Logo del Gobierno de Canarias

Turismo invita a los residentes a disfrutar del verano en las islas para impulsar la economía y la sostenibilidad

En 2023, el 62% de las vacaciones de verano de los residentes tuvo como destino Canarias, con una estancia media de 8,8 días y un gasto por turista y viaje de 484 euros

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, vuelve a lanzar la campaña estival destinada al turismo interno con el objetivo de que los residentes canarios se queden en verano en sus islas para disfrutar de su tierra e impulsar la economía y la sostenibilidad del archipiélago.

“La priorización de este segmento es fundamental para garantizar la resiliencia del destino ante los retos y desafíos a los que se enfrenta el sector y la situación de inestabilidad en Europa que han generado los conflictos geopolíticos”, explica la consejera Jéssica de León.

Según los datos que maneja Turismo de Canarias, el consumo turístico de los hogares canarios tiene un impacto estimado de 2.000 millones de euros en el archipiélago, lo que representa alrededor del 10% del total de la demanda turística.

“El turismo interno no solo es relevante por este volumen de negocio que genera en Canarias, sino sobre todo por el papel que juega en las denominadas islas verdes, que tienen un desarrollo turístico más sostenido”, asegura De León. Teniendo en cuenta únicamente los establecimientos turísticos tradicionales, los residentes representaron casi el 70% de los alojados en El Hierro, más del 40% en La Gomera y el 23% en La Palma.

‘Quédate con lo que te emociona’

Para fomentar los viajes entre las islas, Turismo de Canarias lanzará la campaña ‘Quédate con lo que te emociona’, que estará activa del 1 de julio al 15 de agosto para “fomentar el consumo turístico de los residentes dentro del archipiélago, empleando para ello un tono emocional que busca conectar con los canarios y canarias a través de un mensaje que apela al descubrimiento y el disfrute de nuestra tierra”, según detalla el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

La campaña, a la que se destina un millón de euros financiado con Fondos Europeos para el Desarrollo Regional (Feder), se activará en televisión, radio, prensa escrita y digital, además de en redes sociales. Se trata de una estrategia multicanal que permitirá llegar a la comunidad local a través de varios formatos publicitarios que aterrizarán en el planificador de holaislascanarias.com, donde los usuarios pueden seleccionar qué emoción o tipo de viaje quieren vivir y en qué isla a través de una selección de planes a medida e información de valor.

El verano de los residentes

Según la Encuesta de Turismo de Residentes del INE, en 2023 el 62% de las vacaciones de verano de los residentes canarios tuvo como destino el propio archipiélago, con una estancia media de 8,8 días y un gasto por turista y viaje de 484 euros.

Respecto a con quién pasaron sus vacaciones estivales, destacan los residentes que lo hicieron en familia, pues el 40% viajó con sus hijos, mientras que el 15% viajó en pareja, el 13% lo hizo solo y el 10% con amigos.

Sobre el tipo de alojamiento elegido, el 35% alquiló la vivienda a un particular, el 33% se alojó en casas de familiares o amigos, el 22% en un hotel o apartamento y solo el 5% se quedó en una vivienda de su propiedad.

Para el 41% de los residentes, la principal motivación del viaje fue disfrutar del sol y la playa. Entre las actividades realizadas durante sus vacaciones en Canarias, el 80% estuvo en la playa; el 29% visitó a familiares y amigos; el 21% se fue de compras; el 19% practicó senderismo y el 17% visitó áreas naturales.

Conexiones marítimas y áreas

Para fomentar este turismo interno, las navieras reforzarán las conexiones marítimas entre las islas. Fred. Olsen Express ofrecerá 2.000 viajes en julio y agosto entre todas las rutas y prevé superar los 350.000 pasajeros.  Por su parte, Naviera Armas, que cuenta con conexiones en todas las islas, realizará más de 3.800 salidas en julio, agosto y septiembre.

También la capacidad aérea interinsular en julio, agosto y septiembre será muy positiva, con más de 1,8 millones de plazas, un 3,4% por encima del mismo periodo de 2023.

Etiquetas

Turismo de Canarias recibe el oro en los premios Ooh Lovers con la campaña ‘The sun changes your mood’

La plata en la categoría Clásica ha recaído en la acción Canary Vision Project

La marca turística Islas Canarias ha sido galardonada con las distinciones de oro y plata en los premios Ooh Lovers, creados por la sección de empresas de exterior de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE) y que reúne a más de 120 empresas y asociaciones regionales y provinciales.

La campaña The sun changes your mood recibió el oro en la categoría de Acciones Especiales, mientras que la plata de la categoría Clásica recayó en Canary Vision Project.

El jurado, formado por profesionales del sector del marketing y la publicidad, ha distinguido estas dos acciones de Islas Canarias en unos galardones que reconocen la innovación y creatividad de las campañas del medio exterior en diferentes categorías.

El oro, en la categoría de Acciones Especiales, recayó en The sun changes your mood (‘El sol cambia tu estado de ánimo’), una campaña lanzada por Turismo de Islas Canarias, empresa pública de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, que consistió en crear, mediante grafitis sostenibles, una versión más alegre y veraniega de las sombras de reconocidos personajes como Sherlock Holmes, Winston Churchill o Franklin D. Roosevelt.

