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Las iniciativas sostenibles difundidas por Turismo logran más de 4 millones de visualizaciones completas

Imagen de la pieza dedicada al halcón Eleonor

La segunda fase de esta acción desplegada en diez mercados europeos contó como protagonistas con La Santa Sports, Ecofinca Tecina, Instituto de Astrofísica de Canarias, los carriles bici y la conservación del halcón Eleonor

“Cumplimos con éxito el objetivo de empezar a difundir las buenas prácticas medioambientales que se desarrollan en las islas para posicionarlas como un destino preocupado por la sostenibilidad”, explica la consejera Yaiza Castilla

Las iniciativas sostenibles difundidas a través de ocho producciones audiovisuales por Turismo de Canarias han logrado más de 4 millones de visualizaciones   completas en YouTube. En la segunda fase de esta acción se produjeron cinco cápsulas que tuvieron como protagonistas a La Santa Sports, en Lanzarote; la Ecofinca Tecina, en La Gomera; el Instituto de Astrofísica de Canarias, en La Palma; los carriles bici en Las Palmas de Gran Canaria; y la conservación del halcón Eleonor, en el Archipiélago Chinijo.

Éstas se sumaron a los primeros vídeos producidos en 2021, que se centraron en el Observatorio de Basura Marina, en Fuerteventura; la Central Hidroeólica Gorona del Viento, en El Hierro; y la Fundación Loro Parque, en Tenerife. Todos ellos fueron difundidos a través de una campaña en medios sociales desarrollada durante el otoño de 2022 en diez mercados europeos.

Tal y como explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “cumplimos con éxito el objetivo de comenzar a difundir las actuaciones sostenibles y buenas prácticas medioambientales que se llevan desarrollando desde hace tiempo en las ocho islas, con el fin de que se conozca el trabajo que llevamos a cabo tanto desde el ámbito público como el privado para alinearnos con la lucha climática y posicionar a Canarias como un destino preocupado por la sostenibilidad”.

Desde la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, se decidió difundir y dar voz a iniciativas medioambientales realizadas en el archipiélago por administraciones, empresas y ONG. “Difundimos la labor de estas entidades, cuyo trabajo repercute en la actividad turística o está directamente relacionado con ella, con el fin de posicionarnos en el ‘top of mind’ de decisión de los viajeros preocupados por el medioambiente, consolidando a Islas Canarias como una marca preocupada por la sostenibilidad social, medioambiental y económica”, explica Castilla.

Tal y como recuerda la consejera, esta sostenibilidad es un aspecto al que los turistas dan cada vez más importancia a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones, “una tendencia que casa con la estrategia de Turismo de Canarias”.

Según el Barómetro Turístico de Braintrust, la firma de consultoría y servicios profesionales líder en el sector, a la hora de definir un destino como sostenible el viajero español tiene en cuenta sobre todo que respete el medioambiente (75,7%), que proteja su patrimonio cultural y natural (60,8%), que incentive la economía local (47,6%) y, en cuarto lugar, que trabaje en reducir las emisiones de CO2 (36,6%).

El plan de medios se desarrolló a través de piezas más cortas en medios sociales que redirigían hacia los vídeos largos en el canal de Youtube. El objetivo de la estrategia era contactar con un público objetivo bien segmentado para conseguir un alto grado de implicación a través de las visualizaciones completas de los vídeos, lo cual se ha conseguido satisfactoriamente. El plan proseguirá este año para ampliar las visualizaciones de las últimas piezas que se terminaron en diciembre, La Santa Sports (Lanzarote) y la conservación del halcón Eleonor (Archipiélago Chinijo). Además, en breve se iniciará la producción de ocho nuevas cápsulas para seguir comunicando acciones sostenibles.

Los vídeos se difundieron en YouTube, Facebook e Instagram y llegaron a turistas de diez mercados europeos: Reino Unido, Alemania, España, Suecia, Noruega, Bélgica, Países Bajos, Francia, Italia e Irlanda.

