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Turismo de Canarias lanza una campaña para captar viajeros que buscan destinos exóticos y de naturaleza

La promoción toma como idea creativa la novela de Julio Verne presentando a las Islas como la mejor alternativa para experimentar, muy cerca y de manera segura, lo que se sentiría dando la vuelta al mundo.

Yaiza Castilla explica que la primera oleada de esta acción busca captar público nacional que quiere disfrutar de una experiencia diferente, y que normalmente apuesta por viajes de larga distancia.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, lanza su nueva campaña de comunicación para atraer a aquellos viajeros que buscan destinos exóticos con unos paisajes increíbles. Tomando como idea creativa la popular novela de Julio Verne, “La vuelta al mundo en 80 días”, desde Turismo de Canarias se muestra una similitud presentando a las Islas como la mejor alternativa para experimentar, muy cerca y de manera segura, lo que se sentiría dando la vuelta al mundo. 

Así, el mensaje gira en torno a aquellas ideas que están en el imaginario del aventurero y que le resultan esenciales e inspiracionales como puede ser explorar frondosas selvas, conquistar volcanes, atravesar mares de arena o bañarse en playas casi desiertas, todas ellas experiencias que se pueden realizar en el destino Islas Canarias.

Tal y como afirma la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “estamos en un momento en el que los destinos competidores ya están posicionándose para este verano, y por eso queremos enfocarnos hacia un segmento con una motivación diferente a la de disfrutar del sol y la playa”. “Es un target más descubridor, -añadió Castilla- puesto que viaja con la intención de explorar y ya que muchos lugares que son considerados tradicionalmente exóticos y que están en países lejanos, permanecen aún cerrados, queremos presentar a Canarias como el escenario perfecto para realizar ese viaje pospuesto a un destino asombroso. Queremos mostrar a este público objetivo que en las Islas Canarias hay mucho por descubrir y atraer a quien está abierto a probar cosas nuevas, experimentar, pero en un entorno seguro y más cerca de casa, en este caso, de la península”.

La campaña se apoya en un plan de medios digital con diversas piezas incluyendo un video que impactará al target  por medio de publicidad  programática y en las distintas redes sociales como Youtube, Instagram y Facebook, además de varias piezas en diferentes formatos de cada plataforma como carrusel o stories, y se ha creado una landing page donde el usuario podrá obtener más información del destino y de la propuesta relacionada con un viaje exótico, siempre bajo el paragüas de la idea creativa de que no puedes decir que has dado la vuelta al mundo si no has recorrido mares de arena, si no has visitado volcanes milenarios y si no has sentido el latir de campos de lava.

La inversión prevista es de 214.000 euros e incluye publicidad en medios digitales con contenido de interés para quien su motivación es la de disfrutar de una naturaleza única y lo quiere hacer además en familia, porque dar la vuelta al mundo con niños en Canarias, es más fácil.

Asimismo, con esta campaña, que estará activa a lo largo de un mes desde el momento de su lanzamiento, Turismo de Islas Canarias se acerca aún más al objetivo de cambiar el modelo turístico de las últimas décadas.

En este sentido, la consejera de Turismo afirmó que “el futuro del turismo pasa por un cambio en el perfil de quien nos visita. Queremos llegar gradualmente a un turista que se mezcla con la población local, que valora y aprecia nuestra cultura, que trata con respeto el destino y que le preocupa el cuidado del medio ambiente”. Con esto, continuó Castilla, “podemos dar cabida a toda una industria turística alejada de los núcleos de sol y playa, donde cobra protagonismo el alojamiento rural, las empresas de productos como el senderismo, la artesanía, actividades de turismo activo… de manera que se pueda repartir mejor el beneficio económico que reporta este sector”.

De hecho, esta campaña, apuntó la consejera, “va a convivir con la que ya tenemos activada para turismo de sol y playa, porque gracias a la tecnología y al estudio de los datos, podemos dirigirnos de manera hipersegmentada a aquellos perfiles que más nos interesan con el contenido adecuado para cada uno de ellos. Porque lo que queremos es diversificar la oferta para atraer de manera inteligente nuevos nichos y mercados”.

Esta campaña, cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), también servirá para almacenar data segmentada por estas motivaciones en la plataforma de unificación de datos y atribución de Turismo de Islas Canarias lo que permitirá a la marca hacer retargeting en futuras acciones promocionales.

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Canarias participa en la feria B-Travel con el objetivo de fomentar el turismo de experiencias entre los peninsular

El Archipiélago canario mantiene su apuesta por la digitalización y sostenibilidad de los espacios expositivos y cuenta con un stand formado por módulos táctiles

Turismo de Islas Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, participa en B-Travel, el salón especializado en turismo de experiencias para el público final, que se celebra en la Fira de Barcelona del 11 al 13 junio. En esta edición, la número 28, y bajo el nombre de REACTIVA-T, se pone especial énfasis en la reactivación de las empresas, destinos e instituciones con el objetivo de impulsar el turismo interior, rural, cultural, eno-gastronómico, industrial, activo y sostenible, en un contexto muy complejo. La celebración de este tipo de encuentros de manera presencial refleja que ya se ha iniciado el camino hacia la recuperación del sector y se trata de la primera feria que retoma el formato presencial en la Fira de Barcelona. 

En este sentido, el Archipiélago acude a esta feria con el objetivo de consolidar la atracción del turista peninsular, el tercero en importancia para el destino canario. Un segmento que, pese a la pandemia, fue el que mejor comportamiento registró el pasado año. Según el ISTAC, durante 2020 aumentó significativamente el peso del turismo nacional, del 13% al 25%. Se trata, además, de un visitante fiel, ya que 7 de cada 10 son repetidores y el 64,3% acude al menos una vez cada año. En este sentido, y debido a las restricciones que todavía se mantienen sobre la movilidad, aspectos como la cercanía, la seguridad sanitaria y los espacios al aire libre, especialmente las vacaciones de sol y playa que ofrece Canarias se convierten en grandes alicientes para los turistas nacionales.

