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CICAN 2022 abordará las medidas para un cambio relevante en el papel de la industria en la economía canaria

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio convoca en el I Congreso de la Industria de Canarias a más de 250 agentes del ecosistema regional, entre empresas e instituciones del sector, y 30 ponentes de prestigio nacional e internacional.

Canarias analizará los retos del sector hacia una industria inteligente, digitalizada, sostenible e innovadora, en el I Congreso de la Industria CICAN 2022, que organiza la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias en el Auditorio Adán Martín de Santa Cruz de Tenerife los próximos 19 y 20 de octubre.

El Congreso se enmarca dentro de la Estrategia de Desarrollo Industrial de Canarias 2022-2027, que recoge objetivos, actuaciones y medidas para generar un cambio positivo y relevante en el papel de la industria para la economía canaria, y que da origen al lema del CICAN ‘el impulso de nuestra industria’.

En esa línea, el Congreso ha reunido a una treintena de ponentes de reconocido prestigio, líderes institucionales, empresariales y profesionales, además de la asistencia estimada de más de 250 agentes del ecosistema industrial canario, para poner en común conocimiento y experiencia a lo largo de diversas conferencias, entrevistas, mesas de debate y presentaciones de casos de éxito de crecimiento empresarial en Canarias.

Agenda de primer nivel

Posteriormente a la bienvenida institucional, el Programa del día 19 de octubre comienza con la presentación de la EDIC 2022-2027 por parte de la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla. La EDIC da sentido al Congreso y es el documento que identifica una visión para la industria canaria y unos objetivos orientados específicamente a generar impulso y promover el desarrollo del sector industrial canario.

Luego interviene el director general de Industria y de la Pyme del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Galo Gutiérrez, quien presentará en una conferencia los Programas de Ayudas MINCOTUR.

A las doce se celebra la mesa de debate sobre Manufactura, moderada por el viceconsejero de Industria, Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, Justo Artiles, en la que participan Naveen Mehra, consejera delegada de la Compañía Cervecera de Canarias, Raquel Malo, CEO de Protisa, Javier Marrero, CEO de Biomca Química, SL, y José Luis León, director general de Aguas Minerales de Firgas.

La mesa de debate sobre formación y talento tendrá lugar a las 13 horas, moderada por Raúl García, presidente de la Asociación Industrial de Canarias (ASINCA), con la participación de Rosa María Aguilar, Rectora de la Universidad de La Laguna y miembro de la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE), Vicente Marrero, presidente de la Confederación Regional de Empresarios del Metal (CREM), Julen Elgeta, presidente de Hetel y Juan Ángel Gómez, director de Recursos Humanos de Schreiber Foods Canarias.

El bloque de la tarde comienza a las 15 horas con la conferencia ‘Liderazgo y Gobernanza’ de Luis Pardo, CEO de focus in growth: Leadership/Digitalization/Sustainability.

La mesa de debate sobre Sostenibilidad será a las 15:45 horas, moderada por David Padrón, director general de Investigación y Coordinación del Desarrollo Sostenible del Gobierno de Canarias, en la que participan Íñigo Núñez, CEO de Ewaste Canarias, Susana García, Segment Marketing Manager para Sur de Europa de Carburos Metálicos, y Federico León, director técnico de ELMASA Tecnología del Agua.

A las 16:45 horas tendrá lugar la entrevista ‘Innovación’, realizada a Jorge Barrero, director general de la Fundación COTEC para la Innovación, y presentada por Avelino Brito, director general de la Asociación Española para la Calidad (AEC).

El 20 de octubre, el Congreso abre la jornada con la Digitalización como tema de la mesa de debate, moderada por la directora general de Industria del Gobierno de Canarias, Yolanda Luaces, y con la participación de Jordi Llinares, subdirector general de Digitalización de la Industria y Entornos Colaborativos del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Jorge Sánchez, director general de Aperitivos Snack, y Oswaldo Brito, presidente del clúster Canarias Excelencia Tecnológica.

A las 10:45 horas es la conferencia “Impulso del Instituto Tecnológico de Canarias a la industria canaria”, impartida por Gabriel Megías, gerente del ITC.

A las 11:45 horas se presentan tres casos de éxito de crecimiento empresarial, de Esteban Alberto Pérez, director general del Grupo Ganaderos de Fuerteventura (Maxorata), José Luis Fernández, director de Desarrollo de Negocio de Industrial Recense, y Martín Tabares, CEO de Klingele Embalajes Canarias.

A las 12:30 horas, Conferencia Inspiradora por Enrique Dans, conferenciante inspirador & Senior Advisor for Innovation and Digital Transformation, IE Business School.

Y a las 13:15 horas, entrega de la XI Edición del Premio Canario a la Excelencia Empresarial, y la clausura de CICAN 2022.

Industrias de excelencia

En el marco del CICAN 2022 se celebra la XI Edición del Premio Canario a la Excelencia Empresarial, un evento de referencia para el mundo empresarial que promueve los principios de excelencia, innovación y competitividad en la labor de gestión que desarrollan las compañías del Archipiélago.

Creado en 2009 por el Gobierno de Canarias, este premio de honor está concebido para la industria canaria, si bien a los galardones pueden optar empresas de cualquier sector, ya que el objetivo es difundir ampliamente los valores de calidad en la gestión de los procesos claves que realizan las empresas, destacando y recompensando el esfuerzo de las entidades por mejorar la calidad y buscar la excelencia en la gestión.

