Desde hace más de un año 63 investigadores del Consejo Superior de Investigaciones Científicas, la ULPG y la ULL trabajan en seis proyectos que darán lugar a iniciativas regenerativas a través de un convenio al que la Consejería aporta 3,2 millones de euros

“El sector y la ciudadanía se beneficiarán de este programa que nació para fortalecer la sostenibilidad medioambiental del destino, mejorar el conocimiento científico aplicado al turismo y contribuir a la neutralidad climática y la diversificación económica”, asegura José Manuel Sanabria

Turismo de Canarias, el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y las dos universidades públicas del archipiélago, la Universidad de La Laguna (ULL) y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) siguen avanzando en la meta común de consolidar un modelo turístico regenerativo, azul y sostenible. Desde hace más de un año, 63 investigadores, 19 de nueva contratación, trabajan en seis proyectos que se materializarán en iniciativas de impacto positivo en el medioambiente.

Aunque este programa terminará en junio, los proyectos se encuentran en un estado muy avanzado y su contenido fue presentado por los investigadores principales en una reunión de trabajo celebrada hoy en el Centro Oceanográfico de Canarias (IEO-CSIC). Un encuentro al que acudió el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, José Manuel Sanabria; el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo; así como las directoras de proyecto de la empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo.

“El sector y la ciudadanía se beneficiarán de este programa que nació con la finalidad de crear un producto azul orientado a fortalecer la sostenibilidad medioambiental del destino, mejorar el conocimiento científico aplicado al turismo y contribuir al modelo de neutralidad climática y diversificación económica del archipiélago”, explicó el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria.

El Convenio para la Gestión Inteligente y la Creación de Producto de Turismo Azul asciende a 4,1 millones de euros, de los que la empresa pública Turismo de Islas Canarias aporta 3,2 millones con cargo al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia de la Unión Europea (MRR) y el CSIC, la ULL y la ULPGC casi un millón de euros en concepto de horas de trabajo de su personal.

“Firmamos este ambicioso acuerdo partiendo de una firme convicción, que el turismo debe ser motor regenerador de los entornos naturales del destino y que desde el Gobierno de Canarias debemos fomentar que haya una participación real de todos los agentes de la sociedad en esta estrategia”, aseguró Sanabria.

Para el viceconsejero, a la hora de lograr este objetivo “la comunidad científica juega un papel esencial a la hora de reforzar la gestión sostenible del turismo, ampliar el conocimiento que permita avanzar hacia nuevas formas de reducir los impactos ambientales y promover un modelo de gestión turística inteligente junto a un producto azul de mayor valor”.

Los seis proyectos

El programa, financiado con fondos MRR Cohesión Turismo Azul, consta de seis proyectos. El primero de ellos es ‘Islas Canarias: destino de volcanes, coordinado por el Instituto Geológico y Minero de España (IGME-CSIC) y por la ULL, en el que se trabaja para identificar y poner en valor los mejores paisajes volcánicos del archipiélago para convertirlos en experiencias turísticas seguras, accesibles y basadas en ciencia. A partir del Inventario Español de Lugares de Interés Geológico, se han seleccionado 50 geositios volcánicos de alto valor científico, bien conservados y con gran atractivo visual para desarrollar productos interpretativos, rutas y recursos divulgativos apoyados en tecnologías inmersivas como visitas 360º, realidad virtual y StoryMaps.

Este proyecto permitirá crear un producto turístico de volcanes sólido, diferenciado y competitivo, alineado con la identidad geológica de las Islas Canarias. La finalidad es ofrecer al sector herramientas digitales, experiencias inmersivas y contenidos interpretativos que faciliten la diversificación del turismo, la creación de nuevas actividades de naturaleza y geoturismo y la formación de guías y empresas. Además, persigue convertir el patrimonio volcánico en un recurso turístico estratégico, reforzando la imagen del archipiélago como destino volcánico de referencia internacional.

El segundo proyecto se trata de ‘Promoviendo la salud oceánica de las Islas Canarias’, coordinado por la ULL, la ULPGC y el Instituto Español de Oceanografía (IEO-CSIC), en el que se ha estudiado la basura marina que llega a las costas canarias, especialmente plásticos y microplásticos, para conocer de dónde viene, cómo se mueve y cuánto tiempo lleva circulando en el océano antes de alcanzar las islas.

Este proyecto ofrecerá al sector turístico información científica clave para comprender la llegada de los residuos a las playas, permitiendo anticipar episodios, mejorar la gestión costera y diseñar planes de contingencia basados en datos reales. La mejora de protocolos como el de OSPAR, utilizado por la UE para proteger el medioambiente marino del Atlántico Nordeste, evitará interpretaciones erróneas en la evaluación de playas, protegerá la imagen del destino y reforzará una comunicación transparente y rigurosa con visitantes y operadores turísticos. De esta manera, las Islas Canarias se posicionará como referente en turismo sostenible y en la aplicación de ciencia útil para cuidar su principal recurso turístico, el océano.

