“Vamos a impulsar esta actividad porque nos permite conectar con viajeros de alto nivel adquisitivo que generan empleo local y quieren conocer de manera respetuosa nuestra naturaleza y biodiversidad”, explica Jéssica de León

Para el lanzamiento de este nuevo subsegmento turístico se ha generado material audiovisual y más de un centenar de fotografías de gran impacto, se ha puesto en marcha una campaña en redes sociales para siete mercados y se ha creado un espacio propio en Holaislascanarias.com con artículos especializados

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, ha lanzado la observación de aves como nuevo subsegmento dentro de la categoría de turismo de naturaleza debido a su interés estratégico para el destino, pues permite diversificar la demanda y conectar con visitantes de alto interés para el archipiélago. Además, esta iniciativa permitirá que los propios canarios puedan disfrutar de una actividad que hasta ahora muchos aficionados practicaban fuera de las islas o de forma menos organizada.

“Vamos a posicionar a las islas como un referente en Europa para realizar esta actividad que nos permite conectar con viajeros de alto nivel adquisitivo que generan empleo local y quieren conocer de manera respetuosa nuestra naturaleza y biodiversidad”, explica la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León.

El perfil de este turista se extrae de la consultoría encargada por Turismo de Islas Canarias, donde además se concluye que la observación de aves es una actividad en crecimiento y que los viajeros que la practican prefieren destinos rurales y poco masificados y demandan además servicios especializados.

“Canarias cuenta con una excelente oferta relacionada con el ecoturismo y la observación de aves, ideal para quienes buscan disfrutar de la naturaleza de manera auténtica y sostenible”, recuerda la consejera. Estos viajeros pueden escoger desde “excursiones guiadas por expertos locales hasta actividades ecoturísticas que les permiten explorar nuestra tierra de manera respetuosa con el medioambiente”, añade De León, que resalta también la importancia de los centros de interpretación y de “los alojamientos ecológicos que permiten una inmersión total en la naturaleza”.

El perfil de este visitante se sitúa principalmente entre los 45 y los 75 años, aunque el segmento de 30 a 45 años está creciendo. Dentro de este colectivo se diferencian dos perfiles: los entusiastas, que combinan la observación de aves con otras actividades de naturaleza, y los expertos, que viajan para observar especies concretas en momentos específicos del año.

Con el lanzamiento de este nuevo subsegmento se darán a conocer las Islas Canarias como un destino excepcional para la observación de aves durante todo el año, gracias a la diversidad de ecosistemas presentes en el archipiélago, desde zonas desérticas y costeras hasta pinares y laurisilva.

“Asimismo, queremos comunicar la diversidad de especies que se pueden observar en nuestras islas y el acompañamiento y la experiencia que ofrecen nuestros profesionales especializados”, concluye De León. En el archipiélago se han identificado alrededor de 400 especies de aves, de las cuales nueve son endémicas, es decir, que no se pueden observar en libertad en ningún otro lugar del mundo.

Fotografías y artículos especializados

Para llevar a cabo el lanzamiento de este nuevo subsegmento, se ha producido material audiovisual y gráfico específico con rodajes realizados en las islas que han generado más de un centenar de fotografías de gran impacto. Esta producción tiene un carácter multipropósito, que permitirá emplear estas creaciones para generar futuras campañas y acciones de comunicación.

Además, se ha creado una ‘landing’ específica dentro de la web oficial disponible en catorce idiomas, https://www.holaislascanarias.com/observacion-de-aves-en-las-islas-canarias/, así como contenidos editoriales dedicados a esta actividad. Los artículos abarcan desde cómo el archipiélago ha sido un destino histórico de grandes viajeros y naturalistas, como Alexander von Humboldt, hasta la migración de las conocidas como ‘aves raras’ en las islas, entre otros temas.

La campaña para lanzar este subsegmento se desarrollará en marzo a través de las redes sociales Instagram y Facebook (Meta) y tendrá dos oleadas dirigidas a siete mercados: España, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Suecia, Francia e Italia.

La acción, que se ha realizado en colaboración con el Basque Culinary Center, se ha desarrollado en los hoteles escuela Santa Brígida, en Gran Canaria, y Santa Cruz, en Tenerife

Turismo gastronómico, producto local e innovación culinaria han sido los tres ejes sobre los que se ha centrado la formación organizada por Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa), empresa pública adscrita a la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias. El programa culminó con un taller en el que trece participantes, vinculados al sector de la hostelería y el turismo, presentaron distintas propuestas gastronómicas elaboradas con productos locales y aplicando técnicas culinarias innovadoras.

El proyecto formativo se desarrolló en colaboración con el Basque Culinary Center, con la participación del chef y docente Héctor Manuel Lerma Cabello en la formación práctica. Durante las sesiones se realizaron ensayos en cocina de propuestas culinarias elaboradas con productos de las islas aplicando técnicas como el ahumado, la salazón, el marinado y la nixtamalización.