El CICAN 2022 se organiza con la colaboración del Instituto Tecnológico de Canarias (ITC), la Asociación Industrial de Canarias (ASINCA) y la Asociación Española de Calidad (AEC).

 

CONGRESO CICAN 2022 E INSCRIPCIONES:

https://cican2022.es/

#CICAN2022 #industriaCanaria #EDIC

Twitter: @CongresoCICAN

https://www.linkedin.com/company/congreso-cican-industria-canarias

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Turismo se promociona en Alemania como refugio para turistas ‘silver plus’ frente al frío y la crisis energética

Imagen de la campaña que se lanzará en medios sociales para captar al turismo alemán silver plus este invierno

La Consejería reacciona al actual contexto económico lanzando una estrategia en medios sociales destinada a los germanos mayores de 55 años que quieren huir del frío, ahorrar dinero y cuidar de su salud durante los meses invernales

“Seguimos trabajando en captar a los visitantes de larga estancia, un nicho de alto interés para las islas ya que destaca por generar una facturación turística más elevada y mejor distribuida en destino”, explica Yaiza Castilla

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha una campaña para promocionar las islas en Alemania como el destino ideal para los turistas ‘silver plus’ de cara a los meses invernales. A través de esta acción coordinada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, el archipiélago se presentará como el mejor refugio de los germanos mayores de 55 años no sólo ante el frío, sino también ante el alto coste energético provocado por la invasión de Ucrania por parte de Rusia.

A lo largo de esta semana se activará esta publicidad contextual en medios sociales que nace como una reacción inmediata de la marca Islas Canarias ante la alta preocupación mostrada por la ciudadanía alemana ante la crisis energética y que también aprovecha la implementación por parte del Gobierno germano de diversas ayudas para paliar la carestía energética.

Además, la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, resalta que con esta campaña puntual “seguimos trabajando en captar a los visitantes de larga estancia, un nicho de alto interés para Canarias ya que destaca por generar una facturación turística más elevada y mejor distribuida en destino”.

El perfil de turista al que se dirige esta campaña responde a un ciudadano alemán que tiene entre 55 años y 75 años y que dispone de tiempo y solvencia económica para disfrutar de una larga estancia en Canarias, un destino que ya conoce por visitas anteriores. “Vamos a impactar en personas que ya tienen un interés potencial en viajar a las islas y que quieren huir del frío de su país y del alto coste del consumo energético que éste conlleva, por lo que están abiertos a prolongar su permanencia en un archipiélago que les ofrece sol y buen clima durante la época invernal”, añade la consejera.

La campaña se centra en ensalzar las cualidades climatológicas de Canarias durante los fríos meses del invierno europeo y desmontar las barreras psicológicas que existen para contratar una larga estancia en las islas, con el doble beneficio que aportan a estos turistas: tanto el económico, ya que evitan el gasto de energía que tendrían que consumir en su país, como el saludable, pues se trata de visitantes que superan los 55 años y a los que el clima cálido y estable de las islas favorece.

Esta iniciativa, que estará activa a lo largo de tres semanas, cuenta con una inversión de 40.000 euros de los fondos REACT-EU, una cantidad adecuada para impactar con una frecuencia óptima a una población objetivo perfectamente segmentada por edad, intereses y comportamiento y perteneciente a un único mercado de grandes dimensiones como el alemán.

Además de esta acción táctica, Turismo de Canarias también pondrá en marcha a partir de octubre un conjunto de campañas internacionales con una inversión total de 10,5 millones de euros para impactar al cliente europeo de diversos segmentos durante el invierno, entre las cuales se desarrollará una ambiciosa estrategia para el segmento ‘silver plus’ en siete mercados de Europa.

Perfil del turista ‘silver plus’

El turista ‘silver plus’ que ya escoge Canarias como su destino vacacional lo hace por su pertenencia a Europa, por el entorno ambiental, los paisajes, la gastronomía y la red de senderos, así como por la oferta comercial y cultural. Su estancia media es de 50 días, frente a los nueve días del conjunto de visitantes. Además, gasta por viaje un promedio de 2.907 euros, frente a los 1.137 euros del resto.

Un 80% de los visitantes ‘silver plus’ no contratan su viaje a través de un paquete turístico, sino que mayoritariamente compran el vuelo directamente a la compañía aérea (un 73%) y reservan su estancia con el alojamiento (54,1%).

Se trata de un turista que viaja en pareja, se desplaza a más de una isla y es un gran repetidor del destino; de hecho, sus visitas anteriores le sirven para organizar mejor su viaje. Además, el visitante ‘silver plus’ se encuentra por encima de la media a la hora de recorrer el archipiélago por su cuenta, visitar bodegas, mercadillos, museos y degustar gastronomía canaria.

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Turismo de Canarias promueve la creación de productos turísticos en las corporaciones locales

La Consejería de Turismo invierte 500.000 euros para la concesión de subvenciones para el ejercicio 2022 destinados a diversificar y promocionar la oferta turística en las Islas

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio, que dirige Yaiza Castilla, publica la convocatoria y las bases para la concesión de subvenciones para el ejercicio 2022, destinadas a apoyar la creación de productos turísticos en las corporaciones locales de Canarias y mejorar la experiencia del turista en los 88 municipios canarios. Para ello, el Gobierno de Canarias destinará una inversión económica de 500.000 euros, que podrá incrementarse cuando exista cobertura presupuestaria para llevarlo a cabo.

