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Turismo vuelve a dar ‘La vuelta al mundo en ocho islas’ para impactar en 38 millones de personas de 14 mercados

Turismo vuelve a dar ‘La vuelta al mundo en ocho islas’ para impactar en 38 millones de personas de 14 mercados diferentes

La Consejería repite esta exitosa campaña con la que se dirige a tres perfiles de turistas: el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del destino

“El objetivo de esta acción es aprovechar las fortalezas de Canarias frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias repite la exitosa campaña ‘La vuelta al mundo en ocho islas’, con la que pretende impactar en 38 millones de personas de 14 mercados diferentes. Esta acción promocional, que se lanzó el año pasado, busca captar a tres perfiles de turistas, el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del archipiélago.

“El objetivo es aprovechar las fortalezas del archipiélago frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

Inspirada en la conocida novela ‘La vuelta al mundo en 80 días’, de Julio Verne, Turismo de Canarias repite la campaña lanzada en 2021 por un doble motivo. El primero, el de optimizar la inversión realizada en las producciones de las distintas piezas creativas: vídeos, fotografías, ‘stories’ y ‘landing page’ (www.holaislascanarias.com/la-vuelta-al-mundo-en-8-islas). En esta ocasión, se trata de una campaña muy potente, pues está conformada por 512 resultados diferentes que surgen de combinar las distintas creatividades, perfiles de turistas y países.

La segunda razón es el gran alcance que tuvo el año pasado esta acción promocional, cuando se lanzaron dos oleadas, la primera de ellas exclusivamente para el mercado nacional, que llegó a 14,7 millones de personas, un 179% por encima de lo previsto, y la segunda de ellas de carácter nacional e internacional, que alcanzó a 24,7 millones de personas.

En esta ocasión, habrá cuatro oleadas, la primera de ellas este mes. “Hemos elegido mayo para iniciar el lanzamiento de la campaña basándonos en los estudios de nuestro departamento de Inteligencia Turística, que indican que el 25% de los turistas de naturaleza, de perfil explorador, aventurero y con interés por descubrir el destino, inicia sus reservas con tres meses de antelación”, explica Castilla. La acción promocional comenzará a posicionar las Islas Canarias en la mente de los potenciales turistas que viajarán en otoño, una temporada en la que el archipiélago es líder en este segmento que valora las temperaturas suaves de las islas frente al frío europeo.

El mensaje de la campaña, que invita a descubrir el mundo en ocho islas, gira en torno a dos líneas de comunicación principales. Por un lado, pone en valor la diversidad de espacios naturales del archipiélago, mostrando sus extraordinarios valores paisajísticos; y, por otro, resalta la identidad cultural, reforzando la autenticidad del destino para conseguir atraer a este nuevo perfil de turista de naturaleza que está interesado en algo más que paisajes, pues quiere descubrir e involucrarse en lo local, en aquellos aspectos diferenciadores del lugar que lo hacen único.

Además, la campaña cuenta con una línea creativa destinada especialmente a familias con niños, destacando las islas como un destino cercano y seguro, que son atributos que busca este tipo de turista.

La campaña cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros y ya se encuentra activa en 14 mercados: Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España, a excepción de Canarias. Se lanzará en cuatro oleadas en mayo, julio, octubre y noviembre, y se prevé que se alcance a 9,5 millones de usuarios únicos en cada una de ellas, es decir, un total de 38 millones de personas.

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El vídeo de Turismo de Canarias para celebrar el Día de la Tierra logra impactar en 27,7 millones de europeos

El vídeo de Turismo de Canarias para celebrar el Día de la Tierra logra impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos

Los resultados obtenidos por la producción audiovisual, dirigida a los usuarios de internet con especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza, quintuplican las expectativas de la Consejería

Las imágenes de las ocho islas, entre las que destacaba el nuevo paisaje creado por el volcán en La Palma, tuvieron una especial acogida en los países nórdicos.

El vídeo elaborado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para celebrar el Día de la Tierra ha logrado impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos, es decir, que se ha logrado quintuplicar las expectativas de la Consejería, que buscaba impactar en 5,2 millones de personas, concretamente en los usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza.

La producción audiovisual, que recogía los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma, se difundió en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego. Fue especialmente bien recibida en los países nórdicos, con ratios que doblan la media de las campañas que se lanzan en estos mercados.