La consejera delegada de Hecansa, Paola Plasencia, agradeció al Basque Culinary Center su implicación en este plan formativo “que, sin duda, contribuirá a reforzar nuestro posicionamiento como destino turístico, ya que la gastronomía amplía las oportunidades del sector y abre puertas a pequeñas empresas, restaurantes y cocinas profesionales de Canarias”.

Este plan formativo comenzó el pasado 8 de enero y se ha impartido en el Hotel Escuela Santa Brígida y en el Hotel Escuela Santa Cruz, en formato semipresencial.

El programa, financiado con fondos Next Generation, se diseñó para un grupo reducido de participantes, con el objetivo de garantizar un seguimiento más personalizado. La formación se centró en dar a conocer técnicas culinarias innovadoras aplicadas no solo al producto azul, sino también a los productos locales de Canarias.

“Sabemos que el turismo gastronómico es un motor de dinamización territorial. Ofrecer formación a profesionales de la cocina y la hostelería, así como a personas interesadas en apostar por este sector, responde a la vocación de formación no reglada que, desde Hecansa, impulsamos para dar respuesta a las necesidades formativas del ámbito de la hostelería y el turismo”, subrayó Paola Plasencia.

El programa también se ha orientado en reforzar el papel del turismo gastronómico dentro de la economía azul, a dar protagonismo al producto marino local de Canarias, mediante su uso responsable en restauración, y a capacitar a los profesionales en técnicas innovadoras y sostenibles que refuercen su competitividad y creatividad.

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Esta comedia, que se rodó durante cinco semanas en Gran Canaria y cuenta con escenas grabadas en Fuerteventura, se estrenará en cines el 10 de abril y se proyectará antes en Agaete, uno de los escenarios del largometraje

La película ‘A una isla de ti’, rodada en el archipiélago y que cuenta con la participación de Turismo de Canarias, se presentó ayer en el Festival de Málaga, concretamente en la sección oficial fuera de concurso de la 29ª edición de este prestigioso certamen malagueño. Será el próximo 10 de abril cuando esta comedia ambientada en las islas llegará a los cines de toda España distribuida por DeAPlaneta, aunque antes se realizará una proyección en Agaete, uno de los escenarios de este largometraje.

El filme, que narra la historia de amor entre dos hombres, se rodó durante cinco semanas en Gran Canaria, mientras que una segunda unidad de rodaje grababa escenas en Fuerteventura. El puerto y el Valle de Agaete, el Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología, las Dunas de Maspalomas o las playas de Fuerteventura son algunas de las localizaciones que aparecen en ‘A una isla de ti’.

La película está dirigida por Alexis Morante, nominado al Goya y ganador del premio Carmen a Mejor Dirección por ‘Gila: ¿Es el enemigo?’, y está protagonizada por Freddie Dennis (‘Queen Charlotte: Una historia de Los Bridgerton’), Jaime Zataraín (‘El Reino’, ‘Rapa’) y la actriz canaria Julia Martínez (‘Subsuelo’, ‘La Promesa’). Además, cuenta con la colaboración especial de la tinerfeña Toni Acosta (‘4 Estrellas’, ‘Padre no hay más que uno’).

‘A una isla de ti’ cuenta la historia de Harry, un chef que ha sido plantado en el altar y que se deja convencer por su mejor amiga para pasar unas vacaciones en su tierra natal, Gran Canaria, donde se enamora de la isla, de su gente, de sus playas y de su comida, y también del padre de su mejor amiga.

La película es una coproducción de Morena Films, una de las principales productoras españolas, responsable de títulos como ‘Celda 211’, ‘Campeones’ o ‘Amor de madre’, y Fuse Entertainment, perteneciente al grupo Omnicom Media.

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El museo produce entre el 60% y el 70% de su propia electricidad mediante energía fotovoltaica

El nuevo sistema de climatización permitirá regular zonas del edificio de forma individualizada

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias impulsa la transformación del Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología de Las Palmas de Gran Canaria, un proyecto al que ha destinado una inversión de un millón de euros procedentes de fondos europeos. La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, visitó hoy las instalaciones junto a representantes de la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR) y el director del Museo, José Gilberto Moreno, para conocer los avances de esta actuación.

“Esta iniciativa posiciona al Museo Elder como referente en autosuficiencia energética entre los edificios públicos del Gobierno de Canarias, gracias a la instalación de sistemas fotovoltaicos de autoconsumo y un espacio interactivo para que los visitantes descubran cómo funciona la transición energética”, subrayó De León.

La intervención ya ha alcanzado un grado de ejecución del 51%, incorporando soluciones de autoconsumo y sistemas de almacenamiento de energía renovables, avanzando hacia un modelo de crecimiento más verde y sostenible.

En la actualidad, el museo genera entre el 60% y el 70% de su propia electricidad gracias a la instalación fotovoltaica. A ellos se suma la mejora del sistema de iluminación y la envolvente del edificio, lo que ha permitido reducir la absorción de calor en el interior hasta en 14 grados de temperatura.