En el caso del tercer proyecto, ‘Islas Canarias: naturaleza marina singular, salud y el bienestar’, impulsado por el Instituto de Productos Naturales y Agrobiología (IPNA-CSIC), la ULL y el IEO-CSIC, se estudian microorganismos marinos únicos que viven en ecosistemas volcánicos de las islas, como el volcán submarino Tagoro o las coladas sumergidas del Tajogaite. Estos microorganismos, adaptados a condiciones ambientales especiales, pueden producir compuestos con potencial para el bienestar y la salud.

Este proyecto abre la puerta a nuevos productos y experiencias turísticas inspiradas en la naturaleza volcánica y marina del archipiélago, desde iniciativas de turismo de salud hasta actividades de divulgación y turismo científico centradas en la biodiversidad oculta del océano. La conexión entre biotecnología marina y turismo azul permitirá crear propuestas innovadoras, sostenibles y diferenciadas que reforzarán la imagen de las Islas Canarias como destino saludable, singular y ligado a la ciencia.

‘Islas Canarias: protectoras frente al cambio climático’ es el cuarto proyecto, coordinado por el IEO-CSIC. Hasta el momento, se han muestreado 47 playas de Tenerife, 12 de Lanzarote y de Gran Canaria, 11 de Fuerteventura y de La Palma y 6 de El Hierro analizando su composición mineral, el contenido en olivino y su potencial para la captura de carbono y la mitigación de la acidificación oceánica. Los resultados de este proyecto se podrán integrar en experiencias turísticas innovadoras, como rutas interpretativas, centros de visitantes, programas de educación ambiental y formación para profesionales del sector en los que se explica la composición mineral de las playas en el contexto del origen volcánico de las islas.

Estas iniciativas fomentarán un turismo más consciente y de calidad, que conecta al visitante con la ciencia y la conservación, generando un valor emocional y diferenciador. Por otro lado, las conclusiones científicas podrán informar sobre una mejor planificación de las infraestructuras y actividades costeras, desde paseos marítimos hasta deportes acuáticos, para minimizar impactos y aumentar la resiliencia ante el cambio climático. De este modo, se garantizará la continuidad del turismo en el largo plazo y se impulsará un modelo más responsable, competitivo y alineado con la protección del medioambiente.

El quinto subproyecto es ‘Islas Canarias: un mar de sonidos’, coordinado por la ULL y el IEO-CSIC, que ha supuesto la instalación de nueve sistemas de hidrófonos y cámaras submarinas para el monitoreo acústico de la biodiversidad marina, con el objetivo de generar una base de datos pública de sonidos e imágenes de especies marinas en reservas y espacios naturales protegidos. Esta información servirá para la investigación científica y para la promoción de un turismo azul responsable y no invasivo.

Este proyecto pretende crear un catálogo de sonidos e imágenes de aquellos organismos que habitan las aguas de las Islas Canarias y que utilizan el sonido en su día a día, por ejemplo, para alimentarse o comunicarse. La selección de grabaciones con especies emblemáticas como el delfín mular, la fula o el mero emitiendo sonidos será un producto de transferencia al sector turístico. La divulgación de estos resultados permitirá a residentes y turistas identificar algunos sonidos que escuchan al bañarse en algunas playas, realizar actividades de buceo o de observación de cetáceos, así como conocer más en profundidad la biodiversidad del archipiélago. Este acercamiento pretende fomentar la preservación de las reservas marinas ya que revierten en un importante beneficio para la actividad turística.

Finalmente, el sexto proyecto, ‘Islas Canarias: referente para el estudio de la calidad de las aguas del planeta’, coordinado por el IEO-CSIC, quiere aprovechar las tecnologías satelitales más avanzadas para entender mejor cómo cambian el océano y la atmósfera que rodean a las Islas Canarias. Para ello, se está creando una capa de datos inteligentes, actualizada en tiempo real, que permitirá conocer la temperatura del mar, la calidad del agua, la productividad marina y otras variables clave. Además, se contrastará toda la información satelital obtenida con mediciones reales tomadas en el archipiélago, reforzando así la candidatura de las islas para acoger una de las infraestructuras de calibración satelital más importantes del mundo (OC-SVC).

Este proyecto ofrecerá una herramienta clave para la gestión inteligente de los recursos marinos en un contexto de cambio climático, mejorando la gestión de playas, puertos, espacios naturales y actividades de ocio en el mar. Permitirá planificar mejor, anticipar riesgos, adaptar actividades y comunicar de forma más transparente y atractiva la riqueza natural de las Islas Canarias. De cara al sector turístico, este proyecto posicionará al archipiélago como un destino comprometido con el cuidado del medioambiente y la salud oceánica y lo convertirá en un escaparate internacional de investigación y liderazgo climático, lo que aportará un enorme valor añadido al relato turístico. Este hecho fortalecerá la confianza del visitante, impulsará nuevas oportunidades de divulgación y experiencias de turismo azul y diferenciará a las Islas Canarias como un lugar que protege activamente su patrimonio natural mientras innova para garantizar un futuro sostenible.

