La iniciativa, nacida en Instagram y consolidada con el lanzamiento de un canal de WhatsApp, convierte la identidad del archipiélago en una nueva forma de conectar con miles de personas cada día

Turismo de Islas Canarias ha transformado algunas de las expresiones más populares del archipiélago en una colección de ‘stickers’ que ya forman parte de las conversaciones diarias de miles de personas. Esta iniciativa, desarrollada por la empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, comenzó como una acción creativa en el perfil oficial de Instagram de Islas Canarias y ahora se ha consolidado también en WhatsApp, con una comunidad de más de 100.000 seguidores.

Los ‘stickers’ incluyen referencias tan reconocibles como ‘Tremenda calufa’, ‘Vamos pa’l charco’, ‘Hoy toca tenderete’, ‘Se me fue el baifo’, ‘Hecho en Canarias’ o ‘Me doy un bañito y vuelvo’, además de ofrecer personajes inspirados en la fauna, la naturaleza y las costumbres del archipiélago.

«La iniciativa surgió con una idea sencilla, la de trasladar la esencia de Canarias al lenguaje digital», explica la directora de Digital y Social Media de Turismo de Islas Canarias, Sara Sánchez-Romo. «Convertimos expresiones populares, guiños al modo de hablar de las islas, personajes, paisajes, gastronomía y situaciones reconocibles en ‘stickers’ que cualquier persona puede descargar y utilizar en sus conversaciones», añade Sánchez-Romo.

Con motivo del Día de Canarias, se produjo el lanzamiento del canal de WhatsApp ‘Stickers Islas Canarias’, https://whatsapp.com/channel/0029VbC2zOX3rZZgAtTuMN17, concebido como «un espacio para distribuir nuevas colecciones, escuchar a la comunidad y seguir construyendo un proyecto colaborativo que hoy continúa creciendo», asegura la directora.

Este canal reúne ya a 103.501 seguidores que participan activamente en la creación de nuevos diseños, lo que demuestra que «la identidad de un destino también puede compartirse a través de pequeños gestos cotidianos», detalla Sánchez-Romo, que añade que «desde un principio la respuesta de la comunidad fue inmediata, pues miles de usuarios compartieron los ‘stickers’, pidieron nuevas colecciones y consultaron cómo instalarlos en sus teléfonos».

Para facilitar este proceso, Turismo de Islas Canarias creó tutoriales en redes sociales para facilitar la descarga y continuó ampliando el catálogo con nuevos diseños inspirados en la cultura y el imaginario del archipiélago

En apenas un mes, el canal ha alcanzado 910.035 cuentas, de las que el 94% corresponde a personas que no lo seguían previamente. A esto se suma que cada publicación genera cientos e incluso miles de reacciones y que las encuestas para decidir futuras colecciones logran decenas de miles de participaciones. «Son los propios usuarios quienes proponen expresiones, votan nuevos diseños y ayudan a dar forma a un proyecto que evoluciona escuchando a su comunidad», concluye la directora.

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La nueva campaña que se desarrolla en península y Baleares se articula bajo el concepto creativo ‘El verano en su punto’, que resalta cómo en el archipiélago se puede disfrutar del periodo estival con un clima suave y estable

«Afianzamos la conexión con el viajero peninsular, que destaca por ser más curioso a la hora de explorar el archipiélago y que muestra un mayor interés por conocer nuestras tradiciones, gastronomía y paisajes», asegura Jéssica de León

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha una nueva campaña dirigida al mercado nacional con el objetivo de reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino ideal para las vacaciones de verano debido, entre otros atributos, a su clima suave y estable que lo aleja de las altas temperaturas de otros lugares.

La iniciativa, que se desarrolla entre los meses de junio y julio en península y Baleares, se articula bajo el concepto creativo ‘El verano en su punto’ y destaca uno de los principales atributos diferenciales de las islas: unas condiciones climáticas que permiten disfrutar del periodo estival con una temperatura media de 26 grados y sin los episodios de calor extremo que afectan a otros destinos durante esta época del año.

«Queremos destacar las ventajas competitivas de las Islas Canarias para el viajero nacional, subrayando la posibilidad de que puede disfrutar de nuestras playas, espacios naturales, actividades al aire libre, gastronomía y experiencias vinculadas al bienestar en un entorno de confort climático», explica la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica De León.

La campaña, lanzada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, responde a la importancia que el clima tiene en la elección de destino por parte de los viajeros, especialmente en los meses de verano. En este contexto, el archipiélago refuerza su posicionamiento como un destino que combina clima agradable, seguridad, diversidad de experiencias y calidad turística.

En la creatividad se utiliza la expresión ‘en su punto’ como metáfora de equilibrio y bienestar, asociando la experiencia vacacional en las Islas Canarias a una forma de disfrutar del verano en unas condiciones óptimas para el descanso, el ocio y el contacto con la naturaleza.

La acción tiene presencia en medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, soportes digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales, con el propósito de alcanzar una amplia cobertura entre los potenciales viajeros de cara a la temporada estival.

Además, Turismo de Canarias ha aumentado considerablemente la inversión realizada en esta campaña respecto a años anteriores, destinando un millón de euros de fondos propios a esta acción. Este incremento surge «como una de las respuestas que hemos dado a los cambios que se están produciendo en algunos mercados emisores debido a la incertidumbre del contexto internacional, que está afectando a la confianza de los hogares y a su capacidad de gasto», explica De León.