Por su parte Canary Vision Project, que fue premiada con la plata en la categoría Clásica, es el nombre de la particular versión de estas gafas de realidad inmersiva de Islas Canarias, cuyo lanzamiento en el centro de Madrid se realizó aprovechando la repercusión generada por el producto de una reconocida compañía tecnológica americana.

Etiquetas

Turismo lleva hasta la Gran Vía productos y experiencias únicas de las ocho islas con motivo del Día de Canarias

La compañía aérea Iberia cede su espacio en el centro de Madrid a la Consejería para que muestre la oferta turística del destino, con las frutas tropicales y la artesanía del calado y la roseta como algunas protagonistas

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha llevado a la popular Gran Vía los productos y las experiencias únicas que ofrecen las ocho islas con motivo del Día Canarias. Lo ha hecho de la mano de la compañía aérea Iberia, que ha cedido para este evento parte del local de 1.100 metros cuadrados que tiene en esta mítica calle madrileña.

Situado cerca del cine Capitol, el Espacio Iberia ha albergado no sólo una amplia variedad de productos vinculados al archipiélago, sino también de las experiencias singulares que se pueden disfrutar en el destino. Desde las 12.00 horas hasta las 21.00 horas, este ambiente canario ha alcanzado a alrededor de 2.000 personas, que han participado en las diversas actividades y experiencias organizadas por Turismo de Canarias.

No ha faltado la conocida zumería de frutas tropicales de la mano de Graciliano Díaz, que lleva años acudiendo con Turismo de Canarias a las principales ferias turísticas, siempre con un gran éxito de público.

También la artesanía canaria ha estado muy presente en Madrid con el reconocido maestro y formador Antonio Rodríguez, que en unos talleres interactivos ha transmitido a los visitantes del espacio las nociones básicas del arte ancestral del calado y la roseta canaria.

Además, ha habido lugar para otro arte, el del maquillaje corporal, que tanta tradición tiene en los carnavales del archipiélago. La reconocida artista canaria Yurena del Cano ha utilizado como lienzo a dos modelos, una mujer y hombre, sobre quienes ha esbozado elementos naturales identitarios y característicos del destino.

Finalmente, a través de una serie de pantallas repartidas por todo el espacio se han proyectado imágenes y vídeos del archipiélago.

Iberia Express en las islas

Iberia Express es la compañía aérea que actualmente ofrece el mayor número de conexiones entre las islas y Madrid. En 2023, esta compañía que forma parte del grupo IAG y que empezó a volar al archipiélago en 2012 trasladó a más de 1,4 millones de pasajeros a Canarias.

El 99% de la operativa de Iberia Express en Canarias tiene como origen y destino Madrid, aunque también ofrece rutas con Oviedo y Vigo. La aerolínea está presente en los seis aeropuertos con más tráfico del archipiélago y tiene el 26% de la cuota de mercado en la conectividad entre Canarias y la península.

Vídeo por el Día de Canarias

Para celebrar la festividad del archipiélago tanto con los residentes canarios como con los peninsulares, Turismo de Canarias ha elaborado un vídeo que se está difundiendo por Instagram y YouTube. La pieza está formada por imágenes de las ocho islas y cuenta con una canción compuesta e interpretada por Dácil Santana, ganadora en los Premios Canarios de la Música 2022.

Puedes ver el vídeo a través de este enlace: https://www.youtube.com/watch?v=hdfsl1lkjN8

Etiquetas

Turismo aprueba el Plan de Actuación 2024, que prioriza a la ciudadanía en la transformación del modelo turístico

La empresa pública da luz verde a su estrategia anual, que cuenta con 62,6 millones de euros procedentes en su mayoría de fondos europeos y persigue que el sector turístico genere valor en la sociedad canaria, siga trabajando en la neutralidad climática y mejore su resiliencia y competitividad

El Consejo de Administración de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, aprobó este viernes por unanimidad el Plan de Actuación 2024, que sitúa a la ciudadanía en el centro de la estrategia de transformación del modelo turístico canario.

Este plan cuenta con un presupuesto de 62,6 millones de euros procedentes en su mayor parte de fondos europeos Next Generation EU y establece cinco ejes transversales con los que se pretende alcanzar tres objetivos principales: potenciar la capacidad del turismo a la hora de generar valor y bienestar en favor de la ciudadanía, promover el incremento de su compromiso con la neutralidad climática y contribuir a la mejora de su resiliencia y competitividad.

“Solo concebimos la actividad turística que se desarrolla en Canarias como generadora de bienestar en favor de la sociedad, tanto en términos de creación y mantenimiento de empleo de calidad como de tracción del resto de sectores económicos, dinamización e innovación empresarial y conservación de nuestro patrimonio natural, cultural e histórico”, aseguró la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León.

Esta estrategia se define a través del Instrumento de Planificación Estratégica (IPE) 2022-2024, que amplía el propósito de Turismo de Islas Canarias. “Nos encontramos en un nuevo ciclo turístico que viene determinado por las nuevas motivaciones de los turistas, la multiplicación de los destinos competidores y el desarrollo acelerado de nuevos modelos de negocio”, explica De León, que apuntó que, ante todo, “existe una nueva consideración social del impacto del turismo en el territorio, la economía, el medioambiente y la sociedad en la que se desarrolla, tanto desde la óptica de las personas que residen en el destino como del visitante”.

