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Turismo de Canarias refuerza la estrategia para seguir aumentando la llegada de teletrabajadores

Nomad List, el portal de referencia mundial de este sector, cifra en 46.224 los ‘remote workers’ que llegaron durante el año pasado y prevé que para finales de 2023 este segmento turístico haya crecido un 90%

“En tan sólo un año logramos atraer a más trabajadores en remoto de los que pretendíamos captar en cinco, un hito que favorece a las islas pues se trata de turistas de larga estancia que realizan un mayor gasto en destino y mejor distribuido”, explica Yaiza Castilla

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha incrementado el presupuesto de la estrategia puesta en marcha el año pasado para captar a los ‘remote workers’ o teletrabajadores. Con este refuerzo económico se pretende seguir aumentando la llegada de estos turistas que Nomad List, el portal de referencia mundial de este sector, cifra en 3.852 mensuales en 2021, es decir, un acumulado de 46.224 a lo largo del año pasado.

“Hemos cumplido con creces nuestras expectativas, pues pretendíamos atraer a 30.000 teletrabajadores en cinco años, una cifra que hemos logrado superar en tan sólo un año”, afirma la consejera de Turismo, Yaiza Castilla. “Sin duda, se trata de un hito que favorece a nuestro destino pues hablamos de un segmento nicho que nos beneficia por su larga estancia y por generar una facturación turística mayor y mejor distribuida”, añade la consejera.

Turismo de Canarias invierte 2 millones de euros en consolidar la llegada de tres segmentos turísticos de larga estancia: ‘remote workers’, ‘silver plus’ y turismo deportivo profesional, superando los 500.000 euros destinados para cada uno durante el ejercicio anterior. Una cantidad que en el caso de los trabajadores en remoto aumentará hasta llegar a los 600.000 euros en 2022 y que, entre otras acciones de comunicación, se destinarán a poner en marcha una campaña promocional que arrancará en diferentes mercados europeos a finales de año. “Realizamos una apuesta sin precedentes por la diversificación de nuestro modelo turístico para reducir así la dependencia de otros segmentos más frágiles”, asegura Castilla.

En cuanto a los ‘remote workers’, “logramos posicionar a Canarias como ‘la oficina con el mejor clima del mundo’, un concepto comunicativo que nos ha permitido escalar puestos en el ranking de las mejores ubicaciones del mundo para los teletrabajadores, entre los que Nomad List incluye a cuatro islas, Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura”, añade la consejera. Esta plataforma prevé además que lleguen al archipiélago 87.480 trabajadores remotos anuales en 2023, lo que significaría un crecimiento del 90% de este segmento turístico.

Los principales mercados

Nomad List es el portal que cuenta con la mayor comunidad de teletrabajadores del mundo, funciona bajo suscripción y les ofrece información sobre los principales aspectos de interés de los mejores países y ciudades para teletrabajar como el coste de vida, los tipos de visado, la seguridad, el clima, etcétera.

Con base en estas visitas, la plataforma recoge datos sobre la popularidad de cada destino en los distintos países emisores, teniendo en cuenta para ello el número de teletrabajadores que visitan el destino en relación con la población total de cada país. República Checa, Suiza, Reino Unido, Países Bajos y Francia son los países europeos emisores con mayor calado en Canarias en proporción al tamaño de su población de origen.

En términos absolutos, respondiendo a las estimaciones del mismo portal de referencia, los mercados europeos que más eligen las islas para teletrabajar son Reino Unido (33%), Francia (15%), Alemania (14%), España (9%) e Italia (7%).

Proyectos privados

A la hora de lograr estos datos, Castilla resalta “la alta implicación del sector privado al apoyar la estrategia de Turismo de Canarias, con la reformulación de parte del sector alojativo para adaptarlo a estos turistas y el desarrollo de espacios de ‘coworking’, ‘coliving’ y otros productos especializados, que nos permiten seguir avanzando y poder confirmar que en los últimos meses el destino se ha consolidado como referente de esta nueva fórmula de viajes”.