También se está finalizando la renovación del sistema de climatización, mediante la implantación de un modelo más eficiente, económico y respetuoso con el medio ambiente, que permitirá climatizar las distintas zonas del edificio de forma individualizada según sus necesidades.

El objetivo es que este sistema pueda servir como modelo replicable en otros edificios públicos dependientes del Gobierno de Canarias y en establecimientos hoteleros.

Además, el museo integra una vertiente divulgativa con exposiciones interactivas, talleres educativos y eventos temáticos orientados a la innovación y a las soluciones energéticas sostenibles.

Entre las acciones que se están desarrollando destacan la divulgación dirigida a visitantes, administraciones públicas y empresas, así como la creación de un podcast en el que expertos de distintos ámbitos profundizarán en los retos y oportunidades de la transición energética.

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La empresa pública, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, impulsa el suministro y la colocación de los soportes informativos

Los tótems están adaptados con códigos QR para conectar el paisaje con la historia y la cultura del municipio majorero

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Gestión de Proyectos y Estudios Turísticos de Canarias (Gesprotur), refuerza la oferta turística complementaria de Puerto del Rosario, en la isla de Fuerteventura, mediante la adjudicación del contrato para el suministro e instalación de tótems informativos turísticos.

A través de esta acción, Gesprotur prevé instalar un total de veintidós soportes en diversos puntos estratégicos del municipio capitalino, incluyendo rincones del interior y de costa, así como lugares emblemáticos de su ciudad.

Dotado cada uno de ellos con tecnología QR, el proyecto cuenta con una inversión de 39.600 euros y un plazo de ejecución de tres meses. El objetivo central es impulsar un modelo de turismo inteligente, inclusivo y sostenible que permita a los visitantes y residentes conectar visualmente el paisaje con los contenidos históricos, patrimoniales y culturales de la zona.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, destacó la necesidad de proporcionar a los municipios herramientas tecnológicas que enriquezcan la experiencia del viajero. «Es fundamental que nuestros municipios cuenten con elementos que aporten un valor añadido real a sus rincones singulares. Estos tótems no son solo soportes físicos, son ventanas digitales que cuentan la historia de nuestra tierra y permiten que el turista interactúe de forma autónoma y cercana con nuestra identidad», afirmó De León.

Por su parte, el consejero delegado de Gesprotur, Ignacio Solana, subrayó el papel de la colaboración institucional para alcanzar estos avances. «Este contrato es el resultado de crear sinergias con otras administraciones, a la vez que también demuestra la firme apuesta de la Consejería por potenciar los entornos naturales a través de su innegable belleza».

La red de soportes informativos se distribuirá en veintidós puntos por todo el término municipal. Las ubicaciones escogidas son: Guisguey, El Time, Los Estancos, La Asomada, Tetir, La Matilla, Tefia, Las Parcelas, Tesjuate, Casillas del Ángel, Los Llanos de la Concepción y Ampuyenta, en la zona de interior; Puerto Lajas, Playa Blanca, El Matorral y Los Molinos, en la zona costera, y la Iglesia de Nuestra Señora del Rosario, el Museo Hornos de Cal, el Mercado Municipal, la Plaza de La Molina, la Playa de Los Pozos y la Piscina Artificial Marina del barrio de El Charco, dentro del principal núcleo urbano de Puerto del Rosario.

«Queremos que se produzca una alta participación ciudadana que se sume al conjunto del sector turístico, que ha creado un frente común con capital público y privado para ejecutar iniciativas ambientales y sociales beneficiosas para todo el archipiélago», explica Jéssica de León

Gobierno, cabildos y agentes turísticos internacionales y canarios como TUI, easyJet, Skyscanner, Untours Foundation DERTOUR, Lopesan y Loro Parque celebran en Berlín el primer encuentro de trabajo, donde también abordaron el marco jurídico y la transparencia de este programa

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias activó hoy en la ITB Berlín la fase técnica de RegNext, el programa que convertirá el turismo en una palanca estructural de regeneración ambiental y social del archipiélago. En la primera reunión de la comisión de trabajo de esta iniciativa público-privada se acordaron los criterios de selección de los cuatro proyectos piloto que se ejecutarán, uno en cada isla con mayor presión turística (Lanzarote, Gran Canaria, Tenerife y Fuerteventura), a los que se sumará un quinto de carácter social transversal.

En el marco de la feria alemana se celebró el encuentro de la Comisión de la Alianza para la Regeneración y Renaturalización de las Islas Canarias, con la participación de operadores internacionales y canarios como TUI, easyJet, Skyscanner, Untours Foundation, DERTOUR, Lopesan y Loro Parque, así como Ashotel y representantes de cabildos insulares. También asistió The Travel Foundation, organización internacional referente en la lucha contra el cambio climático en el sector turístico y socio estratégico de Turismo de Canarias en el diseño de RegNext.

