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Islas Canarias se promociona como destino LGTB en la Berlín Pride

Imagen de la web promocional de Canarias para el mercado LGTB

La acción servirá para posicionar a las Islas en uno de los eventos festivos y reivindicativos más importante de Europa

La marca Islas Canarias estará presente en el CSD Berlín Pride que se celebrará los días 27 y 28 de julio en la capital alemana y que congregará a más de 800.000 personas. Este evento, además de la alta participación del colectivo LGTB, también cuenta con una amplia repercusión mediática, convirtiéndolo en un interesante escaparate de Canarias como destino gayfriendly.

Como así señala la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, “Canarias es un destino atractivo para aquellos turistas cuya motivación principal es disfrutar de sus vacaciones, en un lugar que ofrece múltiples atractivos con los que contamos en las Islas donde, además del buen clima, tienen una amplia oferta complementaria. Esta acción, en el marco del Berlín Pride, nos permite transmitir una imagen de destino inclusivo, como ventaja competitiva y cualitativa, frente a destinos competidores del mediterráneo oriental”.

La activación promocional contará con un vehículo personalizado de grandes dimensiones que participará en el desfile así como un punto informativo con un gran photocall en los alrededores de la Puerta de Brandenburgo. La acción, desarrollada conjuntamente por Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, y Turespaña, cuenta con la financiación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

La presencia de Islas Canarias en el Berlín Pride responde al objetivo de diversificación de clientes fijado en el plan de marketing, en un mercado clave para las islas como es Alemania. El segmento LGTB se apoya en una plataforma de comunicación específica dirigida a este colectivo, www.sacatusvacacionesdelarmario.com, en la que se incluyen materiales y contenidos propios de interés para estos viajeros y viajeras de manera que puedan conocer y valorar esta oferta tan potente Canarias.

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Canarias inicia su agenda en la ITB de Berlín con reuniones con los principales turoperadores turísticos mundiales

Infografía Pabellón de Canarias ITB Berlín

Tras la apertura del Pabellón de las Islas, a las 10.30 horas, se mantendrán encuentros con Thomas Cook, Expedia o Condor

Las Islas Canarias inician este miércoles, 6 de marzo, a las 10.30 horas, su presencia en la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín, ITB 2019, con la asistencia del consejero de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, y el equipo del área, así como representantes de las instituciones insulares y locales, y empresarios del sector turístico.

El consejero estará acompañado por el viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa; el director general de Infraestructura Turística, Héctor Suárez; y la directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez.

Tras la apertura del pabellón del Archipiélago comenzará la agenda de reuniones que mantendrá el equipo de Islas Canarias con los principales turoperadores turísticos mundiales como Thomas Cook, Condor, Edelweiss o Expedia para pulsar la situación del mercado alemán.

Infografía Pabellón de Canarias ITB 2019
Canarias acude a la ITB con un stand de 750m2

Datos del Pabellón de Canarias

La Bolsa Internacional de Turismo de Berlín es una de las tres ferias turísticas más importantes del mundo con representación de 186 países de los cinco continentes; 10.000 stands y pabellones de exposición y 170.000 visitantes entre profesionales y público.

El pabellón que representa a las Islas en la ITB de Berlín pretende atraer al visitante alemán de una forma innovadora e, incluso, emocional. El concepto de buen clima como atributo esencial de la marca Islas Canarias estará presente en todo el stand con juegos cromáticos de iluminación y materiales orgánicos, evocando los colores del océano, la vegetación y las tierras de origen volcánico.

En los 750 m² del pabellón se darán cita 165 empresas del sector turístico canario pues, de hecho, se se ha diseñado para que sea un lugar cómodo para establecer relaciones empresariales, integrando enclaves informativos de atención al público, área de reuniones profesionales y espacios dinámicos destinados a la degustación de productos locales, así como 30 boxes de uso privativo.

El despliegue de elementos tecnológicos de última generación, en consonancia con la apuesta de Canarias por el ámbito digital, permite impactar en los visitantes y, a la vez, medir sus reacciones con una pantalla ‘pisable’ que ofrece algoritmos medibles que calibran las sensaciones generadas en ellos al visualizar imágenes de las Islas, lo que permite orientar mucho mejor la promoción.

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