En este escenario, “asumimos el reto de impulsar la transformación del modelo turístico canario priorizando la escucha y la generación de valor para la ciudadanía”, concluye la consejera.

Al objetivo de potenciar la capacidad del turismo de crear bienestar en favor de la sociedad “se suma el de promover, en el marco de la Declaración de Glasgow de la que Turismo de Islas Canarias es signataria, el incremento del compromiso del destino con la neutralidad climática, para lo que apoyamos y aceleramos el viaje a la descarbonización de la industria turística”, subrayó el director gerente de la empresa pública, José Juan Lorenzo.

“En este contexto de cambio permanente buscamos contribuir a la mejora continua de la resiliencia y la competitividad del modelo turístico canario a través de la gestión del conocimiento, el impulso a la innovación, la digitalización y la personalización de su conexión con las personas que nos visitan”, explicó Lorenzo.

Para la consecución de estos objetivos, se establecen cinco ejes principales de actuación, de carácter transversal: ciudadanía, sostenibilidad, digitalización, inteligencia turística y enfoque integral de la experiencia turística.

Ocho programas

Estos ejes se desarrollan a través de ocho programas: el de comunicación, con 990.000 euros, con un plan específico para la ciudadanía y otro para los profesionales turísticos en destino. “Con esta iniciativa queremos promover y divulgar buenas prácticas e iniciativas que estimulen valores como la innovación, la sostenibilidad, la ampliación de la cadena de valor del turismo, el conocimiento o la conservación del patrimonio de las islas”, aseguró Lorenzo.

El programa de acción climática, dotado con 1.380.000 euros, contempla acciones destinadas a promover conciencia sobre la necesidad de implementar buenas prácticas en sostenibilidad ambiental en la cadena de valor turística por parte de todos los agentes que en ella intervienen. El de promoción, con 31.470.0000 euros, persigue la captación cualificada y segmentada de turistas a través de campañas y acciones de comunicación en medios propios, pagados y ganados, preferentemente en línea.

En cuanto a la conectividad, con 120.000 euros, este programa tiene como objeto mejorar las conexiones de las islas con los distintos mercados de origen. A la comercialización se destinan 1.215.000 euros, con el fin de “apoyar a las empresas turísticas canarias en la comercialización de productos y servicios turísticos tanto en origen como en destino a través de herramientas digitales y la proyección de sus ofertas al cliente potencial”, agregó el director gerente.

La mejora de la experiencia turística, con 17.048.550 euros, busca mejorar la oferta turística canaria a través del impulso y desarrollo de proyectos y del apoyo a eventos a través de los patrocinios.

En cuanto a la digitalización, tecnología e innovación, que cuenta con 3.180.932 euros, el objetivo es construir un sólido e innovador ecosistema digital del destino; el programa de inteligencia turística y estrategia, con 1.540.000 euros, se centra realizar proyectos de investigación, gestión del conocimiento y de datos a fin de integrar el conocimiento del cliente, de la competencia, de la cadena de valor turística en su conjunto y del entorno en el proceso de toma de decisiones. Finalmente, los gastos de explotación son 5.655.516 euros.

Ejecución del 84,8% en 2023

En el Consejo de Administración también se analizó la gestión y ejecución del Plan de Actuación 2023, cuyas cuentas auditadas sin salvedad alguna fueron formalizadas por unanimidad de los consejeros.

“En el ejercicio anterior logramos un grado de ejecución muy alto, que alcanzó el 84,8% y que estuvo por encima de 2022, cuando éste fue del 83,6%. Esto nos permitió gestionar de manera eficaz nuestros planes de promoción, digitalización y sostenibilidad, entre otros, gracias a la implicación y el talento del equipo humano que da vida a la empresa pública”, detalla el director gerente. Turismo de Islas Canarias gestionó el pasado año fondos por valor de 51 millones de euros, en torno a 5 millones más que en 2022, lo que supuso un incremento del 11%.

Además, Lorenzo destaca la capacidad que tuvo la empresa pública para poder llegar al cliente final en 21 mercados europeos en 15 idiomas. “Gracias al talento del equipo, las innovaciones tecnológicas desplegadas y el gran ecosistema de las empresas colaboradoras con el que contamos pudimos impactar publicitariamente, de forma segmentada y con los contenidos más afines para cada audiencia, a 2.468.328.410 usuarios de público final (+23,5%) y a 1.758.208 de público profesional (+233,1%) en 2023”, aseguró el director gerente.

Tal y como concluyó Lorenzo, otra muestra de “la gran eficacia” de la promoción turística realizada son los 28 reconocimientos nacionales e internacionales que las diferentes campañas promocionales recibieron durante el ejercicio de 2023.