La participación de Canarias en B-Travel coincide con la campaña de la Consejería de Turismo del gobierno regional que tiene actualmente activada para captar al turista nacional, a la que se ha destinado dos millones de euros y que busca empatizar con la situación anímica del potencial visitante que comienza a ver un horizonte más optimista.

Un stand canario digital y sostenible 

Fuerteventura, Lanzarote, Gran Canaria, Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro son las islas representadas en esta feria. El stand, cofinanciado en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y con una superficie de 49 metros cuadrados, dispone de ocho puntos de información de módulos táctiles, los mismos que se utilizaron en Fitur 2021. Estos módulos están dotados de una pantalla táctil de 24 pulgadas e incluyen la nueva aplicación de geolocalización de recursos turísticos de las Islas para consultarlos de manera interactiva. Cada uno de estos recursos muestra una imagen, un texto explicativo y un código QR que permite acceder desde un dispositivo móvil y así ampliar información.

El espacio destinado al Archipiélago cuenta también con una mesa de reuniones, un pequeño almacén y un cubo con pantallas LED en sus seis caras. La digitalización de estos espacios expositivos refleja la apuesta sostenible de Canarias por reducir cada vez más la distribución de material divulgativo impreso.

Esta 28º edición llega tras un año de paréntesis, ya que en 2020 no se pudo realizar por la pandemia. En 2019, registró un total 35.941 visitantes, 200 expositores y 40 destinos presentes.

La oferta de este evento gira alrededor de diferentes áreas experienciales como B-Delicious y B-Culture (promoción de la cultura gastronómica a través de degustaciones, catas, talleres y demostraciones de grandes chefs), B-Happy (viajes en familia, cruceros y wellness), B-Special (turismo de compras y nuevo lujo), B-Adventure (turismo deportivo y de aventura) o B-Industrial (turismo interior, rural, activo y sostenible).

 

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Turismo de Canarias pone en marcha una estrategia sin precedentes para incentivar el consumo turístico interno

La Consejería que dirige Yaiza Castilla lanza una ambiciosa acción formada por una campaña de comunicación dirigida al turista canario y una serie de medidas para impulsar la actividad en torno a los establecimientos alojativos, con una inversión de 16 millones de euros.

“Realizamos una fuerte apuesta para promover la recuperación económica de nuestro sector turístico. Ése es nuestro cometido como Consejería responsable del principal motor económico de las Islas y ése es nuestro compromiso con las patronales”, asegura la consejera.

Hasta 50.000 canarios se beneficiarán de los bonos turísticos, que contarán con un saldo de 200 euros con cargo al programa para fomentar las vacaciones dentro del Archipiélago hasta finales de año.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, ha puesto en marcha una estrategia sin precedentes para incentivar el consumo turístico interno, especialmente enfocado al sector alojativo. “Realizamos un ejercicio sin precedentes de comunicación y promoción de ventas, que unimos a un programa de generación de actividad económica en torno a los establecimientos turísticos reglados de las ocho islas”, explicó la consejera responsable del área, Yaiza Castilla, durante la presentación.

El acto, que tuvo lugar esta mañana, contó con la presencia del director gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, y el director de Proyectos de Comunicación de Marketing, Alberto Ávila.

“El turismo interior va a volver a jugar este verano un papel importante en el sector turístico canario y, aunque no podrá compensar el déficit de nuestros principales mercados emisores extranjeros, sí creemos que puede tener un mayor recorrido si logramos una mayor presencia cuantitativa en los establecimientos turísticos de las islas, un incremento de la estancia media o una mayor desestacionalización en el consumo turístico interno de los canarios y canarias”, explicó la consejera.

De acuerdo con los datos de Promotur, el turismo canario es un mercado que se está reactivando más rápido que el resto. De enero a abril, se ha recuperado el 76% de la demanda que hubo en 2019 para esos mismos meses. En verano de 2020, el mercado interior ganó una importante cuota y fue responsable del 36% de la demanda, frente al 19% que supuso en el verano de 2019. Junto con el turismo peninsular, que también ganó cuota en la tarta de la demanda alojativa (pasando del 15% del verano de 2019 al 25% del verano de 2020), “el turismo canario ayudó a dinamizar los alojamientos turísticos ante la pérdida de peso del internacional”, recordó Castilla.

No obstante, la consejera matizó que para el verano de 2021 existen unas previsiones ligeramente más optimistas para el turismo internacional a tenor de las últimas medidas adoptadas, como la libre circulación de personas vacunadas o la aceptación de test de antígenos, así como la atenuación de las cifras de contagio y el ritmo de vacunación en Europa. De todas formas, Castilla se mostró cauta: “No podemos perder de vista que la mayoría de países y regiones de nuestro entorno están impulsando las vacaciones en casa de sus ciudadanos, algunos de ellos mediante restricciones de viaje muy duras y una gran parte mediante un sistema de incentivos”.

Por este motivo, “hemos querido realizar una fuerte apuesta para generar actividad en nuestro sector turístico promoviendo su recuperación económica. Ese es nuestro cometido como Consejería responsable del principal motor económico de las Islas, por cuya reactivación debemos hacer todo lo posible, y ése ha sido también nuestro compromiso con las patronales”, añadió Castilla.

La estrategia consta de cuatro ejes, el primero de ellos una campaña de comunicación para el turismo interno con una partida económica sin precedentes para este mercado de un millón de euros. Esta acción se lanzará hoy para que sirva de apoyo en las próximas semanas a las tres iniciativas de promoción del consumo turístico local y de generación de actividad económica que se pondrán en marcha y a las que se destinarán 15 millones de euros. Se trata del bono turístico de alojamientos, otro bono turístico de agencias de viajes y una línea de estímulo a las actividades complementarias, con cinco millones de euros cada una.