En este escenario, la Consejería ha reforzado la intensidad promocional de sus dos campañas centrales de verano, ambas en marcha, dirigidas a los mercados de mayor oportunidad para la temporada, el mercado canario y el mercado peninsular. «En este último lo que observamos no es una renuncia al viaje, sino una demora en la decisión, una tendencia ya detectada en ejercicios anteriores, que no es exclusiva de Canarias y que el sector gestiona con creciente normalidad», añade la consejera.

Perfil del turista peninsular

Con esta campaña, Turismo de Canarias pretende conectar de nuevo con el viajero peninsular, «que es de alto interés para el destino porque se caracteriza por ser más curioso a la hora de explorar las islas y muestra un mayor interés por conocer las tradiciones, gastronomía y paisajes», tal y como explica De León.

Los turistas nacionales son más jóvenes que la media, pues el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del total. Además, muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago (39% vs. 23%) y el 10% visita más de una isla en su viaje frente al 7% del conjunto. Mientras que para el resto de los mercados su motivación principal es descansar, para lo peninsulares es conocer Canarias.

El viajero nacional es más independiente, pues sólo el 23% contrata paquete turístico, frente al 49% del total, y el 58% alquila vehículo frente al 34% de la media. Además, sólo el 18% de estos turistas contratan la modalidad del todo incluido (frente al 29% del conjunto), a lo que se suma que pasan más horas al día fuera del alojamiento, pues el 20% pasa más de 12 horas fuera del establecimiento, frente al 8% del total.

Asimismo, los viajeros peninsulares destacan por recorrer la isla por su cuenta, con un 65% frente al 49% del conjunto. A esto se añade que prueban más la gastronomía canaria (45% vs. 28%), disfrutan más de los parques de ocio (17% vs.14%) y acuden en mayor proporción a bodegas y mercadillos (19% vs. 12%), así como a museos y exposiciones (18% frente al 11% del total).

A la hora de elegir Canarias como destino vacacional, los paisajes son un factor más importante para los turistas peninsulares (52,5%) que para el total (36,5%), así como el entorno ambiental de las islas (41% frente al 35% del resto), la autenticidad (33% vs. 24%) y la gastronomía (32% frente al 26,5% de la media).

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La campaña ‘Orgullosamente Turisla’ busca fomentar en el periodo estival el turismo interno, que generóuna facturación de 137 millones de euros en esta temporada el año pasado

«Nos centramos en reforzar ese sentimiento de pertenencia que tiene la ciudadanía canaria, resaltando su forma única de vivir y cuidar las playas, la naturaleza y la cultura del archipiélago», explica Jéssica de León

Turismo de Canarias lanza ‘Orgullosamente Turisla’, la nueva campaña dirigida a fomentar los viajes en el archipiélago durante el verano de los residentes canarios, que destacan por el respeto y el cuidado a su tierra.

«Nos centramos en el sentimiento de pertenencia que tiene la ciudadanía canaria y en su forma única de vivir, disfrutar y cuidar las playas, la naturaleza y la cultura del archipiélago», explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

El turismo interno canario constituye un segmento estratégico ya que genera alrededor de 1.850 millones de euros de facturación turística al año, según Impactur Canarias. «Son viajeros que contribuyen a distribuir el gasto entre las distintas islas, fomentando con ello el equilibrio territorial, dinamizando la economía local y repartiendo mejor los beneficios del sector por todo el archipiélago», asegura De León.

Durante el verano se registra uno de los momentos del año con mayor movilidad de residentes entre islas. En 2025, la población canaria realizó casi 737.000 desplazamientos turísticos en la época estival, de los que el 38% se produjeron dentro del archipiélago. Además, de las 7,4 millones de pernoctaciones que realizaron los residentes, la mayor parte, el 35%, tuvieron lugar en Canarias.

Estos turistas generaron una facturación de 137 millones de euros en las vacaciones de verano, con un gasto medio de 500 euros por viaje y una estancia media de 9,3 días. Además, sólo un 2% contrató paquete turístico en las islas, lo que permitió una mejor distribución de su gasto.

En cuanto a las actividades realizadas por los residentes durante su estancia en las islas, destacaron el disfrute de la playa, con un 69%, las visitas a familiares o amigos (42%), las visitas culturales (25%), las compras (24%) y el senderismo (22%).

‘Orgullosamente Turisla’

La campaña de la empresa pública Turismo de Islas Canarias dirigida al turismo interno para este verano evoluciona el concepto de ‘Turisla’, creado hace justo un año para referirse a los canarios y canarias que aman sus islas y las disfrutan viajando. En esta ocasión, ‘Turisla’ se centra más en el orgullo de pertenencia y en la forma única en la que la ciudadanía vive, cuida y disfruta del archipiélago: moviéndose sin mapa, conociendo y respetando cada rincón y con el privilegio de que las islas sean hogar.

A través de perfiles y situaciones reconocibles, la campaña muestra distintas maneras de disfrutar el verano en Canarias: volver a la playa de siempre, descubrir nuevos paisajes, disfrutar de la gastronomía local, compartir tiempo en familia o explorar nuevos rincones de las islas.