Etiquetas

Islas Canarias es el único destino español que acude a la COP28 al contar con un Plan de Acción Climática

Islas Canarias se convierte en el único destino español que acude a la COP28 al contar con un Plan de Acción Climática

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, presenta en Dubái ‘Viaje a la descarbonización’, la herramienta digital gratuita para que las empresas midan y reduzcan su huella de carbono

“Hemos sido pioneros a la hora de abordar los compromisos establecidos en Glasgow, que persigue el Net Zero en 2050, poniendo las medidas necesarias para apoyar a la industria turística canaria y promoviendo los objetivos de la Declaración entre profesionales, turistas y la ciudadanía del archipiélago”, asegura Lorenzo

Islas Canarias fue el único destino turístico español que ha estado presente en la 28ª edición de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP28), celebrada en Dubái, donde también dejó en evidencia que es la única región española que cuenta con un Plan de Acción Climática destinado a reducir las emisiones de CO2 con el fin de cumplir con la Declaración de Glasgow.

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, acudió a este relevante encuentro internacional para explicar la hoja de ruta que ya está ejecutando para disminuir la huella de carbono del sector turístico canario, para lo que cuenta con ‘Viaje a la descarbonización’, la herramienta digital gratuita para que las empresas turísticas puedan medir sus emisiones con el objetivo de reducirlas.

“Nuestro destino ha sido pionero a la hora de asumir como propios los objetivos y compromisos establecidos en Glasgow, que persigue el Net Zero en 2050, aportando además las medidas necesarias para apoyar a la industria turística canaria y promover los objetivos de la Declaración entre profesionales, turistas y la ciudadanía del archipiélago”, asegura el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, que acudió a la COP28 acompañado por la técnica de Sostenibilidad Ambiental de la empresa pública, Isabel Florido. “En esta COP se está hablando más que nunca de implementación y los firmantes de Glasgow y las Islas Canarias estamos dando pasos firmes en este sentido”, resalta Lorenzo.

Turismo de Canarias estuvo presente en la COP28 bajo el paraguas de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y junto con otros firmantes de la Declaración de Glasgow, que ascienden ya a 857 en todo el mundo, de los que sólo 261 cuentan ya con un Plan de Acción Climática, entre ellos Islas Canarias.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, explica las ventajas de ser el único destino español que acude a la conferencia climática más importante del mundo. “Nos permite no sólo compartir nuestras experiencias y comprobar el interés que despierta la Declaración de Glasgow en países como Arabia Saudí, Angola o Perú, sino también ser partícipes de un plan de acción global que nos permite trabajar en soluciones concretas y comprobar que un mundo descarbonizado sí es posible”, asegura.

Tal y como concluye el director gerente, la asistencia a la COP28 ha ofrecido a Turismo de Canarias la oportunidad de “conocer en profundidad los planes de acción climática de otros signatarios de Glasgow y compartir nuestras experiencias y nuestra visión, además de informar de primera mano a destinos de todo el mundo que están interesados en unirse a Glasgow”.

Lorenzo explica que también han conocido experiencias concretas de empresas turísticas que están logrando reducir sus emisiones de carbono, como una compañía de cruceros que opera en el archipiélago y tiene previsto tener en 2030 su primer barco Net Zero, hoteles diseñados para conseguir la neutralidad climática desde su construcción o la aplicación de Inteligencia Artificial para reducir los residuos alimentarios en el turismo, que también se utiliza ya en las islas.

Por su parte, los representantes de Turismo de Islas Canarias explicaron en Dubái la nueva solución digital puesta ya a disposición de las empresas, ‘Viaje a la descarbonización’, que ofrece de manera gratuita una calculadora de huella de carbono, un cuestionario de autodiagnóstico, recomendaciones personalizadas y recursos descargables para activar un plan de acción climática.

Esta herramienta se encuentra en producción y accesible en la dirección sostenibilidad.canariasdestino.com. Para apoyar a las pymes en todo este proceso, existe un asesoramiento especializado desde la Oficina de Sostenibilidad creada por Turismo de Islas Canarias, que presta servicio de apoyo y atiende consultas relacionadas con la herramienta a través de un webchat y el buzón sostenibilidad@canariasdestino.com. Asimismo, se ofrecerán sesiones de formación sobre sostenibilidad ambiental y uso de la herramienta dirigidas principalmente a pequeñas y medianas empresas que nunca han medido su huella de carbono.

La COP28

La Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático se celebró en la Expo City Dubai entre el 30 de noviembre y el 12 de diciembre e incluyó la participación de Canarias los días 8, 10 y 11 de diciembre, tanto con la presencia de la Consejería de Transición Ecológica y Energía como con la de Turismo y Empleo.

En esta 28ª edición, los países participantes se centraron en cuatro cuestiones de relevancia: el objetivo de limitar el calentamiento futuro del planeta a un aumento de 1,5ºC, el fin de los combustibles fósiles y el pico de emisiones de CO2 a nivel mundial establecido para el año 2025, así como la reiteración y la revisión de los Acuerdos de París que se llevaron a cabo en la 15ª edición de la COP.

Etiquetas

Turismo de Canarias triunfa en los Best!N Travel al lograr cuatro galardones y convertirse en el mejor anunciante

El reality ‘Discovering Canary Islands’ y la estrategia ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ se hacen con el Oro, mientras que ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’ y ‘La Palma y el volcán sin nombre’ reciben el Bronce en estos galardones otorgados por los profesionales del marketing turístico

Turismo de Canarias resultó la gran vencedora de los premios Best!N Travel, los galardones de marketing en el sector turístico, donde no sólo se llevó dos Oros y dos Bronces, sino que además la empresa pública Turismo de Islas Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, fue elegida el mejor anunciante. Un galardón que logró, precisamente, por el alto número de reconocimientos recibidos, que la situaron por delante de competidores tan relevantes como Meliá, Iberia, B Travel, Vueling o Suiza Turismo, entre otras. 