“Realizamos una inversión histórica para fomentar el turismo canario, con un total de 16 millones de euros y un plazo de ejecución ampliado hasta diciembre de 2021, que nos permitirá movilizar el mercado interior no sólo en verano, sino abordar con él la entrada en la normalización turística, que esperamos se intensifique con nuestra temporada alta y en 2022”, explicó Castilla.

Hasta 50.000 residentes canarios podrán acceder a una de las dos modalidades de bonos turísticos, los de alojamientos y los de agencias de viajes, que se materializarán en tarjetas prepago dotadas con 200 euros de las que se podrán disfrutar hasta finales de año. “Estos mecanismos de incentivo al consumo turístico interior beneficiarán en último término nuestras empresas y, por ende, a los trabajadores de las mismas”, resaltó Castilla. A esta iniciativa se sumarán otros cinco millones de euros destinados a una línea de incentivos para actividades complementarias (ocio, restauración y turismo activo).

Campaña de comunicación

El director de Proyectos de Comunicación de Marketing, Alberto Ávila, fue el encargado de detallar la campaña promocional que arranca hoy y finalizará el 31 de diciembre con el eslogan ‘Somos afortunados’. Una acción que se dirige a un residente canario que “tiene ganas de volver a una normalidad que ya percibe con más intensidad, aunque sigue mostrando una mayor preferencia por los viajes cercanos, seguros y confiables”, explicó Ávila.

A través de un estilo rítmico, atrevido y muy reconocible, con imágenes y vídeos que siguen un código fresco y veraniego para multiplicar la notoriedad de la acción, “catalizaremos las ganas de disfrutar de las Islas, estableciendo una conexión emocional con la tierra y un respeto por la salud, y empleando un eslogan que hace referencia a cómo se nos conoce tradicionalmente”, explicó Ávila.

Bono turístico de alojamiento

El bono turístico de alojamiento consistiría en una tarjeta virtual o física que contará con una carga 200 euros a la que el residente beneficiario tendrá que aportar otros 200 euros más. “Estamos convencidos de que éste será el detonante definitivo para adoptar la decisión de viajar dentro del Archipiélago, una decisión que duplicará el impulso económico al sector, que gracias a la participación de los canarios pasará de cinco a diez millones de euros”, aseguró el director gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

La fórmula para lograr uno de estos bonos será a través de un sorteo ante notario, con la finalidad de que todos los participantes cuenten con las mismas posibilidades. Durante las dos primeras semanas de julio, los residentes canarios mayores de 18 años podrán inscribirse en la web www.somosafortunados.com para optar a una tarjeta nominativa.

El sorteo se realizará el 14 de julio y un día después se publicará la lista de ganadores, momento en el que el bono podrá empezar a ser consumido tanto para pagar la estancia como para disfrutar de cualquier otro servicio que ofrezca el alojamiento escogido. Las personas que obtengan un bono podrán elegir entre los establecimientos inscritos en el Registro General Turístico de Canarias que se hayan adherido a esta iniciativa y que dispongan de un TPV con número de comercio asignado, con el objetivo de que el beneficiario utilice su tarjeta de manera presencial.

Bono turístico de agencias de viajes

El bono turístico de agencias de viajes se logrará a través del mismo proceso, un sorteo ante notario, y en las mismas fechas. En este caso, la primera diferencia radica en que la tarjeta contará con una carga también de 200 euros, pero el residente canario no tendrá que aportar ninguna cantidad económica.

Este bono deberá gastarse en agencias de viajes físicas, ubicadas en cualquiera de las ocho islas, y tendrá que emplearse para contratar un paquete vacacional que conlleve una estancia mínima de 5 días en temporada de verano (entre julio y septiembre) o una estancia mínima de 3 días entre octubre y diciembre.

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Las Islas Canarias, entre los 10 destinos del mundo con más crecimiento de teletrabajadores en los últimos 6 meses

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo para atraer a trabajadores en remoto adquiere el respaldo de numerosas compañías hoteleras, aerolíneas y empresas locales, con descuentos especiales.

Según la Nomad List, plataforma de referencia para este colectivo, las Islas han aumentado en un 67% la presencia de teletrabajadores en la primera mitad de este año, situándose en el ‘top ten’.

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para atraer a miles de trabajadores en los próximos años sigue consiguiendo importantes resultados entre la comunidad de remote workers.  

De hecho, durante los primeros seis meses de 2021 las Islas Canarias han aumentado su notoriedad como destino favorito, con un incremento del 67%  en la presencia de teletrabajadores, algo que queda reflejado en los datos del ranking de Nomad List, la plataforma internacional de referencia para teletrabajadores de todo el mundo, que sitúa al Archipiélago entre las primeras posiciones de los lugares más recomendados por los propios trabajadores en remoto en base a un análisis de un total de 132.487 registros realizados por sus miembros.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, ha mostrado su satisfacción tras conocer las últimas cifras recabadas hasta el mes de junio, ya que evidencian el comportamiento positivo de este segmento. En este sentido y de acuerdo con la plataforma, en lo que va de año 2021, Tenerife crece un 77% mientras que Las Palmas de Gran Canaria lo hace en un 57%

Pero aún más destacable es que si se analiza el acumulado de los últimos cinco años, entre 2016 y 2020, este crecimiento es exponencial y vemos cómo si consideramos ambos destinos, el aumento llega a ser del 136%. Por delante de Canarias sólo aparecen algunas ciudades de Méjico como Cancún, Playa de Carmen y Tulum; y Estados Unidos con Miami.

Las perspectivas positivas de este nicho de mercado, consolidado espacialmente tras la crisis sanitaria, ha despertado el interés de grandes organizaciones internacionales relacionadas con el sector turístico, desde compañías hoteleras hasta aerolíneas y también empresas privadas locales que respaldan la estrategia de la Consejería de Turismo y se suman ofreciendo descuentos especiales para atraer a más teletrabajadores.