La audiencia a la que Turismo de Canarias se dirigió con estas producciones son ciudadanos europeos preocupados por la sostenibilidad y el medioambiente, e interesados en los viajes y el turismo, con motivaciones como la observación astronómica, la fauna -por ejemplo, los cetáceos-, el turismo deportivo y las energías sostenibles, entre otras. Además, la estrategia de medios también tenía como público objetivo a los residentes canarios preocupados por el medioambiente y el turismo sostenible.

El coste de esta campaña, tanto en cuanto a la producción de los vídeos como al plan de medios, ascendió a 803.802 euros, procedentes del convenio firmado con la Secretaría de Estado de Turismo para paliar las pérdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook. Teniendo en cuenta que el dinero invertido en el plan de medios activo entre octubre y diciembre de 2022 fue de 473.730 euros y se consiguieron más de 4 millones de visualizaciones completas, el coste por cada una de ellas apenas alcanzó los 11 céntimos. Tanto los recursos audiovisuales como las fotografías que se realizaron durante las grabaciones están concebidos con un carácter multipropósito, pues enriquecerán el banco de imágenes de Islas Canarias y ya han sido empleados en otras iniciativas.

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Canarias, una de las regiones con más avances en la planificación, metodología y gobernanza de la Agenda 2030

Canarias, región con más avances en el desarrollo de planificación, metodología y gobernanza sobre la Agenda 2030

El director general de Investigación y Coordinación del Desarrollo Sostenible hace balance del trabajo realizado desde la mitad de 2019 hasta hoy en el ‘I Encuentro  Canarias Sostenible’, justo al cumplirse un año de la aprobación de la Agenda isleña

David Padrón subraya que la Agenda Canaria 2030 tiene que servir “para planificar los proyectos desde el principio” y destaca que “cada vez son más las organizaciones, no solo públicas, que en todos los frentes están alineando sus estrategias a la Agenda”

El director general de Investigación y Coordinación del Desarrollo Sostenible en el Gobierno de Canarias, David Padrón, hizo hoy, lunes 21 de noviembre de 2022, balance del primer aniversario de la aprobación del marco estratégico de la Agenda Canaria 2030, hito que se produjo el 2 de diciembre pasado en Jameos del Agua (Lanzarote). Esta valoración se produjo en el marco del I Encuentro Canarias Sostenible. Avances de la Agenda Canaria 2030, un foro que hoy y mañana se celebra en la sede tinerfeña de Presidencia del Gobierno y que además se puede seguir en directo de forma telemática (canarias2030.org).

En su intervención, David Padrón aseguró que Canarias se ha consolidado en estos tres años como una de las comunidades autónomas españolas que más ha avanzado en planificación y el desarrollo de metodologías y de sistemas de gobernanza para empezar a implantar los objetivos de desarrollo sostenible de su Agenda 2030, gracias al impulso logrado a partir de la segunda mitad de 2019. Sobre esto, recordó, hay que decir que, cuando el Gobierno de España, en el año 2020, presentó el informe de progreso sobre la Agenda 2030 en el foro de alto nivel de Naciones Unidas, el archipiélago “ni aparecía”.

Desde entonces, prosiguió el director general, y siempre gracias al trabajo colectivo que se ha desplegado en esta legislatura, Canarias ha pasado de no estar en el informe a lograr tener presencia dentro del grupo de las regiones más avanzadas. Este ha sido uno de los principales logros tras las actuaciones desarrolladas, junto con el hito de la aprobación del marco estratégico de la Agenda Canaria 2030 el 2 de diciembre de 2021, con lo que en breve se cumple el primer aniversario de ese objetivo central.

Canarias, región con más avances en el desarrollo de planificación, metodología y gobernanza sobre la Agenda 2030
Canarias, región con más avances en el desarrollo de planificación, metodología y gobernanza sobre la Agenda 2030

David Padrón también dejó claro que la Agenda Canaria 2030 tiene que servir sobre todo “para planificar los proyectos desde el principio”, en su inicio, y destacó que “cada vez son más las organizaciones, no solo las públicas, que en todos los frentes están alineando sus estrategias a la Agenda”. Todo esto, dijo, se traducirá en que Canarias “cada vez se irá aproximando más al cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible” de Naciones Unidas.