La viceconsejera de Turismo, Teresa Berástegui, explica que estas ayudas persiguen prestar apoyo a las corporaciones locales para actividades subvencionables que impulsen la creación, desarrollo y comercialización de productos y servicios turísticos sostenibles. Asimismo, apunta que “estos proyectos deberán poner en valor recursos vinculados al territorio, al patrimonio natural y a la cultura de Canarias y deberán aportar valor como experiencias turísticas de calidad ligadas a nuestra cultura e identidad”.

Entre estas iniciativas, destacan las redes de trabajo entre diferentes agentes y los clubes de producto para planificar y gestionar experiencias turísticas; así como las rutas que posibiliten recorridos en torno a recursos naturales y culturales, incluyendo aquellas derivadas de la utilización de nuevas tecnologías, como la realidad virtual o aumentada.

La lista de corporaciones locales que pueden beneficiarse de estas ayudas incluye a los ayuntamientos, cabildos, mancomunidades de municipios, organismos autónomos y entidades públicas empresariales, consorcios y sociedades mercantiles en la que se integren entidades municipales y fundaciones públicas.

Las corporaciones que estén interesadas tienen un plazo de 15 días hábiles para presentar su solicitud, a partir del día siguiente a la publicación de la convocatoria en el Boletín Oficial de Canarias. La concesión de las subvenciones se realizará en régimen de concurrencia competitiva, de acuerdo con los criterios de valoración recogidos en las bases.

La resolución provisional de concesión, a efectos de su notificación, se publicará en el tablón de anuncios de la sede electrónica de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio.

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Turismo de Canarias intensificará su presencia en ferias durante el último cuatrimestre del año

Por primera vez las Islas Canarias mostrarán su oferta en la feria de Viena “Lebenslust”, dirigida al segmento silver con el objetivo de que el turista de más de 55 años decida ampliar su estancia en el destino y lo haga por largas temporadas

Para atraer al viajero que busca aventuras, Turismo de Canarias acudirá a la feria “Photo + Adventure” también en Viena, en su estrategia de presentar una oferta más diversa

Turismo de Islas Canarias participará en siete ferias en el último cuatrimestre de este año, intensificando así su presencia en diferentes mercados y acercando la oferta turística al público profesional y generalista para renovar el conocimiento que tienen del destino. De hecho, acudirá por primera vez a la feria “Lebenslust” entre el 19 y 22 de octubre, una cita dirigida al turista silver (mayor de 55 años) y que encaja en los planes de diversificación de viajeros.

Tal y como señala la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “nuestra intención es seguir participando en las principales ferias que se desarrollan en Europa y que son el escaparate más directo para que conozcan las novedades del destino. Por eso incluimos en nuestro calendario nuevos eventos en los que creemos que podemos posicionar a las Islas Canarias”. Es el caso de este encuentro dedicado a los viajeros mayores de 55 años, puesto que -añade Castilla- “se ha convertido en un colectivo muy interesante. No olvidemos que ahora están empezando a jubilarse los denominados babyboomers, personas que tienen buena salud, se sienten jóvenes y además tienen potencial económico, con lo que se pueden plantear estancias más largas y ampliar la temporada que pasan en Canarias, donde encuentran, además del buen clima que no tienen en sus países, toda una oferta complementaria adecuada a sus motivaciones”.

En esta misma línea, el calendario de ferias incluye la feria profesional de golf que tendrá lugar en Roma (IGTM), entre el 17 y 20 de octubre, o la de sector MICE que se celebrará en Barcelona desde el 29 de noviembre al 1 de diciembre. En ambos casos el objetivo sigue siendo el del contacto directo con los profesionales tanto del mundo del golf como de los congresos y convenciones, de manera que conozcan de primera mano qué les ofrece el Archipiélago.

A estos se les suman la feria de París, entre el 20 y el 22 de septiembre; Intur en Valladolid, durante el 17 y 20 de noviembre; la cita “Photo + Adventure” de Viena los días 12 y 13 de noviembre, en la que las islas mostrarán su cara más exótica para promocionarse como un destino para viajes de aventura, experiencias en la naturaleza y fotografía. Y por supuesto, la feria de Londres Wold Travel Market (WTM) desde el 7 al 9 de noviembre, un encuentro considerado fundamental para mantener el liderazgo de Canarias entre el público británico, principal mercado del archipiélago.

En opinión de la consejera de Turismo, “la planificación de este último cuatrimestre del año muestra claramente nuestro propósito al centrarnos en eventos profesionales y también de público generalista que nos permitan acercarnos a quienes promocionan entre sus clientes los destinos de manera que nos consideren por productos y servicios que no sean meramente sol y playa, sino que valoren aspectos como la diversificación y la oferta complementaria”.

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El turismo nacional supera los niveles precovid ayudado por una campaña que alcanza a 34,7 millones de personas

Yaiza Castilla resalta cómo “la capacidad aérea desde la península sigue creciendo a un ritmo espectacular que, afortunadamente, se traduce en una mayor llegada de visitantes pues en junio hubo un 4% más de turistas alojados en los diversos establecimientos”

La acción promocional ‘Curiosas islas’, destinada a atraer visitantes nacionales en verano, supera las previsiones de la Consejería al duplicar las visualizaciones de los vídeos, incrementar un 153% la interacción con los anuncios y aumentar un 253% el tráfico web

El turismo nacional en Canarias supera ya los niveles precovid, con datos muy positivos que se han visto impulsados por la novedosa campaña para captar a los visitantes peninsulares puesta en marcha por Turismo de Canarias, que ha logrado despertar la curiosidad por las islas de 34,7 millones de personas. 