La campaña internacional lanzada hace poco más de seis meses por la Consejería de Turismo, “La oficina con el mejor clima del mundo busca remote worker”, permite que las Islas ganen posicionamiento en el ranking entre las mejores ubicaciones del mundo para este viajero y además, apunta Yaiza Castilla, “nos ayuda a diversificar aún más el modelo turístico y reduce la dependencia de otros segmentos más frágiles”.

Por otro lado, “se trata de un claro ejemplo de que la colaboración público-privada es posible, y por supuesto necesaria. Nosotros tenemos el deber de liderar nuevas estrategias que permitan una pronta recuperación, analizando e identificando nuevas oportunidades. A partir de ahí, que las empresas privadas se sumen y respalden dicha estrategia es la confirmación de que estamos alineados con un propósito común”.

En este sentido, y en opinión de Nacho Rodríguez, presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos y fundador de Repeople Conference, el evento internacional que se viene celebrando desde 2016 en las Islas, “es destacable la fiablidad de los datos de Nomad List ya que recoge las valoraciones que realizan los profesionales usuarios de dicha plataforma tras conocer el destino a través de una especie de check-in de la ciudad o territorio donde se establecen. Por lo tanto, es un dato muy fiable, no solo por el tamaño de la muestra, más de 132.000 evaluaciones, sino porque está perfectamente medido. Es un dato orgánico y es real, ajustado a las percepciones de los propios trabajadores”.

El desarrollo de este nicho también ha interesado a grandes organizaciones como Iberia Express, que ha anunciado un 10% de descuento exclusivo para los profesionales que quieran teletrabajar desde el Archipiélago, ya que, tal y como señala su director comercial, Evandro Vianna, “Canarias es el paraíso que lo tiene todo, buen clima, una gastronomía única y paisajes inigualables. Sin duda, un lugar perfecto para disfrutar, vivir o trabajar. Por eso, desde Iberia Express hemos lanzado esta iniciativa para que los nómadas digitales disfruten de descuentos exclusivos y facilidades para poder viajar sin tener que cambiar la forma de teletrabajar”. La promoción, válida para estancias mínimas de 21 días, estará activa hasta el próximo 31 de agosto para volar en cualquier fecha, con el código REMOTEWORKERS2021.

En la misma línea, la cadena hotelera Meliá, también ofrece ventajas para aquellos que decidan situar su oficina en alguno de sus complejos en Tenerife, Lanzarote y Fuerteventura, acercando una oferta que combina trabajo y tiempo libre con un 10% de descuento para estancias de más de 14 días y un 20% para las que superen los 21 días.

Otro ejemplo es el de empresas internacionales especializadas en nómadas digitales que comienzan a instalarse en las Islas, como puede ser el nuevo coliving que la empresa Outsite, referencia mundial en alojamientos de este tipo, ha abierto en Fuerteventura. Esta compañía ya cuenta con espacios en lugares exóticos como Hawai, California, Bali o Nueva York y ahora suma su nueva ubicación en Canarias.

A todo ello se le añaden otras iniciativas por parte de empresas locales que permiten que los beneficios del turismo lleguen también al resto de sectores fuera de la industria turística.

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Turismo de Canarias publica dos nuevas convocatorias de patrocinios para celebrar eventos que reactiven el sector

Yaiza Castilla.

La partida económica asciende a 1,7 millones de euros, de los que 1,2 millones serán para actos impulsados por entidades privadas y 500.000 euros para los que organicen las administraciones y empresas públicas.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, publicó hoy las dos nuevas convocatorias para patrocinar eventos presenciales en las ocho islas a las que destinará 1,7 millones de euros, de los que 1,2 millones serán para actos impulsados por entidades privadas y 500.000 euros para los que organicen las administraciones y empresas públicas.
La distribución del patrocino se realizará por islas: Gran Canaria y Tenerife recibirán cada una de ellas 447.368 euros; Lanzarote y Fuerteventura, 342.105 euros cada una; La Palma, 171.053 euros; La Gomera y El Hierro, 105.263 euros cada una; y se vuelve a incluir una partida específica para La Graciosa, que contará con 39.475 euros.

Estas dos convocatorias se suman a la que ya se realizó a finales de febrero, valorada en 760.000 euros y destinada exclusivamente a entidades privadas, por lo que la cantidad total que destinará Turismo de Canarias al patrocinio de eventos presenciales superará los 2,4 millones de euros este año.

Los actos podrán tener carácter cultural (actividades vinculadas al teatro, la danza, la música, las artes plásticas y visuales, el cine o audiovisuales y la literatura), deportivo, de negocios, científicos o académicos, gastronómicos y turísticos, deberán celebrarse en el segundo semestre del año y cumplir con el objetivo de mejorar la competitividad turística de las Islas y la recuperación estratégica del sector.

“El sector turístico canario necesita medidas que mitiguen los efectos negativos producidos por la crisis sanitaria y que permitan impulsar la actividad y el empleo, lo que se logra apoyando el mantenimiento y la creación de una agenda de actividades que atraiga la llegada de turistas a través de estas convocatorias que pretendemos que se mantengan en el tiempo y que se conviertan en una referencia para el sector”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio y consejera delegada de Promotur Turismo de Islas Canarias, Yaiza Castilla.

Para que tanto los representantes de las entidades públicas como de las entidades privadas puedan plantear las dudas surgidas a la hora de presentar la documentación, se celebrará un ‘webinar’ el lunes 17 de mayo, a las 17.00 horas, en el que el director gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, se encargará de resolver estas cuestiones. “Nuestra intención es ejecutar este proceso de manera clara y detallada, para facilitar así que nadie se quede fuera de esta convocatoria y que ésta beneficie al mayor número posible de agentes económicos del Archipiélago”, explica Lorenzo.