Además, estas variadas opciones las personaliza en los canarios y canarias que redescubren su tierra: María, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara y Sofía, que comparten sus planes favoritos en las islas de cara al verano, logrando así una mirada más cercana y convirtiendo a los residentes en embajadores naturales del destino.

Esta iniciativa cuenta con presencia en televisión, radio, prensa, exterior, medios digitales y redes sociales, además de con una sección específica en el portal del destino que ofrece propuestas y contenidos vinculados a distintos tipos de experiencias en cada una de las islas, https://www.holaislascanarias.com/verano-turisla/.

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La experiencia, que ha superado ya los cuatro millones de visitas, incorpora 16 nuevos personajes inspirados en la vestimenta tradicional de las islas y ofrece escenarios inmersivos basados en romerías y verbenas del archipiélago

Turismo de Canarias ha lanzado una actualización especial de su videojuego ‘Find the Seasouls’ con motivo del Día de Canarias, incorporando nuevos contenidos inspirados en la cultura y las tradiciones del archipiélago. Esta acción, que estará disponible tanto este viernes como el sábado, permitirá a los usuarios de Roblox, una de las plataformas digitales más populares entre las nuevas generaciones, descubrir 16 nuevos Seasouls ataviados con trajes tradicionales representativos de las islas.

Los personajes aparecerán de forma escalonada a lo largo del evento, incentivando la exploración y la participación activa de la comunidad. Además, los mapas del videojuego, que recrean paisajes, lugares emblemáticos y fondos marinos de las islas, incorporarán ambientaciones tematizadas inspiradas en las tradicionales romerías y verbenas canarias, con nuevos espacios customizados y una experiencia inmersiva apoyada en efectos sonoros basados en música popular del archipiélago, incluyendo isas y folías.

Como incentivo final, el último día de la actualización se desbloqueará un objetivo digital único (UGC) exclusivo: una capa inspirada en la bandera de Canarias que permitirá a los usuarios personalizar su avatar dentro de Roblox y que estará disponible únicamente para quienes logren encontrar los 16 Seasouls especiales del evento.

Desde que se lanzara a finales de 2024, ‘Find the Seasouls’ se ha consolidado como una de las iniciativas de comunicación turística más innovadoras desarrolladas en Roblox a nivel internacional, convirtiendo a las Islas Canarias en el primer destino europeo con presencia propia en la plataforma. El videojuego combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especialmente diseñado para conectar con las nuevas generaciones a través de formatos digitales innovadores.

Esta experiencia ha superado ya los cuatro millones de visitas y los 2,6 millones de usuarios únicos y cuenta con una comunidad internacional especialmente activa en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y España. Además, ‘Find the Seasouls’ ha logrado una importante amplificación orgánica en redes sociales y plataformas de vídeo, acumulando millones de visualizaciones y consolidando un universo digital propio vinculado a la biodiversidad, el patrimonio natural y la identidad cultural de Canarias.

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La Consejería presenta la nueva campaña internacional ‘Islas de Leyenda’, una innovadora acción de comunicación protagonizada por siete cortometrajes de animación que narran mitos ancestrales del archipiélago

“Seguimos trabajando en destacar aquello que nos hace únicos, situando nuestra cultura y riqueza patrimonial como elementos diferenciadores de nuestro destino ante el mundo”, asegura Jéssica de León

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha lanzado, coincidiendo con la celebración del Mes de Canarias, una innovadora campaña internacional en la que ensalza el patrimonio y la identidad del archipiélago como elementos diferenciadores del destino. Bajo el nombre ‘Islas de Leyenda’ se agrupan siete cortometrajes de animación inspirados en el legado aborigen, con historias profundamente vinculadas al imaginario y al acervo cultural, reinterpretadas desde un lenguaje contemporáneo.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León; el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo; la directora de Promoción de Producto, Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis de la empresa pública, Mónica Palacios; y el sociólogo y periodista Yuri Millares, uno de los tres expertos que ha garantizado el rigor de los contenidos, ofrecieron los detalles de esta iniciativa.

“A menudo existe la percepción de que nuestros esfuerzos se limitan a promocionar el segmento de sol y playa, pero llevamos mucho tiempo ya demostrando que no es así”, aseguró De León, “Seguimos trabajando en aquello que nos hace únicos, reforzando nuestros atributos tradicionales a la vez que situamos nuestra cultura y nuestro patrimonio como elementos diferenciadores de las Islas Canarias ante el mundo”, añadió la consejera.

En Europa, el turismo cultural representa el 40% de la demanda y sigue una evolución creciente. Se trata de un viajero adulto, principalmente entre los 30 y los 65 años, con un nivel educativo medio-alto y un fuerte interés por la historia, la artesanía, la gastronomía y la cultura de los lugares que visita.

“Nos interesa conectar con este visitante que no solo viene a disfrutar de nuestras islas, sino también a comprenderlas y respetarlas”, explicó De León. “Grandes destinos internacionales han sabido convertir su historia y su patrimonio cultural en símbolos reconocibles en todo el mundo y nosotros también apostamos por una parte esencial de nuestra identidad, enraizando nuestra estrategia en la autenticidad y la riqueza de nuestra cultura”, concluyó la consejera.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, se ratificó en que esta campaña “no es una acción aislada, sino el resultado de una evolución que ha terminado en un hito, la incorporación dentro del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027 de la Protección y Conservación del Patrimonio, que se encuentra estrechamente vinculada a otro gran avance novedoso y estructural, la relevancia que estamos otorgando a la ciudadanía canaria a la hora de definir nuestro modelo”.