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, explica que el mercado peninsular está dando muestras de “un gran dinamismo, especialmente desde Semana Santa”. Abril se cerró con un crecimiento del 6,2%, mayo con un 2,3% y junio con un 3% más que en la época precovid.

Además, Castilla resalta cómo “la capacidad aérea continúa creciendo a un ritmo espectacular, con un 9,5% más para la temporada de verano lo que, afortunadamente, se está traduciendo en la llegada de más pasajeros, que llevan tres meses creciendo por encima de los niveles prepandemia, además de que en junio hubo un 4% más de turistas peninsulares alojados en los diversos establecimientos”.

Unas cifras muy positivas en las que ha influido la campaña ‘Curiosas islas’, desarrollada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, que ha logrado alcanzar a 34,7 millones de ciudadanos peninsulares mayores de 18 años, un 5,5% más de lo previsto, además de contar con unas ratios de visualización de contenidos del 96%, muy por encima de la media del mercado.

Esta acción promocional, enfocada a destacar las singularidades y aspectos identitarios de las islas, basó su estrategia en ofrecer propuestas experienciales diferentes, curiosidades y aspectos menos conocidos del archipiélago a distintos perfiles de turistas con motivaciones semejantes, como la naturaleza, la cultura o la gastronomía.

Para ello, se articuló un complejo plan de medios que, con activaciones a lo largo de los meses de mayo y junio, combinó múltiples canales y medios, adaptando cada contenido a las especificidades de cada soporte para lograr mayor visibilidad, eficacia y afinidad con el público.

“El éxito que hemos obtenido con esta novedosa iniciativa ha superado con creces nuestras previsiones, al lograr una mejora en todas las métricas de campaña”, explica la consejera. Los resultados globales arrojan un total de tres millones de interacciones con los distintos anuncios, lo que supone un 153% de incremento con respecto a las previsiones que se estimaban según las medias del mercado.

Con respecto a las visualizaciones de los vídeos, éstas alcanzaron los 10,5 millones, es decir, el doble de las estimadas. Por medios, se lograron 1,8 impactos con la publicidad en exteriores; 10,4 millones en la radio; 3,8 millones en televisión; y 34 millones de impactos en digital.

Con relación al tráfico web, los objetivos lograron un grado de cumplimiento del 253%, pues se superó con creces el tiempo medio de permanencia en los contenidos, que se había fijado en 30 segundos, pero que finalmente llegó a los 44 segundos. “Hablamos de uno de los datos más relevantes, pues demuestra que hemos conseguido enganchar a nuestras diversas audiencias con los contenidos que les hemos ofrecido”, asegura Castilla.

De hecho, muchos de los soportes lograron tiempos de permanencia bastante inusuales, especialmente en prensa digital, con una media de cinco minutos que llegaron incluso a los 20 minutos en un soporte orientado a audiencias familiares, datos muy superiores a los habituales en campañas similares.

Finalmente, también la notoriedad de la marca Islas Canarias, medida antes y después de la campaña, aumentó en casi un 26,5% respecto al pico más alto de menciones del año, que tuvo lugar el mes de abril, con la campaña de Semana Santa.

Tal y como explica la directora de proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Turismo de Islas Canarias, Elena González, este éxito viene explicado por “la innovadora fórmula utilizada, con la que logramos la integración de mensajes en radio, televisión, prensa, exteriores, digital y redes sociales de manera nativa, adaptando cada contenido al entorno en que aparecía y a los intereses del usuario e impactando así a nuestra audiencia de una manera menos intrusiva”.

Como resultado, González detalla que se cumplieron y mejoraron los objetivos de campaña planificados, tanto de notoriedad, a través de soportes de gran formato en exteriores, como en la madrileña plaza de Callao, y amplia cobertura digital, como de tráfico web, enfocado a lograr un mejor conocimiento del destino y a recopilar data de los usuarios.

Además, durante el transcurso de la campaña el equipo de Turismo de Islas Canarias fue optimizando el rendimiento de las diferentes acciones y su correcta implementación en medios, lo que permitió maximizar el alcance de la campaña y obtener sin coste alguno distintas acciones adicionales valoradas en 361.755 euros, lo que supone un incremento del 24,5% sobre el presupuesto inicial.

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Turismo de Canarias realza el valor de la gastronomía de las islas con una serie de videorrecetas en redes sociales

Imagen de los ingredientes del queque de plátano.

Los productos del archipiélago protagonizan los ‘reels’ que se publicarán mensualmente en Facebook e Instagram en ocho idiomas y que se estrenan este jueves con los tomates rellenos de lentejas, a los que se sumarán las quesadillas, el queque de plátano, el almogrote y el mojo

Turismo de Canarias trabaja para consolidar la gastronomía del archipiélago como un importante y diferenciador atributo turístico del destino y, a partir de este jueves, lo hará a través de una serie de videorrecetas que se difundirán en las redes sociales de Islas Canarias.

Los productos del archipiélago son los protagonistas de los ‘reels’ que se publicarán en Facebook e Instagram una vez al mes, en ocho idiomas (español, inglés, alemán, italiano, francés, noruego, holandés y sueco) y que se estrenan este jueves con los tomates rellenos de lentejas, a los que se sumarán las quesadillas, el queque de plátano, el almogrote y el mojo.