Todos aquellos interesados en presentarse a las convocatorias deberán presentar sus solicitudes obligatoriamente de forma telemática, a través del aplicativo habilitado para ello en la página de web de Promotur Turismo de Islas Canarias (https://turismodeislascanarias.com/es/). Deberán hacerlo en el plazo de 15 días naturales a contar a partir del segundo día siguiente a la publicación de la convocatoria, es decir, a partir del próximo jueves. Para cualquier consulta, pueden dirigirse también a la dirección de correo electrónico habilitada para ello: patrocinioseventosturisticos@turismodecanarias.com.

Los requisitos
Tanto las bases para las entidades privadas (sociedades mercantiles, autónomos, ONGs, asociaciones, fundaciones privadas, Uniones Temporales de Empresas y clusters) como para las públicas (cabildos, ayuntamientos, mancomunidades, consorcios, fundaciones y empresas públicas) se rigen por los mismos requisitos. La única diferencia es que los eventos organizados por las administraciones deberán celebrarse entre el 1 de junio y el 15 de diciembre y en el caso del sector privado entre el 1 de julio y el 15 de diciembre.

En cuanto a la organización y realización de los actos, éstos deberán contar con la incorporación de alguna medida de carácter social, como la contratación de un mayor número de empresas o personal para su ejecución o la contratación de personas con discapacidad o en situación de especial dificultad para acceder al empleo.

Entre los aspectos que se valorarán para conceder el patrocinio se encuentra la incorporación de otros sectores que conforman la cadena de valor turística, la participación de la población y empresariado regional, el impacto en la imagen de Canarias, el carácter innovador y la repercusión social, económica y medioambiental, entre otros.

Según la valoración que obtenga el evento, Promotur Turismo de Islas Canarias asumirá un porcentaje de cofinanciación que será del 20% como mínimo y del 50% como máximo, y no se podrán otorgar más de 80.000 euros por proyecto, impuestos incluidos. Para los patrocinios se emplearán tanto fondos propios como fondos procedentes del convenio firmado con la Secretaría de Estado de Turismo (Ministerio de Industria, Comercio y Turismo) para paliar las pérdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook.

En el caso de que, debido a la crisis sanitaria derivada de la pandemia, las medidas restrictivas adoptadas por las autoridades competentes impidan la celebración del evento en las circunstancias previstas, es decir, de forma presencial, se permitirá modificar la modalidad de celebración de éste hasta un máximo de un 70% de manera virtual.

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Turismo de Canarias refuerza su imagen de destino abierto y seguro en las ferias de Viena y la BIT de Milán

Ambos encuentros suponen una oportunidad para captar a nuevos turistas o refrescar el deseo de volver de sus visitantes habituales

Turismo de Islas Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, participará en la feria BIT Milán Digital Edition, entre el 9 y el 14 de mayo en un formato totalmente virtual por las restricciones sanitarias, que servirá para mantener el contacto con los profesionales del sector en Italia y reforzar la imagen de Canarias como destino abierto y seguro. Con el mismo objetivo, participará en la feria de Viena Reed Messe Wien que se celebra el 7 y 8 de mayo, también de manera online. 

En el caso de la feria de Milán, Canarias se posicionará para invitar y motivar al turista habitual, el que conocía el Archipiélago antes de la pandemia, y en atraer a nuevos visitantes, con la presentación de las Islas Canarias como un destino que les espera con los brazos abiertos, en un entorno seguro y una población concienciada con las medidas sanitarias adoptadas. Unos mensajes que estarán presentes tanto en el evento destinado a los profesionales como la parte dedicada al público final.

Además de la marca Islas Canarias, otros expositores del Archipiélago que participarán son El Hierro, Fuerteventura, Gran Canaria, La Gomera, La Palma, Lanzarote, Turismo Tenerife, Hotel Tecina, Hotel Jardín Tropical, Hotel Botánico, Be Live Hotels, Spring hoteles, Hard Rock Hotel MICE, Landmar Hotels, GF Hoteles, Get Holiday, Bahía del Duque, H10 Hoteles, Europe Hotels, Gara Suites Golf & Spa y Experience Tenerife.

Unos expositores que se podrán visitar a través de la plataforma online habilitada para esta feria italiana de Turismo y que se presenta con diferentes pabellones virtuales, según el origen nacional o extranjero de los visitantes, y también según las motivaciones. Islas Canarias se encontrará en las secciones de Ocio, Lujo, Congresos y Deportes.

Otra de las citas anuales en el calendario de ferias, la de Viena Reed Messe Wien, se ha lanzado también al mundo virtual con el fin de mantener el contacto con todos sus visitantes y expositores. Al igual que en las ediciones presenciales anteriores, Islas Canarias concurre bajo el paraguas de España. Aunque también participan de manera diferenciada Fuerteventura, Gran Canaria, La Gomera, Lanzarote y Tenerife.

El formato online de esta feria austriaca mantiene un doble objetivo: captar nuevos turistas que se interesen por el destino con imágenes e informaciones atractivas y refrescar el deseo de volver a los turistas habituales, recordándoles sus lugares favoritos.

Entre las informaciones que se van a transmitir entre los visitantes virtuales, destacan las referidas a las medidas impuestas o las disposiciones de seguridad frente a la pandemia, durante el viaje o ya en el destino.

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Turismo de Canarias se suma al Día de la Tierra recordando los muchos parajes aún por descubrir en las Islas

Yaiza Castilla señala que con esta pieza audiovisual los extraordinarios paisajes y biodiversidad de las Islas podrán llegar a unos 4,7 millones de usuarios de las redes sociales de la marca Islas Canarias.

