel internacional ya que está nominada en diez categorías de los premios The Travel Marketing Awards, considerados los de mayor prestigio en el ámbito del marketing y la comunicación turística.

Las acciones finalistas son “Not Winter Games”, “El Mejor Clima de la Galaxia”, el “Día de las Familias”, “Encuéntrame y piérdete”, “Islas de Interés” o “Déjenme en paz”, en la lista corta de nominados como la mejor campaña de marketing digital, la mejor campaña integrada, el marketing más innovador, la mejor estrategia de relaciones públicas, la mejor estrategia de esponsorización y afinidad de marca, social media o publicidad en prensa, entre otras.

Campaña de marketing “Not Winter Games”
Campaña de marketing “Not Winter Games”

Concretamente, “Not Winter Games”, fue una campaña de marketing de contexto durante las olimpiadas de invierno celebradas en Corea el pasado año, en las que se trasladaba el mensaje de que en las Islas no existen juegos de invierno, haciendo una similitud con los deportes invernales y lo que se puede hacer en Canarias en clave de humor, como volar cometas, jugar a las palas o tirarse por un trampolín. La propuesta superó los 100 millones de impactos a través de las redes sociales y de las pantallas gigantes digitales ubicadas en lugares estratégicos de Londres, Berlín y Oslo.

Por su parte, “El Mejor Clima de la Galaxia” fue una promoción en la que Islas Canarias iba de la mano de la última película de Stars Wars rodada en Fuerteventura, aprovechando la oportunidad de vincular el buen clima de las Islas al universo de esta saga cinematográfica, buscando llegar a un público familiar interesante para Canarias.

En el caso del “Día de las Familias”, se trata de una acción de date ketingdonde en un momento en el que las conversaciones en plataformas digitales giran en torno a la familia, Islas Canarias difundió un video protagonizado por un grupo de personas mayores que conservan hasta el final de sus días los recuerdos de las vacaciones que han pasado con sus seres queridos. La pieza audiovisual anima a los padres a visitar los destinos insulares para disfrutar de vivencias que permanecerán siempre en el recuerdo de sus hijos.

la promoción de El Hierro, “¡Déjenme en paz!”, realizada antes de Semana Santa del año pasado
Promoción de El Hierro, “¡Déjenme en paz!”

Por otro lado, la promoción de El Hierro, “¡Déjenme en paz!”, realizada antes de Semana Santa del año pasado, buscaba llegar al público canario para que visitara la Isla del Meridiano y escapase de la rutina diaria. El canario es el grupo de turistas más numeroso de El Hierro, ya que de los 19.978 t

uristas que recibió en 2018, el 61% del total (12.244), eran procedentes de las Islas, por lo que se convierte en un mercado clave.

Asimismo, las campañas de “Encuéntrame y piérdete”, basada en el bodypainting utilizando modelos que se mimetizan con el paisaje y muestran espectaculares rincones de la naturaleza canaria; y el estudio del caso “Islas de Interés”, donde se explica la evolución de la estrategia de la comunicación y el marketing a través de la microsegmentación y de la generación de contenidos específicos que atienden a los intereses y motivaciones de diferentes públicos, también están nominadas.

Islas Canarias es una marca habitual en este certamen, puesto que en años anteriores ha recibido varios premios donde destacan los cuatro galardones de la última edición, un platinum, dos platas y un bronce. Estos premios reconocen las campañas más originales, creativas, innovadoras y con mayor retorno. El platinum conseguido el pasado año fue una muestra de que la estrategia de la marca Islas Canarias es capaz de conseguir el máximo galardón, un premio que sólo se ha otorgado en cinco ocasiones durante la historia de los Travel Marketing Awards, que celebran este año su 11º edición.

En esta ocasión, Turismo de Canarias compite con instituciones y empresas de la envergadura de American Airlines, Hilton, Lastminute.com, Marriott, South Africa Tourism, Thomas Cook, Tourism Australia, Tui, o Virgin Holidays entre muchas otras. El resultado de los premios se conocerán en el evento que se celebrará en Londres el próximo 11 de marzo.

Las campañas galardonadas han sido cofinanciadas en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

Hecansa empleó a cerca de 600 profesionales en diferentes empresas turísticas y de restauración durante el año 2018

HecansaEmplea y contratación

Más del 90% de los alumnos titulados de Hecansa inscritos consiguieron empleo

Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa), centro adscrito a la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, medió en la contratación de cerca de 600 profesionales del sector del turismo y la restauración  durante 2018, incluyendo a sus alumnos y exalumnos, a través de su Agencia de Colocación HecansaEmplea, consiguiendo así el objetivo fijado por Hecansa al principio del ejercicio.

“En Hecansa no solo se forma a los alumnos mediante el modelo de FP dual, sino que también los insertamos en el mercado laboral, lo que nos aporta un valor diferencial con respecto al resto de escuelas de hostelería”, indica el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Cristóbal de la Rosa.

En este sentido, de la Rosa resalta las cifras de empleabilidad de los titulados de Hecansa, superiores al 90%.  “Los datos de inserción laboral ponen de manifiesto que los alumnos de los Hoteles Escuela de Canarias reciben una formación de alta calidad, muy necesaria para cubrir los puestos vacantes en el principal sector que mueve la economía canaria y que requiere de una gran  profesionalidad”.

Por su parte, el gerente de Hecansa, Alberto Ávila, explica que “para nosotros era un reto alcanzar la cifra de los 600 contratados y estamos muy orgullosos de ello, y de que la mayoría de alumnos y exalumnos de nuestra formación profesional dual, teórica y práctica, se adecúen cada vez más a las necesidades que tiene el mercado de trabajo, razón por la que su tasa de empleabilidad es elevadísima”.

En este sentido, Ávila destaca también el éxito de la actual oferta profesional de HecansaEmplea. “Las empresas confían en nosotros para cubrir puestos en empresas hoteleras, de catering, restaurantes, y también algunas no turísticas como hospitales y colegios. Algo que queda demostrado con nuestras cifras de empleabilidad, donde casi la mitad de las contrataciones fueron por períodos de larga duración”.

La agencia de colocación de Hecansa tiene en su bolsa de trabajo a 7.000 candidatos que optan a las diferentes ofertas de empleo y las empresas registradas que realizan las contrataciones son alrededor de 800.

La contratación se ha realizado durante todos los meses del año pero destacan los meses de junio y noviembre al ser las fechas en las que se formalizaron un mayor número de contratos, con un ratio de 58 profesionales insertados en cada mes. De la cifra total, con 580 profesionales, unos 300 fueron contratados por un periodo de larga duración.

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