Además, la ratio de VTR (View-through rate), es decir, las vistas del vídeo durante al menos 15 segundos por parte de los usuarios, dobló la de la campaña del año pasado (6,39% frente a 3,10%). Además, la VTR global estuvo dos puntos por encima de la media de este tipo de formatos, que se sitúa en un 4%, y fue precisamente en los países nórdicos incluidos en la campaña, Suecia y Noruega, los que registraron un mejor dato, con hasta tres y cuatro puntos por encima.

Fue el pasado 18 de abril cuando Turismo de Canarias lanzó el vídeo para celebrar a lo largo de una semana el Día de la Tierra (22 de abril). Para lograr un mayor éxito a la hora de comunicar el mensaje de que Islas Canarias se caracteriza por la defensa del territorio y la singularidad de sus diversos paisajes, se realizó un trabajo de segmentación del público objetivo, para que el contenido llegase a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan.

Además, se persiguió la viralización del vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hacía hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas.  Este año la pieza se elaboró también en formato vertical para así poderla compartir en los ‘reels’ de Instagram y en su réplica en Facebook.

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Turismo promociona el producto canario para generar valor a la economía de las islas y potenciar la sostenibilidad

Turismo promociona el producto canario para generar valor a la economía de las islas y potenciar la sostenibilidad

“El objetivo es posicionar la identidad de nuestro destino y apoyar a las pequeñas empresas, los comercios y los profesionales, como ya hacemos con la nueva plataforma online de artesanía”, explica Yaiza Castilla

La acción se dirige al turista de naturaleza o turista rural, un viajero que muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la cultura de los lugares que visita, una nueva tendencia a la que se suma su preocupación medioambiental

Turismo de Canarias ha incorporado el producto canario como uno de los protagonistas de su promoción para cumplir con un doble objetivo, el de generar valor a la economía de las islas y potenciar su sostenibilidad. Esta acción, enmarcada en la estrategia Canarias Destino y puesta en marcha este mes, pretende también posicionar la identidad del archipiélago como valor diferencial de la marca Islas Canarias y potenciar la comercialización de los productos. 

El mensaje se dirige específicamente al turista de naturaleza o turista rural, un viajero que muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la identidad y la cultura de los lugares que visita, una nueva tendencia a la que se suma además su preocupación medioambiental. 

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, resalta que “el objetivo es posicionar la identidad de nuestro destino y apoyar a las pequeñas empresas, los comercios y los profesionales”, una estrategia que se alinea con la nueva plataforma online de artesanía, “con la que ponemos en contacto directo a los maestros artesanos y a los consumidores”.

Una línea de trabajo que se fortalece con esta nueva acción que pone en marcha la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, y con la que “vamos a poner en valor tanto aquellos productos que despierten el orgullo canario por su identificación y su presencia en la cultura local como los que muestran la innovación y el talento canario en nuevas tendencias”, detalla Castilla.

La iniciativa se centra en productos elaborados con dedicación, de manera artesana y tradicional, que destacan por ser únicos, de calidad, diferentes y saludables. La acción recorre las ocho islas y centra sus artículos, vídeos y fotografías en 14 productos característicos: tuno indio, quesos, vino, aloe vera, cerámica, repostería, instrumentos musicales, sal marina, gofio, cochinilla, cestería, cosmética, argollas canarias y joyas.

“El objetivo principal es dar visibilidad a un destino que es mucho más que sol y playa, que posee una identidad propia increíble y muchos productos por descubrir”, concluye la consejera.

Artículos, vídeos, fotografías e influencers

A través de esta iniciativa, en la que se han invertido 350.00 euros, la marca Islas Canarias pretende renovar su imagen generando contenidos de interés y cercanos para el público. Lo hace trabajando la diferenciación del destino, destacando su identidad propia y su personalidad, además de presentando productos novedosos para el turista y aportando contenidos de calidad a la web holasislascanarias.com. 

Además, la acción genera publicaciones para los canales propios de redes sociales; pone en valor y promueve el sector primario y secundario de las Islas Canarias; y avanza los primeros pasos hacia la comercialización de productos. 

La iniciativa contará con 14 artículos publicados en holaislascanarias.com que incidirán en la calidad y la originalidad de cada uno de los productos canarios, su atractivo y su influencia en la cultura de las islas. Además, se difundirán vídeos en redes sociales y YouTube enfocados en el proceso artesanal de elaboración de cada uno de los productos y en los que se explicará de manera sencilla sus principales atractivos y curiosidades. Para ello, los vídeos combinarán imágenes del producto, del maestro artesano y del destino para despertar tanto el interés de los visitantes como de la ciudadanía canaria.