Lorenzo explicó que “tanto turistas como residentes muestran un interés creciente en valorar el patrimonio histórico y cultural de las Islas Canarias, por lo que llevar a cabo acciones para la preservación y regeneración de nuestro legado material e inmaterial resulta esencial para mantener y potenciar la esencia de nuestro destino”.

Talento creativo y rigor

‘Islas de Leyenda’ se articula a través de siete piezas audiovisuales de un minuto de duración que reinterpretan mitos emblemáticos del archipiélago mediante técnicas de animación contemporánea y un lenguaje visual de alto impacto. Cada episodio se centra en una leyenda distinta: el Árbol Garoé (El Hierro), el Demonio de Echeyde (Tenerife), el Gigante de Mahán (Fuerteventura), la Cuesta de Silva (Gran Canaria), Gara y Jonay (La Gomera), la Princesa Ico (Lanzarote) y la Pared de Roberto (La Palma).

La directora de Promoción de Producto, Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis de Turismo de Islas Canarias, Mónica Palacios, fue la encargada de desgranar cómo se gestó esta iniciativa. “Desde el inicio tuvimos claro que no queríamos hacer una campaña convencional, sino desarrollar un contenido con valor por sí mismo. Un contenido capaz de generar interés real y conectar con públicos que hoy consumen cultura, entretenimiento y relatos audiovisuales en plataformas digitales”, explicó Palacios.

Desde Turismo de Islas Canarias se definieron qué relatos se querían contar y cómo hacerlo “para lo que buscamos un equilibrio entre autenticidad local y proyección internacional, incorporando artistas vinculados tanto al archipiélago como a algunos de nuestros principales mercados emisores”, aseguró la directora. En el proyecto participan ilustradores y creadores como Carla Garrido, Sara Herranz, Paulina Mocna, Ann Bahrs, Ciara Quilty-Harper, Nicolás Marsá o el estudio Dedo Ciego.

Cada cortometraje tiene una técnica y una estética diferente, aunque todo el conjunto mantiene una identidad narrativa común. Además, destaca especialmente toda la dimensión sonora del proyecto, con una música original que incorpora instrumentos tradicionales como el pito herreño y una locución con acento canario para el mercado español.

Bajo esa misma lógica de cuidado y rigor, el proyecto contó también con un importante trabajo de asesoramiento documental y cultural para acompañar todo el proceso creativo y garantizar una conexión respetuosa con el imaginario y la identidad de las islas. Para ello, Turismo de Islas Canarias involucró al periodista y sociólogo Yuri Millares, la arqueóloga e historiadora Verónica Alberto y al doctor en Historia Javier Velasco.

Millares explicó que la labor de estos expertos ha sido la de actuar como filtro y base documental para que cada relato tuviera un anclaje sólido. “Nos sumergimos en fuentes escritas esenciales, desde archivos de la mítica revista Aguayro a publicaciones del archivo Memoria Digital de Canarias de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, hasta las investigaciones sobre historia oral de Maximiano Trapero”.

El periodista y sociólogo explicó que, además de supervisar la narrativa, también se encargaron de que “el imaginario visual de los ilustradores fuera coherente con lo que la ciencia nos dice sobre los primeros pobladores, desde su vestimenta y sus actividades cotidianas hasta el tipo de vivienda, la flora y la fauna que los rodeaba”.

La campaña cuenta con su propio espacio en el portal del destino, https://holaislascanarias.com/descubre-el-legado-aborigen-de-las-islas-canarias, y se difundirá en ocho mercados europeos (Alemania, Reino Unido, España peninsular, Italia, Francia, Países Bajos, Irlanda y Suiza) mediante una estrategia digital de múltiples piezas audiovisuales adaptadas a los distintos formatos y plataformas. Asimismo, se potenciará la presencia de los cortometrajes en plataformas audiovisuales y festivales internacionales de animación.

Un mes para celebrar que ‘Somos Patrimonio de Canarias’

Estas actividades se enmarcan en la programación del Mes de Canarias que incluye más de 110 actividades en todas las Islas, bajo el lema ‘Somos Patrimonio de Canarias’.

La iniciativa de ampliar la celebración del Día de Canarias a todo un mes  es una invitación a reconocer, compartir y preservar aquello que nos une como pueblo.  A lo largo de varias semanas, se creará un espacio para acercar nuestras tradiciones, nuestra historia y nuestra identidad a toda la ciudadanía, favoreciendo que este legado común llegue a cada rincón e, incluso, más allá de nuestro territorio.

Toda la programación está disponible en el portal web del Gobierno de Canarias, así como en las redes sociales de la Presidencia del Gobierno y de las distintas áreas responsables de la organización de cada actividad, donde se actualiza diariamente la información.

Las actividades están organizadas por el Gobierno de Canarias, que impulsa este programa con el objetivo de acercar la cultura y las tradiciones del Archipiélago a toda la ciudadanía.