El reality de aventuras ‘Discovering Canary Islands’ logró el Oro en la categoría Best Branded Content; ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ se llevó el Oro en Best Brand Experience & Activation; la estrategia ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’, el Bronce en Best Branded Content; y, finalmente, ‘La Palma y el volcán sin nombre’, el Bronce en Best Integrated. Además, Proximity, responsable creativa de tres de las cuatro campañas premiadas, se hizo con el premio a la Mejor Agencia.

En el caso del programa ‘Discovering Canary Islands’, que fue visto por 41 millones de espectadores, el jurado le otorgó el Oro al valorar su creatividad y su capacidad para integrar de manera natural el contenido original de la marca Islas Canarias, con el propósito de transmitir sus valores a través de un formato de entretenimiento que captase a las audiencias. Además, se valoró el uso de plataformas relevantes de contenido, más allá de los métodos o canales tradicionales publicitarios, utilizando técnicas de storytelling dirigidas al consumidor.

En cuanto al Oro recibido por ‘La oficina con el mejor clima del mundo’, el jurado la eligió como la mejor estrategia de marca y activación por desarrollar la experiencia con el cliente de manera progresiva, pasando de los argumentos racionales empleados en 2020 y 2021 a la conexión emocional de 2022 y, finalmente, a explorar un territorio de máxima afinidad con el cliente este año.

Esta estrategia nació para captar a los teletrabajadores europeos bajo el concepto comunicativo de que las islas ofrecen a los ‘remote workers’ sol y suaves temperaturas a lo largo de todo el año, lo que les permite trabajar en remoto desde una playa, la habitación de un hotel, una terraza ubicada del centro histórico o un espacio de coworking. Además, contó con una acción que logró una amplia notoriedad entre la comunidad de teletrabajadores repartida por todo el mundo, concebida como una oferta de trabajo para lograr el premio de teletrabajar desde Canarias con todos los gastos pagados durante seis meses. Esta campaña se movió en portales especializados en teletrabajo, medios de comunicación nativos y redes sociales y obtuvo 31,5 millones de impactos.

En cuanto a los Bronces, uno recayó en ‘Identidad, Patrimonio y Cultura de las Islas Canarias’, que surgió como respuesta al reto de ofrecer nuevos estímulos a los turistas para aumentar el gasto medio por viajero e impactar positivamente en otros sectores de la economía canaria. Partiendo de un objetivo estratégico de la marca, Turismo de Canarias decidió ampliar el producto y dar a conocer también la identidad, cultura y patrimonio histórico del archipiélago.

Las primeras acciones fueron ‘La Vuelta al Mundo en 8 islas’, una campaña con más de 2,1 millones de visualizaciones, e ‘Islas de vida auténtica’, un recorrido por el arte, los sabores y los sonidos del archipiélago. En 2022 se pusieron en valor 14 productos y métodos artesanales únicos, que tuvieron un alcance de más de 4 millones de usuarios, a los que se sumó una colaboración con 10 influencers europeas afines a la artesanía, la naturaleza y la sostenibilidad, con 2,3 millones de seguidores. Por último, se lanzó ‘Islas con mucho que contar’, que presenta el patrimonio cultural canario a través de las historias de cada isla.

Finalmente, ‘La Palma y el volcán sin nombre’ recibió el Bronce por su creatividad, los resultados obtenidos, el aprovechamiento de todos los medios y la utilización de varios tipos de disciplinas de marketing, técnicas y soportes integrados de manera coherente, con el objetivo estratégico de añadir valor a la marca ante el público objetivo a través de todos los puntos de contacto. Esta estrategia se concibió para fomentar la recuperación turística tras la erupción volcánica, con el fin de aumentar el número de visitantes que llegaban a la Isla Bonita y así fomentar la economía local.

Los premios, Best!N Travel, organizados por Best Awards con la colaboración de las revistas IPMARK y D/A Retail, reúnen a los profesionales de marketing de la industria turística y sus agencias para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran.

Etiquetas

Turismo de Canarias se enorgullece del clima meteorológico y de libertad que ofrecen las islas al visitante LGTBI

Turismo de Canarias se enorgullece del clima meteorológico y de libertad que ofrecen las islas al visitante LGTBI europeo

La Consejería lanza una campaña en España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia dirigida a este segmento, que demuestra una alta predisposición a viajar y capacidad económica, pues aunque supone el 2,7% del total de turistas genera el doble de facturación, con un 5,4%

“Mostrándonos como un espacio abierto y seguro nos consolidamos como el destino líder para estos visitantes, que nos interesa mucho atraer porque realizan un gasto cuatro veces superior y potencian valores de marca modernos y seguros”, explica Jéssica de León

Turismo de Canarias refuerza la atracción de los visitantes LGTBI europeos a través de una campaña internacional en la que se enorgullece del clima tanto meteorológico como de libertad que les ofrecen las islas. “El objetivo de esta iniciativa es consolidar al archipiélago como el destino líder para este segmento, mostrándolo como un espacio abierto y seguro para el colectivo que, además, goza de cálidas temperaturas y sol en pleno invierno”, explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.

