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Turismo de Canarias promociona las Islas como destino silver en la feria sueca Senior Mässan de Gotemburgo

La consejera recuerda que se trata de un turismo “con tiempo para disfrutar más del Archipiélago y con un poder adquisitivo más alto”

Turismo de Islas Canarias participa estos días en la Feria Senior Märssan donde promociona las Islas para atraer a nórdicos mayores de 55 años, un segmento en torno al cual la Consejería regional que dirige Yaiza Castilla viene desarrollando una estrategia de diversificación y captación de clientes con mayor estancia en el destino y poder adquisitivo, y que denomina Turismo Silver 

Concebida para el segmento senior, esta feria que se celebra en la ciudad sueca de Gotemburgo, busca atraer a los mayores de 55 años que habitualmente viajan solos o en pareja y que quieren mantenerse activos aprovechando el tiempo libre y la seguridad económica de la que disponen.

 

En ese sentido, Turismo de Canarias y las islas de El Hierro, Fuerteventura, Gran Canaria y Lanzarote, comparten un stand para explicar a los visitantes suecos las posibilidades que ofrece el Archipiélago en lo que se refiere a turismo, alojamiento y servicios; salud, cuidados y belleza; y ocio y cultura, ámbitos en los que se centra este encuentro.

 

“Las Islas Canarias han sido tradicionalmente un destino muy querido por los suecos y más aún por personas de ese segmento de edad, que cuentan con más tiempo para disfrutar del Archipiélago y que además disponen de un poder adquisitivo más alto. Esto les permite detenerse en conocer más profundamente aspectos como nuestra cultura, la gastronomía y nuestros paisajes”, aseguró la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

 

La feria invita a los visitantes a vivir experiencias a través de los expositores, por lo que cuenta con multitud de actividades como el juego del bingo, cabinas de maquillaje o encuentros rápidos en los que pueden conocer a otras personas con aficiones similares. Es, en definitiva, una cita donde pasarlo bien, conocer a gente, hacer compras de productos y servicios que atraen a los visitantes a los diferentes destinos expuestos. Paralelamente, pueden participar en un extenso programa de conferencias relacionadas con la música, la salud y otros temas de interés para los mayores de 55 años.

 

A pesar de la pérdida de conectividad con los Países Bajos derivada principalmente de la quiebra de Thomas Cook y la retirada de Norwegian, que poco a poco está recuperando sus conexiones con las Islas Canarias, las compañías Sunclass Airlines y el refuerzo de vuelos de Vueling a Copenhage, unido al esfuerzo de Turismo de Islas Canarias para incrementar la oferta de plazas con estos países, auguran una pronta recuperación de este segmento.

 

 

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Turismo desarrolla una estrategia para captar al turista ‘silver’ de larga estancia y duplicar su facturación

Turismo de Canarias desarrolla una estrategia para captar al turista ‘silver’ de larga estancia y duplicar su facturación

Yaiza Castilla presenta el plan de acción puesto en marcha bajo el concepto comunicativo ‘Date un respiro en el mejor clima del mundo’ para atraer a un segmento que reduce la dependencia de la conectividad aérea y fomenta un consumo de recursos más sostenible

La Consejería prevé atraer a medio plazo a 200.000 visitantes mayores de 55 años al año, aumentar sus pernoctaciones y lograr que gasten 770 millones de euros anuales en las islas

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ya ha puesto en marcha el plan de acción para atraer al turismo ‘silver plus’, es decir, las personas mayores de 55 años que disfrutan de unas vacaciones de larga estancia. El objetivo de esta estrategia que comenzó ayer es duplicar la facturación que estos turistas producen en las islas, para lograr a medio plazo un gasto de 770 millones de euros anuales en destino.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, y el director de Proyectos de Comunicación y Marketing de Turismo de Islas Canarias, Alberto Ávila, presentaron esta estrategia, que gira en torno al concepto comunicativo ‘Take a life break in the best climate of the world’ (‘Date un respiro en el mejor clima del mundo’).

El visitante ‘silver plus’ es uno de los tres segmentos de turistas de larga estancia, junto con los trabajadores remotos y el turismo deportivo profesional, a los que Turismo de Canarias destinará en 2022 un presupuesto global de 1,5 millones de euros “que refleja una apuesta de diversificación que no tiene precedentes”, tal y como afirmó la consejera.