Se trata de material audiovisual en formato vertical, rodado en resolución 4K, que pondrá en valor la gastronomía de las islas y el producto local ante una audiencia de 1,6 millones de seguidores. Los vídeos se presentarán como un tutorial, ofreciendo de manera concisa las instrucciones y los ingredientes necesarios para hacer la receta. Las piezas se basan en el concepto ‘Do It Yourself’ (hazlo tú mismo), un tipo de contenido que funciona muy bien en las redes sociales y con el que Turismo de Canarias busca lograr un valor añadido y una mayor implicación e interacción con la marca por parte de los usuarios.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, destaca que la gastronomía juega un importante papel en la amplia estrategia que Turismo de Canarias realiza desde hace tiempo para “ir más allá del sol y playa, un trabajo que pasa por diversificar el destino y mostrar una variada y excelente oferta complementaria para mejorar así la experiencia del turista y diferenciarse del resto de los competidores”.

A pesar de que los turistas no presentan una inquietud destacada por la gastronomía en su fase de decisión de compra del viaje a Canarias, “una vez aquí su experiencia les genera una elevada satisfacción, reforzándose así la identidad de las ocho islas y provocando que nuestros singulares platos y productos formen parte del ideario de recomendación y prescripción de nuestros visitantes”, asegura Castilla.

La consejera defiende que la gastronomía ayuda a conocer la realidad del destino y a convertirlo en un lugar donde disfrutar de actividades interesantes y únicas, “además de que logra extender el impacto económico de nuestro sector turístico a otros ámbitos, desde fincas, explotaciones agrarias, bodegas y queserías a, por supuesto, el sector de la restauración”.

Turismo de Canarias lleva a cabo desde hace meses una ambiciosa estrategia promocional centrada en el producto canario y orientada a difundir, tanto a través de la web holaislascanarias.com como de las redes sociales, los productos que se comercializan en las islas y que pueden servir de souvenir ‘kilómetro cero’ para los turistas. Muchos de ellos tienen un carácter gastronómico, como el tuno indio, la repostería canaria, el gofio, los quesos o la sal marina.

Asimismo, el 10% de los más de 200 artículos que aparecen en la web están relacionados con la gastronomía del archipiélago, un alto volumen que permite al algoritmo de personalización configurar la mezcla perfecta de contenidos para cada usuario.

Además, la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, produce numerosos y variados contenidos gastronómicos que sirven de inspiración a los usuarios en redes sociales en su estrategia de contenidos ‘always on’, que genera los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulación en 21 países y en 15 idiomas.

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Canarias recupera en la primera mitad del año casi el 90% del turismo precovid

Canarias recupera en la primera mitad del año casi el 90% del turismo precovid

Yaiza Castilla destaca que la llegada de 1,1 millón de visitantes en junio evidencia “el dinamismo del sector turístico de las islas y su capacidad de recuperación, gracias a nuestra imagen de destino seguro y confiable”.

“Canarias evidenció el mes de junio el dinamismo de su sector turístico, con un empuje que nos permite confirmar una recuperación de la actividad para la primera mitad del año ya cercana al 90% de la registrada en época precovid”. Con estas palabras, la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha valorado las estadísticas de Frontur Canarias, hechas públicas esta mañana por el Istac y en las que se cifra en 1.105.959 personas la llegada de turistas a las islas en el mes de junio, apenas 21.408 menos que en el mismo mes de 2019. 

Sumados estos datos al resto de los seis primeros meses del año, en total llegaron 6.666.012 visitantes a las islas en el primer semestre, un 11,3% menos que en el mismo periodo de 2019.

Pese a la diferencia en unos 852.000 turistas menos entre ambos periodos, la consejera considera que “es un dato del que debemos congratularnos si tenemos en cuenta que hasta el mes de marzo la actividad turística en Canarias fue muy baja como consecuencia de las medidas restrictivas aplicadas a la movilidad de las personas por la Covid, unas restricciones que aún se mantenían en los primeros meses del año, que no nos olvidemos son los de temporada alta de nuestro archipiélago”. Una prueba de que la recuperación va ganando fuerza a medida que avanza el año es el dato de junio, que representa un porcentaje de recuperación ya superior al 98%. 

Aun así, “Canarias ha demostrado una gran capacidad de recuperación gracias a su imagen de destino seguro y confiable, por encima del resto de comunidades autónomas españolas”, añadió Castilla, ya que junto a Cataluña son las dos regiones con más llegada de turistas extranjeros de enero a junio (5.745.662 Canarias y 6 millones la comunidad catalana).

La consejera recuerda que, tal y como se había adelantado, la temporada de verano (entendida de abril a octubre) ha arrancado con una gran apuesta de las compañías aéreas por Canarias.

La programación de plazas aéreas regulares hacia las islas para este periodo casi roza los 11 millones, lo que representa un 9,8% más que en los mismo siete meses de la temporada de verano de 2019.

Para el presente mes de agosto, de acuerdo con la información de las compañías aéreas que maneja Turismo de Canarias, las plazas ofertadas a fecha actual son un 6% superiores a las de agosto de 2019; para septiembre, un 8% más y para octubre, un 7% superior.

Yaiza Castilla resalta como aspectos cualitativos importantes que “la diversificación de mercados continúa avanzando gracias a la incorporación de nuevas rutas con Canarias”, pue seste verano se han estrenado un total de 17 nuevas rutas.