A estas dos actuaciones se sumará una cuidada selección de 85 fotografías, que acentuarán las singularidades de los productos en su entorno, los privilegiados escenarios de las Islas Canarias de donde surgen, así como los artesanos que los elaboran. Unas instantáneas concebidas con un carácter multipropósito, pues enriquecerán el banco de imágenes de Turismo de Islas Canarias y podrán ser empleadas en futuras iniciativas.

Finalmente, el proyecto incluirá la colaboración con tres influencers de los mercados español, inglés y alemán para difundir los contenidos a través de sus perfiles especializados, pues serán personas interesadas en la artesanía, tradición, naturaleza, sostenibilidad, salud, etcétera, con el objetivo de impactar a un público con un interés real hacia esos productos.

Uno de los contenidos estrellas de estos perfiles son los unboxings y ahí se centrará la propuesta de Turismo de Islas Canarias, pues se enviará a estas personas diversos productos de las islas con los que se sientan ‘transportados’ hasta el archipiélago.

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Turismo celebra el Día de la Tierra con el nuevo paisaje creado por el volcán en La Palma como protagonista

El vídeo de Turismo de Canarias para celebrar el Día de la Tierra logra impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos

La producción audiovisual que la Consejería ha elaborado para conmemorar esta efeméride logrará impactar en 5,2 millones de personas y se difundirá en diez mercados emisores de turistas

“A través de esta acción volvemos a hacer gala de nuestros atributos naturales con el objetivo de despertar emociones y centrar el mensaje en nuestra biodiversidad y en la necesidad de respetar nuestros singulares paisajes”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias vuelve a sumarse por quinto año consecutivo al Día de la Tierra, que se celebrará este viernes 22 de abril, con una cuidada producción audiovisual que recoge los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma. Con este vídeo, la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, pretende impactar en 5,2 millones de personas, concretamente en los usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza. 

“El Día de la Tierra se ha convertido en la perfecta excusa para resaltar todas nuestras virtudes naturales, que ahora se ven enriquecidas por el hermoso entorno volcánico recién nacido en La Palma, que está llamado ser un gran atractivo turístico que servirá para impulsar la recuperación económica de la Isla Bonita”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.

La celebración de esta efeméride consolida el hecho de que “la marca Islas Canaria se ha convertido en una abanderada de la defensa del territorio y de la singularidad de los diversos paisajes que ofrece el archipiélago, grandes atributos naturales de nuestro destino. Se trata de una idea que queremos afianzar en la mente de nuestros turistas y potenciales visitantes a través de esta acción”, asegura Castilla.

Para lograr un mayor éxito en la comunicación de este mensaje, Turismo de Canarias ha realizado un trabajo de segmentación del público objetivo, para que el contenido llegue a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan.

Además, se persigue la viralización de este vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hace hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas.

Como novedad, este año el vídeo se ha elaborado también en formato vertical para así poderlo compartir en los reels de Instagram y en su réplica en Facebook, y además se ha ampliado en una semana el tiempo en el que la pieza estará activa en las redes sociales de Islas Canarias, con el fin de potenciar su visibilidad en los días previos y posteriores a la efeméride.

Turismo de Canarias ha invertido en esta acción 215.000 euros para elaborar y difundir el vídeo en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego.

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Turismo de Canarias personaliza la promoción del patrimonio cultural de las islas a través de la tecnología

Turismo de Canarias personaliza la promoción del patrimonio cultural de las islas a través de la tecnología

La Consejería utiliza los datos de navegación de holaislacanarias.com para impactar en los usuarios que han visitado la web y han mostrado interés en la cultura y la naturaleza del archipiélago.

“Usamos unas herramientas que no están al alcance de todas las marcas para hacer nuestra comunicación mucho más eficiente, ofreciendo productos turísticos que coinciden con los intereses del turista, lo que puede influir en la elección del destino”, explica la consejera Yaiza Castilla.

Turismo de Canarias ha lanzado una campaña de promoción destinada al turismo de patrimonio cultural centrada en la personalización de este segmento a través del uso de la tecnología. La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, utiliza los datos de navegación de la web holaislascanarias.com para impactar en los usuarios que han visitado la página y han mostrado interés en la cultura y naturaleza del archipiélago.