En particular, el turismo ‘silver plus’ contará con una dotación de al menos de 500.000 euros el año que viene, si bien ya en 2021 se ja comenzado la ejecución de acciones de posicionamiento, con un presupuesto adicional en torno a los 250.000 euros para el presente mes de diciembre.

“Ya hemos comenzado a posicionarnos en la mente del consumidor potencial y desde ayer el mercado español está recibiendo los primeros impactos dirigidos a los turistas ‘silver plus’, en una acción muy capilar que llegará a todas las provincias del país y que este domingo tendrá un segundo impacto potente que busca situar a Canarias como el destino idóneo de larga estancia para estos viajeros”, explicó la consejera.

“Estamos decididos a trabajar intensamente segmentos nicho de alto interés para la marca Islas Canarias por su nivel de gasto y por su larga estancia, que proporcionan una menor dependencia de la conectividad aérea y un consumo de recursos más sostenible, además de una facturación turística mayor y mejor distribuida para conseguir un destino más soberano”, añadió Castilla.

La consejera señaló que la economía sénior supone el 25% del PIB en Europa y más del 45% del consumo mundial, por lo que los expertos la definen como un nuevo motor económico. Además, la Organización Mundial del Turismo (OMT) calcula que la población de 60 años en adelante llegará a realizar más de 2.000 millones de viajes internacionales en 2050, por lo que “Canarias debe ser un destino prioritario para estas personas, se trata de una oportunidad de desarrollo económico y social que el destino no puede perder”, aseguró Castilla.

De hecho, el archipiélago ya cuenta con unas cifras considerables en llegada de turistas sénior, que en 2019 representaron 4.514.000 personas, un 34% del total de los visitantes que recibió el archipiélago. Una cuota de mercado que es aún mayor si se hace referencia a la facturación que representa, pues este turista se caracteriza por un mayor gasto. En 2019, generó 5.360 millones de euros de facturación, un 35,52% del total de la cifra de negocio del turismo en Canarias.

“Pero, claramente, creemos que este es un segmento con bastante mayor recorrido; no tanto en número de turistas, sino en las posibilidades que ofrece de estancias largas”, prosiguió Castilla. Con la nueva estrategia puesta en marcha, Turismo de Canarias persigue mejorar las cifras de turistas ‘silver plus’ o de larga estancia, que ya reciben las islas. En 2019, el año previo a la pandemia, llegaron 131.600 visitantes pertenecientes a este segmento, cuya estancia media fue de 49,58 noches y su facturación anual, de 383 millones de euros.

El objetivo del plan de acción es que a medio plazo el número de turistas ‘silver plus’ que vengan a Canarias sea de 200.000 anuales, es decir, un aumento de alrededor del 50%. Además, con la colaboración del sector privado en el desarrollo de un producto acorde a los ‘silver plus’ se pretende alargar su estancia media y, por lo tanto, aumentar así su facturación anual, que pasaría de 383 millones de euros a más del doble, 770 millones de euros.

El turista ‘silver plus’

El turista ‘silver plus’ que ya escoge Canarias como su destino vacacional lo hace por su pertenencia a Europa, por el entorno ambiental, los paisajes, la gastronomía y la red de senderos, así como por la oferta comercial y cultural. Su estancia media es de 50 días, frente a los nueve días del conjunto de visitantes. Además, gasta por viaje un promedio de 2.907 euros, frente a los 1.137 euros del resto.

Un 80% de los visitantes ‘silver plus’ no contratan su viaje a través de un paquete turístico, sino que mayoritariamente compran el vuelo directamente a la compañía aérea (un 73%) y reservan su estancia con el alojamiento (54,1%).

Además, se trata de un turista que viaja en pareja, visita más de una isla y es un gran repetidor del destino; de hecho, sus visitas anteriores le sirven para organizar mejor su viaje. Además, el visitante ‘silver plus’ se encuentra por encima de la media a la hora de recorrer las islas por su cuenta, visitar bodegas, mercadillos, museos y degustar gastronomía canaria.

El plan de acción

El plan de acción para la categoría de turismo ‘silver plus’ emplea diversas herramientas que permiten abordar a este cliente sin envejecer la imagen del destino, tal y como explicó el director de Proyectos de Comunicación de Marketing de Turismo de Islas Canarias, Alberto Ávila. “Se desarrollarán campañas masivas que no centren el target en la edad, sino en las ventajas del destino para largas estancias”, explicó Ávila.