Uno de estos proyectos es el Tigotán Hub Cowork & Sand, la nueva apuesta del Hotel Cristina by Tigotán, un hotel entre lo urbano y lo vacacional ubicado en Las Palmas de Gran Canaria y que integra en su modelo de negocio una nueva línea especialmente dedicada a los teletrabajadores con un espacio de 1.800 metros cuadrados dedicado exclusivamente a este nuevo estilo de trabajo y de vida.

A esto se suma la celebración de encuentros especializados, como la tercera edición de Pueblos Remotos, una iniciativa que vincula el teletrabajo con el mundo rural y que, como novedad, se traslada en esta ocasión a La Palma, un claro reflejo de la importancia que esta isla está adoptando en el mercado del ‘remote working’ y de la adaptación de su oferta. La fecha límite para apuntarse a esta experiencia que dura tres semanas (del 4 al 25 de junio) es el sábado 30 de abril y la inscripción puede realizarse en la página web www.pueblosremotos.com/fuencaliente.

Otro encuentro recurrente centrado en el teletrabajo que se celebra en las islas es Thriving Nomads, cuya tercera edición tuvo lugar en Gran Canaria el pasado mes de marzo. Se trata de un foro que reúne a expertos del sector del remote working con el objetivo de promover prácticas y estrategias con un impacto positivo para las empresas y autónomos que eligen adoptar una filosofía de trabajo deslocalizado.

Uno de los ponentes de este evento fue Nacho Rodríguez, fundador de Repeople y creador del evento Repeople Conference, que resalta el potencial que tiene este segmento para atraer a mercados que difieren del turismo tradicional. “Los teletrabajadores no tienen tanto problema por viajar más lejos porque van a pasar más tiempo en el destino”, recuerda. Además, Rodríguez destaca la importancia de tener un vuelo directo con Estados Unidos para este verano, “lo que da acceso a Canarias no sólo al mayor mercado del mundo de ‘remote workers’ sino también al de mayor poder adquisitivo y permite a las islas competir con sus destinos más naturales como pueden ser México, Costa Rica o Colombia”.

Además, las Islas Canarias fueron el origen de DigiNomads (www.diginomads.app), una aplicación para encontrar colaboradores profesionales y generar comunidad basada en la geolocalización y desarrollada por Giacomo Bastianelli, un teletrabajador que se trasladó al archipiélago durante el confinamiento. Desde entonces, el impulsor del proyecto comparte su tiempo trabajando en remoto desde Italia, Francia y Canarias.

Finalmente, se encuentra The RemoteBook. Islas Canarias (www.theremotebooks.com), una guía del archipiélago elaborada expresamente para teletrabajadores y creada por teletrabajadores canarios, uno de los cuales fundó la Escuela de Trabajo Remoto, la primera agencia en español para el asesoramiento sobre ‘remote working’.

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Turismo convierte a Canarias en la oficina de siete directivas que difundirán las islas como destino de teletrabajo

Turismo convierte a Canarias en la oficina de siete directivas españolas que difundirán las islas como destino de teletrabajo

El objetivo de la estancia de estas emprendedoras es compartir entre su comunidad las ventajas del archipiélago como generador de encuentros de interés entre los remote workers, que pueden ser exportados a cualquier lugar gracias a las infraestructuras tecnológicas de las islas.

“La presencia de las Female Startup Leaders supone un fuerte respaldo para la estrategia que hemos emprendido para situar a Canarias como un lugar ideal para trabajar en remoto”, asegura Yaiza Castilla.

Islas Canarias se ha convertido en la oficina de siete directivas españolas que se encargarán de experimentar y comunicar su estancia en las islas como destino ideal para el trabajo en remoto. Del 25 al 31 de octubre, siete mujeres CEO de startups, procedentes de distintas ciudades de España, han establecido su base de operaciones en el archipiélago, en una iniciativa organizada por Turismo de Canarias. El objetivo de su estancia es la creación de sinergias entre este grupo de emprendedoras compartiendo experiencias, proyectos y creando debates propios de su sector, al tiempo que validan las ventajas de Islas Canarias como generador de encuentros de interés que pueden ser compartidos y exportados a cualquier lugar gracias a las altas capacidades e infraestructuras tecnológicas de las islas.

