En el marco de la inauguración del XVI Congreso Nacional de este sector que tiene lugar los días 5 y 6 de junio en el Parador de Cruz de Tejeda, en Gran Canaria

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, anunció este jueves la elaboración de un estudio sobre la situación del sector del turismo rural en Canarias, así como ayudas de 1,2 millones de euros de fondos europeos Next Generation “para la comercialización, pero también para la eficiencia energética de estos establecimientos”.

Explicó que este informe de impacto del turismo rural en la economía de las islas va a ir acompañado de una comisión “en la que no solamente se abordará la reducción de la burocracia y la agilización administrativa del turismo rural en Canarias, sino también la posibilidad de bajar impuestos a los pequeños propietarios de estos alojamientos, entendiendo que tienen un sobrecoste por cuidar del patrimonio cultural y la identidad de Canarias, en un momento, además, en el que es precisamente esto lo que nos está demandando la sociedad canaria”, afirmó.

De León hizo estas declaraciones en el marco de la inauguración del XVI Congreso Nacional de Turismo Rural que se celebra hoy y mañana en el Parador de Cruz de Tejeda, en Gran Canaria, que contó con la asistencia del presidente del Cabildo de Gran Canaria, Antonio Morales; la jefa de la unidad de apoyo de la Dirección General de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo, Inmaculada Aguado; el alcalde de Tejeda, Francisco Perera, y el presidente de la Asociación Española de Turismo Rural, Pedro Carreño.

Jéssica de León manifestó que “desde la Consejería de Turismo y Empleo queremos tener una información clara y concreta de la aportación del turismo rural a la economía canaria, al Producto Interior Bruto (PIB) y al empleo, con la intención de que estos datos no sean un simple estudio teórico, sino que sirvan al sector para tener una radiografía clara que les permita afrontar los retos del presente y del futuro”.

En este sentido, afirmó que “el estudio identificará aquellos establecimientos alojativos o viviendas vacacionales que puedan tener valor patrimonial y sean susceptibles de incorporarse a esta modalidad, para que puedan pasar a reforzar la oferta que hay en Canarias, además de cuantificar los puestos de trabajo que genera y la rentabilidad y puntos débiles que puedan tener para fortalecerlos en la cadena de valor”.

Además, indicó que “el turismo rural es un sector estratégico en las políticas públicas que desarrollamos en la Consejería de Turismo y Empleo porque es el segmento alojativo que cuida nuestra identidad, nuestro patrimonio, nuestro legado y explica la esencia de la cultura canaria y el alma canaria”.

Jéssica de León explicó que este sector cuenta con menos de mil establecimientos en toda Canarias y “debemos faciltar el trabajo de estos pequeños propietarios que operan en el medio rural en las islas para que cada vez sean más fuertes y sean más capaces de posicionar su oferta en el mercado”.

La consejera de Turismo y Empleo anunció un próximo acuerdo entre la Asocación Canaria de Turismo Rural (Acantur) y Turismo de Islas Canarias “para incorporar toda esta oferta en la herramienta de Marketplace de la empresa pública, con el objetivo precisamente de reforzar la comercialización, de posicionarlos, de identificar en qué grado de digitalización están cada uno de estos hoteles y casas rurales en Canarias y para ayudarles a posicionar su oferta en los distintos portales”.

El Congreso se inició con la conferencia inaugural ‘Turismo Rural y Reconciliación con el Territorio: Lectura Ética y Social de esta Actividad’, a cargo del catedrático de Antropología Educativa por la Universidad de Deusto y precursor del turismo rural en España, Pedro Gil Larrañaga.

Posteriormente, tuvo lugar el panel de debate ‘El Turismo Rural bajo la mirada de las tendencias’ moderado por el catedrático de Economía Aplicada de la Cátedra de la Unesco de la ULPGC, Carmelo León.

En este panel, el antropólogo Julio Grande disertó sobre ‘El turismo rural como reto en un país en transformación turística’; el doctor en sociología Gregorio Méndez habló sobre ‘El nuevo turista rural: de hiperconectados a turistas detox’; por su parte la geógrafa y fundadora de Turismo Rural Navarra, Pilar Soret, desarrolló la ponencia ‘¿Se puede hablar de turismo rural inclusivo?’.

Por otro lado, el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, José Manuel Sanabria, desarrolló la conferencia ‘Desafíos del Turismo rural en Canarias’.