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El videojuego ofrece a los numerosos seguidores de la plataforma Roblox una dinámica interactiva y pedagógica con motivo del Día Mundial del Agua en la que los jugadores tienen que reparar fuentes averiadas en todas las islas

Turismo de Canarias ha activado una acción especial en su videojuego ‘Find the Seasouls’ para concienciar sobre el uso responsable del agua. Se trata de una experiencia interactiva y pedagógica con motivo del Día Mundial del Agua, en la que se propone a los jugadores de la conocida plataforma Roblox reparar fuentes averiadas en las islas y descubrir contenidos exclusivos.

Con esta iniciativa, el objetivo de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias es el de sensibilizar sobre la importancia de hacer un uso responsable de este recurso esencial a través de una propuesta innovadora y participativa dirigida al público más joven.

Esta acción desarrollada en el universo de ‘Find the Seasouls’ introduce una mecánica especial en la que las fuentes de las islas aparecen averiadas y desperdiciando agua, lo que transmite un mensaje de sostenibilidad directo: el agua se malgasta y hay que evitarlo.

La experiencia arranca con la interacción de los personajes Gara y Jonay junto a la mítica fuente de los Chorros de Epina, en La Gomera. Al inicio del evento, ellos entregan al jugador una llave inglesa para reparar las fuentes, mientras explican la mecánica e indican la importancia de no malgastar el agua.

Cada día se rompe una fuente nueva y los usuarios deben encontrarla y repararla. Cuando lo hacen, aparece el Seasoul vinculado. En total, la acción incorpora 16 Seasouls exclusivos distribuidos por todas las islas, dos por cada una de ellas, además de dos objetos digitales únicos (UGC) diseñados específicamente para este evento, lo que refuerza la participación activa de la comunidad de jugadores.

Líder español en visitas

Desde finales de 2024, ‘Find the Seasouls’ propone una experiencia inmersiva en el archipiélago canario, permitiendo a los usuarios explorar digitalmente las islas mientras descubren 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. La iniciativa combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especialmente diseñado para conectar con las nuevas generaciones a través de formatos digitales innovadores.

En 2025, este videojuego lanzado por la empresa pública Turismo de Islas Canarias se convirtió en la experiencia española con más visitas de la historia de la conocida plataforma Roblox, al alcanzar cuatro millones y triplicar a la segunda, que obtuvo 1,2 millones. Además, ‘Find the Seasouls’ llegó a los 2,3 millones de usuarios únicos y registró un 95% de reseñas positivas gracias a la estrategia de actualizaciones estacionales.

Durante la activación de final de año, el videojuego se consolidó a nivel global como la sexta experiencia por número de jugadores simultáneos, compitiendo al mismo nivel que franquicias como Bob Esponja o Barbie, lo que supone un gran hito ya que la plataforma tiene más de 40 millones de juegos.

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La Consejería de Turismo y Empleo, junto con todas las islas, participa en una de las ferias más importantes de España, dirigida a quienes buscan experiencias en gastronomía, cultura y actividades al aire libre

Turismo de Canarias se encuentra de nuevo presente en la B-Travel, uno de los mayores eventos feriales españoles destinado al público viajero final, con el objetivo de conectar con el turista catalán. Este perfil de visitante es especialmente estratégico para el destino ya que se caracteriza por su interés en experiencias novedosas y se muestra interesado por la gastronomía y la cultura local y las actividades vinculadas a la naturaleza y la sostenibilidad. De hecho, destaca el gran éxito que experimentan siempre las islas verdes en este evento.

Turismo de Islas Canarias, empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, acude junto a todas las islas a esta feria, al tratarse de la cita anual turística más importante de Cataluña. El mercado catalán se posiciona como el principal emisor turístico de toda España y mantiene al archipiélago como uno de sus destinos favoritos.

Asimismo, la mayoría de los viajeros catalanes demandan alojamientos alternativos, fuera de los grandes centros turísticos, y aprecian toda información adicional que se les ofrece en torno a actividades en la naturaleza y la gastronomía del lugar. Otra tendencia que se observa cada año es el interés de los visitantes procedentes de Cataluña por combinar dos y hasta tres islas en un mismo viaje.

Bajo el lema ‘Biajar’, la B-Travel reforzará este año su apuesta por viajar bien, es decir, conectar con destinos, gastronomía, experiencias y propuestas. El objetivo en esta edición es sintonizar aún más con las inquietudes y demandas del viajero actual, un perfil que busca actividades que le generen nuevas sensaciones y emociones, por lo que presentará una oferta más especializada para que la visita sea así una experiencia más completa.

Además, en la feria también se encuentran las principales agencias de viajes, hoteles, operadores de cruceros, compañías de transporte y empresas de servicios turísticos, especialmente del mercado catalán. El visitante que acude a la B-Travel lo hace con la intención real de descubrir ofertas concretas y cerrar viajes, lo que la convierte en una plataforma interesante para reforzar posicionamiento y conversión en un mercado emisor estratégico como Cataluña.

La atracción que generan las Islas Canarias entre los viajeros catalanes, unida a la ubicación del stand dentro del pabellón y al gran atractivo que supone la zumería garantizan siempre una constante afluencia de visitantes. Además, desde 2024 Turismo de Canarias ha mejorado la dinamización con la presencia de Gestión del Medio Rural (GMR) y su zona de degustaciones de productos canarios, lo que redunda en una concurrencia aún mayor de visitantes.