«Este primer encuentro de trabajo supone un paso decisivo tras la constitución formal de la alianza en Fitur», aseguró la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León. «Ahora ya tenemos un borrador que recoge los criterios para elegir esos cinco proyectos que tendrán un carácter ambiental y también social», añadió De León, que aclaró que tanto entidades públicas como privadas, ONG, colectivos y asociaciones podrán presentar sus propuestas. «Queremos que se produzca una alta participación ciudadana que se sume al conjunto del sector turístico, que ha creado un frente común coordinado con capital público y privado para ejecutar estas iniciativas que serán beneficiosas para todo el archipiélago».

Tal y como se acordó en la reunión, los proyectos deben tener un impacto tangible, una clara viabilidad técnica y económica y resultados medibles y visibles para la sociedad canaria. Para ello, se aplicarán requisitos ambientales como la restauración efectiva de hábitats prioritarios y la mejora medible de la biodiversidad, así como criterios sociales, como la generación de empleo verde local, la formación y capacitación.

El diseño del programa incorpora también un marco jurídico y administrativo con auditorías independientes y ventajas fiscales claras y viables para los operadores que participen. Además, la consejera explicó que el Gobierno de Canarias trabaja ya para «ofrecer una cobertura legal que garantice una trazabilidad completa desde la aportación hasta la ejecución de los proyectos, con el fin de que cada euro llegue a su destino, pues la aportación es voluntaria y finalista», explicó la consejera.

Asimismo, se pondrá en funcionamiento una plataforma digital que ofrecerá una experiencia sencilla para turistas, residentes y empresas, donde se podrá visualizar el estado de los proyectos. «Cada usuario podrá ver en qué iniciativa se está trabajando, las empresas podrán ver a dónde se destina cada euro y se ofrecerá una explicación exacta de qué entidades privadas aportan dinero con el fin de lograr una comunicación y un marketing responsables», explicó De León, que detalló que «el paso final, que se pondrá en marcha en 2027, será que el turista también done a esos proyectos si así lo considera».

Canarias se anticipa a Europa

Para De León, acometer la regeneración del archipiélago «desde un modelo voluntario, con gobernanza pública y trazabilidad total, sitúa a las Islas Canarias y los operadores internacionales y nacionales que participan en el RegNext en una posición innovadora dentro del debate europeo sobre cómo financiar la restauración territorial».

De hecho, el Reglamento de Restauración de la Naturaleza establecido por Europa convierte en una obligación jurídica la restauración de ecosistemas degradados y establece que se acometa al menos el 20% de las áreas terrestres y marinas antes de 2030 y todos antes de 2050.

«Ante ese escenario, hemos decidido no limitarnos a esperar financiación externa ni a reaccionar cuando sea imprescindible, sino que vamos a anticiparnos», aseguró De León. La consejera se mostró consciente de que «los recursos públicos por sí solos no bastarán para alcanzar las metas que se exigen y de esta realidad surge RegNext, una idea sencilla pero ambiciosa basada en que si el turismo es el principal motor económico del archipiélago, puede convertirse también en un motor estructural de su regeneración».

Las próximas reuniones de la comisión de trabajo tendrán lugar en abril y mayo, cuando se definirán la plataforma digital y la estrategia de comunicación. Será en junio cuando se eleve al Consejo de Gobierno la definición definitiva del programa RegNext, con el fin de que los proyectos piloto se configuren en el segundo semestre del año.

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La consejera delegada, Paola Plasencia, y el concejal de Turismo del Ayuntamiento, Pedro Quevedo, entregaron los correspondientes certificados formativos de esta actividad que combinó la modalidad online y presencial

Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa), centro adscrito a la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, ha finalizado un curso formativo especializado en atractivos turísticos de Las Palmas de Gran Canaria a 31 guías turísticos. La consejera delegada de Hecansa, Paola Plasencia; el concejal de Turismo de Las Palmas de Gran Canaria, Pedro Quevedo, y la directora de Calidad y Auditorías Internas de Fondos Next Generation EU en Hecansa, Miriam Soriano, fueron los encargados de entregar los certificados acreditativos.

La formación combinó las modalidades online y presencial. En la misma participaron nombres de reconocido prestigio como el cronista oficial del municipio, Juan José Laforet; la profesora Josefina Domínguez; el escritor Santiago Gil y el verseador Yeray Rodríguez, entre otros.

Esta oferta formativa está financiada con fondos Next Generation EU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y forma parte, además, de la formación no reglada que imparte Hecansa para dar respuesta a necesidades de los sectores de la hostelería y el turismo.