Con estas cifras publicadas hoy por el Istac, Castilla mantiene la previsión de cierre del año en Canarias con más de 14 millones de turistas, en torno a un 6% menos que en 2019, pero con una facturación superior a los 17 mil millones de euros como consecuencia de un mayor gasto por turista. Se trata de una facturación superior a la de 2019, aunque habrá que deflactarla por la inflación generada.

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Industria somete a consulta una iniciativa para regular los oficios artesanos y la participación en ferias

Yaiza Castilla informa de que con la actualización del reglamento “se pretende dar cumplimiento a las demandas del sector” y se modificará también el contenido de las pruebas de acceso

Los interesados tendrán hasta el 17 de agosto para presentar sus aportaciones al documento

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha abierto un periodo de consulta pública para recabar la opinión de las personas y organizaciones interesadas y potencialmente afectadas por la futura disposición normativa para la actualización de los oficios artesanos, la regulación de las pruebas para acceder al título de persona artesana y la designación de las condiciones para participar en las ferias regionales. 

La consejera del área, Yaiza Castilla, señala que, gracias a las aportaciones de los artesanos, se podrá crear un documento consensuado, acorde a los requerimientos de los profesionales y ajustado a la evolución del sector. De esta manera, con esta revisión de los oficios artesanos “se pretende dar cumplimiento a las demandas del sector, modificando el contenido de las pruebas de acceso a determinados oficios”.

El documento actual, expone la consejera, tiene más de 10 años, por lo que es preciso también realizar una actualización para adaptar la regulación de las pruebas para acceder a la condición de artesano. “Los oficios artesanos son señas de nuestra cultura e identidad, por lo que tenemos que actualizar los reglamentos y adaptarlos a la evolución del sector para que cada vez más personas quieran hacer de estos trabajos su profesión de futuro”, apunta.

Además, es preciso tener en cuenta que, en la actualidad, la digitalización ha favorecido que la comercialización y promoción de los productos se pueda realizar también de forma online, por lo que surge la necesidad de crear un marco regulador que incluya estos nuevos instrumentos.

La directora general de Industria, Yolanda Luaces, explica que, con esta regulación, se pretende adecuar el número de oficios y técnicas artesanas a la realidad actual, para que puedan beneficiarse de los instrumentos públicos de fomento de la artesanía. Así, podrán participar en las ferias organizadas por las administraciones y comercializar y promocionar sus productos artesanos.

En la actualidad, hay 79 oficios recogidos en el repertorio del Gobierno de Canarias, entre los que se encuentran: albardería, alfarería canaria, bordado, calado, cantería canaria, carpintería tradicional, cerámica, cerería, cestería, confección de vestimenta canaria, cuchillería canaria, curtiduría, decoración de cristal, decoración de telas, dorado, ebanistería, elaboración de almazuelas, encuadernación, esmaltado, hoja contemporánea, fundición, herrería, hilado de lana y lino, hojalatería, impresión y grabado, instrumentos musicales de percusión y viento, joyería, juguetería, labores de aguja, luthier, macramé, maquetas, y zapatería.

El plazo de consulta pública estará abierto hasta el próximo 17 de agosto y las personas interesadas podrán realizar sus aportaciones a través del formulario de la siguiente página web: https://www.gobiernodecanarias.org/participacionciudadana/iniciativasnormativas/index.html?idini=345091

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Influencers y creadores de contenido llevan a más de un millón de personas la campaña de Turismo ‘Amnesia estival’

‘Influencers’ y creadores de contenido llevan a más de un millón de personas la campaña de Turismo ‘Amnesia estival’

Gazz, Omayra Cazorla, Abubukaka o El Típico de Tenerife impulsan en redes sociales esta acción promocional puesta en marcha por la Consejería para fomentar el turismo interno

Turismo de Canarias ha alcanzado con su campaña ‘Amnesia estival’ a más de un millón de personas a través de los vídeos, fotografías y memes elaborados y compartidos en sus redes sociales por 13 conocidos creadores de contenidos de las islas, entre ‘influencers’ y humoristas. 

El pasado 15 de junio la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias puso en marcha, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, esta acción promocional que persigue el objetivo de fomentar el turismo interno de cara a los meses de verano.

La campaña, que durará hasta el 15 de septiembre, consiste en una acción omnicanal que se desarrolla en televisión, radio, prensa, internet y redes sociales. Paralelamente a la activación en medios convencionales, se realizaron dos fases con estos 13 creadores de contenido en sus respectivas redes sociales. Entre todos, no sólo han alcanzado a más de un millón de personas, sino que han logrado también más de 1,8 millones de impresiones, así como una gran y positiva involucración del público canario.

“Las acciones que hemos puesto en marcha para captar al turismo interno tienen resultados tremendamente positivos, que nos demuestran que los residentes canarios responden muy bien a las campañas diseñadas ex profeso para ellos y que ya conciben los viajes interinsulares como parte esencial de sus distintas opciones de vacaciones”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, que confirma que “el turista canario es ya insustituible en nuestra estrategia de diversificación de mercados”.

Además, la consejera resalta el acierto de “haber contado con creadores de contenido muy valorados y que han sabido comunicar el mensaje de Turismo de Canarias en un tono acorde a lo que el público regional valora”.

La primera fase de esta acción en redes sociales tuvo lugar del 16 al 19 de junio y contó con las publicaciones de seis ‘influencers’ de las islas. Marta Purriños, Marta Ibrahim, Cathaysa González, Ceci Wallace, Marilyn’s Closet y Luna Zacharias. Sus cuentas están enfocadas al estilo de vida y en ellas muestran sus actitudes, intereses y opiniones sobre moda, viajes, aficiones o alimentación, entre otros asuntos.