Con esta estrategia, la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, pretende llegar a un turista con alta predisposición a viajar y capacidad económica para hacerlo, pues aunque supone el 2,7% del total de turistas, genera el doble de facturación, con un 5,4%.

En términos absolutos, el año pasado llegaron al archipiélago 450.000 turistas LGTBI, con un volumen de facturación de más de 960 millones de euros. “Nos interesa mucho atraer a estos turistas, que realizan un gasto cuatro veces superior al del turista medio y que potencian valores de marca modernos y seguros”, concluye la consejera.

Asimismo, estos visitantes se caracterizan por un estilo de vida social y extrovertido y muestran un alto interés en disfrutar de sus vacaciones en un entorno de costa, buen clima, libertad y tolerancia que disponga de una amplia oferta LGTBI-friendly, como alojamientos, ocio nocturno o eventos, entre otros. Además, ha sido uno de los segmentos que más rápido ha vuelto a la normalidad después de la pandemia.

Estrategia 100% digital

‘Orgullo de Clima’ es el claim de esta nueva campaña internacional, con la que Turismo de Canarias “inicia una nueva etapa en la comunicación de la marca con este segmento, con un mensaje más empoderado, reflejo de la propia evolución del segmento LGTBI”, detalla De León.

La pieza principal es un vídeo-manifiesto en el que el destino se declara orgulloso, no sólo de su clima meteorológico sino también del referido al ambiente de respeto y libertad que ofrecen las Islas Canarias al colectivo LGTBI. Esta dualidad se plantea visualmente a través de la combinación de destino y personas, potenciando este elemento diferenciador.

“La campaña impacta en el segmento en la fase de inspiración y descubrimiento, buscando reforzar el posicionamiento de las Islas Canarias como destino de referencia para el viajero LGTBI”, asegura el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, que explica que se trata de una estrategia 100% digital, fundamentada en tres líneas: difusión de contenido audiovisual, búsqueda del compromiso con el destino de los usuarios en redes sociales y publicidad digital segmentada.

Para impactar en el ecosistema digital en formato vídeo, Turismo de Islas Canarias ha seleccionado los soportes que aseguran una visualización óptima de cada una de las piezas y, a la vez, una segmentación muy específica, apoyados en la tecnología de YouTube y las plataformas de gestión de marketing online Beintoo y Azerion.

Respecto a las redes sociales, “apostamos por las de mayor alcance, Facebook e Instagram, dedicando parte del presupuesto a una estrategia de extensión de audiencias para posibilitar el impacto publicitario fuera de la propia aplicación de Meta, pero beneficiándonos de su capacidad de segmentación a través de intereses y audiencias específicas”, explica Lorenzo.

De la pieza principal, el vídeo-manifiesto de 50 segundos, se derivan 4 piezas de 15 segundos en formato reel, además de stories carrusel, adaptadas al lenguaje en redes sociales y a los distintos clientes potenciales que incluye el segmento, personalizando así el mensaje con el objetivo de potenciar la efectividad de la acción.

Finalmente, en el caso de la publicidad online se impactará al público objetivo mediante banners a través de una cuidada segmentación basada en la geolocalización, palabras claves e intereses para así llegar a audiencias muy específicas.

La campaña durará hasta el 10 de diciembre y está valorada en 800.000 euros, financiados con fondos europeos NextGenerationEU.

Etiquetas

Turismo se posiciona entre los profesionales del sector suizo para captar a este turista de alto poder adquisitivo

Turismo de Canarias se posiciona entre los profesionales del sector suizo para captar a este visitante de alto poder adquisitivo

La Consejería acude al evento Roadshow Spain Reloaded que se celebra en tres ciudades de Suiza, un mercado que entre enero y septiembre se ha incrementado un 30% respecto al mismo periodo de 2022

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, se encuentra presente en el evento Roadshow Spain Reloaded, dirigida a los profesionales del sector turístico suizo entre los que el destino se posiciona para captar a un visitante que se caracteriza por su alto poder adquisitivo, pues gasta 1.656 euros por viaje, frente a los 1.314 euros de la media.

Entre enero y septiembre, la llegada de visitantes procedentes de Suiza se ha incrementado un 30% respecto al mismo periodo de 2022, pasando de los 99.861 turistas a los 129.095.

En cuanto a la conectividad, para este invierno, en una semana tipo de noviembre, el archipiélago cuenta con 45 vuelos semanales con los aeródromos suizos. En concreto, Zúrich está conectada con todos los aeropuertos internacionales de las islas y Canarias cuenta con rutas desde Basilea y Ginebra. Como novedad, esta temporada alta se estrena la conexión Lanzarote-Ginebra, que está operada por easyJet, la aerolínea que conecta también esta ciudad con Gran Canaria y Tenerife Sur.

Con el fin de afianzar este mercado, Islas Canarias acude a Roadshow Spain Reloaded, que se celebra en tres ciudades de Suiza, concretamente en Ginebra, Basilea y Zúrich, entre el martes y el jueves. El público final son las agencias minoristas, vinculadas a la turoperación o independientes, que disponen de una clientela familiarizada con España o desean introducirse en este mercado. La asistencia prevista cada día del evento es de entre 50 y 100 profesionales del turismo, dependiendo de la ciudad donde se celebre.