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Desde hace más de un año 63 investigadores del Consejo Superior de Investigaciones Científicas, la ULPG y la ULL trabajan en seis proyectos que darán lugar a iniciativas regenerativas a través de un convenio al que la Consejería aporta 3,2 millones de euros

“El sector y la ciudadanía se beneficiarán de este programa que nació para fortalecer la sostenibilidad medioambiental del destino, mejorar el conocimiento científico aplicado al turismo y contribuir a la neutralidad climática y la diversificación económica”, asegura José Manuel Sanabria

Turismo de Canarias, el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y las dos universidades públicas del archipiélago, la Universidad de La Laguna (ULL) y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) siguen avanzando en la meta común de consolidar un modelo turístico regenerativo, azul y sostenible. Desde hace más de un año, 63 investigadores, 19 de nueva contratación, trabajan en seis proyectos que se materializarán en iniciativas de impacto positivo en el medioambiente.

Aunque este programa terminará en junio, los proyectos se encuentran en un estado muy avanzado y su contenido fue presentado por los investigadores principales en una reunión de trabajo celebrada hoy en el Centro Oceanográfico de Canarias (IEO-CSIC). Un encuentro al que acudió el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, José Manuel Sanabria; el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo; así como las directoras de proyecto de la empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo.

“El sector y la ciudadanía se beneficiarán de este programa que nació con la finalidad de crear un producto azul orientado a fortalecer la sostenibilidad medioambiental del destino, mejorar el conocimiento científico aplicado al turismo y contribuir al modelo de neutralidad climática y diversificación económica del archipiélago”, explicó el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria.

El Convenio para la Gestión Inteligente y la Creación de Producto de Turismo Azul asciende a 4,1 millones de euros, de los que la empresa pública Turismo de Islas Canarias aporta 3,2 millones con cargo al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia de la Unión Europea (MRR) y el CSIC, la ULL y la ULPGC casi un millón de euros en concepto de horas de trabajo de su personal.

“Firmamos este ambicioso acuerdo partiendo de una firme convicción, que el turismo debe ser motor regenerador de los entornos naturales del destino y que desde el Gobierno de Canarias debemos fomentar que haya una participación real de todos los agentes de la sociedad en esta estrategia”, aseguró Sanabria.

Para el viceconsejero, a la hora de lograr este objetivo “la comunidad científica juega un papel esencial a la hora de reforzar la gestión sostenible del turismo, ampliar el conocimiento que permita avanzar hacia nuevas formas de reducir los impactos ambientales y promover un modelo de gestión turística inteligente junto a un producto azul de mayor valor”.

Los seis proyectos

El programa, financiado con fondos MRR Cohesión Turismo Azul, consta de seis proyectos. El primero de ellos es ‘Islas Canarias: destino de volcanes, coordinado por el Instituto Geológico y Minero de España (IGME-CSIC) y por la ULL, en el que se trabaja para identificar y poner en valor los mejores paisajes volcánicos del archipiélago para convertirlos en experiencias turísticas seguras, accesibles y basadas en ciencia. A partir del Inventario Español de Lugares de Interés Geológico, se han seleccionado 50 geositios volcánicos de alto valor científico, bien conservados y con gran atractivo visual para desarrollar productos interpretativos, rutas y recursos divulgativos apoyados en tecnologías inmersivas como visitas 360º, realidad virtual y StoryMaps.

Este proyecto permitirá crear un producto turístico de volcanes sólido, diferenciado y competitivo, alineado con la identidad geológica de las Islas Canarias. La finalidad es ofrecer al sector herramientas digitales, experiencias inmersivas y contenidos interpretativos que faciliten la diversificación del turismo, la creación de nuevas actividades de naturaleza y geoturismo y la formación de guías y empresas. Además, persigue convertir el patrimonio volcánico en un recurso turístico estratégico, reforzando la imagen del archipiélago como destino volcánico de referencia internacional.

El segundo proyecto se trata de ‘Promoviendo la salud oceánica de las Islas Canarias’, coordinado por la ULL, la ULPGC y el Instituto Español de Oceanografía (IEO-CSIC), en el que se ha estudiado la basura marina que llega a las costas canarias, especialmente plásticos y microplásticos, para conocer de dónde viene, cómo se mueve y cuánto tiempo lleva circulando en el océano antes de alcanzar las islas.

Este proyecto ofrecerá al sector turístico información científica clave para comprender la llegada de los residuos a las playas, permitiendo anticipar episodios, mejorar la gestión costera y diseñar planes de contingencia basados en datos reales. La mejora de protocolos como el de OSPAR, utilizado por la UE para proteger el medioambiente marino del Atlántico Nordeste, evitará interpretaciones erróneas en la evaluación de playas, protegerá la imagen del destino y reforzará una comunicación transparente y rigurosa con visitantes y operadores turísticos. De esta manera, las Islas Canarias se posicionará como referente en turismo sostenible y en la aplicación de ciencia útil para cuidar su principal recurso turístico, el océano.