Las siete CEO son Luz Rello, de Change Dyslexia; Andrea Barber, de RatedPower; Muriel Bourgeois, de MiCuento; Claudia de la Riva, de Nannyfy; Laura Lozano, de Chargy; Esther Molina, de WILDCom; y Silvia Rivela, de Cohesionist. Durante su estancia en el archipiélago, han organizado diversas formaciones centradas en el concepto global del remote working, una fórmula de trabajo que debido a la pandemia ha acelerado 10 años su evolución natural.

“La presencia de las Female Startup Leaders para trabajar en remoto durante una semana en Islas Canarias es muy relevante para nuestro destino, pues supone una validación de las ventajas que el archipiélago presenta para el trabajo deslocalizado de profesionales de todos los mercados”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla. El teletrabajo desde el archipiélago les permitirá “conocer nuestro destino de primera mano, desde su clima, su diversidad paisajística, su gastronomía, su cultura y su potencial de actividades turísticas o instalaciones tecnológicas y para ecosistemas de remote workers”, añade la consejera.

Además, Castilla resalta el hecho de que se traten de mujeres jóvenes y líderes en el ámbito empresarial, “lo que supone un fuerte respaldo para la marca turística Islas Canarias y para la estrategia que ha emprendido Turismo de Canarias para convertir el archipiélago en un espacio ideal para los remote workers”.

Canarias es la región que más ha crecido en la captación de talento tecnológico y que más sintoniza con el formato empresarial de las startups, que pueden aprovechar mejor la digitalización y las herramientas del trabajo en remoto.

Un estudio reciente del Instituto Nacional de Estadística (INE) indica que el archipiélago es la comunidad autónoma que más ha evolucionado en este sector, con un crecimiento del capital humano dedicado a sectores tecnológicos del 88% desde 2012. Las infraestructuras tecnológicas de las islas, el creciente talento tecnológico en las universidades, los incentivos fiscales, la calidad de vida y el ecosistema remote worker en constante crecimiento provoca que grandes empresas instalen sus sedes en las islas. Es el caso, por ejemplo, de Lufthansa y Volkswagen, que ofrecen desde Canarias apoyo informático, o de Atos, que está dando servicio desde el archipiélago a grandes compañías como Disney, Airbus, el metro de Londres o a los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020, recientemente celebrados.

Una de las Female Startup Leaders teletrabajando.
Una de las Female Startup Leaders teletrabajando.

“Canarias no sólo ofrece un marco potencial de talento tecnológico, sino que se está posicionando como uno de los destinos líderes para los remote workers de cualquier sector productivo ya que equilibra el bienestar personal con el bienestar profesional”, comenta Esther Molina, CEO de WILDcom.

“Hemos elegido Islas Canarias para teletrabajar por su conectividad, su cercanía con la península y su variedad de actividades de ocio en paisajes espectaculares, un elemento crucial para seguir inspirándonos en nuestro trabajo del día a día”, explica por su parte Silvia Rivela, CEO de Cohesionist.

El éxito de las mujeres en las startups

Según el artículo de Business Consulting Group “Why Women-Owned Startups Are a Better Bet” publicado en junio de 2018, las empresas fundadas por mujeres generan un 10% más de ingresos acumulados en un periodo de 5 años, ($730.000) que las fundadas por hombres ($662.000), lo que hace que las empresas propiedad de mujeres sean mejores inversiones para los patrocinadores inversores tanto en valor absoluto como en rentabilidad por dólar invertido.

El objetivo de las Female Startup Leaders, que están realizando en Islas Canarias su primer team building como comunidad, es poner el foco en la importancia de difundir y visibilizar proyectos de otras emprendedoras del territorio nacional. Ellas representan la figura de la mujer emprendedora en el ecosistema startup de España, el escenario contemplado tras la crisis del coronavirus y la reinvención acelerada de miles de perfiles profesionales, impulsado por la situación socio sanitaria.

Canarias, un hub tecnológico en crecimiento

En el 2020, el archipiélago empezó a trabajar para aprovechar la oportunidad de ser también líder en un segmento turístico en auge vinculado fuertemente con el ámbito profesional, el remote working. Hace sólo un año, el porcentaje de las personas que se habían planteado teletrabajar era de un 30%, mientras que en el 2021 este interés se ha incrementado hasta llegar a un 65%.