En esta 33ª edición de la B-Travel se espera la asistencia de unos 30.000 visitantes, lo que sitúa a esta feria como una de las más relevantes del turismo en España. La oferta expositiva incluye más de cien destinos nacionales e internacionales, con representantes de prácticamente todas las comunidades autónomas y países como Francia, Portugal, México o República Dominicana, entre otros.

Turismo de Islas Canarias cuenta con una superficie de 135 m² abierta a cuatro lados en la que participan todas las islas, una presencia que está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

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La campaña ‘Los mandamientos del Turisla’ busca fomentar en Semana Santa el turismo interno, que genera 1.850 millones de euros de facturación al año en actividades vinculadas al sector

Turismo de Canarias vuelve a impulsar la movilidad de los residentes entre islas durante la Semana Santa para afianzar el equilibrio territorial. «Incentivar el turismo interno nos permite reducir la fuga del gasto fuera del archipiélago, así como contribuir al desarrollo de las islas con menor actividad turística», explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

La campaña ‘Los mandamientos del Turisla’ se lanza para fomentar en este periodo los desplazamientos interinsulares de los residentes, que generan 1.850 millones de euros de facturación turística al año en actividades vinculadas al sector, según Impactur Canarias.

«Con esta iniciativa ponemos el foco en la manera en que los canarios y canarias disfrutan de su tierra, basada en el respeto, el cuidado del entorno y la valoración de lo propio, además de que con estos viajes dinamizan la economía local y distribuyen mejor los beneficios del sector por todo el territorio», añade De León.

Durante periodos vacacionales como la Semana Santa se registra uno de los momentos del año con mayor movilidad de residentes entre islas, con escapadas de corta duración vinculadas principalmente al ocio y al disfrute del entorno natural. Los últimos datos disponibles sobre turismo interno correspondientes a 2025 reflejan que la ciudadanía canaria realizó más de 170.000 desplazamientos turísticos durante las vacaciones de estas fechas, de los que el 60% se produjeron dentro del archipiélago.

Estos viajeros generaron un gasto medio de 214 euros por viaje, mientras que la estancia media de las escapadas se situó en 3,1 días. En cuanto a las actividades realizadas destacaron el disfrute de la playa, las visitas a familiares o amigos y las excursiones a áreas naturales, lo que refleja una preferencia por experiencias vinculadas al entorno natural y al ocio al aire libre.

‘Los mandamientos del Turisla’

La campaña de la empresa pública Turismo de Islas Canarias dirigida al turismo interno en Semana Santa evoluciona el concepto de ‘Turisla’, presentado el pasado verano, dando continuidad a esta línea creativa centrada en los canarios y canarias que aman sus islas y las disfrutan viajando.

Esta iniciativa convierte los tradicionales diez mandamientos en una lista de principios que reflejan esta manera diferente de entender la Semana Santa en Canarias, vinculada al descanso y al disfrute del archipiélago.

Entre estos mandamientos se encuentran ‘Amarás las Islas Canarias sobre todas las cosas’, ‘Santificarás las fiestas, las romerías y las verbenas’, ‘Honrarás tu isla, tu tierra y tus raíces’ o ‘No caerás en la tentación de viajar lejos teniendo un paraíso aquí al lado’, entre otros.

La acción se desarrolla a través de una estrategia de medios multicanal con presencia en medios digitales, exterior, radio, prensa escrita y redes sociales, y cuenta además con una sección específica en el portal del destino, https://www.holaislascanarias.com/turisla.

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La Consejería participó en este encuentro de referencia en París para dirigirse a un turista que destaca por disfrutar de una estancia media superior, realizar un gasto más repartido en el territorio y priorizar el entorno ambiental del destino que elige

Turismo de Canarias regresó a la feria Destinations Nature, celebrada en París, con el objetivo de reforzar la conexión con los viajeros interesados en las actividades al aire libre y la naturaleza, que tienen un importante interés estratégico para el destino.

Con esta acción, se conectó con un turista que supuso el 21% del total de llegadas a Canarias y que se caracteriza por ser más independiente, pues sólo el 35% contrata paquete frente al 50% del conjunto. Además, este viajero destaca por disfrutar de una estancia media superior (10,1 días frente a los 9,4 días del total), por realizar un gasto más repartido en el territorio y por priorizar el entorno ambiental, la red de senderos y los paisajes a la hora de elegir el destino.

El regreso de las Islas Canarias a este encuentro responde al objetivo de conectar con un turista que viaja de manera más consciente y que prioriza la experiencia por encima del precio. Según datos proporcionados por la organización de Destinations Nature, el senderismo es el deporte más practicado en Francia y desde hace algunos años, el ‘running’ y el ‘trail’ también han experimentado un aumento significativo en el país. Por otra parte, una de las actividades que más suelen practicar los franceses durante sus vacaciones es el ciclismo.

Destinations Nature es una feria especializada en turismo de naturaleza y actividades al aire libre, con propuestas centradas en actividades como el senderismo o el cicloturismo. En su última edición reunió a alrededor de 44.000 visitantes y 193 expositores, a los que este año se sumaron las Islas Canarias con stand propio, en el que estuvieron representadas Lanzarote, Gran Canaria, La Palma, La Gomera y El Hierro. Esta presencia estuvo cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

Además, la feria se celebró de forma paralela al Salon Mondial du Tourisme, lo que permitió a los visitantes acceder a ambos eventos con una única entrada y amplía así la visibilidad de los destinos participantes.