Jéssica de León inaugura el stand del archipiélago en la ITB Berlín y detalla la importancia de este viajero que «destaca por una estancia más larga, un elevado gasto por viaje, una alta fidelidad y un interés por la naturaleza de nuestra tierra»

En 2025, los turistas germanos, caracterizados por una distribución especialmente equilibrada entre todas las islas, generaron una facturación de 4.193 millones de euros, que supuso el 18% del total

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, inauguró hoy el stand de Islas Canarias en la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB Berlín), donde el archipiélago llega como el destino líder en invierno para un mercado alemán que es de los más rentables para el destino, pues el gasto por turista y viaje es uno de los más altos gracias a su mayor estancia media.

En la inauguración del stand estuvieron presentes los miembros del equipo de la Consejería y de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, así como representantes de los siete cabildos y de las empresas presentes en la feria. El espacio canario recibió la visita de una delegación liderada por el comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, Apostolos Tzitzikostas; el coordinador del Gobierno federal para la Industria Marítima y el Turismo, Christoph Ploß; y el alcalde de Berlín, Kai Wegner, entre otras autoridades.

El año pasado, 2,8 millones de visitantes germanos eligieron el archipiélago para sus vacaciones, lo que supuso una cuota del 15% del total, mientras que representaron un mayor porcentaje de facturación, con 4.193 millones de euros y un 18% del total.

El viajero alemán resulta muy interesante para el destino porque se caracteriza por «una estancia más larga, un elevado gasto por viaje y una alta fidelidad a nuestra tierra», detalló la consejera. El turista alemán gasta una media de 1.641 euros por viaje y es uno de los mercados con las estancias más largas, con una media de 11,1 días, muy por encima del promedio general de 9,3 días.

Además, De León recordó que «es el mercado emisor mejor repartido entre las islas, aunque su peso es especialmente importante en Fuerteventura y La Palma, así como para la oferta alojativa tradicional de La Gomera».

Estos visitantes destacan además por su alta fidelidad, pues el 71% son turistas repetidores y el 20%, es decir, unos 567.000 alemanes, ha visitado las islas en al menos diez ocasiones. Además, el 16% muestra una alta recurrencia, pues ha viajado a Canarias al menos una vez al año en los últimos cinco años.

«En la temporada de invierno seguimos siendo el primer destino para los viajeros germanos, muy por encima de Baleares, Egipto y Turquía», explicó De León», «lo que demuestra que los turistas alemanes siguen priorizando y valorando nuestro destino a pesar de la complicada situación económica que vive el país».

Incertidumbre internacional

Un complejo contexto que se ha visto agravado por el actual conflicto desatado entre Irán, Estados Unidos e Israel, tal y como recordó De León, que ha provocado el cierre del espacio aéreo y del estrecho de Ormuz, «lo que tendrá sin dudas consecuencias económicas también para el archipiélago».

La consejera adelantó que la delegación canaria aprovechará su presencia en la ITB para «conocer de primera mano cuál es la repuesta de los operadores internacionales, sobre todo de los alemanes, en estos momentos de máxima incertidumbre geopolítica» y añadió que la feria servirá para «analizar si en los próximos meses el archipiélago se configura en destino refugio no solo para los germanos, sino también para el resto de los mercados europeos».

Antes de este último episodio internacional, la economía alemana ya atravesaba un momento especialmente complejo, marcado por una pérdida de competitividad industrial frente a China, el impacto de los aranceles internacionales sobre su sector exportador y un desempleo que supera ya los tres millones de personas, el nivel más alto de la última década.

A ello se suma que en 2025 se registraron más de 17.000 quiebras empresariales, que la industria automovilística atraviesa una profunda transición, con caídas de ventas y recortes de empleo, y que se ha aumentado del endeudamiento público tras el plan de inversión de más de 500.000 millones de euros aprobado por el Gobierno germano. «En este contexto, la confianza del consumidor alemán continúa muy debilitada, lo que conlleva un mayor control de sus presupuestos familiares», explicó la consejera.

Esto ha motivado un descenso del 6% de los turistas alemanes que llegaron a Canarias este invierno, a pesar de lo que las islas siguen siendo líderes indiscutibles en este temporada, con 1,7 millones de viajeros germanos, muy por encima de Turquía, que ocupa el segundo lugar con menos de un millón de turistas y una caída de hasta el 17%.

Por el contrario, el verano del año pasado se observó en el archipiélago un incremento de la presencia de alemanes, lo que podría estar relacionado con la búsqueda de destinos con temperaturas más suaves. «Se ha logrado un cierto avance en la desestacionalización del turismo alemán y en el posicionamiento de las Islas Canarias como un destino con buen clima también en los veranos, atributo que siempre ha requerido un mayor esfuerzo de comunicación», explicó la consejera.

Turistas ‘premium’ y de naturaleza

Otro rasgo de este turista es que sus vacaciones están enfocadas principalmente en explorar o conocer las islas (30%) y entre sus actividades favoritas se encuentran pasear (57%), recorrer la isla por su cuenta (55%) y realizar senderismo (23%).

De ahí que la estrategia de la empresa pública Turismo de Islas Canarias en el mercado alemán se oriente a la captación de un visitante ‘premium’, de mayor valor y calidad para el destino, para lo que ya se está desarrollando una campaña específica entre noviembre y marzo que cuenta con una inversión de 512.000 euros.

