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El mensaje de Canarias ‘destino seguro’ llegó a 239 millones de personas tras el vuelo de la OMT

Imagen de algunas noticias publicadas.

Medios internacionales y españoles se hicieron eco de la visita de la delegación de la Organización Mundial de Turismo con un retorno promocional estimado de 1,7 millones de euros

La acción liderada por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias para mostrar al mundo que las islas son un destino seguro y están plenamente preparadas para la reapertura, ha generado un impacto mediático que ha alcanzado a una audiencia potencial de más de 239 millones de personas en los principales mercados europeos.

Esta acción supuso la visita de una delegación de la Organización Mundial de Turismo (OMT), su secretario general y la ministra de industria, comercio y turismo español al frente, junto a más de 70 periodistas nacionales e internacionales y ha generado un retorno económico de 7 veces la cantidad invertida.

Según los datos de la agencia de comunicación Interprofit, el valor económico estimado de esta acción ha sido de 1,7 millones de euros, para una iniciativa que en la práctica contó con un presupuesto de cerca de 255.000 euros. Este cálculo se realiza analizando el valor publicitario equivalente de las informaciones publicadas en los medios de comunicación, al que habría que añadir además, el posible valor generado a través de la interacción en redes sociales.

Yaiza Castilla atiende a los medios la llegada del vuelo de la OMT.
Yaiza Castilla atiende a los medios el día de la llegada del vuelo de la OMT.

En este sentido, la Consejera de Turismo Yaiza Castilla, afirma que “a nivel promocional hemos conseguido situar a Canarias como uno de los destinos más seguros entre millones de europeos. Los periodistas que acudieron junto a la delegación de la OMT y que pudieron comprobar la situación de las Islas, han publicado en sus medios numerosos reportajes y artículos. Y no hay nada que de más confianza que sean otros los que cuenten lo que han visto. Son ahora mismo nuestros principales prescriptores”.

Medios de contenidos generalistas junto con otros de información económica, social, o sectorial turística e incluso gastronómica, publicaron un total de 65 impactos cualitativos, 38 de ellos en prensa europea y 27 en prensa española, trasladando cuáles han sido las medidas adoptadas en Canarias para abordar la recuperación del sector tras la pandemia.

El New York Times, por ejemplo, publicó en su portada de la edición internacional una foto de La Graciosa, mientras que otros como The Sun, The Guardian, Süddeutsche Zeitung, The Telegraph, Euronews Italy, Euronews France, entre otros muchos, acompañaron la información con fotos de los diferentes recorridos que realizaron por grupos en todas las Islas, unos press trips que contaron con la colaboración de cada Cabildo insular. A nivel nacional, El País, La Vanguardia, El Mundo, Antena 3, RTVE, o RNE, así como medios especializados en turismo, también dieron cobertura durante varios días a este viaje.

Además, sirvió de marco para el anuncio de varias iniciativas de gran importancia para Canarias como el de la ministra Reyes Maroto que comunicó un plan de inversión específico para el Archipiélago, o del secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, que aseguró que Canarias es un destino seguro y abierto en un mensaje que quiso trasladar al mundo, mostrando su confianza en la capacidad del sector en una rápida recuperación.

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Canarias recibe este miércoles a la OMT en un vuelo promocional y de validación de la seguridad del destino

YaizaCastilla

El secretario general de la Organización Mundial de Turismo, Zurab Pololikashvili, y la ministra Reyes Maroto formarán parte de la comitiva integrada por representantes institucionales, periodistas internacionales y agentes de viaje.

La consejera Yaiza Castilla asegura que este vuelo piloto es fruto de la estrategia desarrollada durante estos meses por el Gobierno de Canarias para la reapertura turística frente a la crisis generada por la COVID-19.

El vuelo de presentación de las Islas Canarias como destino seguro, apoyado por la Organización Mundial del Turismo (OMT) de las Naciones Unidas, llegará a Gran Canaria, procedente de Madrid, este miércoles 8 de julio. Esta iniciativa, que recorrerá las ocho islas, es el resultado de la colaboración de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias con la OMT en el marco del apoyo de esta última en la recuperación de los destinos turísticos en condiciones de seguridad, sostenibilidad e innovación.

Fruto de esta gestión es la llegada del vuelo con una delegación de la OMT, encabezada por su secretario general, Zurab Pololikashvili, junto con la ministra de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España, Reyes Maroto, que vendrán acompañados por técnicos de la organización supranacional, agentes de viajes de Europa, y unos cuarenta periodistas de medios nacionales e internacionales, tanto de viajes como generalistas, como La Vanguardia, El País. El Mundo, New York Times, Deutsche Welle, Ansa o Euronews o Die Welt, entre otros.

El presidente de Canarias, Ángel Víctor Torres y la consejera de Turismo, Yaiza Castilla recibirán a la comitiva integrada por unas 180 personas.

Este vuelo servirá también para testar los protocolos de seguridad tanto en destino como en origen, donde se incluye la realización de pruebas PCR y serológicas voluntarias a los invitados a cargo de un equipo médico antes de emprender el viaje, además de la oportunidad para utilizar la aplicación Hi+Card, una herramienta avalada por la OMT en la que el usuario puede guardar el resultado del test en su móvil de manera que lo tenga accesible y poder  mostrarlo siempre que haga falta.

La estancia del grupo está planificada para que los representantes institucionales cumplan con una agenda de trabajo con presencia del presidente del Gobierno de Canarias, Ángel Víctor Torres y la responsable de Turismo regional, Yaiza Castilla y la posterior asistencia a un encuentro con el Consejo Canario de Turismo, en el que están representados los agentes públicos, sociales y empresariales del sector en las Islas.  Tanto el secretario de la OMT como la ministra, participarán en este encuentro en el que, además de informar de los  avances del proyecto Canarias Fortaleza, se abordarán los retos del sector turístico.

Asimismo, el resto de la delegación de periodistas e invitados formarán parte de varios grupos (press trip y fam trip) que, gracias a la colaboración de los diferentes Cabildos insulares y de la compañía aérea Binter, podrán visitar todas las Islas con una estancia hasta el día  13 de julio, con el objetivo de conocer mejor cada destino y comprobar los procesos de seguridad sanitaria que se han implementado para mejorar la calidad de la experiencia vacacional en la nueva normalidad.

A bordo del avión también viajará el grupo de sanitarios ganadores de la promoción “Te lo mereces. Entra en Fase Tranquilidad” que, como parte de la campaña nacional, traerá a las Islas a una treintena de profesionales de la salud de la Península para disfrutar de unas vacaciones en Canarias.

 

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