Un aumento de cifras del que Islas Canarias, a la cabeza de esta tendencia, ha sido un agente proactivo. A principios de año Turismo de Canaria lanzó la campaña ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ y anunció un plan dotado de 500.000 euros para atraer a unos 30.000 profesionales en una década para desarrollar proyectos de entre uno y tres meses. Un plazo que el pasado mayo adelantó a 5 años debido al incremento de la llegada de este tipo de viajeros, que ha aumentado en un 10% mensual desde entonces dado que muchas compañías han cambiado la fórmula de la presencialidad del trabajo por un sistema flexible y diferido gracias a un aumento del uso de la tecnología.

Ahora, la Consejería de Turismo redobla su apuesta. “Para el año que viene vamos a destinar otros 500.000 euros a la categoría de remote workers, un millón de euros en total desde el 2021 que servirán para afianzar el destino Islas Canarias como ‘La oficina con el mejor clima del mundo’”, explica Yaiza Castilla.

Son numerosos los atributos que sitúan al archipiélago como destino líder para aquéllos que desarrollan su trabajo a distancia: la condición de hub atlántico de altísima conectividad, con una mejor banda ancha que la media europea, su buen clima durante todo el año, la extraordinaria naturaleza y diversidad de islas, paisajes y actividades de la que goza, la cercanía con Europa y el elevadísimo número de conexiones, así como la seguridad del destino y sus ciudades y pueblos con ambiente vibrante, además de la compatibilidad horaria laboral con América, Europa y buena parte del mundo. De hecho, la Nomad List-Best places to live for a Digital Nomad, la biblia para lo teletrabajadores, sitúa regularmente en el top ten tanto a Las Palmas de Gran Canaria como a Santa Cruz de Tenerife.

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Las Islas Canarias, entre los 10 destinos del mundo con más crecimiento de teletrabajadores en los últimos 6 meses

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo para atraer a trabajadores en remoto adquiere el respaldo de numerosas compañías hoteleras, aerolíneas y empresas locales, con descuentos especiales.

Según la Nomad List, plataforma de referencia para este colectivo, las Islas han aumentado en un 67% la presencia de teletrabajadores en la primera mitad de este año, situándose en el ‘top ten’.

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para atraer a miles de trabajadores en los próximos años sigue consiguiendo importantes resultados entre la comunidad de remote workers.  

De hecho, durante los primeros seis meses de 2021 las Islas Canarias han aumentado su notoriedad como destino favorito, con un incremento del 67%  en la presencia de teletrabajadores, algo que queda reflejado en los datos del ranking de Nomad List, la plataforma internacional de referencia para teletrabajadores de todo el mundo, que sitúa al Archipiélago entre las primeras posiciones de los lugares más recomendados por los propios trabajadores en remoto en base a un análisis de un total de 132.487 registros realizados por sus miembros.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, ha mostrado su satisfacción tras conocer las últimas cifras recabadas hasta el mes de junio, ya que evidencian el comportamiento positivo de este segmento. En este sentido y de acuerdo con la plataforma, en lo que va de año 2021, Tenerife crece un 77% mientras que Las Palmas de Gran Canaria lo hace en un 57%

Pero aún más destacable es que si se analiza el acumulado de los últimos cinco años, entre 2016 y 2020, este crecimiento es exponencial y vemos cómo si consideramos ambos destinos, el aumento llega a ser del 136%. Por delante de Canarias sólo aparecen algunas ciudades de Méjico como Cancún, Playa de Carmen y Tulum; y Estados Unidos con Miami.

Las perspectivas positivas de este nicho de mercado, consolidado espacialmente tras la crisis sanitaria, ha despertado el interés de grandes organizaciones internacionales relacionadas con el sector turístico, desde compañías hoteleras hasta aerolíneas y también empresas privadas locales que respaldan la estrategia de la Consejería de Turismo y se suman ofreciendo descuentos especiales para atraer a más teletrabajadores.

La campaña internacional lanzada hace poco más de seis meses por la Consejería de Turismo, “La oficina con el mejor clima del mundo busca remote worker”, permite que las Islas ganen posicionamiento en el ranking entre las mejores ubicaciones del mundo para este viajero y además, apunta Yaiza Castilla, “nos ayuda a diversificar aún más el modelo turístico y reduce la dependencia de otros segmentos más frágiles”.