Además, se sigue conectando con el viajero germano con motivaciones vinculadas al turismo de naturaleza. La primera campaña del año estará vinculada al Día de la Tierra y priorizará al mercado alemán, dirigiéndose a un turista de poder adquisitivo medio-alto y con alta sensibilidad medioambiental. A esta se sumará una acción específica dedicada al avistamiento de aves, que se centrará en un visitante que realiza un gasto elevado y que prioriza la conservación y el conocimiento del entorno.

Esta línea de trabajo da continuidad a las iniciativas desarrolladas en 2025 en el mercado germano, centradas en promover conceptos como el ‘viajar lento’, disfrutando sin prisas de la experiencia y de los lugares que se visitan, y la campaña centrada en visibilizar el compromiso del sector turístico canario con la sostenibilidad del destino a través de ocho cápsulas audiovisuales.

Un 7% menos de huella de carbono

Precisamente en materia de sostenibilidad, de nuevo la presencia de Islas Canarias en Berlín vuelve a reducir sus emisiones de dióxido de carbono. En términos globales, la huella de carbono revisada de la ITB 2025 fue de 35,8 toneladas de CO2e, que este año se han reducido en un 7,3%, es decir, en 2,6 toneladas menos de CO2e.

Al analizar la huella de carbono por superficie, la reducción es aún mayor, pues alcanza el 10,7%, lo que equivale a 4,9 kilogramos de CO2e menos emitidos por unidad de superficie del stand.

Este año, el archipiélago cuenta con un espacio de 804 m2 que presenta como una de las principales novedades el refuerzo de la zona de trabajo de libre acceso para profesionales, que cuenta con 21 mesas y capacidad para 84 personas, a lo que se suman los boxes privados para 18 empresas.

El espacio canario destaca por su diseño vanguardista y de carácter inmersivo, que se articula en torno al concepto ‘El mejor clima del mundo’, recreando de forma abstracta la orografía del archipiélago y la influencia de los vientos alisios a través de una espectacular cubierta paramétrica de 270 m2 fabricada con madera de origen sostenible. Entre los elementos más destacados figura un gran ‘videowall’ central de 14 por 3,5 metros de altura de alta resolución, que muestra imágenes dinámicas de las islas y gráficos generados a partir de datos atmosféricos, así como múltiples pantallas LED y dispositivos interactivos distribuidos por todo el espacio.

El stand incorpora la tradicional zumería de frutas típicas canarias y una zona de degustación de productos locales y catas de vinos del archipiélago, que dispone de un espacio acotado con seis mesas y capacidad para 24 personas. A ello se suman dispositivos interactivos con pantallas de 55 pulgadas que invitan al visitante a profundizar en el conocimiento del destino a través de un concurso dinámico sobre las islas y de un reto innovador que consiste en diferenciar imágenes reales del archipiélago de otras generadas mediante inteligencia artificial.

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En 2025, Canarias alcanzó récords de ocupación, autónomos e inserción laboral juvenil gracias al turismo y las políticas activas de empleo

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, compareció este martes en el pleno del Parlamento para destacar la evolución positiva del empleo en las islas y los resultados de las políticas activas implementadas por su departamento. Durante su intervención, subrayó que las medidas adoptadas están dando frutos y contribuyen al fortalecimiento del mercado laboral canario.

Además, explicó cómo los datos positivos del sector turístico se han trasladado también a la mejora de la vida de los ciudadanos, “dado que es, sin duda, el gran motor de la economía canaria que genera el 86% del empleo directo e inducido, sostiene a miles de familias y actúa como columna vertebral del tejido empresarial”, indicó la consejera.

En su intervención, afirmó que el gasto turístico creció un 8% en 2025 con respecto al año anterior, situándose en 23.000 millones de euros, y “con cifras similares de visitantes hemos conseguido que Canarias alcance niveles récord de ingresos y rentabilidad”, señaló.

En este sentido, explicó que, de los 23.000 millones de euros de presupuesto, la comunidad autónoma recauda 1.610 millones de euros a través del Impuesto General Indirecto Canario (IGIC), “recursos que se destinan directamente a financiar las políticas públicas básicas y esenciales para todos los canarios y a los 88 municipios del archipiélago”.

También destacó la evolución positiva de los datos de empleo en 2025, con una reducción del desempleo superior a la media nacional, al registrar un 6,43% menos que el año anterior, así como un crecimiento del 7% en el empleo turístico. De igual forma, subrayó el descenso de los parados de larga duración, que disminuyeron un 7,85%; el incremento de 26.500 afiliados más a la Seguridad Social; el aumento del número de autónomos, que alcanzó un récord de 146.384 personas; y el máximo histórico de ocupación, con 1.043.600 personas trabajando, veinte mil más que en el periodo anterior. A ello se suma la reducción de la tasa de paro juvenil.