Estas seis creadoras de contenido ‘lifestyle’ acercaron el concepto de la campaña al público, contando sus experiencias de desconexión total en el archipiélago y recomendando lugares para visitar. Además, las seis ‘influencers’ invitaron a sus decenas de miles de seguidores a participar con ellas en esta acción bajo el hashtag #amnesiaestival, principalmente a través del formato ‘stories’ de Instagram.

La segunda oleada fue del 27 de junio al 3 de julio y para ella se contó con dos creadores de memes, El Típico de Tenerife y Eres Más Crema, y cinco conocidos humoristas, Gazz, Abubukaka, Omayra Cazorla, Palante Producciones y Jorge Bolaños. Estos últimos realizaron piezas de carácter más desenfadado, con el humor como total protagonista y para las que usaron, principalmente, el formato de ‘reels’ de Instagram.

Amnesia estival

Esta acción promocional, que cuenta con su propia ‘landing page’, www.amnesiaestival.com y está financiada con fondos REACT-UE, forma parte de la ambiciosa estrategia de Turismo de Canarias de impulsar el turismo interno, un segmento que ha priorizado los dos últimos años con una inversión sin precedentes de casi dos millones de euros y con la novedad de contar con diversas campañas repartidas a lo largo del año.

El turismo interno representa un volumen de negocio relevante para las islas. El año pasado, generó una facturación de 628 millones de euros, de los que 174 millones fueron en las vacaciones de verano y 217 millones en viajes de fin de semana o puentes. Se trata de un gasto que, además, revierte de manera íntegra en la economía regional, según los datos del Departamento de Investigación de Turismo de Islas Canarias.

En verano del año pasado, los residentes canarios realizaron 660.835 viajes, el 62% de ellos dentro del archipiélago, donde permanecieron una media de 9,8 días y se gastaron 427 euros. En total, en la época estival los habitantes de las islas generaron una facturación turística de 380 millones de euros, de los que casi la mitad, el 46%, los gastaron en Canarias.

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Turismo mejora las cifras de llegadas de teletrabajadores, unos visitantes que gastan tres veces más que la media

En el primer semestre del año y según los datos de Nomad List, portal de referencia mundial para este segmento, las islas han recibido 35.400 ‘remote workers’ que han realizado un desembolso de 3.171 euros por viaje

La Consejería y Airbnb colaboran en una campaña internacional para consolidar al archipiélago como uno de los mejores 20 destinos del mundo para trabajar en remoto

Yaiza Castilla visita un ‘coliving’ en Gran Canaria, donde teletrabajan 22 profesionales de cinco nacionalidades pertenecientes a Wifi Tribe, la comunidad mundial de viajeros referente para los nómadas digitales

La estrategia de Turismo de Canarias para situar las islas como uno de los mejores destinos mundiales para el teletrabajo sigue avanzando y dejando positivos resultados, como el aumento en la llegada de los ‘remote workers’, unos visitantes que gastan tres veces más que la media. Sobre el relevante impacto económico que tiene este segmento para el destino charló esta mañana la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, con Nacho Rodríguez, CEO y fundador de Repeople y presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, durante la visita que realizaron a un espacio de ‘coliving’ situado en Agaete, en la que además presentaron el acuerdo de colaboración cerrado recientemente entre Turismo de Canarias y Airbnb.

En el primer semestre del año, según los datos de Nomad List, el portal de referencia mundial para el teletrabajo, Canarias recibió a 35.400 ‘remote workers’ que, según los datos de los que dispone la empresa pública Turismo de Islas Canarias, realizaron un gasto medio de 3.171 euros por persona y viaje, casi tres veces por encima del desembolso que hace el turista vacacional, que es de 1.206 euros. “Hablamos de un segmento que representó el 0,8% del total del turismo de 2021 y que, sin embargo, generó un 2,12% de la facturación turística total de las islas, con 150 millones de euros el año pasado”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, que anuncia que los resultados serán mejores en 2022, pues el volumen de ingresos turísticos generado por estos visitantes ya ha superado los 112 millones de euros en apenas seis meses.

De esta manera, se ven claramente superadas las expectativas que Turismo de Canarias se marcó en noviembre de 2020, cuando incluyó por primera vez a los ‘remote workers’ dentro de su estrategia de diversificación de segmentos, aprovechando y amplificando así la ola de comunicación generada en torno a la pandemia. En ese momento, la Consejería se planteó un objetivo de 30.000 teletrabajadores a una década vista. Sin embargo, Nomad List cifró en al menos 47.000 los trabajadores en remoto que aterrizaron en las islas en 2021, por lo que el objetivo marcado para diez años se superó en apenas uno.

“Que lleguen más teletrabajadores es muy positivo para el destino, pues estamos ante un tipo de turismo sostenible, económica, medioambiental y socialmente hablando, que refuerza la garantía frente a situaciones de inestabilidad, como fue el caso de la pandemia o como lo es ahora la actual situación económica provocada por la guerra en Ucrania”, hizo hincapié Castilla, que recordó la fuerte apuesta que realiza la Consejería a la hora de captar a turistas de larga estancia. “Con esta estrategia, pretendemos reducir la dependencia de segmentos vinculados exclusivamente a la categoría sol y playa y a los mercados tradicionales, blindando el principal sector económico de Canarias en un entorno cada vez más impredecible”, aseveró la consejera.