Por otro lado, “se trata de un claro ejemplo de que la colaboración público-privada es posible, y por supuesto necesaria. Nosotros tenemos el deber de liderar nuevas estrategias que permitan una pronta recuperación, analizando e identificando nuevas oportunidades. A partir de ahí, que las empresas privadas se sumen y respalden dicha estrategia es la confirmación de que estamos alineados con un propósito común”.

En este sentido, y en opinión de Nacho Rodríguez, presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos y fundador de Repeople Conference, el evento internacional que se viene celebrando desde 2016 en las Islas, “es destacable la fiablidad de los datos de Nomad List ya que recoge las valoraciones que realizan los profesionales usuarios de dicha plataforma tras conocer el destino a través de una especie de check-in de la ciudad o territorio donde se establecen. Por lo tanto, es un dato muy fiable, no solo por el tamaño de la muestra, más de 132.000 evaluaciones, sino porque está perfectamente medido. Es un dato orgánico y es real, ajustado a las percepciones de los propios trabajadores”.

El desarrollo de este nicho también ha interesado a grandes organizaciones como Iberia Express, que ha anunciado un 10% de descuento exclusivo para los profesionales que quieran teletrabajar desde el Archipiélago, ya que, tal y como señala su director comercial, Evandro Vianna, “Canarias es el paraíso que lo tiene todo, buen clima, una gastronomía única y paisajes inigualables. Sin duda, un lugar perfecto para disfrutar, vivir o trabajar. Por eso, desde Iberia Express hemos lanzado esta iniciativa para que los nómadas digitales disfruten de descuentos exclusivos y facilidades para poder viajar sin tener que cambiar la forma de teletrabajar”. La promoción, válida para estancias mínimas de 21 días, estará activa hasta el próximo 31 de agosto para volar en cualquier fecha, con el código REMOTEWORKERS2021.

En la misma línea, la cadena hotelera Meliá, también ofrece ventajas para aquellos que decidan situar su oficina en alguno de sus complejos en Tenerife, Lanzarote y Fuerteventura, acercando una oferta que combina trabajo y tiempo libre con un 10% de descuento para estancias de más de 14 días y un 20% para las que superen los 21 días.

Otro ejemplo es el de empresas internacionales especializadas en nómadas digitales que comienzan a instalarse en las Islas, como puede ser el nuevo coliving que la empresa Outsite, referencia mundial en alojamientos de este tipo, ha abierto en Fuerteventura. Esta compañía ya cuenta con espacios en lugares exóticos como Hawai, California, Bali o Nueva York y ahora suma su nueva ubicación en Canarias.

A todo ello se le añaden otras iniciativas por parte de empresas locales que permiten que los beneficios del turismo lleguen también al resto de sectores fuera de la industria turística.

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Canarias aspira a convertirse en destino base de Europa para remote Workers

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, se reunió este jueves con el CEO de la comunidad global Wifi Tribe con más de 900 miembros de 63 nacionalidades, con presencia en 75 destinos del mundo, para estudiar proyectos de colaboración que sitúen a las Islas en un punto de referencia para este segmento de clientes.

Las Islas Canarias trabajarán para convertirse en destino base para Europa de los Remote Workers o teletrabajadores. Así se lo transmitió este jueves, la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, al CEO de la comunidad global Wifi Tribe, Diego Bejarano, y la directora inmobiliaria, Gabriela Larenas, que junto al director de Proyectos de Comunicación de Marketing de Promotur Turismo de Canarias, Alberto Ávila, mantuvieron un encuentro para estudiar vías de colaboración que puedan situar a las Islas como un lugar de referencia en Europa para teletrabajar.

El clima, el huso horario, las infraestructuras, la banda ancha, la naturaleza y la seguridad sanitaria son los valores principales que los responsables de Wifi Tribe destacan de Canarias a la hora de ser elegidas como destino para los remote Workers del mundo, en especial, para los norteamericanos. Además, señalaron que Canarias “está llegando antes que otros destinos del mundo en cuanto a promocionarse entre este segmento de clientes cuyo salario medio es entre 60.000 y 80.000 dólares al año, y el gasto en destino es amplio ya que las estancias pueden ser de hasta 3 meses”.