Vinculación de los proyectos a los objetivos de la Agenda

El director general indicó en el citado I Encuentro Canarias Sostenible que “hemos podido ver el primer impacto de la actuación del Gobierno sobre la Agenda Canaria 2030” y además expuso que, un año después de que la sociedad canaria firmara en Jameos del Agua el marco estratégico de la Agenda isleña, el Ejecutivo autonómico ya ha comenzado a vincular sus proyectos a los retos, prioridades de actuación y metas globales y canarias que componen los objetivos de desarrollo sostenible (17 ODS) contextualizados a la realidad del archipiélago.

“Se ha identificado sobre qué ODS y sobre qué metas y prioridades impacta cada proyecto del Gobierno de forma directa e indirecta, así como la asignación presupuestaria asociada a cada uno”, afirmó Padrón. “Esto está permitiendo a las diferentes unidades directivas del Gobierno saber dónde están dentro del desarrollo sostenible en Canarias”, añadió. Se trata de un primer punto, “imprescindible”, para seguir avanzando en el plan de acción del Gobierno, que tiene como próximo desafío tener la Agenda Canaria 2030 en el centro de sus actuaciones. “No debe ser algo que se añada para hacer retoques a los proyectos”, dijo el director general, sino que la Agenda Canaria de Desarrollo Sostenible tiene que servir “para planificarlos desde el principio con un propósito. Este es el siguiente paso”.

Con 70 personas en la sala y unas 300 siguiendo la jornada en directo vía internet, el foro fue inaugurada hoy por el viceconsejero de la Presidencia, Antonio Olivera, que subrayó que esta “no es la Agenda del Gobierno de Canarias, sino la Agenda del conjunto de la sociedad canaria”. Olivera defendió la necesidad de un esfuerzo colectivo, de todos y de todas, para desarrollarla. “La responsabilidad del Gobierno es importante”, dijo, “pero no puede ser la única para una Agenda de esta magnitud”, en la que citas como la de hoy sirven y ayudan a compartir ideas y a hallar líneas en común para seguir adelante por el camino de la sostenibilidad integral en las islas.

Organizadas por la Dirección General de Investigación, con el apoyo de la consultora Plan B Group, las jornadas de hoy y mañana buscan consolidarse como plataforma de debate para que la sociedad canaria conozca y participe en las acciones que se están llevando a cabo para tener unas islas más sostenibles, aparte de para informar sobre las metas en sostenibilidad en los próximos años.

Canarias, región con más avances en el desarrollo de planificación, metodología y gobernanza sobre la Agenda 2030
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Contenidos puestos sobre la mesa en las jornadas

En el marco de ese primer aniversario, las jornadas I Encuentro Canarias Sostenible. Avances de la Agenda Canaria 2030 profundizan en las actuaciones desplegadas hasta ahora y en las prioridades y las metas de esa ambiciosa iniciativa, siempre desde la participación de todos los agentes involucrados.

El programa de las jornadas incluyó este lunes 21 ponencias sobre la Agenda Canaria 2030 como oportunidad, sobre la plataforma multiactor, el papel de los ayuntamientos en el impulso de los ODS, los avances de las administraciones en la localización de la Agenda, así como la sostenibilidad y la cultura, las universidades y otros niveles académicos. Las sesiones de este primer día se cerraron con un debate sobre la Agenda y lo que supone como oportunidad para las administraciones públicas canarias.

El martes 22, la oferta se enriquece con ponencias sobre los ODS y su vinculación a las empresas y el mundo laboral, la contribución de la economía social a la Agenda 2030, las cooperativas y entidades del Tercer Sector, así como una exposición sobre las pymes y la responsabilidad social corporativo en este marco. Las jornadas concluirán con una mesa de debate sobre esa responsabilidad corporativa y las alianzas multiactor.

 

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