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Esta comedia, que se rodó durante cinco semanas en Gran Canaria y cuenta con escenas grabadas en Fuerteventura, se estrenará en cines el 10 de abril y se proyectará antes en Agaete, uno de los escenarios del largometraje

La película ‘A una isla de ti’, rodada en el archipiélago y que cuenta con la participación de Turismo de Canarias, se presentó ayer en el Festival de Málaga, concretamente en la sección oficial fuera de concurso de la 29ª edición de este prestigioso certamen malagueño. Será el próximo 10 de abril cuando esta comedia ambientada en las islas llegará a los cines de toda España distribuida por DeAPlaneta, aunque antes se realizará una proyección en Agaete, uno de los escenarios de este largometraje.

El filme, que narra la historia de amor entre dos hombres, se rodó durante cinco semanas en Gran Canaria, mientras que una segunda unidad de rodaje grababa escenas en Fuerteventura. El puerto y el Valle de Agaete, el Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología, las Dunas de Maspalomas o las playas de Fuerteventura son algunas de las localizaciones que aparecen en ‘A una isla de ti’.

La película está dirigida por Alexis Morante, nominado al Goya y ganador del premio Carmen a Mejor Dirección por ‘Gila: ¿Es el enemigo?’, y está protagonizada por Freddie Dennis (‘Queen Charlotte: Una historia de Los Bridgerton’), Jaime Zataraín (‘El Reino’, ‘Rapa’) y la actriz canaria Julia Martínez (‘Subsuelo’, ‘La Promesa’). Además, cuenta con la colaboración especial de la tinerfeña Toni Acosta (‘4 Estrellas’, ‘Padre no hay más que uno’).

‘A una isla de ti’ cuenta la historia de Harry, un chef que ha sido plantado en el altar y que se deja convencer por su mejor amiga para pasar unas vacaciones en su tierra natal, Gran Canaria, donde se enamora de la isla, de su gente, de sus playas y de su comida, y también del padre de su mejor amiga.

La película es una coproducción de Morena Films, una de las principales productoras españolas, responsable de títulos como ‘Celda 211’, ‘Campeones’ o ‘Amor de madre’, y Fuse Entertainment, perteneciente al grupo Omnicom Media.

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La Consejería se dirige en Fiets en Wandelbeurs a unos turistas que disfrutan de una estancia media superior, viajan a dos o más islas y se interesan por la cultura, gastronomía y tradiciones de las islas

Turismo de Canarias participó en la 21ª edición de Fiets en Wandelbeurs, que se celebró en Países Bajos este fin de semana y que es la principal feria internacional dedicada a los viajeros que practican ciclismo y senderismo. Estos turistas tienen un gran valor para el destino ya que son más independientes a la hora de contratar sus vacaciones, además de que disfrutan de una estancia media superior, viajan a dos o más islas y se interesan por la cultura, gastronomía y tradiciones de las islas.

Sólo el 35% de los turistas que practican senderismo y el 42% de quienes practican ciclismo contratan un paquete turístico, frente al 50% del total. Además, la estancia media es superior, con 10,7 días y 10,3, respectivamente, frente a los 9,3 días del conjunto, y pasan más horas fuera del alojamiento que la media.

También su afán explorador es mayor, pues el 10% de los viajeros de ambos segmentos visitan dos o más islas, frente al 7% del total. Además, el 34,5% del segmento de ciclismo y el 42,5% de senderismo degustan gastronomía canaria (27% del total), visitan bodegas, mercadillos o fiestas populares (21% y 19%, respectivamente, frente al 11% de la media) y acuden a más museos, exposiciones o centros culturales (19,5% los viajeros que practican ciclismo y 23% los que practican senderismo, frente al 11% del conjunto).

Esto se refleja también en que recorren más la isla por su cuenta que la media, que es del 49%, frente al 66% de los turistas que practican ciclismo y hasta el 80% de quienes practican senderismo.

Para conectar con estos turistas que suponen un valor añadido al destino, Turismo de Islas Canarias acude cada año a Fiets en Wandelbeurs, la feria de referencia de estos segmentos que se celebra en Países Bajos y recibe cerca de 40.000 visitantes anuales, que planifican sus vacaciones con antelación y están dispuestos a invertir en ellas.

El ciudadano neerlandés presenta una fuerte afinidad cultural con el ciclismo y el senderismo y más de un tercio de la población utiliza la bicicleta como medio de transporte principal. Esta vinculación se traslada también a la motivación de viaje, lo que convierte a Países Bajos en un mercado estratégico para productos turísticos como el cicloturismo y el senderismo, actividades que generan millones de desplazamientos y un impacto económico estimado en torno a los 1.800 millones de euros.

