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El vídeo de Turismo de Canarias para celebrar el Día de la Tierra logra impactar en 27,7 millones de europeos

El vídeo de Turismo de Canarias para celebrar el Día de la Tierra logra impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos

Los resultados obtenidos por la producción audiovisual, dirigida a los usuarios de internet con especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza, quintuplican las expectativas de la Consejería

Las imágenes de las ocho islas, entre las que destacaba el nuevo paisaje creado por el volcán en La Palma, tuvieron una especial acogida en los países nórdicos.

El vídeo elaborado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para celebrar el Día de la Tierra ha logrado impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos, es decir, que se ha logrado quintuplicar las expectativas de la Consejería, que buscaba impactar en 5,2 millones de personas, concretamente en los usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza.

La producción audiovisual, que recogía los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma, se difundió en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego. Fue especialmente bien recibida en los países nórdicos, con ratios que doblan la media de las campañas que se lanzan en estos mercados.

Además, la ratio de VTR (View-through rate), es decir, las vistas del vídeo durante al menos 15 segundos por parte de los usuarios, dobló la de la campaña del año pasado (6,39% frente a 3,10%). Además, la VTR global estuvo dos puntos por encima de la media de este tipo de formatos, que se sitúa en un 4%, y fue precisamente en los países nórdicos incluidos en la campaña, Suecia y Noruega, los que registraron un mejor dato, con hasta tres y cuatro puntos por encima.

Fue el pasado 18 de abril cuando Turismo de Canarias lanzó el vídeo para celebrar a lo largo de una semana el Día de la Tierra (22 de abril). Para lograr un mayor éxito a la hora de comunicar el mensaje de que Islas Canarias se caracteriza por la defensa del territorio y la singularidad de sus diversos paisajes, se realizó un trabajo de segmentación del público objetivo, para que el contenido llegase a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan.

Además, se persiguió la viralización del vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hacía hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas.  Este año la pieza se elaboró también en formato vertical para así poderla compartir en los ‘reels’ de Instagram y en su réplica en Facebook.

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El Gobierno potencia el consumo en el comercio local con una campaña en la que refuerza su carácter insustituible

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio que dirige Yaiza Castilla lanza una campaña de promoción para reforzar el apoyo a un sector “imprescindible para la economía y sociedad de Canarias”

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha lanzado una campaña para promover el consumo en los pequeños y medianos comercios locales y destacar la importancia social y económica que tiene  este sector en el conjunto del Archipiélago.

Bajo el título Realmente Insustituibles, la campaña desarrollada a través de la Dirección General de Comercio y Consumo, incluye varios elementos promocionales que  tienen como objetivo prioritario poner en valor el papel que representa el comercio en el conjunto de la sociedad canaria,  y la necesidad de participar entre todos en su reactivación.

La campaña, que aunque en su inicio coincide con las rebajas de verano, nace con el objetivo es darle continuidad en el tiempo, “con vistas a reforzar el apoyo tradicional que desde el Gobierno se presta a una actividad imprescindible, que no solo crea riqueza, empleo y tejido empresarial, sino que también tiene un importante valor social, participación del desarrollo de los núcleos urbanos de ciudades y pueblos”, informa la consejera Yaiza Castilla.

“El sector comercial ha tenido un comportamiento intachable durante la pandemia en cuanto al cumplimiento de las normas anti-Covid, pero eso no le ha evitado ser una de las actividades más castigadas por la crisis”, añade Castilla y  destaca la necesidad de aunar esfuerzos para “garantizar la convivencia del comercio tradicional o presencial con el desarrollo del comercio electrónico”.

En este contexto, el departamento de Comercio está trabajando junto al sector en la puesta en marcha de diversas políticas e iniciativas para que el comercio canario “pueda hacer frente a los nuevos retos de futuro a los que se enfrenta, a través de la digitalización, la mejora constante de sus servicios y la promoción”, apunta el director general de Comercio y Consumo, David Mille.

Los sonidos del comercio

La campaña contempla una primera fase, que se prolongará durante el mes de julio, que incluye la difusión de diverso material promocional en radios, medios digitales, redes sociales, y en soportes publicitarios verticales, como mupis.

Su puesta en marcha conlleva la difusión a través de las redes sociales y youtube de un video basado en ‘los sonidos del comercio’ que recuerda que cada día miles de comercios abren sus puertas en Canarias para hacer de nudos de conexión entre la población de las ciudades y los pueblos de las Islas.

Al mismo tiempo, Comercio de Canarias invita a los usuarios a compartir en Instagram fotografías de sus establecimientos comerciales favoritos mediante el hashtag #realmenteinsustituibles como fórmula de reconocimiento y promoción. Las imágenes podrán compartirse desde un nuevo perfil creado exclusivamente para la campaña, en el que se difundirán estas y otras acciones promocionales.

 

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