Esta acción en Suiza dirigida a profesionales supone una oportunidad para visibilizar el destino Islas Canarias en un mercado importante para las islas por su alto poder adquisitivo, pues un 66% de los turistas suizos que eligen Canarias tienen unos ingresos netos anuales superiores a los 75.000 euros, frente al 26% de la media.

Los visitantes procedentes de Suiza muestran una mayor curiosidad y son más activos a la hora de descubrir el destino que eligen para sus vacaciones. El 11% de los suizos visita dos islas o más islas, frente al 7% del total, y entre las actividades que les gustan realizar, además de disfrutar de la playa (77% frente al 71% de la media) se encuentra explorar la isla por su cuenta (54% frente al 48,7% del total). Además, la ciudadanía suiza está muy concienciada con el medioambiente, por lo que normalmente eligen actividades en las que están en contacto con la naturaleza (12,7% frente al 8,1% del conjunto de turistas).

Islas Canarias está presente en Roadshow Spain Reloaded gracias a la iniciativa de la Oficina Española de Turismo (OET) de Zúrich, que pretende dar a conocer los proyectos y las novedades en productos y servicios de los distintos destinos.

Para la gestión, difusión y cobertura de las presentaciones, la OET cuenta con la colaboración de la revista especializada Travel Inside, que a través de su edición diaria online y de la publicación semanal escrita contribuirá a potenciar el impacto del evento. La presencia de Islas Canarias está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

Etiquetas

Turismo refuerza en la WTM la conectividad con Reino Unido, cuyo volumen de pasajeros crece un 15% este año

Jéssica de León y el equipo de Turismo de Islas Canarias se reúnen en la World Travel Market con Jet2, el Grupo TUI, easyJet y ABTA, la asociación de agencias de viaje de Reino Unido, entre otros

“Más de un 20% de los turistas británicos nos ha visitado más de 10 veces, por lo que nuestro liderazgo está fuera de toda duda y se consolida con la apuesta que realizan las aerolíneas, con crecimientos de más de dos dígitos en su programación de invierno”, asegura la consejera

Turismo de Canarias refuerza en la feria turística más importante del mundo, la World Travel Market (WTM), la conectividad aérea con Reino Unido, cuyo volumen de pasajeros, hasta septiembre de este año, ha crecido en las islas un 15% respecto al mismo periodo de 2022, con 4,2 millones de plazas frente a los 3,6 millones del ejercicio anterior.

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, y el equipo de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, con el director gerente José Juan Lorenzo al frente, se reunieron en el marco de la WTM con el CEO de Jet2, Stephen Paul Heapy, el CEO del Grupo TUI, Sebastian Ebel, easyJet y ABTA, la asociación de agencias de viaje de Reino Unido, entre otros de los agentes protagonistas del sector turístico internacional.

“En todas estas reuniones hemos podido comprobar la fuerte apuesta que realizan las aerolíneas y los turoperadores por nuestro destino”, explicó de León, que volvió a resaltar el liderazgo de las islas en el mercado británico, teniendo en cuenta que el volumen de pasajeros crece en la mayor parte de las aerolíneas: Jet2 tiene cada vez más cuota de mercado en el tráfico entre Reino Unido y Canarias (37%), seguido por Ryanair (24%), easyJet (18%) y TUI (16%).

“No sólo somos un mercado prioritario para los turistas británicos, sino que además éstos demuestran una fidelidad a Canarias altísima, pues más de un 20% de los visitantes procedentes de Reino Unido ya ha venido a las islas más de 10 veces”, declaró la consejera.

Un elevado índice de repetición “al que se suma la gran apuesta que realizan por nuestro destino las aerolíneas, con crecimientos de más de dos dígitos en su programación de cara al invierno”, añadió de León. Es el caso de Jet2, easyJet y Ryanair, que superan el 10% de aumento en número de asientos, un porcentaje que se eleva hasta casi el 20% en el caso de British Airways.

“Ha sido la confianza de estas compañías en la solvencia de nuestro liderazgo turístico la que nos ha permitido superar la quiebra de Thomas Cook ocurrida en septiembre de 2019”, recordó la consejera. Las 300.000 plazas aéreas que operaba este turoperador en invierno han sido ya absorbidas por el resto de las aerolíneas, garantizando así la positiva evolución del mercado británico.

Además, en esta segunda jornada, De León mantuvo un encuentro con responsables de Turismo de los siete Cabildos y representantes de los patronatos de las islas. Reunión en la que también estuvieron presentes el director general de Ordenación, Formación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias, Miguel Ángel Rodríguez, y el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Más recuperación y gasto

De enero a septiembre de este año, el mercado británico ha experimentado una intensa recuperación respecto a la época prepandemia y superior al promedio de todos los mercados, con un 9,4% de crecimiento frente al 4,2% del total. En términos absolutos, el aumento de los visitantes procedentes de Reino Unido es de más de 300.000 turistas, lo que supone el 75% del crecimiento total, que asciende a 424.000.