La acción se centra en un video que propone reflexionar sobre todo lo que aún desconocemos en nuestro planeta en un momento de la historia en donde incluso, hemos llegado a Marte

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio, a través de Turismo de Islas Canarias, se suma un año más a la conmemoración del Día Internacional de la Madre Tierra que se celebra cada 22 de abril. En esta ocasión la acción promocional gira en torno a un video en el que recuerda a sus seguidores en redes sociales que en la tierra, y en concreto, en las Islas, aún quedan muchos lugares que descubrir. 

Se trata de una acción de marketing de contexto donde se aprovecha esta efeméride, cuando las audiencias están hablando de este día, para posicionar los extraordinarios paisajes y la biodiversidad de Canarias, y que está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

Es el sexto año consecutivo que Turismo de Islas Canarias se une a la celebración de esta fecha, de manera que vuelve a estar presente en la mente de los potenciales viajeros interesados en hacer turismo rural y de naturaleza.

Tal y como afirma la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “en un momento en el que el ser humano está buscando vida en otros lugares y que incluso hemos conseguido llegar a Marte, es importante recordar que no hay que irse al espacio para descubrir sitios extraordinarios. Debemos insistir en que en Canarias tenemos una naturaleza asombrosa, y por eso mostramos nuestros paisajes que muchas veces, parecen de otro planeta”.

Si ya el año pasado la acción por el Día de la Tierra logró impactar a 4,7 millones de usuarios de las redes sociales de la marca Islas Canarias, se prevé que esta vez se consigan cifras similares, invitando a reflexionar sobre si realmente, conocemos suficientemente el planeta que habitamos.

El video responde a esta pregunta sorprendiendo con imágenes espectaculares del Archipiélago junto con datos llamativos como que sólo conocemos el 20% de la tierra, o que los humanos únicamente representamos el 0,01% de la vida terrestre. Nuestro planeta rebosa vida y en las Islas, tenemos unos espacios naturales que parecen de otro mundo.

La pieza llegará a los mercados clave de Canarias donde se incluye España, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Suecia, Noruega, y Países Bajos, y alcanzará en solo un día 3,9 millones de impresiones. Como novedad, y dado que algunas plataformas como Instagram ofrecen formatos innovadores, se incluirá en los stories de Instagram un sencillo quiz o encuesta para que los usuarios pongan a prueba sus conocimientos sobre la vida en la Tierra, aportando más tarde la respuesta y datos sobre la naturaleza canaria. Se espera que con este juego se genere mayor interés en la acción y que de este modo, aumente la interacción entre los usuarios.

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Turismo de Canarias participa en la feria de golf más importante del mundo que este año es en formato virtual

El encuentro es una oportunidad para que las empresas canarias de este segmento puedan presentar su oferta ante las principales asociaciones de golf, agentes de viajes especializados y profesionales golfistas a nivel internacional

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio, a través de su empresa pública Promotur Turismo de Canarias, participa entre el 23 y el 25 de marzo en la feria más importante del mundo del sector del golf, conocido por sus siglas IGTM (International Golf Travel Market). Esta primera edición del 2021 se realizará de manera virtual bajo el nombre de IGTM Links 2021, aunque está previsto un evento presencial del 18 al 21 de octubre de este mismo año que, en esta ocasión, se celebrará en Reino Unido, concretamente en el famoso estadio de la Ryder Cup, el Celtic Manor Resort de Gales.

En su edición en línea, IGTM pone a disposición de los participantes una plataforma online donde poder organizar reuniones y establecer contactos. Cuenta con 221 expositores y se ha diseñado para que los visitantes conozcan a los compradores que no puedan viajar al evento físico. Permite, además, acceso a un directorio de compradores de servicios, proveedores y agencias de marketing o de los medios en relación directa con el golf.

Las Islas Canarias cuentan en esta ocasión con diez coexpositores a los que se puede acceder buscando individualmente a través de su propio registro o a través de la entrada Canary Islands. Las empresas y organizaciones que integran el grupo canario son Gran Canaria Golf Association, el Hotel Jardín Tecina & Tecina Golf de La Gomera, Lanzarote Tourist Board, Tenerife Golf, Terrazas de Abama, Hotel Jardín Tropical, Amarilla Golf, Hotel Suite Villa María 5*, Golf del Sur, Meliá Hacienda del Conde y Buenavista Golf.

IGTM Links 2021 es la ocasión perfecta para ir “calentando motores” antes de la reactivación del turismo y los viajes internacionales. Supone una oportunidad para que las empresas del Archipiélago obtengan visibilidad ya que acuden bajo el paraguas de Turismo de Islas Canarias.

La presencia del destino en ferias temáticas de golf como esta, así como la participación en los campeonatos más importantes de Europa y en ocasiones, el patrocinio de algún torneo, centran los esfuerzos de la promoción del Archipiélago para posicionarse en este mercado. Este segmento requiere de una estrategia y una comunicación diferenciada, por lo que Turismo de Islas Canarias lo incluye en su plan estratégico y cuenta con una plataforma propia con contenidos relevantes para el turista de golf.

Se trata de un turista cuya motivación principal es disfrutar de sus vacaciones en un entorno atractivo practicando su deporte favorito. Según los últimos datos del ISTAC y la encuesta sobre el gasto turístico, destacan por su gasto en destino ya que cuentan con una renta familiar media superior a otro tipo de turistas. Suelen ser repetidores y, preferentemente, se alojan en establecimientos de cinco estrellas. Los más habituales proceden de Reino Unido, Alemania o Suecia.

Estos turistas encuentran en las Islas Canarias algunos de los mejores campos profesionales de Europa diseñados por campeones del mundo como Severiano Ballesteros y José María Olazabal o reputados arquitectos como Juan Cartineu, Blake Stirling o Marco Martín, especialistas en hacer de las condiciones climáticas parte del diseño.