La consejera, Yaiza Castilla, destacó que Turismo de Canarias ha lanzado un plan de acción con un presupuesto inicial de 500.000 euros con el que se pretende llegar a esta categoría de viajeros y ser un destino de referencia ganando posicionamientos frente a otros destinos del mundo.

Los responsables de Wifi Tribe afirmaron que no han visto en ningún otro país la promoción específica del Gobierno en este segmento que, fundamentalmente está instalado ahora en Bali o en Medellín, pero no hay un lugar en Europa de referencia”.

Castilla afirmó que “Canarias puede ser y va a ser ese lugar que capte esta categoría de turistas, para lo que estamos haciendo una apuesta decidida ante un público objetivo que se caracteriza por ser poco permeable a la publicidad clásica por lo que requiere de una estrategia de marketing diferente.

En este tiempo, Turismo de Islas Canarias quiere estar en el top of mind de este cliente potencial como destino ideal para viajar mientras se trabaja en remoto o incluso, para instalarse por larga temporada. Para ello será necesario dar a conocer las ventajas diferenciales y la difusión de argumentos que refuercen esta visión, a través de prescriptores que cuenten sus testimonios y experiencias en primera persona como ha ocurrido estos días con la comunidad Wifi Tribe.

Perfil de este viajero

Según datos de Eurostat, en 2019 el 5,4% de la población activa de los europeos teletrabajaba, y los países con mayor número de trabajadores en remoto son Holanda, Bélgica, Luxemburgo, Finlandia, Dinamarca Suecia, Islandia, Suiza, Francia, Irlanda, Austria y Estonia. Un elevado porcentaje de ellos eligen este sistema para conciliar la vida familiar y laboral, aunque no todos están dispuestos a abandonar su residencia habitual, sobre todo en el caso de los hogares formados por adultos con hijos, que suponen casi la mitad de los teletrabajadores de la Eurozona.

La motivación de este colectivo es principalmente la de viajar y conocer nuevos lugares, e incluso introducirse en la vida de las comunidades que visitan, mientras teletrabajan gracias a la libertad que les ofrece la tecnología.

Se definen por tener profesiones cualificadas en las que su ubicación geográfica no les limita, y aunque predominan los freelances, cada vez más se suman los que trabajan por cuenta ajena, eso sí, con una trayectoria laboral dinámica y poco predecible. Además, valoran la calidad de vida, el tiempo libre, la flexibilidad horaria y tienen una dependencia total de internet de alta velocidad. Asimismo, valoran la existencia de espacios de coworking para trabajar en equipo y cada vez más, también espacios de coliving o residencias compartidas.

Wifi Tribe

Es la comunidad global de nómadas digitales con más de 900 miembros de 63 nacionalidades distintas. Con más de 5 años de experiencia en 75 destinos, WiFi Tribe lidera el espacio que combina el trabajo remoto y viajes. Cada 4 ó 6 semanas viajan a nuevos destinos. Gracias a su vasta experiencia, su selección de destinos se ha convertido en punto de referencia para los nómadas experimentados como las personas que empiezan su jornada de viaje y trabajo. Su presencia en un destino constituye un referente para este colectivo.

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Canarias se sitúa por primera vez en la historia en el Top10 de destinos mundiales para teletrabajar

El portal de referencia para los trabajadores en remoto de todo el mundo, www.nomadlist.com, ha situado esta semana a Tenerife y a la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, simultáneamente, como dos de los mejores 10 destinos del mundo para teletrabajar.
Turismo de Canarias apoya el posicionamiento canario con un plan de acción cuyas primeras iniciativas han generado elevada repercusión mediática.

