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Turismo logra 31,5 millones de impactos en medios y redes sociales con su última acción para captar remote workers

Turismo logra 31,5 millones de impactos en medios y redes sociales con su última acción para captar ‘remote workers’

La Consejería consigue un retorno publicitario superior al millón de euros con la iniciativa en la que teletrabajadores europeos compitieron entre sí para desarrollar su proyecto desde ‘la oficina con el mejor clima del mundo’

La ganadora de esta acción ha sido Dóra Varga, una teletrabajadora residente en Alemania, diseñadora de moda y escritora, que ha obtenido una estancia de seis meses en el Archipiélago

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, ha logrado obtener más de 31,5 millones de impactos publicitarios e informativos en medios de comunicación y redes sociales gracias a su última acción promocional destinada a aumentar la llegada de ‘remote workers’ o teletrabajadores al Archipiélago.

La iniciativa ‘La oficina con el mejor clima del mundo busca remote worker’ se lanzó el pasado mes de mayo, con el fin de que los trabajadores en remoto de diversos países europeos compitieran entre ellos para desarrollar su proyecto en Islas Canarias durante medio año. Una acción que ha conseguido un impacto publicitario superior al millón de euros y que ha logrado 931.969 interacciones en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.

La ganadora de esta acción ha sido Dóra Varga, una teletrabajadora residente en Alemania, diseñadora de moda y escritora. El premio consiste en una estancia de seis meses, de septiembre de 2021 a febrero de 2022, en una o más islas e incluye el billete de avión (ida y vuelta), el alojamiento en un espacio ‘coliving’ en habitación individual y tres actividades ‘afterwork’ o de fin de semana. Esta iniciativa se encuentra cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

Por su parte, la ganadora dedicará una bolsa de al menos 30 horas de cooperación publicitaria con Turismo de Canarias para comunicar en primera persona las ventajas del destino como espacio de teletrabajo y generar contenidos de la marca afines a este tipo de turistas, que se difundirán a través de medios de comunicación.

“Atraer a ‘remote workers’ enriquece la estructura del modelo turístico canario y supone una oportunidad para rejuvenecer el destino y refrescar la marca, además de que captamos a profesionales de alta cualificación. Los teletrabajadores disfrutan de una estancia más larga y realizan un mayor gasto en destino, lo que se extiende de forma directa a toda la economía canaria”, explica Yaiza Castilla.

La consejera se muestra satisfecha con los resultados de esta acción de notoriedad. “Hemos cumplido muy por encima con el objetivo de visibilidad y cobertura que planteamos en un inicio, gracias a la optimización de costes, al interés que ha despertado la campaña y a las nuevas formas aplicadas de segmentación, ofreciendo contenidos concretos para estos teletrabajadores”, asegura Castilla. Las acciones realizadas por distintos ‘influencers’, así como los recordatorios que ponían el foco en el premio resultaron elementos claves para motivar la participación, que se concentró en los últimos días de campaña.

Turismo de Canarias ha logrado consolidar las Islas como un destino líder para los ‘remote workers’ europeos, situándolas entre los diez destinos del mundo con mayor crecimiento de teletrabajadores desde que Turismo de Canarias puso en marcha el plan de acción destinado a este segmento. Según los datos que aportaba el pasado mes Nomad List, plataforma de referencia para este colectivo, el Archipiélago ha aumentado en un 67% la presencia de trabajadores en remoto en la primera mitad de este año, situándose así en el ‘top ten’.

Además, Turismo de Canarias ha capitalizado importantes comunidades de ‘remote workers’, como los integrantes de WiFi Tribe, compañía líder en el mundo en ‘coworking’ y ‘coliving’, que se implicaron como prescriptores de Islas Canarias ante la comunidad internacional de teletrabajadores.