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Con la colaboración de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias se celebrará en el municipio de Tejeda los días 5 y 6 de junio

“El turismo rural es un segmento que dinamiza el desarrollo y crea empleo por su complementariedad con otras actividades económicas, una herramienta que además contribuye a fijar población al territorio», subrayó el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria

El XVI Congreso Nacional de Turismo Rural reunirá en Gran Canaria, en el municipio de Tejeda, a más de cien profesionales del sector y a casi mil quinientas personas que se conectarán vía streaming, en un evento que “se convertirá en una plataforma clave para explorar retos y oportunidades del turismo rural en España, un tipo de turismo que se ha mostrado como una de las grandes fortalezas del territorio y el patrimonio”, destacó el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, José Manuel Sanabria.

Para la Consejería de Turismo y Empleo, explicó el viceconsejero, “el turismo rural siempre es un segmento que dinamiza el desarrollo y crea empleo por su complementariedad con otras actividades económicas, sostenidas, principalmente, por pequeñas y medianas empresas. Una herramienta que además contribuye a fijar población al territorio”.

Con un enfoque especial en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental, bajo el lema ‘Un Turismo Rural Sostenible y Responsable con el Entorno’, el evento se celebrará los días 5 y 6 de junio en el Parador de Tejeda, y abordará cuestiones como la integración del turismo rural en un modelo turístico sostenible; el astroturismo y la conservación del patrimonio natural.

En la presentación estuvieron presentes el presidente de Acantur, Pedro Carreño, y el concejal de Turismo de Tejeda, Aventino Rodríguez, quien afirmó que “este municipio promociona su gente, su gastronomía y, siendo un pueblo de interior, vivimos del turismo rural por lo que es un orgullo que se celebre en el Parador de Tejeda, con vistas al enclave natural declarado Patrimonio de la Humanidad”.

Por su parte, el presidente de Acantur, Pedro Carreño, mostró su satisfacción por congregar en Canarias a los principales expertos en turismo rural de España y explicó que contarán con 23 ponentes de primer nivel, entre los que destacó al catedrático emérito de Antropología Educativa de la Universidad de Deusto, Pedro Gil, cuya conferencia inaugural disertará sobre el ‘Turismo Rural y Reconciliación con el Territorio: lectura ética y social de esta actividad’.

La inauguración correrá a cargo de la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, mientras que el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria, hablará sobre los desafíos del turismo rural en Canarias y el impacto de las viviendas vacacionales en el sector.

El programa completo se puede consultar en https://congreso2025.asetur.org/programa/

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Jéssica de León explicó que el objetivo es recuperar a un visitante que muestra una sensibilidad especial por la naturaleza, y es clave para democratizar los beneficios que genera el turismo a otros sectores

Los perfiles de El Hierro y La Gomera en Facebook e Instagram han alcanzado casi cuatro millones de usuarios en lo que va de año, mientras que La Palma contará próximamente con su propia página web

Turismo de Islas Canarias ha reforzado en los últimos meses la presencia en redes sociales de las denominadas islas verdes -El Hierro, La Palma y La Gomera-, con el objetivo de “recuperar a un visitante que es clave en estos destinos porque contribuye a dinamizar la economía y el comercio local”, según ha explicado este martes en el Parlamento de Canarias la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León. 

Durante su intervención, De León recordó que el turista que viaja a las islas verdes es muy diferente al que elige sol y playa. “Muestra una especial sensibilidad por la naturaleza, la identidad y la cultura, fundamental para democratizar los beneficios económicos que genera el turismo para que reviertan en otros sectores productivos de las islas, como la gastronomía, la agricultura, la ganadería, el deporte, el arte, la cultura, la aventura o la ciencia”, explicó.

Sin embargo, el número de visitantes en La Palma y La Gomera se mantiene por debajo de las cifras prepandemia, registrando entre enero y abril de 2024 una caída del 34% y del 28%, respectivamente, frente al mismo período de 2019. Esto se traduce en 26.215 visitantes menos en La Palma y un descenso de 19.647 en La Gomera, mientras que en lo que llevamos de año El Hierro acaricia cifras prepandemia, con un aumento de 3.148 personas.

Así, se ha realizado una apuesta para reconquistar a estos visitantes que, además, se decantan por opciones sostenibles y en un 75% de los casos están dispuestos a pagar más para reducir su huella de carbono durante el viaje, mientras que la media en Canarias se sitúa en el 59%.

Como parte de estas acciones, se han reforzado los contenidos en los perfiles de Facebook e Instagram de El Hierro y La Gomera, que en lo que va de año han alcanzado más de 2,3 y 1,5 millones de usuarios. Para gestionar esas cuentas se realizaron más de 493 fotografías y 287 filmaciones en la isla del Meridiano, y más de 700 instantáneas y 128 vídeos en La Gomera.