Canarias ha situado esta semana por primera vez en la historia en el Top 10 de destinos mundiales para teletrabajar, según el portal digital experto en la materia www.nomadlist.com. En concreto, Tenerife ha ocupado el lugar número 6 y Las Palmas de Gran Canaria el número 7 de los mejores 10 destinos catalogados por este afamado portal de viajeros digitales, que construye su ranking diario de los mejores destinos para teletrabajar en función de la repercusión de los mismos, la notoriedad que alcanzan entre la comunidad de viajeros teletrabajadores y consideraciones como la oferta de servicios para la comunidad de viajeros teletrabajadores, la libertad de prensa, el coste de la vida, la seguridad, el clima o la igualdad.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, destaca que “no se trata de la primera vez que un destino de las Islas Canarias se sitúa entre los mejores para teletrabajar entre la comunidad viajera adscrita a Nomadlist.com, y, de hecho, Las Palmas de Gran Canaria se ha consolidado como un destino muy respetado en esta lista desde hace años, pero sí supone una novedad que nuestra marca turística Islas Canarias haya visto situarse a sus dos capitales en este ranking mundial simultáneamente”, afirmó.

Este posicionamiento de primer orden en este segmento se produce después de que Turismo de Islas Canarias haya puesto en marcha el Plan de Acción para la atracción de turistas de la categoría de Remote Workers y ejecutado sus primeras acciones con elevada repercusión mediática en los medios de comunicación de los mercados meta para esta categoría como son Reino Unido, Alemania, España, Francia, Irlanda, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Islandia, Suiza, Bélgica y Países Bajos.

El Departamento que dirige Yaiza Castilla ha situado las Islas entre los remote Workers con el objetivo de atraer personas que trabajan desde Canarias ya que representa un gasto directo mucho mayor. “Nos ayuda a generar notoriedad de la marca, contribuyendo a posicionar las Islas Canarias en el top of mind del segmento remote Workers, aprovechando la ola de comunicación en torno al teletrabajo y generando un impulso propio y diferenciado”, explica la consejera.

La comunidad reunida en nomadlist.com alcanza los 16.000 miembros trabajando remotamente desde todas partes del mundo y constituye el portal con mayor tráfico y popularidad entre la comunidad de remote workers de todo el mundo.

Los remote Workers son personas cuya motivación de viaje es conocer nuevos lugares mientras teletrabajan y disfrutar de una buena calidad de vida. Para ello aprovechan la libertad que les da la tecnología.

El Archipiélago, actual lugar de referencia para remote workers de todo el mundo, goza de mejor banda ancha que la media europea, además de un excepcional clima, con estándares europeos. Además, las Islas Canarias han tenido índices de afectación del Covid_19 muy inferiores a otros lugares. De hecho, La Gomera, El Hierro y La Graciosa fueron las primeras islas en avanzar en las fases de desescalada, y es percibido como un destino seguro, donde los viajeros deben presentar una prueba PCR o test de antígenos negativa.

 

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Turismo de Canarias pone en marcha un plan de acción dirigido a captar el segmento de los teletrabajadores

La consejera Yaiza Castilla señala que esta categoría de viajeros es una oportunidad ahora que se ha instalado el teletrabajo y muchos profesionales están valorando un cambio en sus vidas

Las Islas Canarias son ya un destino de referencia para este colectivo y ahora el reto es incrementar el interés y ganar en posicionamiento para los nuevos teletrabajadores

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha diseñado un plan de acción que busca llegar a un atractivo segmento de viajeros, los conocidos como remote workers en el mercado internacional, que si bien antes de la crisis provocada por la COVID-19 ya estaban identificados en la estrategia de promoción de la marca Islas Canarias, tras la irrupción del teletrabajo se ha convertido en una oportunidad aún más interesante.

El plan para captar a esta categoría de turistas incorpora una serie de acciones aprovechando el contexto informativo actual donde el teletrabajo es tendencia. Además, durante la primera semana de noviembre se celebrarán diversos eventos de gran notoriedad en las Islas. Se trata del encuentro “Repeople”, la cita más importante sobre teletrabajo en Europa que tendrá lugar en Gran Canaria, y que además coincidirá con la presencia de miembros de “WIFI Tribe”, la comunidad líder mundial en coworking y coliving que han elegido Gran Canaria para teletrabajar por una temporada. En este marco, la marca Islas Canarias podrá adoptar un papel muy activo dentro del mercado español e internacional, fortaleciendo la apuesta por este segmento con la realización de contenidos sobre este estilo de vida en las Islas.