Por estos motivos, Turismo de Islas Canarias contó con un mostrador propio en este evento, que se completó con la participación de La Gomera, La Palma, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura, una presencia institucional que estuvo cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

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«Seguimos avanzando en un modelo de colaboración público-pública para lograr una promoción más eficiente, consolidando holaislascanarias.com como eje del ecosistema digital turístico del archipiélago», aseguró Jessica de León durante la firma del convenio en el marco de Fitur

Turismo de Canarias y el Cabildo de Lanzarote han acordado la integración de la web de la isla en el portal oficial del destino, a través de un convenio de colaboración que permitirá avanzar en un modelo de promoción turística digital más coordinado, en el que los contenidos de Lanzarote se integrarán de forma ordenada y coherente en holaislascanarias.com. La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jessica de León, y el presidente de la Institución insular, Oswaldo Betancort, rubricaron el convenio de colaboración en el marco de Fitur.

«Seguimos avanzando en un modelo de colaboración público-pública para lograr una promoción más eficiente, consolidando holaislascanarias.com como eje del ecosistema digital turístico del archipiélago y como una herramienta clave para ofrecer al visitante información clara, accesible y de calidad sobre cada una de nuestras islas», aseguró la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jessica de León.

Con este acuerdo, Lanzarote se suma a El Hierro, Fuerteventura, La Palma y La Gomera, que ya se encuentran integradas en el portal, consolidándose así una estrategia promocional común que respeta la identidad de cada destino insular y mejora la experiencia del visitante.

En el caso de Lanzarote, esta integración permitirá mejorar la visibilidad del destino, ofrecer información más estructurada y accesible al visitante y beneficiarse de infraestructuras tecnológicas comunes y criterios compartidos de calidad digital, accesibilidad y multilingüismo.

El presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, explicó que «este convenio refuerza la posición de Lanzarote dentro de una estrategia autonómica sólida, moderna y alineada con los grandes retos del turismo actual. Avanzamos hacia un modelo más eficiente, sostenible y cohesionado, que preserva la identidad del destino y genera mayor valor para la ciudadanía. La colaboración entre administraciones es clave para competir con garantías en los mercados internacionales».

El modelo de colaboración, que ejecutarán la empresa pública Turismo de Islas Canarias y la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL), garantiza que la isla mantiene la titularidad de sus contenidos, dominios y datos, preservando su capacidad de decisión, al tiempo que se integra en un ecosistema digital más coherente para el conjunto del destino. De hecho, con este acuerdo se refuerza también el papel de holaislascanarias.com como plataforma central de inspiración e información turística del archipiélago.

Para el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, «este convenio es un paso más en la estrategia Canarias Destino, que apuesta por un modelo turístico más innovador, digital y eficiente, basado en una promoción turística digital más integrada, útil y centrada en el usuario, así como alineada con los retos actuales del destino y con una visión de futuro para el archipiélago».

Finalmente, el consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, afirmó que «la alianza con Turismo de Islas Canarias supone un salto cualitativo en la estrategia digital de Lanzarote, integrándonos en un ecosistema compartido que mejora la experiencia del viajero y optimiza los recursos públicos. Ganamos en capacidad tecnológica, en inteligencia turística y en impacto de marca, manteniendo siempre el control del relato del destino».

La integración de las otras islas en el portal oficial del destino ya ha comenzado a dar resultados positivos: en Fuerteventura, el posicionamiento orgánico, es decir, la visibilidad lograda en los buscadores de manera gratuita creció más de un 1.500%. En cuanto a La Gomera, mejoró claramente la calidad de la visita de los usuarios, con un incremento del tiempo que se mantienen en la página, mayor interacción y una caída muy significativa del rebote. Finalmente, pocas semanas después de incorporar a La Palma los datos mostraron incrementos claros en el tráfico orgánico y en las sesiones con interacción y permanencia.

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La selección española se concentra durante dos semanas en La Palma en una acción que proyecta internacionalmente el archipiélago como escenario para la práctica deportiva de alto nivel y contribuye a la recuperación económica de la Isla Bonita tras la erupción del volcán

«Asociar Canarias con este equipo no sólo consolida las ventajas que ofrecemos para albergar entrenamientos profesionales en cualquier disciplina, sino que también nos posiciona como una marca innovadora al apostar por un deporte emergente que llega a nuevos perfiles de público», aseguró Miguel Ángel Rodríguez

Turismo de Canarias sigue impulsando las islas como destino de entrenamiento de deportistas de élite acogiendo la concentración de la selección española de rugby 7s en La Palma. Los subcampeones del mundo entrenarán durante dos semanas en la Isla Bonita de cara a las Series Mundiales de Dubái, en una acción que se enmarca en la estrategia de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias de contribuir a la recuperación económica de La Palma tras la erupción del volcán de 2021.

El director general de Ordenación, Formación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias, Miguel Ángel Rodríguez: el consejero de Deportes del Cabildo de La Palma, Yurguen Hernández, y el alcalde de Santa Cruz de La Palma, Asier Antona, acudieron a las instalaciones de La Palma Training Camp para conocer de primera mano cómo los jugadores se preparan en la isla de cara a esta importante cita.

Rodríguez subrayó que con la presencia de los conocidos como Leones7s «proyectamos internacionalmente a las Islas Canarias como el escenario idóneo para la práctica deportiva profesional del más alto nivel gracias a nuestro clima estable, nuestros equipamientos especializados y la capacidad del destino de combinar deporte, naturaleza y recuperación física».