De León se refirió también a cuatro colectivos que para esta Consejería son prioritarios: los desempleados de larga duración, los jóvenes, los mayores de 45 años y las personas con discapacidad.

En relación con los parados de larga duración, indicó que al cierre de 2025 hay 66.722 personas inscritas, lo que supone casi un 8% menos que en diciembre de 2024, “unas cifras que no se registraban desde 2009”, apuntó.

En cuanto a los menores de 25 años, explicó que a finales de 2025 había 7.714 personas inscritas como desempleadas, lo que supone un 10% menos que el año anterior. Además, destacó el dato de la Encuesta de Población Activa (EPA) correspondiente al cierre de 2025, que sitúa la tasa de paro juvenil en el 19,41%, mínimo histórico en Canarias y 3,6 puntos por debajo de la media nacional.

Sobre el colectivo con discapacidad, la consejera señaló que actualmente hay 7.731 personas inscritas, un 3,81% menos que hace un año. Entre los mayores de 45 años, el descenso del desempleo ha sido de casi un 6%.

“Estos datos muestran que las políticas de empleo y las medidas económicas que se están implantando en Canarias están funcionando y que están afectando de forma positiva a los grupos y colectivos con mayores dificultades”, manifestó la consejera.

Jéssica de León hizo hincapié en la subida salarial del sector turístico, acordada con sindicatos y patronales, que ha beneficiado a 200.000 trabajadores. En este sentido, destacó el incremento del 9% en los salarios de la hostelería en la provincia de Las Palmas en el último año, así como la subida acumulada del 13,5% prevista en la provincia de Santa Cruz de Tenerife hasta 2028.

De León apuntó también a factores como el encarecimiento del coste de la vida, la cesta de la compra y los alquileres, así como al aumento del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) sin tener en cuenta la inflación, como posibles causas de que la ciudadanía no perciba plenamente la bonanza económica. En este contexto, recordó medidas adoptadas por el Gobierno de Canarias en los últimos presupuestos generales, como la rebaja del IRPF para las rentas más bajas.

“Para que el salario medio suba 3.000 euros en Canarias”, prosiguió De León, “la economía debe general 5.000 euros más de valor por trabajador, y esto puede lograrse con las medidas que hemos adoptado para subir el gasto medio por turista, más eficiencia operativa, más digitalización, más cualificación, más capital por trabajador y mayor ocupación anual”.

Políticas activas de empleo

La consejera de Turismo y Empleo se refirió a las políticas activas de empleo implementadas durante el año 2025 “que han ayudado y han sido clave para que los datos del empleo tengan una evolución positiva”, señaló.

Así, destacó la inversión en formación para personas desempleadas en la convocatoria del año 2025, que se ejecutará durante el año 2026, de 67,5 millones de euros. “Esta partida supone la mayor convocatoria realizada hasta la fecha en las islas y permitirá que casi 40.000 personas se beneficien de los cursos que se impartirán en cada una de las islas”, manifestó.

También recordó las convocatorias lanzadas durante el año 2025 dirigidas a las personas desempleadas de larga duración para proyectos mixtos de empleo y formación con un presupuesto de 10 millones de euros; los Planes de Empleo Social junto con la FECAM o el programa de primera experiencia profesional para jóvenes menores de 30 años.

También hizo alusión al Decreto Canarias que se está negociando con el Gobierno de España, “que en su artículo 15 recoge una medida vital para mejorar las condiciones salariales de las personas trabajadoras en las islas”, explicó Jéssica de León.

La medida consiste en que, durante el año 2026, las empresas que firmen convenios o lleguen a acuerdos de empresa con los representantes de los trabajadores para aumentar los salarios por encima de los establecidos por los convenios colectivos sectoriales, podrán obtener una bonificación en la cuota patronal por contingencias comunes del 50% del incremento pactado. Esta medida se podrá ampliar al año 2027 con un acuerdo con el Estado.

Además, en el artículo 16, se establece una dotación de 40 millones anuales para el año 2026 y 2027 para subvencionar la formación y contratación de personal de apoyo del tejido productivo canario en la implantación de la formación dual profesional.

Como conclusión, Jéssica de León destacó que “los datos de empleo, negociación colectiva y salarios muestran que la buena marcha de la economía está repercutiendo positivamente en la vida de los canarios y canarias. Evidentemente queda mucho por hacer, aún no hemos alcanzado la media nacional, pero vamos por el buen camino y la evolución es positiva”.

‘Find the Seasouls’, que cerró el año como la experiencia española con más visitas de la historia de Roblox, triunfa con un oro, dos platas y dos bronces en uno de los certámenes más prestigiosos del marketing turístico para destinos

El videojuego ‘Find the Seasouls’, impulsado por Turismo de Islas Canarias, ha vuelto a lograr un importante reconocimiento internacional, al recibir cinco premios en los Adrian Awards, uno de los certámenes de marketing turístico de referencia global para destinos y marcas del sector de viajes.

