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Turismo de Canarias vuelve a ser premiada por el carácter innovador de su proyecto ‘Discovering Canary Islands’

Turismo de Canarias vuelve a ser premiada por el carácter innovador de su proyecto ‘Discovering Canary Islands’

Jéssica de León y el equipo de Turismo de Islas Canarias recogen en Madrid la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional en los Premios Eficacia, donde la empresa pública superó a anunciantes tan relevantes como Samsung, Heineken, ING o Seat

“Estos reconocimientos evidencian que lejos de acomodarnos en nuestro liderazgo, seguimos buscando las fórmulas de promoción más novedosas y originales para llegar mejor a nuestros turistas”, explica la consejera

Turismo de Canarias sigue triunfando con el proyecto ‘Discovering Canary Islands’, que ayer por la noche recibió la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional en los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes.

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, el director gerente Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, y parte del equipo de la empresa pública recogieron estos galardones que se otorgaron al ‘reality’ de aventuras presentado por Pilar Rubio y emitido por Rakuten TV en la gala celebrada en el madrileño Teatro Real.

“Estos reconocimientos evidencian que lejos de acomodarnos en nuestro liderazgo, seguimos buscando las fórmulas de promoción más novedosas y originales para llegar mejor a nuestros turistas y que contamos para hacerlo realidad con un equipo de profesionales de primer nivel”, explicó la consejera. Además, de León resaltó la importancia de que Turismo de Islas Canarias se impusiera a anunciantes tan relevantes como Samsung, Heineken, ING o Seat.

A la hora de otorgar los premios a Turismo de Islas Canarias, el jurado valoró la estrategia de comunicación desarrollada, el grado de innovación y, muy especialmente, las nuevas ideas creativas, y el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación.

Los Premios Eficacia nacieron en 1997 para reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente.

Cuatro premios más

‘Discovering Canary Islands’ ha ganado numerosos premios desde que se estrenara en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián y comenzara a emitirse en Rakuten TV en octubre del año pasado. El último reconocimiento recibido fue este mes, en la 54ª edición de los Premios Control, impulsados por la revista Ctrl ControlPublicidad y pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing, donde el ‘reality’ se hizo con el galardón en la categoría de Mejor Branded Content.

En marzo, el programa lograba también tres importantes reconocimientos otorgados por Branded Content Marketing Association (BCMA): el Gran Premio al Mejor Branded Content del año, el de Mejor Estrategia y el galardón al Mejor Uso de los Medios.

En ambos certámenes, los jurados, integrados por prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing, escogieron este proyecto por su carácter innovador y su capacidad para comunicar eficazmente los mensajes y valores de la marca Islas Canarias a través de un formato de entretenimiento, generando notoriedad y conectando con el público.

Audiencia millonaria

Estos numerosos galardones otorgados a ‘Discovering Canary Islands’ se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 40 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

Este programa, ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative, constituyó una novedad no sólo para la marca Islas Canarias, sino también para las plataformas de ‘streaming’, pues fue la primera vez que se apostaba por un formato internacional, donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, disputaban diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza a lo largo de seis episodios para convertirse en el mejor explorador de Europa.

El ‘reality’ dio a conocer en 42 países europeos no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. Mediante la interacción con los protagonistas, Turismo de Canarias buscó crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

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La marca Islas Canarias galardonada por cuarto año consecutivo en los prestigiosos Premios Eficacia 2019

El equipo de Turismo de Canarias con el viceconsejero al frente recoge el premio.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, destaca que “Canarias está a la vanguardia en marketing y promoción turística utilizando formatos innovadores y las nuevas tecnologías que hacen que los que hablen de nuestro destino sean nuestros clientes”

La promoción turística de la marca Islas Canarias, desarrollada por Promotur Turismo de Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, sigue cosechando reconocimientos. El último de ellos llega en forma de un bronce en los premios Eficacia 2019, otorgados por la Asociación Española de Anunciantes, por la campaña “Winter is not coming”, que fue recogido en la noche de este jueves en el Teatro Real de Madrid por el viceconsejero de Turismo, Sergio Moreno, y la gerente de Promotur, María Méndez.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, destaca que “Canarias está a la vanguardia en marketing y promoción turística utilizando formatos innovadores y las nuevas tecnologías que hacen que los que hablen de nuestro destino sean nuestros clientes”

Se trata del cuarto año consecutivo en el que Islas Canarias es reconocida por estos premios que se centran en los resultados de negocio conseguidos por las campañas promocionales y están considerados los más importantes del país.

En esta edición Canarias llegaba con cinco nominaciones, situándose en el cuarto puesto del ranking de favoritos, sólo por detrás de marcas generalistas tan potentes como BBVA, Ikea y Volkswagen.

Las campañas finalistas eran “Momento Canarias”, “Winter is not coming” y “Ryder Cup”, repartidas entre las categorías “Estrategia más innovadora”, “Mejor acción táctica”, “Mejor campaña de producto” y “Especial Internacionalidad”.

En la gala celebrada anoche, Islas Canarias resultó premiada con un bronce por la acción “Winter is not coming”, como “Mejor acción táctica”. Esta campaña se desarrolló preferentemente en medios digitales en un gran número de países europeos y su puesta en marcha antecedió al estreno de la última temporada de una conocida serie de televisión, a la que hacía referencia, con el objetivo de incrementar su notoriedad aprovechando un momento en el que millones de personas “conversaban” sobre la ficción televisiva en las redes sociales.

Desde 2016, la marca Islas Canarias ha alcanzado dos oros y con el de anoche, tres bronces, en este certamen, incluyendo el máximo galardón concedido en 2017 a la innovación que representa su estrategia global de comunicación.

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Canarias resulta finalista en los premios Eficacia con cinco candidaturas compitiendo con 119 campañas nacionales

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, estará presente en la entrega de galardones esta jueves en el Teatro Real de Madrid

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, asiste este jueves, 24 de octubre, en Madrid a la entrega de galardones de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes en los que la marca Islas Canarias ha resultado finalista con cinco nominaciones, compitiendo con otras 119 campañas nacionales.

Considerados los galardones más importantes de España en el sector de la publicidad, Canarias opta a la categoría de ‘Estrategia más innovadora’; ‘Mejor acción táctica’; ‘Mejor campaña de producto’ y ‘Especial internacionalidad’, “siendo la única marca del sector turístico, junto con Turespaña, seleccionada por la Asociación Española de Anunciantes para estos premios”, destaca Yaiza Castilla, “midiéndonos con los mejores anunciantes del país como Audi, Movistar, Samsung, o BBVA, entre otros muchos», afirmó.

Imagen de la campaña Winter is not coming
La campaña Winter is not coming se desarrolló en numerosos países europeos

La consejera explicó que la campaña ‘Winter is not coming’ es finalista en las categorías de ‘Mejor acción táctica’ y ‘Especial Internacionalidad’ “ya que se desarrolló en un gran número de países europeos, preferentemente en medios digitales”.

Por otro lado, la campaña ‘Momento Canarias’ de televisión y radio está seleccionada en la categoría de ‘Estrategia más innovadora’ y ‘Mejor acción táctica’. Y el evento deportivo Ryder Cup es finalista a ‘Mejor campaña de producto’.

Estas campañas han sido diseñadas y ejecutadas por Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, y la innovación en su estrategia promocional ha sido premiada en anteriores ediciones de los Premios Eficacia con dos oros y dos bronces, incluyendo el máximo galardón en 2017 a su estrategia global de comunicación.

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