Asimismo, resalta la alta implicación del sector privado en la estrategia de Turismo de Canarias a la hora de apostar por este segmento. Numerosas compañías hoteleras, aerolíneas y empresas locales ofrecen descuentos especiales a los ‘remote workers’ que eligen Canarias para teletrabajar. Además, existen casos de éxito de complejos de hoteles y apartamentos que lograron el 100% de ocupación en pleno cero turístico íntegramente con trabajadores en remoto, mediante una reformulación de parte del sector alojativo y el desarrollo de espacios de ‘coworking’ y ‘coliving’.

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Las Islas Canarias, entre los 10 destinos del mundo con más crecimiento de teletrabajadores en los últimos 6 meses

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo para atraer a trabajadores en remoto adquiere el respaldo de numerosas compañías hoteleras, aerolíneas y empresas locales, con descuentos especiales.

Según la Nomad List, plataforma de referencia para este colectivo, las Islas han aumentado en un 67% la presencia de teletrabajadores en la primera mitad de este año, situándose en el ‘top ten’.

La estrategia de comunicación de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para atraer a miles de trabajadores en los próximos años sigue consiguiendo importantes resultados entre la comunidad de remote workers.  

De hecho, durante los primeros seis meses de 2021 las Islas Canarias han aumentado su notoriedad como destino favorito, con un incremento del 67%  en la presencia de teletrabajadores, algo que queda reflejado en los datos del ranking de Nomad List, la plataforma internacional de referencia para teletrabajadores de todo el mundo, que sitúa al Archipiélago entre las primeras posiciones de los lugares más recomendados por los propios trabajadores en remoto en base a un análisis de un total de 132.487 registros realizados por sus miembros.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, ha mostrado su satisfacción tras conocer las últimas cifras recabadas hasta el mes de junio, ya que evidencian el comportamiento positivo de este segmento. En este sentido y de acuerdo con la plataforma, en lo que va de año 2021, Tenerife crece un 77% mientras que Las Palmas de Gran Canaria lo hace en un 57%

Pero aún más destacable es que si se analiza el acumulado de los últimos cinco años, entre 2016 y 2020, este crecimiento es exponencial y vemos cómo si consideramos ambos destinos, el aumento llega a ser del 136%. Por delante de Canarias sólo aparecen algunas ciudades de Méjico como Cancún, Playa de Carmen y Tulum; y Estados Unidos con Miami.

Las perspectivas positivas de este nicho de mercado, consolidado espacialmente tras la crisis sanitaria, ha despertado el interés de grandes organizaciones internacionales relacionadas con el sector turístico, desde compañías hoteleras hasta aerolíneas y también empresas privadas locales que respaldan la estrategia de la Consejería de Turismo y se suman ofreciendo descuentos especiales para atraer a más teletrabajadores.

La campaña internacional lanzada hace poco más de seis meses por la Consejería de Turismo, “La oficina con el mejor clima del mundo busca remote worker”, permite que las Islas ganen posicionamiento en el ranking entre las mejores ubicaciones del mundo para este viajero y además, apunta Yaiza Castilla, “nos ayuda a diversificar aún más el modelo turístico y reduce la dependencia de otros segmentos más frágiles”.

Por otro lado, “se trata de un claro ejemplo de que la colaboración público-privada es posible, y por supuesto necesaria. Nosotros tenemos el deber de liderar nuevas estrategias que permitan una pronta recuperación, analizando e identificando nuevas oportunidades. A partir de ahí, que las empresas privadas se sumen y respalden dicha estrategia es la confirmación de que estamos alineados con un propósito común”.

En este sentido, y en opinión de Nacho Rodríguez, presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos y fundador de Repeople Conference, el evento internacional que se viene celebrando desde 2016 en las Islas, “es destacable la fiablidad de los datos de Nomad List ya que recoge las valoraciones que realizan los profesionales usuarios de dicha plataforma tras conocer el destino a través de una especie de check-in de la ciudad o territorio donde se establecen. Por lo tanto, es un dato muy fiable, no solo por el tamaño de la muestra, más de 132.000 evaluaciones, sino porque está perfectamente medido. Es un dato orgánico y es real, ajustado a las percepciones de los propios trabajadores”.