Con esta iniciativa «no sólo transmitimos valores que nuestro destino comparte con estos jugadores, como el esfuerzo, compromiso, respeto y trabajo en equipo, sino que además reforzamos el papel de La Palma como símbolo de superación pues para nosotros es el marco perfecto para esta experiencia desde un punto de vista deportivo, humano y estratégico», aseguró Lorenzo.

Los jugadores se han preparado en La Palma Training Camp, un centro dirigido por profesionales del deporte que destaca por la calidad de sus instalaciones. Además, los componentes de la selección han conocido localizaciones importantes de la isla, como el sendero del Volcán Tajogaite, el Bosque de los Tilos y la visita a una ecofinca en la que pudieron degustar de primera mano productos locales y ecológicos.

«Con esta acción queremos generar un impacto real en el destino y más concretamente en la recuperación económica, social y emocional de La Palma», añadió Rodríguez, que además subrayó la importancia de hacerlo a través de un deporte en auge como el rugby, «que está atrayendo nuevos perfiles de público, tanto a nivel nacional como internacional, lo que diversifica el alcance de esta campaña».

Además, el director general subrayó el hecho de que «un equipo que se ha proclamado este año subcampeón del mundo elija nuestro archipiélago para su preparación de cara al inicio de las Series Mundiales en Dubái demuestra que las Islas Canarias ofrecen un entorno de alto rendimiento a la altura de las exigencias del deporte de élite».

El rugby 7s, modalidad olímpica en auge desde Río 2016, se caracteriza por su dinamismo y su creciente proyección internacional y por aumentar su presencia mediática y número de seguidores en España. La selección masculina se convirtió el año pasado en subcampeona del mundo, un hito histórico que refuerza el valor de su presencia en las Islas Canarias por su alcance internacional y su mayor visibilidad.

Los jugadores valoran el destino

Durante la estancia del equipo se está ejecutando un plan de comunicación internacional que incluye cobertura diaria en redes sociales y una estrategia de contenido de marca en medios de comunicación de Reino Unido, Irlanda y Francia, algunos de los principales mercados turísticos de Islas Canarias y con una elevada afinidad hacia este deporte.

En el ámbito digital, los perfiles de los jugadores, de la selección y de la federación cuentan con comunidades muy consolidadas y de gran alcance, especialmente en Instagram y TikTok, donde acumulan grandes audiencias y niveles de interacción muy por encima de la media del sector. Desde su llegada a La Palma, los integrantes del equipo han publicado de forma constante contenidos audiovisuales en las localizaciones más emblemáticas de la isla, así como piezas centradas en la relación entre deporte, naturaleza y bienestar, contribuyendo a amplificar la visibilidad internacional del destino.

El seleccionador nacional, Paco Hernández, definió las Islas Canarias como «un entorno excepcional para el entrenamiento deportivo», resaltando su climatología privilegiada en comparación con el resto del mundo, «lo que constituye una gran ventaja». Hernández subrayó las excelentes instalaciones y condiciones del campo en las que la selección está entrenando y añadió que la concentración en el archipiélago ha resultado muy ventajosa por «las cortas distancias entre hospedaje e instalaciones, la buena alimentación y el descanso, que son factores clave para el rendimiento de los jugadores, y todo ello en un entorno muy especial».

Por su parte, el jugador Manuel Moreno explicó «la suerte» que supone estar concentrados en las Islas Canarias antes de la Series Mundiales. «Entrenar en un entorno así influye positivamente en la preparación física y mental del equipo, ya que nos encontramos completamente centrados en el deporte, aislados de distracciones y con las condiciones perfectas para alcanzar el máximo nivel». Además, Moreno destacó que «todo el mundo sabe que las islas son un paraíso español por su clima, su gente y su encanto. Aquí no sólo hemos encontrado un lugar para entrenar, sino también una comunidad que nos acoge con cariño, lo que nos motiva y nos recuerda que el deporte genera oportunidades para la gente que nos rodea».

Finalmente, el jugador Eduardo López señaló que concentrarse en La Palma le parece una gran oportunidad, resaltando que «todo es excelente: las instalaciones, la alimentación y, por supuesto, el clima que acompaña». López subrayó que lo que más le ha impresionado «son las vistas y el entorno natural, que aportan una energía especial; entrenar en un lugar así es una maravilla, no todo el mundo tiene la posibilidad de vivir una experiencia así». Además, el jugador aseguró que recomendaría las islas «al cien por cien» a otras selecciones, equipos o deportistas, destacando las excelentes infraestructuras deportivas y la posibilidad de disfrutar de la recuperación física en la playa gracias al clima.

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 La empresa pública de la Consejería logra cinco Platas y un Bronce con las campañas ‘Classico Golf Cup’, ‘Find the Seasouls’, ‘Turisla’ y la estrategia internacional, nacional y local dirigida a un turista responsable

«Estos reconocimientos evidencian que el liderazgo de nuestro destino no nos ha acomodado, sino que seguimos evolucionando, innovando y apostando por la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad en nuestra comunicación turística», explica Jéssica de León

Turismo de Islas Canarias, la empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, ha vuelto a triunfar en los premios Best!N Travel 2025, donde ha sido distinguida como Mejor Anunciante del Año por segundo año consecutivo, un galardón al que ha sumado seis más por diversas campañas.