“Usamos unas herramientas tecnológicas que no están al alcance de todas las marcas para hacer nuestra comunicación mucho más eficiente”, asegura la consejera de Turismo, Yaiza Castilla. “El mensaje que lanzamos es recibido por un público que ya tiene interés por las islas y al que ofrecemos productos turísticos que, al coincidir con sus intereses, pueden llamar más su atención, sirviendo así de estímulo para su decisión final en la elección del destino”, explica Castilla.

Turismo de Canarias empleará para ello una técnica de marketing digital conocida como retargeting, una acción que consiste en impactar a aquellos usuarios que ya han visitado la web holaislascanarias.com y, por tanto, han mostrado interés en el destino durante la fase de inspiración y planificación del viaje.

Tal y como explica Castilla, el diseño y puesta en marcha de esta campaña cumplen con los objetivos establecidos en el Plan Estratégico de Promoción del Turismo Patrimonial de Canarias, finalizado en 2021 por la Consejería. “Pretendemos dotar de una estrategia de posicionamiento propia a la promoción del patrimonio cultural canario como recurso turístico, además de poner en valor sus atributos diferenciales y articular iniciativas para su promoción turística en origen y en destino”, afirma la consejera. Además, se dará a conocer las redes de museos de historia, arqueología y etnografía que tengan interés turístico, al igual que la programación de sus actividades.

‘Islas con mucho que contar’

Con el claim ‘Islas con mucho que contar’, el enfoque creativo de la campaña gira en torno al poder que tienen las historias para conmover y atrapar al turista. Por ello, se presenta el patrimonio cultural desde una aproximación evocadora para lograr despertar la curiosidad de quienes tienen interés en visitar Canarias.

Los contenidos de esta acción de comunicación, activa desde comienzos de este mes hasta final de año, se han seleccionado teniendo en cuenta su relevancia cultural e interés turístico. Se divulgan los bienes culturales declarados Patrimonios de la Humanidad, como el centro histórico de San Cristóbal de La Laguna (Tenerife), Risco Caído y Montañas Sagradas (Gran Canaria) y el Silbo Gomero, además de otros recursos como la Fundación César Manrique (Lanzarote), Parque Cultural de El Julan (El Hierro), Museo de la Seda (La Palma), Torre del Conde (La Gomera), Museo y Parque Arqueológico de Cueva Pintada (Gran Canaria) y Betancuria (Fuerteventura), de manera que todas las islas quedan representadas.

Las piezas promocionales, que dirigen el tráfico a una sección específica alojada en holaislascanarias.com, se difunden en Facebook y en los stories de Instagram. Las creatividades de estos últimos son interactivas, de manera que los usuarios pueden interactuar con las publicaciones contestando a una serie de preguntas curiosas sobre los bienes patrimoniales seleccionados para esta campaña. Con ello, se consigue despertar el interés de la audiencia y aumentar el vínculo de ésta con la marca Islas Canarias, así como optimizar la campaña para lograr los mejores resultados de la manera más eficiente posible.

Los impactos promocionales se dirigen a una audiencia interesada en los productos culturales y de naturaleza, la cual se corresponde con un perfil de turista ‘descubridor’ en sus dos vertientes. Por un lado, aquéllos que prefieren zonas urbanas, cuya motivación es visitar lugares de interés cultural como museos y cascos históricos; y, por otro, quienes eligen entornos rurales y de naturaleza, que están interesados en conocer lo ‘auténtico’ y tradicional del destino, aquello que suele excluirse de las rutas más transitadas, como sitios arqueológicos, pequeñas localidades escasamente visitadas o rutas en zonas naturales, entre otras.

Esta acción se desarrolla en España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Holanda y Polonia, y cuenta con una inversión de 370.000 euros con posibilidad de ampliación.

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Turismo de Canarias refuerza la promoción del destino entre quienes buscan conocer la identidad de las Islas

La campaña “La vuelta al mundo en ocho Islas” llega a 14 mercados europeos y se dirige a viajeros interesados en descubrir no sólo los paisajes y experiencias del Archipiélago sino también sus recursos identitarios

La consejera de Turismo asegura que “es el momento de posicionarnos entre aquellos que normalmente viajan a lugares más lejanos y exóticos, pero que en el actual contexto sanitario buscan alternativas más conservadoras y seguras”

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias refuerza el posicionamiento del destino entre los viajeros de mercados europeos interesados en explorar nuevos paisajes y experiencias y cuya motivación a la hora de elegir qué lugares visitar pasa por descubrir espacios de alto valor ecológico y la autenticidad a través de sus tradiciones. 