El desarrollo de este nicho también ha interesado a grandes organizaciones como Iberia Express, que ha anunciado un 10% de descuento exclusivo para los profesionales que quieran teletrabajar desde el Archipiélago, ya que, tal y como señala su director comercial, Evandro Vianna, “Canarias es el paraíso que lo tiene todo, buen clima, una gastronomía única y paisajes inigualables. Sin duda, un lugar perfecto para disfrutar, vivir o trabajar. Por eso, desde Iberia Express hemos lanzado esta iniciativa para que los nómadas digitales disfruten de descuentos exclusivos y facilidades para poder viajar sin tener que cambiar la forma de teletrabajar”. La promoción, válida para estancias mínimas de 21 días, estará activa hasta el próximo 31 de agosto para volar en cualquier fecha, con el código REMOTEWORKERS2021.

En la misma línea, la cadena hotelera Meliá, también ofrece ventajas para aquellos que decidan situar su oficina en alguno de sus complejos en Tenerife, Lanzarote y Fuerteventura, acercando una oferta que combina trabajo y tiempo libre con un 10% de descuento para estancias de más de 14 días y un 20% para las que superen los 21 días.

Otro ejemplo es el de empresas internacionales especializadas en nómadas digitales que comienzan a instalarse en las Islas, como puede ser el nuevo coliving que la empresa Outsite, referencia mundial en alojamientos de este tipo, ha abierto en Fuerteventura. Esta compañía ya cuenta con espacios en lugares exóticos como Hawai, California, Bali o Nueva York y ahora suma su nueva ubicación en Canarias.

A todo ello se le añaden otras iniciativas por parte de empresas locales que permiten que los beneficios del turismo lleguen también al resto de sectores fuera de la industria turística.

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Turismo de Canarias pone en marcha un plan de acción dirigido a captar el segmento de los teletrabajadores

La consejera Yaiza Castilla señala que esta categoría de viajeros es una oportunidad ahora que se ha instalado el teletrabajo y muchos profesionales están valorando un cambio en sus vidas

Las Islas Canarias son ya un destino de referencia para este colectivo y ahora el reto es incrementar el interés y ganar en posicionamiento para los nuevos teletrabajadores

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha diseñado un plan de acción que busca llegar a un atractivo segmento de viajeros, los conocidos como remote workers en el mercado internacional, que si bien antes de la crisis provocada por la COVID-19 ya estaban identificados en la estrategia de promoción de la marca Islas Canarias, tras la irrupción del teletrabajo se ha convertido en una oportunidad aún más interesante.

El plan para captar a esta categoría de turistas incorpora una serie de acciones aprovechando el contexto informativo actual donde el teletrabajo es tendencia. Además, durante la primera semana de noviembre se celebrarán diversos eventos de gran notoriedad en las Islas. Se trata del encuentro “Repeople”, la cita más importante sobre teletrabajo en Europa que tendrá lugar en Gran Canaria, y que además coincidirá con la presencia de miembros de “WIFI Tribe”, la comunidad líder mundial en coworking y coliving que han elegido Gran Canaria para teletrabajar por una temporada. En este marco, la marca Islas Canarias podrá adoptar un papel muy activo dentro del mercado español e internacional, fortaleciendo la apuesta por este segmento con la realización de contenidos sobre este estilo de vida en las Islas.

En este sentido, la consejera Yaiza Castilla, afirma que “desde Turismo de Canarias no hemos parado de buscar ventanas de oportunidad a pesar de la crisis sanitaria. Hemos analizado a los viajeros que se enmarcan en la definición de remote workers que tienen un perfil interesante por su alto poder adquisitivo y poca dependencia a situaciones complejas derivadas de la pandemia, como cuarentenas o cambios en la conectividad aérea”. Asimismo, la responsable regional añade que “vamos a hacer una apuesta decidida por profundizar en esta categoría, sobre todo de los trabajadores en remoto que empiezan a plantearse un futuro en un lugar con buen clima todo el año y las condiciones de conectividad por WiFi, alojamientos de todo tipo y espacios de coworking y de coliving, que les garantizan poder teletrabajar con mayor calidad de vida”.