Los premios, que reconocen las mejores campañas de comunicación de la industria turística, han otorgado a Canarias un palmarés excepcional, con la Plata para ‘Classico Golf Cup’ en Branded Content, para ‘Find the Seasouls’ en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu, para ‘Turisla’ en Best Integrated Strategy y la estrategia de comunicación internacional, nacional y local dirigida a un turista responsable en Best ESG, que además ganó también el Bronce en Innovation for Good by Dentsu.

«Estos reconocimientos demuestran que nuestro liderazgo como destino no nos ha acomodado, sino que seguimos evolucionando, innovando y apostando por la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad en nuestra comunicación turística», destaca la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, quien subraya que el hecho de repetir por segundo año consecutivo como Mejor Anunciante «demuestra la coherencia y la solidez de nuestra estrategia, donde cada campaña no sólo inspira viajes, sino que impulsa valores, experiencias y compromiso con la sociedad canaria».

Por su parte, la directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias, Elena González, señaló a la hora de recoger los premios que «nuestro enfoque combina tecnología, sostenibilidad y emoción porque el turista actual busca experiencias auténticas y significativas y el destino Islas Canarias sabe ofrecérselas». Para ello, la estrategia de comunicación de la empresa pública se cimienta en el análisis de datos para conocer las características, intereses y comportamientos de las audiencias potenciales. «Esto nos permite crear mensajes personalizados que convertimos en relatos atractivos, empleando para ello los nuevos formatos multimedia y de entretenimiento que enriquecen el relato y facilitan el diálogo con nuestra audiencia», concluyó González.

Turismo de Islas Canarias suma su segundo reconocimiento consecutivo como anunciante referente nacional en los galardones Best!N Travel, que reúnen a los profesionales del marketing de la industria turística para premiar las estrategias más destacadas del año en las categorías de innovación, inspiración e impacto, los tres pilares que guían la valoración del jurado.

Las campañas premiadas

Classico Golf Cup

La acción que obtuvo la Plata en Branded Content revolucionó el marketing turístico con el documental ‘El Clásico’, que unió la pasión del fútbol con el golf y el turismo, trasladando la histórica rivalidad entre el Real Madrid y el FC Barcelona a los campos de golf de las Islas Canarias. En esta pieza audiovisual participaron seis leyendas del fútbol: Luis Figo, Guti y Bernd Schuster por el Real Madrid y Sergio ‘Kun’ Agüero, Patrick Kluivert y Gerard López por el FC Barcelona, que mostraron su complicidad en una competición grabada en los escenarios naturales del archipiélago. El documental, distribuido en 150 países y 25 plataformas, reforzó el destino como referente de turismo deportivo y sostenible, con campos de golf autosuficientes y una climatología ideal durante todo el año.

Find the Seasouls

El videojuego lanzado por Turismo de Islas Canarias en la plataforma Roblox ha sido una de las campañas más premiadas del año. Reconocido en los Best!N Travel con dos Platas en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu, el jurado valoró su creatividad, su carácter educativo y su impacto ambiental positivo. ‘Find the Seasouls’ invita a las nuevas generaciones a explorar digitalmente el archipiélago y descubrir 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. Con 3,5 millones de visitas y un 95% de valoraciones positivas, el videojuego ha sido también premiado internacionalmente en los European Digital Mindset Awards (Mejor Campaña de Marketing) y en los WINA (dos Platas y un Bronce) por su capacidad para combinar entretenimiento, aprendizaje y sostenibilidad.

Turisla

Premiada con la Plata en Best Integrated Strategy, esta campaña de verano en el mercado interno resignificó el término ‘turista’ para convertirlo en ‘turisla’: la persona canaria que ama y disfruta de sus islas viajando por ellas con respeto y orgullo. Con un enfoque emocional, la acción apeló al sentido de identidad y pertenencia de la ciudadanía canaria, impulsando los viajes interinsulares y el apoyo a la economía local. La campaña se desplegó en televisión, radio, prensa, exterior y redes sociales, con contenidos orgánicos e interacciones virales orientadas a reforzar el vínculo afectivo con el territorio.

Estrategia turista responsable

Distinguida con la Plata en Best ESG y el Bronce en Innovation for Good by Dentsu, esta estrategia dirigida al turista responsable tiene un carácter internacional, nacional y local. Turismo de Islas Canarias apeló al turismo consciente en el extranjero y en península redefiniendo el significado de la palabra ‘turista’ para convertirla en un acrónimo de valores sostenibles. Además, en destino se logró captar la atención de viajeros y residentes con la campaña de sensibilización desplegada tanto en los aeropuertos como en las zonas turísticas de las islas para consolidar al archipiélago como un destino turístico comprometido con la sostenibilidad, la autenticidad y la calidad, fomentando los comportamientos responsables de los visitantes y apostando por un modelo turístico que genere valor tanto para la ciudadanía como para el entorno.

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