“El objetivo es generar contenido periodístico de marca sobre el destino, su estilo de vida desenfadado y amable, las ventajas de tener el mejor clima del mundo durante todo el año y la garantía de contar con seguridad personal y sanitaria”, añadió el director de Proyectos de Comunicación.

La estrategia pretende, además, vincular la propuesta de valor de Islas Canarias para esta categoría a la información afín que se publique en los medios periodísticos de cabecera de los principales mercados mediante campañas de contenidos de valor patrocinados.

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Turismo de Canarias se lanza a captar el segmento ‘silver’ y los nómadas digitales

Yaiza Castilla anuncia que las incertidumbres en torno a la demanda turística obliga a buscar nuevos segmentos para lo que se trabaja en captar clientes que generen una estancia más larga, como el mercado de jubilados o próximo a hacerlo y los teletrabajadores, ambos motivados por la búsqueda de una calidad de vida como la que ofrecen las Islas

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias va a poner en marcha una campaña a partir de septiembre para captar nuevos segmentos, poniendo el foco en aquellos que generen una estancia más larga, y que, a su vez, no dependan tanto de la conectividad aérea. Así lo anunció la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, este martes en el Parlamento de Canarias, señalando al turismo silver, “un mercado que abarca al menos tres generaciones, de los 55 a los 80, y a los nómadas digitales o teletrabajadores”.

Castilla destacó que “la incertidumbre que la actual situación ha provocado en torno al turismo, nuestro principal sector económico, nos obliga a buscar otros segmentos en los que hemos empezado a trabajar desde la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, estudiando estos mercados y definiendo una estrategia de captación. Y lo que vemos es de un gran potencial para las Islas”, destacó.

La estrategia de marketing de la marca Islas Canarias apuesta desde hace años por una comunicación basada en la segmentación por motivaciones de los turistas. “Hasta ahora”, indicó la consejera, “los segmentos que hemos venido impulsando son los relacionados con la naturaleza, el sol y la playa, el turismo activo, las bodas y MICE, pero, el coronavirus, como sabemos, ha provocado profundos cambios en la demanda de viajes y, sobre todo, un retraimiento que no sabemos bien cuánto puede durar”, apuntó.

En su exposición, Yaiza Castilla hizo referencia a que “ya antes de la pandemia, y según datos de 2018, el 5,2% de la población activa europea telebrajaba”. En este sentido manifestó que con la Covid-19 está fórmula se ha amplificado y cada vez más marcas internacionales permiten y fomentan el teletrabajo entre sus empleados como medio para alcanzar una mejor calidad de vida. “Twitter anunció recientemente que no quería volver a ver a sus empleados por las oficinas”, explicó.

En este contexto, la consejera de Turismo avanzó que Canarias reúne sobradas condiciones para atraer esta clientela, sobre los que pesan dos factores determinantes a la hora de elegir un destino para teletrabajar: buena conexión a internet y calidad de vida.

Así, explicó, que los nómadas digitales son en su gran mayoría millenials, el 62% con edades comprendidas entre los 26 y 36 años y sin responsabilidades familiares. Sus ingresos varían entre los 1.000 y 5.000 euros mensuales.

“Luchar por hacernos un hueco en este segmento no será difícil gracias a las fortalezas del destino”, anunció a la Cámara Yaiza Castilla, quien enumeró las ventajas de Canarias para lograrlo como la calidad de vida, un buen clima que reina en las islas durante todo el año y una naturaleza variada. Además, señaló, un coste medio de la vida más bajo que otras ciudades europeas, la europeidad de las Islas, la ventaja de sus aeropuertos internacionales, y las buenas conexiones de internet ya que Canarias tiene un 63 % de territorio con cobertura de banda ancha.

“En este contexto”, manifestó la consejera, “es inevitable pensar que Canarias podría tener el cóctel perfecto para atraer a teletrabajadores de toda Europa”.

Desde Promotur Turismo de Islas Canarias se ha iniciado ya algunas líneas de trabajo para poder comenzar con la comunicación a este público final durante el próximo mes de septiembre y para lo que a priori se ha optado por los mercados objetivo de Holanda, Finlandia, Luxemburgo, Austria, Dinamarca, Francia, Irlanda y Bélgica.

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