Son un público objetivo que se caracteriza por ser poco permeable a la publicidad clásica por lo que requiere de una estrategia de marketing menos intrusiva. Por ello se ha diseñado un plan de acción de nueve meses de duración, comenzando en el último trimestre de este año y con finalización el segundo trimestre de 2021.

En este tiempo, Turismo de Islas Canarias quiere estar en el top of mind de este cliente potencial como destino ideal para viajar mientras se trabaja en remoto o incluso, para instalarse por larga temporada. Para ello será necesario dar a conocer las ventajas diferenciales y la difusión de argumentos que refuercen esta visión, a través de prescriptores que cuenten sus testimonios y experiencias en primera persona.

Así, se dividirá el target en dos grupos. Por un lado, aquellos que trabajan mientras viajan por el mundo, para que consideren cambiar de lugar y vengan a Canarias. Y por otro, quienes como consecuencia de la pandemia han cambiado su modo de trabajo y ahora se plantean continuar con su actividad de forma remota, con la experiencia que les ha dado estos meses pero instalándose en las Islas.

Los mensajes a trasladar estarán centrados en que el destino ofrece seguridad, un coste de vida más bajo que en muchas ciudades europeas, conectividad aérea, autosuficiencia, todo ello con una oferta alojativa que se adapta a cualquier circunstancia y precio, espacios de coworking para crear una red de contactos y además acompañado del mejor clima del mundo durante todo el año y con el complemento de una oferta de actividades de todo tipo en un entorno paradisíaco.

Perfil de este viajero

Según datos de Eurostat, en 2019 el 5,4% de la población activa de los europeos teletrabajaba, y los países con mayor número de trabajadores en remoto son Holanda, Bélgica, Luxemburgo, Finlandia, Dinamarca Suecia, Islandia, Suiza, Francia, Irlanda, Austria y Estonia. Un elevado porcentaje de ellos eligen este sistema para conciliar la vida familiar y laboral, aunque no todos están dispuestos a abandonar su residencia habitual, sobre todo en el caso de los hogares formados por adultos con hijos, que suponen casi la mitad de los teletrabajadores de la Eurozona.

La motivación de este colectivo es principalmente la de viajar y conocer nuevos lugares, e incluso introducirse en la vida de las comunidades que visitan, mientras teletrabajan gracias a la libertad que les ofrece la tecnología.

Se definen por tener profesiones cualificadas en las que su ubicación geográfica no les limita, y aunque predominan los freelances, cada vez más se suman los que trabajan por cuenta ajena, eso sí, con una trayectoria laboral dinámica y poco predecible. Además, valoran la calidad de vida, el tiempo libre, la flexibilidad horaria y tienen una dependencia total de internet de alta velocidad. Asimismo, valoran la existencia de espacios de coworking para trabajar en equipo y cada vez más, también espacios de coliving o residencias compartidas.

Por otro lado, prefieren conocer mundo a mantener un empleo estable, buscan teletrabajar desde lugares atractivos y enriquecedores, eligen destinos que les permitan un ritmo de vida más tranquilo que sus ciudades de origen, con menos coste de vida y además, les importa que sean entornos seguros.

El plan que está elaborando Turismo de Islas Canarias tiene en cuenta otros aspectos del perfil de este viajero como la edad, donde el 62% tiene entre 26 y 36 años y sin responsabilidades familiares, mientras que el 18% oscila entre los 37 y los 45 años. Se mueven en pareja, con amigos o solos y el 44% permanece entre 1 y 3 meses en un único lugar aunque un 32% viaja a más de 10 países al año. Por ello necesitan disponer de movilidad aérea fácil y rápida.

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