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Turismo de Canarias suma a su plataforma de formación online cursos inéditos sobre buenas prácticas empresariales

Con la reciente incorporación del Instituto Canario de Turismo, arranca la nueva programación que aporta propuestas innovadoras, como la sesión a cargo del chef con dos estrellas Michelín, Erlantz Gorostiza

Desde la puesta en marcha de esta iniciativa formativa ya han participado cerca de 2.000 alumnos que quieren mejorar sus conocimientos para adaptarse a un sector turístico en plena transformación

El ‘Programa de Formación para Profesionales Canarios del Turismo’ desarrollado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias renueva su catálogo de cursos a través de una metodología muy innovadora y con temas de alto interés para el colectivo de profesionales turísticos que necesitan adaptar sus conocimientos a la nueva realidad de un sector que está inmerso en una transformación sin precedentes.

La incorporación del reconocido Instituto Canario de Turismo (ICT), que se suma a esta iniciativa al igual que ya lo hace la prestigiosa Ostelea Tourism Management School, permitirá ofrecer una formación única en esta plataforma colaborativa de e-learning puesta en marcha en el verano de 2020 para mitigar los efectos de la pandemia y reactivar el sector turístico.

La nueva propuesta del ICT contará con sesiones basadas en casos de éxito y buenas prácticas empresariales realizadas por diferentes profesionales o empresas turísticas. El estreno de esta nueva entrega de cursos corrió a cargo del chef con dos estrellas Michelín, Erlantz Gorostiza, abordando la gastronomía de alto nivel como una herramienta para diferenciarse en el sector. En este caso, Gorostiza conoce de primera mano este tipo de propuestas como chef del restaurante MB Ritz Carlton Abama y Director Gastronómico del Grupo M. Berasategui en Tenerife, M.B. Txoko y Melvin.

En opinión de la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “la plataforma de formación online es uno de los ejes estratégicos que ya definimos desde junio del pasado año para hacer frente a las consecuencias de la crisis y permitir a los profesionales su puesta al día ante la imperiosa necesidad de liderar un nuevo modelo de gestión. El objetivo es fomentar la empleabilidad de miles de personas que actualmente necesitan renovarse”. De hecho, ya son casi 2.000 usuarios y, como un mismo alumno puede inscribirse en varios cursos, el número de inscritos alcanza los 3.371, que otorgan una valoración media de 4,60 sobre 5 puntos. Actualmente son 52 los cursos activos.

Por su parte, el director gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, asegura que “este tipo de formación es un espacio donde debatir, compartir y diseccionar casos de éxito, lo que lo convierte en un instrumento interesante con una nueva metodología basada en la cooperación como paso hacia adelante en nuestra estrategia de trabajo colaborativo”.

El calendario para los próximos meses cuenta con la participación de los responsables de proyectos desarrollados en Canarias como la obra del reconocido arquitecto e interiorista Jaime Beriestain en el hotel Jardín Tropical en Tenerife; el innovador modelo de negocio de Playitas Resort en Fuerteventura; o la interesante combinación de sostenibilidad y lujo que propone La Isla y El Mar Hotel Boutique en Lanzarote.

El formato de cada curso incorpora una entrevista a un profesional influyente de la industria, que expondrá y comentará los detalles de su proyecto de manera participativa y se complementará con un análisis de la temática tratada con un profesor experto en la materia.

La plataforma de formación, cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), es gratuita y ofrece una alternativa para mejorar la carrera profesional a aquellos que deciden aprovechar la situación de la bajada de la actividad turística para ponerse al día sobre nuevas herramientas digitales, técnicas específicas para mejorar su rendimiento y conocimientos innovadores en materia de gestión y dirección.

 

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Turismo de Canarias posiciona a las Islas como el mejor destino de invierno europeo para el entrenamiento deportivo

Yaiza Castilla afirma que el deportista profesional encuentra las mejores condiciones geográficas, climatológicas e infraestructuras de alto rendimiento adaptadas a cualquier modalidad deportiva

En estos momentos se concentran en Lanzarote numerosos medallistas olímpicos de vela de todo el mundo que han elegido Canarias para preparar los Juegos Olímpicos de Tokio por sus características únicas en Europa

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha preparado un plan de acción para posicionar al Archipiélago como el mejor destino de invierno en Europa para quienes necesitan desarrollar sus entrenamientos de cara a la alta competición, gracias a las condiciones inigualables que las Islas Canarias ofrecen para la práctica deportiva por su clima, geografía, temperatura del agua y servicios especializados para los deportistas. La seguridad sanitaria también se incorpora como un valor del destino, en estos momentos donde prácticamente todos los países europeos han impuesto medidas más restrictivas por el incremento de nuevos contagios.

La consejera Yaiza Castilla señala que “tenemos unas condiciones naturales que nos convierten en el paraíso del entrenamiento y del deporte activo en la naturaleza. La promoción de este segmento turístico se incluye en nuestro plan de marketing y el escenario actual nos obliga a perseverar aún más dado que mientras que en el resto de Europa se han intensificado los contagios y ha vuelto el confinamiento, en las Islas podemos acoger a quienes no pueden dejar de entrenar. Estamos abiertos y somos el mejor destino posible para todos aquellos que de otra manera dejarían a un lado sus carreras deportivas”.

Aprovechando la presencia de un numeroso grupo de regatistas que se encuentran en Lanzarote entrenando para los Juegos Olímpicos de Tokio, previstos para julio de 2021, Turismo de Islas Canarias está elaborando diversos materiales para difundir estos días entre los medios de comunicación nacionales e internacionales. En él se incluyen los testimonios de algunos de los 200 deportistas de élite de 35 nacionalidades diferentes que han elegido a las Islas como su base de entrenamientos de este invierno.