En este sentido, la consejera Yaiza Castilla, afirma que “desde Turismo de Canarias no hemos parado de buscar ventanas de oportunidad a pesar de la crisis sanitaria. Hemos analizado a los viajeros que se enmarcan en la definición de remote workers que tienen un perfil interesante por su alto poder adquisitivo y poca dependencia a situaciones complejas derivadas de la pandemia, como cuarentenas o cambios en la conectividad aérea”. Asimismo, la responsable regional añade que “vamos a hacer una apuesta decidida por profundizar en esta categoría, sobre todo de los trabajadores en remoto que empiezan a plantearse un futuro en un lugar con buen clima todo el año y las condiciones de conectividad por WiFi, alojamientos de todo tipo y espacios de coworking y de coliving, que les garantizan poder teletrabajar con mayor calidad de vida”.

Son un público objetivo que se caracteriza por ser poco permeable a la publicidad clásica por lo que requiere de una estrategia de marketing menos intrusiva. Por ello se ha diseñado un plan de acción de nueve meses de duración, comenzando en el último trimestre de este año y con finalización el segundo trimestre de 2021.

En este tiempo, Turismo de Islas Canarias quiere estar en el top of mind de este cliente potencial como destino ideal para viajar mientras se trabaja en remoto o incluso, para instalarse por larga temporada. Para ello será necesario dar a conocer las ventajas diferenciales y la difusión de argumentos que refuercen esta visión, a través de prescriptores que cuenten sus testimonios y experiencias en primera persona.

Así, se dividirá el target en dos grupos. Por un lado, aquellos que trabajan mientras viajan por el mundo, para que consideren cambiar de lugar y vengan a Canarias. Y por otro, quienes como consecuencia de la pandemia han cambiado su modo de trabajo y ahora se plantean continuar con su actividad de forma remota, con la experiencia que les ha dado estos meses pero instalándose en las Islas.

Los mensajes a trasladar estarán centrados en que el destino ofrece seguridad, un coste de vida más bajo que en muchas ciudades europeas, conectividad aérea, autosuficiencia, todo ello con una oferta alojativa que se adapta a cualquier circunstancia y precio, espacios de coworking para crear una red de contactos y además acompañado del mejor clima del mundo durante todo el año y con el complemento de una oferta de actividades de todo tipo en un entorno paradisíaco.

Perfil de este viajero

Según datos de Eurostat, en 2019 el 5,4% de la población activa de los europeos teletrabajaba, y los países con mayor número de trabajadores en remoto son Holanda, Bélgica, Luxemburgo, Finlandia, Dinamarca Suecia, Islandia, Suiza, Francia, Irlanda, Austria y Estonia. Un elevado porcentaje de ellos eligen este sistema para conciliar la vida familiar y laboral, aunque no todos están dispuestos a abandonar su residencia habitual, sobre todo en el caso de los hogares formados por adultos con hijos, que suponen casi la mitad de los teletrabajadores de la Eurozona.

La motivación de este colectivo es principalmente la de viajar y conocer nuevos lugares, e incluso introducirse en la vida de las comunidades que visitan, mientras teletrabajan gracias a la libertad que les ofrece la tecnología.

Se definen por tener profesiones cualificadas en las que su ubicación geográfica no les limita, y aunque predominan los freelances, cada vez más se suman los que trabajan por cuenta ajena, eso sí, con una trayectoria laboral dinámica y poco predecible. Además, valoran la calidad de vida, el tiempo libre, la flexibilidad horaria y tienen una dependencia total de internet de alta velocidad. Asimismo, valoran la existencia de espacios de coworking para trabajar en equipo y cada vez más, también espacios de coliving o residencias compartidas.

Por otro lado, prefieren conocer mundo a mantener un empleo estable, buscan teletrabajar desde lugares atractivos y enriquecedores, eligen destinos que les permitan un ritmo de vida más tranquilo que sus ciudades de origen, con menos coste de vida y además, les importa que sean entornos seguros.

El plan que está elaborando Turismo de Islas Canarias tiene en cuenta otros aspectos del perfil de este viajero como la edad, donde el 62% tiene entre 26 y 36 años y sin responsabilidades familiares, mientras que el 18% oscila entre los 37 y los 45 años. Se mueven en pareja, con amigos o solos y el 44% permanece entre 1 y 3 meses en un único lugar aunque un 32% viaja a más de 10 países al año. Por ello necesitan disponer de movilidad aérea fácil y rápida.

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