Para seguir avanzando en la captación de estos visitantes, Turismo de Canarias ha confirmado su participación en un programa de colaboración con Airbnb, la mayor plataforma de alquiler de viviendas vacacionales, para consolidar las islas como uno de los 20 destinos turísticos mejor preparados del mundo para los ‘remote workers’, el único lugar de España y uno de los seis de Europa.

La Consejería colabora con Airbnb en su campaña internacional ‘Live and Work Anywhere’, que ha lanzado con el objetivo de posicionarse como la plataforma de referencia mundial para el alquiler de larga estancia, a través del teletrabajo. La empresa pública Turismo de Islas Canarias será la encargada de coordinar los contenidos de la comunicación que llevará a cabo Airbnb para consolidar el archipiélago como uno de los mejores destinos del mundo para los teletrabajadores.

Además, durante los próximos meses el equipo de Turismo de Canarias trabajará en estrecha colaboración con la multinacional para crear un espacio personalizado del destino en la plataforma, diseñado específicamente para potenciar las largas estancias en el archipiélago.

Tal y como explica Mónica Casañas, directora general de Airbnb Marketing Services SL, “tras la pandemia ha surgido una nueva manera de conjugar la vida profesional y los viajes y muchos trabajadores ya no tienen que estar presentes en sus oficinas a tiempo completo. Al colaborar con destinos como las Islas Canarias queremos ayudar a las personas a disfrutar de esta flexibilidad y apoyar el retorno de los viajes de una manera segura y responsable, generando también nuevas oportunidades económicas para las comunidades locales y distribuyendo el talento por todo el mundo”.

En el espacio que la plataforma dedicará a las islas, que se pondrá en funcionamiento a finales de año, se destacarán los mejores alojamientos locales para estancias de larga duración con el fin de ilustrar e inspirar a los viajeros y se pondrá a disposición de los ‘remote workers’ toda la información relevante sobre los requisitos de entrada y las políticas fiscales, además de la información sobre la amplísima variedad de actividades turísticas para enriquecer la estancia.

Para Nacho Rodríguez, CEO y fundador de Repeople y presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, resulta de gran importancia que el archipiélago forme parte de esta iniciativa. “Que la mayor empresa de alojamientos del mundo incluya a Canarias como único representante de España y entre sólo seis europeos es un hito que se suma a todos los esfuerzos que estamos realizando desde el archipiélago para atraer a estos teletrabajadores”, afirma Rodríguez, que se muestra convencido de que esta acción va a generar “muchísima visibilidad para otros segmentos del destino”.

También la consejera resaltó la importancia de este acuerdo, que permitirá seguir atrayendo a teletrabajadores a las islas, lo que supondrá a su vez la apertura a nuevas oportunidades de negocio para los profesionales canarios. De hecho, Castilla hizo referencia a un estudio realizado por la Escuela de Negocios de Harvard, que demuestra “no sólo que los ‘remote workers’ pueden suponer un gran impulso para cualquier economía, sino que también pueden jugar un papel esencial a la hora de promover la emprendeduría entre las comunidades en las que se alojan, creando núcleos tecnológicos por el mundo”.

Un aliciente económico al que se suma un consumo más responsable de los recursos, tal y como explicó la consejera, que recordó que la captación de los ‘remote workers’ reduce la dependencia aérea y diversifica el gasto en destino. “Los teletrabajadores generan una mejor redistribución de la riqueza y una mejor dispersión de los beneficios del turismo por el territorio y la economía, por lo que ese gasto repercute no sólo en todos los actores que conforman el sector, sino también en el conjunto del tejido empresarial y social de las islas”, aseguró Castilla.

Según los datos que maneja Repeople, el teletrabajo se está popularizando cada vez más, con mayor presencia de empleados que de autónomos, pues las empresas cada vez dan más flexibilidad a sus trabajadores. Además, un tercio de los clientes ya son parejas o incluso familias, cuando la tendencia anterior era que un 85% venían solos. También va subiendo la edad media y cada vez es más frecuente que los trabajadores en remoto tengan entre 30 y 40 años o más. Finalmente, en cuanto a las nacionalidades las más habituales son Alemania (27%), Reino Unido (12%), Países Bajos (10%), República Checa (8%), Estados Unidos (6,6%), España (6,6%) o Irlanda (5%).

Wifi Tribe, de nuevo en Canarias

Castilla y Rodríguez, junto con el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, mantuvieron un encuentro con los profesionales que actualmente teletrabajan en el ‘coliving’ que Repeople gestiona en Agaete. Se trata de un grupo de 22 profesionales de cinco nacionalidades distintas, la mayoría de Estados Unidos y Canadá, pertenecientes a Wifi Tribe, la comunidad de viajeros mundial referente para los nómadas digitales, que ya visitó Gran Canaria a finales de 2020.

Entre los 22 ‘remote workers’ que hay ahora mismo en el coliving se encuentran emprendedores, ingenieros de software, profesionales de ventas, ‘coaches’ personales, profesionales de audiovisuales, entre otros, que permanecerán en Canarias una media estancia teletrabajando y disfrutando actividades de ocio en Agaete y el resto de la isla.

No es ésta la única apuesta privada por este segmento. El turoperador alemán FTI también anunciaba recientemente que apuesta por las largas estancias en Canarias para la próxima temporada de invierno, en la que las islas cuentan con claro protagonismo. FTI ofrece en el archipiélago estancias de larga duración en hoteles para los nómadas digitales y personas ya retiradas que quieran huir del frío alemán.

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