Bajo el concepto de “La vuelta al mundo en 8 Islas”, la campaña se aleja de la imagen más tradicional de sol y playa y se adentra en otros valores relacionados con la identidad y la cultura de Canarias a través de mensajes como que debes escuchar los secretos de una civilización perdida o descubrir árboles mágicos.

Según indica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “debemos aprovechar las fortalezas de las Islas Canarias frente a otros destinos en la temporada de invierno no sólo por su buen clima, sino también porque en el actual contexto sanitario seguimos siendo un destino seguro. Pensando en aquellos viajeros que en otro momento apostarían por visitar lugares más lejanos y exóticos, queremos llegar a ellos para que consideren como mejor opción a Canarias puesto que les ofrece lo mismo: descubrir siempre nuevos paisajes y conocer espacios de alto valor ecológico mostrando que nosotros también somos un territorio exótico”.

El mensaje de las diferentes piezas creativas se basa en que si vienes a Canarias podrás decir que has dado la vuelta al mundo porque sólo aquí encuentras la mayor diversidad y autenticidad: frondosas selvas, playas únicas, restos de civilizaciones perdidas o tradiciones centenarias, por lo que puedes descubrir todos los paisajes del mundo en el Archipiélago.

En este sentido, la consejera Yaiza Castilla añade que “muchos turistas quieren sumergirse en la cultura del lugar y pueden conocer nuestras tradiciones, por ejemplo mientras practican senderismo, descubriendo en su camino los mejores quesos o vinos con denominación de origen y disfrutar no sólo de los paisajes sino entender mejor nuestra identidad isleña”.

Tras una primera oleada desarrollada en el mercado peninsular, la segunda fase incluye además de España, los países europeos de Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia y Austria. El presupuesto con el que cuenta esta promoción es de 830.000 euros y se realizará a través de videos e imágenes traducidas a esos idiomas para compartir en publicidad programática, Facebook, Instagram y Youtube. El objetivo es alcanzar a más de 25 millones de usuarios de diversas edades e intereses, desde jóvenes de 18 años hasta un segmento senior de más de 65. En estos momentos cuando la campaña atraviesa el ecuador de su planificación, lleva más de 24 millones de impresiones y ha generado más de 153.000 visitas al enlace directo de la web oficial de Islas Canarias.

 

 

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La marca Islas Canarias lanza un test online en 14 países para descubrir el ‘déficit’ de Naturaleza de los turistas

Canarias promociona el turismo de naturaleza

Se trata de una nueva acción denominada ‘Nature Believers’ que promueve a las Islas como destinos de naturaleza y senderismo

Los espacios naturales protagonizan la última campaña de Turismo de Islas Canarias, entidad dependiente de la consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias. Dirigida a los viajeros interesados en explorar la naturaleza o que son apasionados del senderismo, la acción “Nature Believers” quiere llamar la atención sobre la potencialidad del medio natural y de los paisajes de las Islas Canarias para sentirse mejor.

A través de un test online el usuario puede conocer cuál es su contacto habitual con la naturaleza y descubrir en qué estado de desconexión se encuentra. La idea gira en torno al concepto de “déficit de naturaleza”, un término acuñado por el psicólogo americano Richard Luov, estudioso de la necesidad que tiene el ser humano de establecer contacto con el medio natural para mantener reguladas sus funciones vitales. La acción promocional cuenta con el asesoramiento de este investigador, y el test permite saber el nivel de déficit de naturaleza de forma personalizada, una carencia cada vez más presente debido a las formas de vida urbanitas, la digitalización y la exposición a las pantallas.

La acción se enmarca dentro del marketing de contenidos que aportan valor al usuario,  en este caso incluso con la interactividad que proporciona un test y los resultados personalizados, ofreciendo de manera natural y no intrusiva una información útil con consejos para mejorar su bienestar. Al mismo tiempo hace alusión a uno de los atributos de la marca Islas Canarias como cuidadora, con el objetivo último de que la persona se sienta mejor cuando visita el destino.

Además de la microsite donde está alojado el test, también se han desarrollado piezas gráficas y un video tanto para redes sociales como para publicidad en medios digitales invitando a realizar el test. La primera oleada se lanza estos días y está previsto reforzarla de nuevo a partir de septiembre, en los 14 mercados donde los espacios naturales de las Islas son una de las motivaciones para viajar como son Reino Unido, Irlanda, Alemania, Bélgica, España, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia y Austria. La inversión total de difusión en febrero es de 925.000 euros.

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