Paralelamente, se está preparando una campaña de comunicación más ambiciosa en una auténtica apuesta por el segmento de turismo deportivo profesional. A la generación de contenidos especializados para el público objetivo deportista profesional, fundamentalmente audiovisuales, para la comunicación internacional, se sumará el desarrollo de una nueva landing page para concentrar la ejecución de una campaña internacional dirigida a este segmento. Los prescriptores deportistas profesionales también ocuparán un papel fundamental en la estrategia promocional, por cuanto transmitirán en primera persona las ventajas del destino: esta acción de comunicación internacional en torno a los entrenamientos de vela de olímpicos en Lanzarote es un claro ejemplo de ello. Las acciones se complementarán con actuaciones de cobranding con grandes marcas relevantes para la práctica deportiva y para los propios deportistas de élite.

Así, en la primera pieza, se incorporan testimonios de medallistas como Sime Fantela, campeón olímpico en los JJOO de Río 2016 en la clase 470, quien afirma que Lanzarote es “el paraíso de la vela”. Además, asegura, “este destino puede replicar perfectamente las condiciones marítimas que nos encontraremos en Japón. Fuera del mar, tenemos todas las características necesarias para llevar a cabo nuestra exigente preparación. Y lo mejor, es que lo podemos hacer rodeados de naturaleza extraordinaria y un clima increíble, muy diferente al que ahora reina en el resto de Europa”. Junto a él, deportistas de la talla de Robert Scheidt, cinco veces medallista olímpico, o Max Salminen, oro en Londres 2012 en la clase Star también han seleccionado la isla canaria. “Se ha corrido la voz muy rápido y estoy seguro de que los grandes regatistas seguirán viniendo aquí a entrenar muchos años. Todos sentimos como si hubiésemos descubierto el paraíso”, asegura el campeón olímpico.

Es la primera vez que tantos regatistas se unen en un mismo destino y por este motivo, la Federación Canaria de Vela, junto con el Real Club Náutico Arrecife y Marina Rubicón, decidieron organizar la Lanzarote Olympic Winter Regatta, que se está celebrando del 16 al 28 de enero entre el RCNA y Marina Rubicón y en la que están participando los más de 200 regatistas.

En este sentido, el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, comentó que “esta concentración es algo excepcional porque se ha producido una concentración extraordinaria, es casi una preolimpiada porque tenemos a los principales equipos olímpicos de prácticamente todos los países aquí entrenando. Por una parte las condiciones naturales para practicar vela deportiva son únicas y los deportistas maximizan los tiempos de sus entrenamientos, con mar llana y olas oceánicas muy parecidas a las de Japón. Y por otro, el clima les permite estar muchas más horas en el agua. Lanzarote se ha visto beneficiada de este hecho, es como un oasis en este invierno tan diferente”.

Tal y como afirma Castilla, “este es un ejemplo de todo lo que podemos ofrecer a estos deportistas profesionales. No sólo días soleados, vientos alisios, muchas horas de luz y unas condiciones climáticas que no encuentran en Europa. Sino también la libertad de continuar con sus rutinas deportivas en instalaciones de alto nivel, tanto alojativas como deportivas, en un entorno comprometido con la seguridad sanitaria. Nos alegra mostrar al mundo que pueden seguir confiando en las Islas, y qué mejor que hacerlo a través de los propios atletas que están estos días entre nosotros”.

Una muestra de la importancia y del posicionamiento del Archipiélago en este ámbito es la celebración de eventos de élite: Canarias ha sido hasta ahora el enclave elegido para encuentros como el Ironman de Lanzarote, la Maratón de Gran Canaria, la Transvulcania de La Palma, o la Copa de Mundo de Baloncesto. En este sentido, la consejera de Turismo añade que “aunque este año trágico no ha permitido que se celebren estas citas que ya eran un clásico en el calendario de los amantes de los deportes, sí que podemos insistir en que de manera individual pueden venir aquí a practicar y entrenar su disciplina. Seguimos teniendo una naturaleza que invita a hacerlo al aire libre, miles de kilómetros de costa, desniveles en altura para los ciclistas, como los participantes del Tour de Francia que se preparan subiendo al Teide porque no existe un lugar similar en el mundo… En definitiva, debemos aprovechar esta ventaja competitiva para recordarle a nuestros mercados que seguimos aquí esperándoles”.

Perfil de este viajero

Según datos de la Encuesta sobre Gasto Turístico, en 2019 el número de turistas que realizaron en el destino alguna actividad deportiva fue de 1.784.045, lo que supuso el 13,4 % del total de viajeros de ese año. Su gasto medio por viaje fue superior al de la media, con 1.228 euros frente a 1.136 euros. Lo mismo ocurre con su estancia siendo de 9,81 días frente a los 9.09.

Respecto a sus motivaciones, eligen las Islas por el clima y también por la seguridad que les ofrece, el mar y las playas. Se alojan principalmente en hoteles de cuatro estrellas en un 34,9% aunque también en establecimientos extrahoteleros en un 20,1%, y en hoteles de cinco estrellas en un 9,1%. Por Islas, Tenerife recibe un 25,6% de turistas que van a hacer deporte, seguida por Gran Canaria con un 25,6%, Lanzarote con un 20,3%, Fuerteventura con un 16,3% y finalmente La Palma con un 0,8%.

En cuanto al desglose por tipo de deporte el 6,1% viene por el ciclismo o mountain bike; el 4,5% para hacer surf; el 4,3% para correr; y el 3,3% para practicar buceo o submarinismo. Se muestran satisfechos con el destino y son fieles a él ya que repiten en un 73,1%, por encima de la media del resto que se sitúa en un 72,2%, siendo repetidores intensivos con más de 10 visitas en un 18,6%. La edad media es de 43 años y el 41% viene en pareja. Su procedencia es principalmente de Reino Unido (27%), Alemania (23,6%); Península (10,5%) y de otros países (39%) entre los que se cuentan Francia, Irlanda, Suecia, Holanda, Italia, Suiza, Bélgica, Polonia, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Austria, República Checa y Rusia.

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