Estos perfiles se complementan con las páginas web lagomera.travel y elhierro.travel, disponibles en once idiomas. Mientras que el sitio web de La Gomera se encuentra plenamente integrado en holaislascanarias.com y ha conseguido en solo dos años un aumento de tráfico orgánico del 165%, con mercados como Bélgica, Países Bajos, Francia y Dinamarca creciendo por encima del 200%, la página de El Hierro, mucho más reciente, se encuentra aún en fase de integración.

Con respecto a La Palma, De León dio a conocer que próximamente se publicará la web visitlapalma.es, que se presentó el pasado mes de marzo en primicia al sector turístico palmero. También estará disponible en once idiomas y se integrará en el ecosistema digital de holaislascanarias.com. Con el fin de poner a punto las redes sociales de la isla, se han realizado más de 500 fotografías en el último año.

Además, la consejera hizo hincapié en el trabajo sensible que se ha realizado en La Palma para que el sector se recupere tras la erupción volcánica. Por un lado, se han destinado 150.000 euros a una campaña digital en ciudades alemanas con conexión directa a la isla, y se ha puesto en marcha una acción digital en colaboración con TUI UK para promocionar la ruta directa desde Londres a La Palma, con una inversión de 50.000 euros.

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La consejera de Turismo y Empleo anunció que reforzarán la estrategia de promoción del entorno rural, “que representa la recuperación del patrimonio y la esencia canaria”

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, defendió este viernes en comisión parlamentaria la necesidad de impulsar el turismo rural en las islas, “una modalidad que representa nuestra seña de identidad, la recuperación del patrimonio y de lo que es ser canario”.

“El turismo rural rescata esa esencia que tenemos en el interior de las islas, y sus actores son custodios del territorio, agentes de la verdadera sostenibilidad que ofrecen al visitante una experiencia real de esa Canarias que somos y que fuimos”, afirmó De León.

A pesar de ello, la consejera advirtió que esta actividad agoniza “porque durante mucho tiempo hemos mirado hacia otro lado, con un marco normativo que tiene 30 años, motivo por el que uno de los objetivos principales de la consejería es reformar el marco normativo turístico”.

“Ya es hora de que Canarias entienda el entorno rural como agente donde se asiente el territorio, donde se genere empleo de calidad y sostenible”, señaló De León, quien anunció que con ese objetivo, la consejería reforzará la estrategia de promoción y trabajará junto a otras áreas de Gobierno para flexibilizar las trabas burocráticas que hoy soporta el turismo rural.

Estrategia de promoción 

En los últimos meses, la consejería de Turismo y Empleo ha impulsado distintas acciones para impulsar el turismo rural, con acciones de promoción que ponen en valor la belleza de los paisajes canarios, sus senderos, sus productos locales, su apuesta por la sostenibilidad, su cultura e historia. Estas actuaciones, desarrolladas por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, se enmarcan en dos programas dirigidos, por un lado, al cliente final, y por el otro, a los profesionales.

Según explicó De León, el Programa de Promoción al Cliente Final, dotado con 4.805.565 euros, se diseñó con el fin de “invitar a los visitantes a explorar un destino único”, a través de acciones que potencian el turismo de naturaleza e identidad; el turismo activo (no azul y azul) y el cultural.

Dentro de este programa, la consejera destacó la estrategia para atraer a los amantes del senderismo, así como la campaña “El Secreto está en el Interior”, cuyo objetivo es atraer a un turista que no busca únicamente sol y playa, sino recorrer el lugar que visita y descubrir todos sus rincones. Valoró, además, la campaña “Islas con mucho que contar”, dirigida a los turistas que eligen el archipiélago por su oferta cultural.

“A través de esta campaña se crean piezas que enaltecen la identidad del pueblo canario y presentan lugares emblemáticos que son considerados patrimonio cultural, como museos o enclaves arqueológicos, situados en su mayoría en entornos rurales”, subrayó De León. “Estos contenidos se insertan en ocho mercados de interés: Alemania, España, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Reino Unido y Polonia”, agregó.

Por otro lado, el Programa de Promoción dirigido al Profesional se centra en acciones especializadas en turismo deportivo, de naturaleza y aventura. Uno de los hitos más importantes en este sentido fue la participación este año por primera vez en Tierra Adentro, el evento de mayor trayectoria y posicionamiento de Andalucía.

También en el marco de este programa, Canarias asistió en Bélgica a la feria Fiets en Wandelbeurs, especializada en cicloturismo y senderismo y formó parte en Francia de ROC D’AZUR, el evento más importante de bicicleta de montaña a nivel mundial. Asimismo, expuso en la Photo+Adventure de Austria fotografías y grabaciones de los paisajes naturales de cada isla.