La iniciativa de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias fue premiada en cinco apartados, logrando además el reconocimiento al Mejor de la Categoría en dos de ellos. ‘Find the Seasouls’ recibió el oro al mejor proyecto de marketing integrado en entornos de realidad virtual, metaverso y videojuegos, así como la plata al mejor proyecto de innovación en marketing integrado y la plata por su enfoque con propósito social y ambiental; finalmente, ganó sendos bronces en las categorías de campaña de marca y marketing de contenidos.

«Nuestra promoción turística llama al respeto de los parques naturales, los espacios protegidos y la biodiversidad de las islas no solo como destino de sol y playa, al mismo tiempo seguimos innovando a través de formas creativas y nuevos canales para conectar con audiencias diferentes, a quienes invitamos a explorar virtualmente nuestras islas y valorar su biodiversidad», explicó la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León.

A estos galardones se suma la gran aceptación del videojuego por parte de las nuevas generaciones. En 2025, ‘Find the Seasouls’ se convirtió en la experiencia española con más visitas de la historia de la conocida plataforma Roblox, al alcanzar cuatro millones y triplicar a la segunda, que obtuvo 1,2 millones. Además, el videojuego llegó a los 2,3 millones de usuarios únicos y registró un 95% de reseñas positivas gracias a la estrategia de actualizaciones estacionales.

Durante la activación de final de año, el videojuego se consolidó a nivel global como la sexta experiencia por número de jugadores simultáneos, compitiendo al mismo nivel que franquicias como Bob Esponja o Barbie, lo que supone un gran hito ya que la plataforma tiene más de cuatro millones de juegos.

«Esta iniciativa demuestra que la innovación aplicada al marketing turístico no es una cuestión meramente tecnológica, sino ante todo estratégica», explicó el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, tras recoger los premios. «Con este videojuego seguimos la línea de apostar por el entretenimiento para conectar con nuevos públicos, reforzando la reputación internacional del destino y comunicando, además, un modelo turístico alineado con los valores y retos globales de sostenibilidad, pues con esta iniciativa realizamos una importante labor divulgativa sobre la fauna marina y la naturaleza del archipiélago».

Para Lorenzo, los cinco reconocimientos recibidos en los Adrian Awards, sumados a los anteriormente logrados en otros certámenes, «constituyen el mayor aval internacional que puede recibir una estrategia de marketing turístico porque no se premian ideas aisladas, sino proyectos con visión, impacto y resultados».

Estos premios, organizados por la Hospitality Sales & Marketing Association International (HSMAI), distinguen a las iniciativas que destacan no solo por su creatividad, sino por la solidez de su estrategia, sus resultados medibles y su impacto en la reputación de los destinos.

HSMAI invita a aproximadamente 200 expertos del sector a formar parte del jurado de los Adrian Awards, compuesto por profesionales de la publicidad, las relaciones públicas, los medios de comunicación y el sector digital, además de por destacados miembros de la comunidad turística.

Doce premios

Estos cinco galardones se suman a otros siete reconocimientos internacionales obtenidos previamente por ‘Find the Seasouls’. En los Best!N Travel, el videojuego se hizo con dos platas en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu, pues el jurado valoró su creatividad, su carácter educativo y su impacto ambiental positivo.

Además, en los European Digital Mindset Awards logró el premio de Mejor Campaña de Marketing y en los WINA (World Independent Advertising Awards) se alzó con la plata en las categorías Interactiva y Contenido Digital y con el bronce en la categoría de Mejor Mundo-Medioambiente, donde compitió con más de 4.000 piezas creativas procedentes de América, Europa, Asia, África y Oceanía.

Finalmente, esta iniciativa logró el premio a la Mejor Publicidad y Creatividad Tecnológica en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, donde competía con grandes empresas como Oreo, El Corte Inglés, Garbalin, Delito o Scandinavian Airlines.

Edición carnaval

Desde finales de 2024, ‘Find the Seasouls’ propone una experiencia inmersiva en el archipiélago canario, permitiendo a los usuarios explorar digitalmente las islas mientras descubren 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. La iniciativa combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especialmente diseñado para conectar con las nuevas generaciones a través de formatos digitales innovadores.

Con el objetivo de seguir consolidándose en Roblox y ofrecer nuevas dinámicas de juego para cumplir las expectativas de la exigente comunidad de jugadores, Turismo de Islas Canarias continuará actualizando el videojuego en 2026 con la integración de un nuevo mapa, que verá la luz muy pronto.

Actualmente, los usuarios pueden disfrutar de la versión de carnaval, con la que se prevé superar las 150.000 visitas en diez días y en la que el usuario puede obtener UGCS temáticos, es decir, artículos para personalizar el personaje, que son el gran reclamo de los jugadores de la plataforma. Además, se celebran eventos diarios en los que se pueden descubrir nuevos ‘seasouls’.