En el caso del tercer proyecto, ‘Islas Canarias: naturaleza marina singular, salud y el bienestar’, impulsado por el Instituto de Productos Naturales y Agrobiología (IPNA-CSIC), la ULL y el IEO-CSIC, se estudian microorganismos marinos únicos que viven en ecosistemas volcánicos de las islas, como el volcán submarino Tagoro o las coladas sumergidas del Tajogaite. Estos microorganismos, adaptados a condiciones ambientales especiales, pueden producir compuestos con potencial para el bienestar y la salud.

Este proyecto abre la puerta a nuevos productos y experiencias turísticas inspiradas en la naturaleza volcánica y marina del archipiélago, desde iniciativas de turismo de salud hasta actividades de divulgación y turismo científico centradas en la biodiversidad oculta del océano. La conexión entre biotecnología marina y turismo azul permitirá crear propuestas innovadoras, sostenibles y diferenciadas que reforzarán la imagen de las Islas Canarias como destino saludable, singular y ligado a la ciencia.

‘Islas Canarias: protectoras frente al cambio climático’ es el cuarto proyecto, coordinado por el IEO-CSIC. Hasta el momento, se han muestreado 47 playas de Tenerife, 12 de Lanzarote y de Gran Canaria, 11 de Fuerteventura y de La Palma y 6 de El Hierro analizando su composición mineral, el contenido en olivino y su potencial para la captura de carbono y la mitigación de la acidificación oceánica. Los resultados de este proyecto se podrán integrar en experiencias turísticas innovadoras, como rutas interpretativas, centros de visitantes, programas de educación ambiental y formación para profesionales del sector en los que se explica la composición mineral de las playas en el contexto del origen volcánico de las islas.

Estas iniciativas fomentarán un turismo más consciente y de calidad, que conecta al visitante con la ciencia y la conservación, generando un valor emocional y diferenciador. Por otro lado, las conclusiones científicas podrán informar sobre una mejor planificación de las infraestructuras y actividades costeras, desde paseos marítimos hasta deportes acuáticos, para minimizar impactos y aumentar la resiliencia ante el cambio climático. De este modo, se garantizará la continuidad del turismo en el largo plazo y se impulsará un modelo más responsable, competitivo y alineado con la protección del medioambiente.

El quinto subproyecto es ‘Islas Canarias: un mar de sonidos’, coordinado por la ULL y el IEO-CSIC, que ha supuesto la instalación de nueve sistemas de hidrófonos y cámaras submarinas para el monitoreo acústico de la biodiversidad marina, con el objetivo de generar una base de datos pública de sonidos e imágenes de especies marinas en reservas y espacios naturales protegidos. Esta información servirá para la investigación científica y para la promoción de un turismo azul responsable y no invasivo.

Este proyecto pretende crear un catálogo de sonidos e imágenes de aquellos organismos que habitan las aguas de las Islas Canarias y que utilizan el sonido en su día a día, por ejemplo, para alimentarse o comunicarse. La selección de grabaciones con especies emblemáticas como el delfín mular, la fula o el mero emitiendo sonidos será un producto de transferencia al sector turístico. La divulgación de estos resultados permitirá a residentes y turistas identificar algunos sonidos que escuchan al bañarse en algunas playas, realizar actividades de buceo o de observación de cetáceos, así como conocer más en profundidad la biodiversidad del archipiélago. Este acercamiento pretende fomentar la preservación de las reservas marinas ya que revierten en un importante beneficio para la actividad turística.

Finalmente, el sexto proyecto, ‘Islas Canarias: referente para el estudio de la calidad de las aguas del planeta’, coordinado por el IEO-CSIC, quiere aprovechar las tecnologías satelitales más avanzadas para entender mejor cómo cambian el océano y la atmósfera que rodean a las Islas Canarias. Para ello, se está creando una capa de datos inteligentes, actualizada en tiempo real, que permitirá conocer la temperatura del mar, la calidad del agua, la productividad marina y otras variables clave. Además, se contrastará toda la información satelital obtenida con mediciones reales tomadas en el archipiélago, reforzando así la candidatura de las islas para acoger una de las infraestructuras de calibración satelital más importantes del mundo (OC-SVC).

Este proyecto ofrecerá una herramienta clave para la gestión inteligente de los recursos marinos en un contexto de cambio climático, mejorando la gestión de playas, puertos, espacios naturales y actividades de ocio en el mar. Permitirá planificar mejor, anticipar riesgos, adaptar actividades y comunicar de forma más transparente y atractiva la riqueza natural de las Islas Canarias. De cara al sector turístico, este proyecto posicionará al archipiélago como un destino comprometido con el cuidado del medioambiente y la salud oceánica y lo convertirá en un escaparate internacional de investigación y liderazgo climático, lo que aportará un enorme valor añadido al relato turístico. Este hecho fortalecerá la confianza del visitante, impulsará nuevas oportunidades de divulgación y experiencias de turismo azul y diferenciará a las Islas Canarias como un lugar que protege activamente su patrimonio natural mientras innova para garantizar un futuro sostenible.

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El videojuego ofrece a los numerosos seguidores de la plataforma Roblox una dinámica interactiva y pedagógica con motivo del Día Mundial del Agua en la que los jugadores tienen que reparar fuentes averiadas en todas las islas

Turismo de Canarias ha activado una acción especial en su videojuego ‘Find the Seasouls’ para concienciar sobre el uso responsable del agua. Se trata de una experiencia interactiva y pedagógica con motivo del Día Mundial del Agua, en la que se propone a los jugadores de la conocida plataforma Roblox reparar fuentes averiadas en las islas y descubrir contenidos exclusivos.