En cuanto al gasto, la última información disponible es la del primer semestre y en ella puede apreciarse cómo el mercado británico continúa aumentando su cuota en la facturación turística total, pasando del 32,3% en 2019 hasta el 33,4% en los primeros seis meses de 2023. También aumenta el gasto por viaje un 33%, ya que aumenta tanto el gasto en el vuelo (35%) como en la estancia en Canarias (32%). Este aumento es un 3% superior al que se produce en el promedio de mercados emisores en Canarias, aunque hay que tener en cuenta la inflación acumulada desde 2019, que es de aproximadamente un 20%.

Perfil del turista británico

El destino favorito de los británicos es España y, dentro de este país, Canarias ocupa el primer puesto, muy por delante del resto de comunidades autónomas. Suponen ya uno de cada tres turistas en las islas, vienen desde hace décadas y a lo largo de todo el año. Se reparten entre las islas por este orden: Tenerife, Lanzarote, Gran Canaria y Fuerteventura.

En cuanto a la contratación del viaje, continúa la tendencia hacia la desintermediación, pues si en 2019 un 58% de los británicos contrataban paquete vacacional, este año el porcentaje ha descendido hasta el 54,9%. Además, también aumentan su estancia media, pasando de los 8,3 días del año prepandemia a los 8,9 días de 2023, es decir, hasta un 7% más.

Los visitantes de Reino Unido gastan una media de 1.340 euros por viaje y vienen principalmente a descansar (65,6%), disfrutar de la familia (15,8%), algunos también a divertirse (10%) y otros a explorar o conocer las islas (6,1%).

Los aspectos más relevantes para la elección de Canarias son el clima, la seguridad, la oferta alojativa y la facilidad para organizar el viaje, dada la gran cantidad de opciones, operadores y ofertas que existen en su país para venir a Canarias, un destino muy popular y que tiene una cuota en el total de viajes de los británicos en torno al 7%. Cuota que se eleva a más del 10% en el caso de los escoceses.

Su nivel de satisfacción con la visita a Canarias es muy elevado, de un 9 sobre 10, y su intención de repetir aún más, con un 9,02, así como la de recomendar las islas, con un 9,17.

Etiquetas

Turismo de Canarias vuelve a ser premiada por el carácter innovador de su proyecto ‘Discovering Canary Islands’

Turismo de Canarias vuelve a ser premiada por el carácter innovador de su proyecto ‘Discovering Canary Islands’

Jéssica de León y el equipo de Turismo de Islas Canarias recogen en Madrid la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional en los Premios Eficacia, donde la empresa pública superó a anunciantes tan relevantes como Samsung, Heineken, ING o Seat

“Estos reconocimientos evidencian que lejos de acomodarnos en nuestro liderazgo, seguimos buscando las fórmulas de promoción más novedosas y originales para llegar mejor a nuestros turistas”, explica la consejera

Turismo de Canarias sigue triunfando con el proyecto ‘Discovering Canary Islands’, que ayer por la noche recibió la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional en los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes.

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, el director gerente Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, y parte del equipo de la empresa pública recogieron estos galardones que se otorgaron al ‘reality’ de aventuras presentado por Pilar Rubio y emitido por Rakuten TV en la gala celebrada en el madrileño Teatro Real.

“Estos reconocimientos evidencian que lejos de acomodarnos en nuestro liderazgo, seguimos buscando las fórmulas de promoción más novedosas y originales para llegar mejor a nuestros turistas y que contamos para hacerlo realidad con un equipo de profesionales de primer nivel”, explicó la consejera. Además, de León resaltó la importancia de que Turismo de Islas Canarias se impusiera a anunciantes tan relevantes como Samsung, Heineken, ING o Seat.

A la hora de otorgar los premios a Turismo de Islas Canarias, el jurado valoró la estrategia de comunicación desarrollada, el grado de innovación y, muy especialmente, las nuevas ideas creativas, y el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación.

Los Premios Eficacia nacieron en 1997 para reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente.

Cuatro premios más

‘Discovering Canary Islands’ ha ganado numerosos premios desde que se estrenara en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián y comenzara a emitirse en Rakuten TV en octubre del año pasado. El último reconocimiento recibido fue este mes, en la 54ª edición de los Premios Control, impulsados por la revista Ctrl ControlPublicidad y pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing, donde el ‘reality’ se hizo con el galardón en la categoría de Mejor Branded Content.

En marzo, el programa lograba también tres importantes reconocimientos otorgados por Branded Content Marketing Association (BCMA): el Gran Premio al Mejor Branded Content del año, el de Mejor Estrategia y el galardón al Mejor Uso de los Medios.

En ambos certámenes, los jurados, integrados por prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing, escogieron este proyecto por su carácter innovador y su capacidad para comunicar eficazmente los mensajes y valores de la marca Islas Canarias a través de un formato de entretenimiento, generando notoriedad y conectando con el público.

Audiencia millonaria

Estos numerosos galardones otorgados a ‘Discovering Canary Islands’ se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 40 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

Este programa, ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative, constituyó una novedad no sólo para la marca Islas Canarias, sino también para las plataformas de ‘streaming’, pues fue la primera vez que se apostaba por un formato internacional, donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, disputaban diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza a lo largo de seis episodios para convertirse en el mejor explorador de Europa.

El ‘reality’ dio a conocer en 42 países europeos no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. Mediante la interacción con los protagonistas, Turismo de Canarias buscó crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

Etiquetas