De León insistió en que todas estas acciones demuestran la apuesta de la consejería por el turismo rural que “aspiramos a elevar en calidad, en la línea con los objetivos de desarrollo sostenible”. Concluyó incidiendo en que la nueva estrategia permitirá fidelizar a un visitante que valora cada vez más la identidad propia del destino, sus parajes naturales y su compromiso con el tejido local.

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En INTUR de Valladolid estarán presentes 60 turoperadores ante quienes las islas destacan como favoritas cuando se trata de elegir dónde viajar para descubrir y explorar paisajes únicos

Turismo de Islas Canarias participa en la feria de turismo interior más importante de España, INTUR, donde podrá mostrar la oferta del Archipiélago a los profesionales que se darán cita en Valladolid entre los días 18 y 21 de noviembre. Por primera vez en sus 28 años de andadura, INTUR diferenciará las jornadas según público profesional o público generalista, de manera que se podrá reforzar el contacto entre la delegación canaria y los más de 60 touroperadores que se espera que asistan, junto a agencias emisoras, receptoras y empresas proveedoras de servicios.

Para la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “la presencia de Islas Canarias con un stand en este evento es crucial para dar a conocer las novedades en turismo rural y activo. No cabe duda de que somos un destino líder en este segmento y también maduro, por lo que es necesario acudir con nuestra oferta y recordar nuestro potencial. Seguimos siendo los favoritos cuando se trata de elegir dónde viajar entre aquellos que buscan descubrir y explorar paisajes únicos, complementado con propuestas de turismo de naturaleza y actividades al aire libre”.

En esta ocasión, la feria INTUR también acoge un campeonato nacional de cocina y repostería además de una jornada sobre la eficiencia energética en alojamientos turísticos. En este sentido, Islas Canarias ya ha puesto en marcha su estrategia Canarias Destino para avanzar hacia la transformación del modelo turístico canario desde una visión compartida entre todas las administraciones, las empresas y los ciudadanos en su conjunto para ser más resiliente, adquirir un mayor compromiso con la neutralidad climática y potenciar su capacidad de generar valor en favor de los ciudadanos y las empresas de Canarias.

La consejera de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, María Teresa Lorenzo, destacó este miércoles, 9 de diciembre, en el Parlamento de Canarias, la apuesta de Canarias por el turismo rural y de naturaleza. En este contexto, incidió en el trabajo que se está llevando a cabo para la creación de una sección dedicada a los hoteles rurales de Canarias en la web holaislascanarias.com, con el objetivo de promocionar el turismo de naturaleza en las Islas. María Teresa Lorenzo aseguró que «contamos con una inversión anual prevista para este ejercicio de un millón de euros, aproximadamente, solo para acciones específicamente de naturaleza».

María Teresa Lorenzo asegura que “las Islas cuentan con una inversión anual prevista para este ejercicio de un millón de euros, aproximadamente, solo para acciones específicamente de naturaleza”

En respuesta a la pregunta formulada por el grupo parlamentario Nacionalista Canario sobre los planes de la Consejería de Turismo para promocionar el turismo rural en Canarias, María Teresa Lorenzo hizo hincapié en el trabajo que se está llevando a cabo para «incorporar con un papel protagonista a la naturaleza en la promoción turística genérica de Canarias». También destacó que se está desarrollando una ambiciosa producción fotográfica, que tiene por escenario todas las islas, para incorporar al catálogo de Promotur Turismo de Canarias nuevas imágenes sobre las experiencias que quienes deciden visitar Canarias pueden disfrutar en el entorno rural y en alojamientos de estas características y que serán difundidas y compartidas a través de todo tipo de medios y soportes.

La consejera de Turismo también anunció que se está preparando un nuevo folleto específico, bajo el concepto de comunicación La energía que te espera, dedicado a los atractivos naturales del archipiélago; y destacó que «pronto iniciaremos la elaboración del nuevo plan estratégico de promoción del turismo para el periodo 2017-2020 y queremos contar con la colaboración activa de un sector tan relevante como el del turismo rural y de naturaleza», incidió.

Durante su intervención en el Parlamento de Canarias, María Teresa Lorenzo señaló que los segmentos de la naturaleza y el turismo rural «suman más del 20% de nuestros turistas, una cifra muy importante a la que hay que añadir los beneficios diferenciados que este tipo de turismo procura a la sociedad en general por su capacidad de alcance del territorio no específicamente turístico y su potencial dinamizador del entorno rural, la emprendeduría local y la integración productiva de la economía canaria».

A juicio de la consejera de Turismo, «esta promoción tiene que ser compartida con el sector y con las distintas entidades insulares de promoción, que son la que más cerca están de los empresarios y sus necesidades», apuntó.