Con esta iniciativa, el objetivo de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias es el de sensibilizar sobre la importancia de hacer un uso responsable de este recurso esencial a través de una propuesta innovadora y participativa dirigida al público más joven.

Esta acción desarrollada en el universo de ‘Find the Seasouls’ introduce una mecánica especial en la que las fuentes de las islas aparecen averiadas y desperdiciando agua, lo que transmite un mensaje de sostenibilidad directo: el agua se malgasta y hay que evitarlo.

La experiencia arranca con la interacción de los personajes Gara y Jonay junto a la mítica fuente de los Chorros de Epina, en La Gomera. Al inicio del evento, ellos entregan al jugador una llave inglesa para reparar las fuentes, mientras explican la mecánica e indican la importancia de no malgastar el agua.

Cada día se rompe una fuente nueva y los usuarios deben encontrarla y repararla. Cuando lo hacen, aparece el Seasoul vinculado. En total, la acción incorpora 16 Seasouls exclusivos distribuidos por todas las islas, dos por cada una de ellas, además de dos objetos digitales únicos (UGC) diseñados específicamente para este evento, lo que refuerza la participación activa de la comunidad de jugadores.

Líder español en visitas

Desde finales de 2024, ‘Find the Seasouls’ propone una experiencia inmersiva en el archipiélago canario, permitiendo a los usuarios explorar digitalmente las islas mientras descubren 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. La iniciativa combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especialmente diseñado para conectar con las nuevas generaciones a través de formatos digitales innovadores.

En 2025, este videojuego lanzado por la empresa pública Turismo de Islas Canarias se convirtió en la experiencia española con más visitas de la historia de la conocida plataforma Roblox, al alcanzar cuatro millones y triplicar a la segunda, que obtuvo 1,2 millones. Además, ‘Find the Seasouls’ llegó a los 2,3 millones de usuarios únicos y registró un 95% de reseñas positivas gracias a la estrategia de actualizaciones estacionales.

Durante la activación de final de año, el videojuego se consolidó a nivel global como la sexta experiencia por número de jugadores simultáneos, compitiendo al mismo nivel que franquicias como Bob Esponja o Barbie, lo que supone un gran hito ya que la plataforma tiene más de 40 millones de juegos.

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La Consejería de Turismo y Empleo, junto con todas las islas, participa en una de las ferias más importantes de España, dirigida a quienes buscan experiencias en gastronomía, cultura y actividades al aire libre

Turismo de Canarias se encuentra de nuevo presente en la B-Travel, uno de los mayores eventos feriales españoles destinado al público viajero final, con el objetivo de conectar con el turista catalán. Este perfil de visitante es especialmente estratégico para el destino ya que se caracteriza por su interés en experiencias novedosas y se muestra interesado por la gastronomía y la cultura local y las actividades vinculadas a la naturaleza y la sostenibilidad. De hecho, destaca el gran éxito que experimentan siempre las islas verdes en este evento.

Turismo de Islas Canarias, empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, acude junto a todas las islas a esta feria, al tratarse de la cita anual turística más importante de Cataluña. El mercado catalán se posiciona como el principal emisor turístico de toda España y mantiene al archipiélago como uno de sus destinos favoritos.

Asimismo, la mayoría de los viajeros catalanes demandan alojamientos alternativos, fuera de los grandes centros turísticos, y aprecian toda información adicional que se les ofrece en torno a actividades en la naturaleza y la gastronomía del lugar. Otra tendencia que se observa cada año es el interés de los visitantes procedentes de Cataluña por combinar dos y hasta tres islas en un mismo viaje.

Bajo el lema ‘Biajar’, la B-Travel reforzará este año su apuesta por viajar bien, es decir, conectar con destinos, gastronomía, experiencias y propuestas. El objetivo en esta edición es sintonizar aún más con las inquietudes y demandas del viajero actual, un perfil que busca actividades que le generen nuevas sensaciones y emociones, por lo que presentará una oferta más especializada para que la visita sea así una experiencia más completa.

Además, en la feria también se encuentran las principales agencias de viajes, hoteles, operadores de cruceros, compañías de transporte y empresas de servicios turísticos, especialmente del mercado catalán. El visitante que acude a la B-Travel lo hace con la intención real de descubrir ofertas concretas y cerrar viajes, lo que la convierte en una plataforma interesante para reforzar posicionamiento y conversión en un mercado emisor estratégico como Cataluña.

La atracción que generan las Islas Canarias entre los viajeros catalanes, unida a la ubicación del stand dentro del pabellón y al gran atractivo que supone la zumería garantizan siempre una constante afluencia de visitantes. Además, desde 2024 Turismo de Canarias ha mejorado la dinamización con la presencia de Gestión del Medio Rural (GMR) y su zona de degustaciones de productos canarios, lo que redunda en una concurrencia aún mayor de visitantes.

En esta 33ª edición de la B-Travel se espera la asistencia de unos 30.000 visitantes, lo que sitúa a esta feria como una de las más relevantes del turismo en España. La oferta expositiva incluye más de cien destinos nacionales e internacionales, con representantes de prácticamente todas las comunidades autónomas y países como Francia, Portugal, México o República Dominicana, entre otros.

