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La marca Islas Canarias galardonada por cuarto año consecutivo en los prestigiosos Premios Eficacia 2019

El equipo de Turismo de Canarias con el viceconsejero al frente recoge el premio.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, destaca que “Canarias está a la vanguardia en marketing y promoción turística utilizando formatos innovadores y las nuevas tecnologías que hacen que los que hablen de nuestro destino sean nuestros clientes”

La promoción turística de la marca Islas Canarias, desarrollada por Promotur Turismo de Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, sigue cosechando reconocimientos. El último de ellos llega en forma de un bronce en los premios Eficacia 2019, otorgados por la Asociación Española de Anunciantes, por la campaña “Winter is not coming”, que fue recogido en la noche de este jueves en el Teatro Real de Madrid por el viceconsejero de Turismo, Sergio Moreno, y la gerente de Promotur, María Méndez.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, destaca que “Canarias está a la vanguardia en marketing y promoción turística utilizando formatos innovadores y las nuevas tecnologías que hacen que los que hablen de nuestro destino sean nuestros clientes”

Se trata del cuarto año consecutivo en el que Islas Canarias es reconocida por estos premios que se centran en los resultados de negocio conseguidos por las campañas promocionales y están considerados los más importantes del país.

En esta edición Canarias llegaba con cinco nominaciones, situándose en el cuarto puesto del ranking de favoritos, sólo por detrás de marcas generalistas tan potentes como BBVA, Ikea y Volkswagen.

Las campañas finalistas eran “Momento Canarias”, “Winter is not coming” y “Ryder Cup”, repartidas entre las categorías “Estrategia más innovadora”, “Mejor acción táctica”, “Mejor campaña de producto” y “Especial Internacionalidad”.

En la gala celebrada anoche, Islas Canarias resultó premiada con un bronce por la acción “Winter is not coming”, como “Mejor acción táctica”. Esta campaña se desarrolló preferentemente en medios digitales en un gran número de países europeos y su puesta en marcha antecedió al estreno de la última temporada de una conocida serie de televisión, a la que hacía referencia, con el objetivo de incrementar su notoriedad aprovechando un momento en el que millones de personas “conversaban” sobre la ficción televisiva en las redes sociales.

Desde 2016, la marca Islas Canarias ha alcanzado dos oros y con el de anoche, tres bronces, en este certamen, incluyendo el máximo galardón concedido en 2017 a la innovación que representa su estrategia global de comunicación.

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Canarias resulta finalista en los premios Eficacia con cinco candidaturas compitiendo con 119 campañas nacionales

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, estará presente en la entrega de galardones esta jueves en el Teatro Real de Madrid

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, asiste este jueves, 24 de octubre, en Madrid a la entrega de galardones de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes en los que la marca Islas Canarias ha resultado finalista con cinco nominaciones, compitiendo con otras 119 campañas nacionales.

Considerados los galardones más importantes de España en el sector de la publicidad, Canarias opta a la categoría de ‘Estrategia más innovadora’; ‘Mejor acción táctica’; ‘Mejor campaña de producto’ y ‘Especial internacionalidad’, “siendo la única marca del sector turístico, junto con Turespaña, seleccionada por la Asociación Española de Anunciantes para estos premios”, destaca Yaiza Castilla, “midiéndonos con los mejores anunciantes del país como Audi, Movistar, Samsung, o BBVA, entre otros muchos”, afirmó.

Imagen de la campaña Winter is not coming
La campaña Winter is not coming se desarrolló en numerosos países europeos

La consejera explicó que la campaña ‘Winter is not coming’ es finalista en las categorías de ‘Mejor acción táctica’ y ‘Especial Internacionalidad’ “ya que se desarrolló en un gran número de países europeos, preferentemente en medios digitales”.

Por otro lado, la campaña ‘Momento Canarias’ de televisión y radio está seleccionada en la categoría de ‘Estrategia más innovadora’ y ‘Mejor acción táctica’. Y el evento deportivo Ryder Cup es finalista a ‘Mejor campaña de producto’.

Estas campañas han sido diseñadas y ejecutadas por Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, y la innovación en su estrategia promocional ha sido premiada en anteriores ediciones de los Premios Eficacia con dos oros y dos bronces, incluyendo el máximo galardón en 2017 a su estrategia global de comunicación.

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El vídeo de la campaña “Winter Is Not Coming” logra más de 5 millones de visualizaciones en tan solo 10 días

Imagen del Vídeo Winter Is Not Coming

La pieza audiovisual recuerda a los turistas europeos que a las Islas Canarias nunca llega el invierno

Enmarcado en la acción promocional “Winter Is Not Coming”, la marca Islas Canarias ha conseguido en los primeros diez días de su lanzamiento más de 5 millones de visualizaciones del vídeo sobre el que gira la campaña. El objetivo es ganar en notoriedad en un contexto donde en Europa hace frío mientras que al Archipiélago el invierno nunca llega.

España es el país que registra mayor número de visualizaciones, con 1,2 millones, y en segundo lugar el Reino Unido, con casi el millón (905.448). Les siguen Alemania (664.784), Francia (594.716), Italia (548.232), Holanda (342.230), Irlanda (250.479) y Bélgica (203.851).

La puesta en marcha de la promoción tuvo su arranque con la instalación de una lona gigante en la Gran Vía de Madrid el pasado 2 de febrero y la difusión del vídeo en plataformas digitales a partir de ese mismo fin de semana. Además, las personas que pasaban por delante de la lona también recibieron impactos del destino Islas Canarias gracias a la geolocalización.

El objetivo de esta campaña es generar conversación en torno al clima, el principal atributo de la marca Islas Canarias, y llegar a los mercados clave del Archipiélago. El vídeo se ha compartido en Facebook, Instagram y Youtube, a lo que se suma la publicidad en medios digitales utilizando novedosos formatos para conseguir un alto impacto en las audiencias.

Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

 

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