Turismo de Islas Canarias cuenta con una superficie de 135 m² abierta a cuatro lados en la que participan todas las islas, una presencia que está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

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La campaña ‘Los mandamientos del Turisla’ busca fomentar en Semana Santa el turismo interno, que genera 1.850 millones de euros de facturación al año en actividades vinculadas al sector

Turismo de Canarias vuelve a impulsar la movilidad de los residentes entre islas durante la Semana Santa para afianzar el equilibrio territorial. «Incentivar el turismo interno nos permite reducir la fuga del gasto fuera del archipiélago, así como contribuir al desarrollo de las islas con menor actividad turística», explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

La campaña ‘Los mandamientos del Turisla’ se lanza para fomentar en este periodo los desplazamientos interinsulares de los residentes, que generan 1.850 millones de euros de facturación turística al año en actividades vinculadas al sector, según Impactur Canarias.

«Con esta iniciativa ponemos el foco en la manera en que los canarios y canarias disfrutan de su tierra, basada en el respeto, el cuidado del entorno y la valoración de lo propio, además de que con estos viajes dinamizan la economía local y distribuyen mejor los beneficios del sector por todo el territorio», añade De León.

Durante periodos vacacionales como la Semana Santa se registra uno de los momentos del año con mayor movilidad de residentes entre islas, con escapadas de corta duración vinculadas principalmente al ocio y al disfrute del entorno natural. Los últimos datos disponibles sobre turismo interno correspondientes a 2025 reflejan que la ciudadanía canaria realizó más de 170.000 desplazamientos turísticos durante las vacaciones de estas fechas, de los que el 60% se produjeron dentro del archipiélago.

Estos viajeros generaron un gasto medio de 214 euros por viaje, mientras que la estancia media de las escapadas se situó en 3,1 días. En cuanto a las actividades realizadas destacaron el disfrute de la playa, las visitas a familiares o amigos y las excursiones a áreas naturales, lo que refleja una preferencia por experiencias vinculadas al entorno natural y al ocio al aire libre.

‘Los mandamientos del Turisla’

La campaña de la empresa pública Turismo de Islas Canarias dirigida al turismo interno en Semana Santa evoluciona el concepto de ‘Turisla’, presentado el pasado verano, dando continuidad a esta línea creativa centrada en los canarios y canarias que aman sus islas y las disfrutan viajando.

Esta iniciativa convierte los tradicionales diez mandamientos en una lista de principios que reflejan esta manera diferente de entender la Semana Santa en Canarias, vinculada al descanso y al disfrute del archipiélago.

Entre estos mandamientos se encuentran ‘Amarás las Islas Canarias sobre todas las cosas’, ‘Santificarás las fiestas, las romerías y las verbenas’, ‘Honrarás tu isla, tu tierra y tus raíces’ o ‘No caerás en la tentación de viajar lejos teniendo un paraíso aquí al lado’, entre otros.

La acción se desarrolla a través de una estrategia de medios multicanal con presencia en medios digitales, exterior, radio, prensa escrita y redes sociales, y cuenta además con una sección específica en el portal del destino, https://www.holaislascanarias.com/turisla.

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La Consejería participó en este encuentro de referencia en París para dirigirse a un turista que destaca por disfrutar de una estancia media superior, realizar un gasto más repartido en el territorio y priorizar el entorno ambiental del destino que elige

Turismo de Canarias regresó a la feria Destinations Nature, celebrada en París, con el objetivo de reforzar la conexión con los viajeros interesados en las actividades al aire libre y la naturaleza, que tienen un importante interés estratégico para el destino.

Con esta acción, se conectó con un turista que supuso el 21% del total de llegadas a Canarias y que se caracteriza por ser más independiente, pues sólo el 35% contrata paquete frente al 50% del conjunto. Además, este viajero destaca por disfrutar de una estancia media superior (10,1 días frente a los 9,4 días del total), por realizar un gasto más repartido en el territorio y por priorizar el entorno ambiental, la red de senderos y los paisajes a la hora de elegir el destino.

El regreso de las Islas Canarias a este encuentro responde al objetivo de conectar con un turista que viaja de manera más consciente y que prioriza la experiencia por encima del precio. Según datos proporcionados por la organización de Destinations Nature, el senderismo es el deporte más practicado en Francia y desde hace algunos años, el ‘running’ y el ‘trail’ también han experimentado un aumento significativo en el país. Por otra parte, una de las actividades que más suelen practicar los franceses durante sus vacaciones es el ciclismo.

Destinations Nature es una feria especializada en turismo de naturaleza y actividades al aire libre, con propuestas centradas en actividades como el senderismo o el cicloturismo. En su última edición reunió a alrededor de 44.000 visitantes y 193 expositores, a los que este año se sumaron las Islas Canarias con stand propio, en el que estuvieron representadas Lanzarote, Gran Canaria, La Palma, La Gomera y El Hierro. Esta presencia estuvo cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

Además, la feria se celebró de forma paralela al Salon Mondial du Tourisme, lo que permitió a los visitantes acceder a ambos eventos con una única entrada y amplía así la visibilidad de los destinos participantes.

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