Yaiza Castilla recoge en Madrid el Gran Premio al Mejor Branded Content del año y los galardones a Mejor Estrategia y Mejor Uso de los Medios otorgados al programa emitido por Rakuten TV y presentado por Pilar Rubio

El espacio ha sido visto por más de 31 millones de espectadores europeos, de los que un 80% considera que ha mejorado su imagen del archipiélago y un 76% se muestra más dispuesto a visitar Canarias

Turismo de Canarias resultó la gran vencedora de los galardones Branded Content Marketing Association (BCMA) con el proyecto ‘Discovering Canary Islands’, que se alzó con el Gran Premio al Mejor Branded Content del año, así como con los galardones a Mejor Estrategia y Mejor Uso de los Medios. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, recogió en Madrid estos reconocimientos otorgados al ‘reality’ de aventuras emitido por Rakuten TV y presentado por Pilar Rubio.

Un jurado de expertos, integrado por prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing, escogió este proyecto por su carácter innovador y su capacidad para comunicar eficazmente los mensajes y valores de la marca Islas Canarias a través de un formato de entretenimiento, generando notoriedad y conectando con el público, a quien aporta valor ofreciéndoles información útil sobre el destino.

“Que la BCMA reconozca la calidad estratégica del proyecto y su eficacia como acción promocional de la marca, y por tanto del destino, supone que hemos cumplido con nuestro objetivo, pues decidimos impulsar este espacio porque se trataba de una iniciativa innovadora y poco convencional, que nos ha permitido llegar  a potenciales turistas de 42 países europeos que vieron el contenido, se emocionaron y mejoraron la imagen que tenían de las islas, algo que es fundamental para la marca en estos mercados clave y muy difícil de conseguir con otro tipo de formato”, explica la consejera.

La BCMA es la Asociación de Branded Content que reúne a los profesionales de la industria de la comunicación especializados en marketing de contenidos. Anualmente, celebra estos premios, que se entregan durante el Foro Branducers y reconocen los mejores trabajos de comunicación de Branded Content, un activo de comunicación producido por una marca que, mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, información o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia, que al encontrarlo relevante le dedica voluntariamente su tiempo de atención.

Estos galardones otorgados a ‘Discovering Canary Islands’ se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 31,1 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible, y de éstos, hasta un 81% terminaron la temporada completa, lo cual es un dato excepcional. Las audiencias más altas se han dado en España y Portugal (6,9 millones de espectadores), en Reino Unido e Irlanda (5,3 millones), en los Países Nórdicos (4,7 millones) y en la región DACH, formada por Alemania, Austria y Suiza (4,1 millones).

“Esta acción nos permite multiplicar el impacto en relación con una campaña convencional, porque el contenido es mucho más amplio, el impacto más cualificado y genera en las audiencias una conexión emocional con el destino”, asegura Castilla, que añade que la emisión a través de una plataforma como Rakuten TV hizo posible conseguir unas cifras de visionado tan altas.

Mejor imagen de las islas

Además de recabar los datos cuantitativos de audiencias, la empresa pública Turismo de Islas Canarias ha llevado a cabo un estudio para saber cómo se ha percibido el contenido de la serie y la imagen de Canarias, lo que permite obtener información más completa de los resultados de esta acción.

En cuanto a la calidad del contenido, los espectadores valoran el ‘reality’ con un 8 sobre 10, otorgando la máxima puntuación a la localización en Canarias. Se trata de una nota muy alta, teniendo en cuenta que la amplia oferta que existe a través de diversas plataformas provoca una visión más crítica por parte de los espectadores. Las personas que vieron el espacio mostraron una gran conexión emocional con el mismo, lo que es muy positivo para la marca Islas Canarias, y 3 de cada 4 recomiendan disfrutar del ‘reality.

En cuanto a la imagen percibida del archipiélago, el 86% asegura que el programa les permitió conocer mejor las islas; el 80% reconoce que la imagen que tenían de Canarias ha mejorado gracias a la serie; el 74% se animó a buscar más información sobre el destino y el 76% muestra una mayor predisposición a visitar las islas tras ver el ‘reality’. “Además, con este programa aumentamos la asociación de las islas con elementos naturales, culturales y deportivos, consolidando así la diversificación de nuestra oferta”, añade Castilla.

El hecho de que ‘Discovering Canary Islands’ fuera estrenado en el marco de la última edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, con la correspondiente repercusión mediática provocada por esta puesta de largo a la que acudieron Yaiza Castilla y Pilar Rubio, generó mucha conversación informativa, así como reacciones positivas en las redes sociales.

42 países europeos 

‘Discovering Canary Islands’ constituyó una novedad no sólo para la marca Islas Canarias, sino también para las plataformas de ‘streaming’, pues fue la primera vez que se apostaba por un formato internacional, donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, disputaban diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza a lo largo de seis episodios para convertirse en el mejor explorador de Europa.

El ‘reality’ dio a conocer en 42 países europeos no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. Mediante la interacción con los protagonistas, Turismo de Canarias buscó crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar. El programa se estrenó el 13 de octubre del año pasado, pero quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional. ‘Discovering Canary Islands’ está ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative.

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La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla; la presentadora, Pilar Rubio; y los ‘influencers’ europeos que concursan en el programa presentan el ‘reality’ de aventuras grabado en las islas que llegará a más de 110 millones de hogares a través de Rakuten TV

“En un mundo globalizado y publicitariamente saturado, es imprescindible trabajar iniciativas poco convencionales que nos permitan diferenciarnos de nuestros competidores y conectar con nuestros turistas acercándonos a su entorno de ocio”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias llenó ayer por la noche el mítico Teatro Victoria Eugenia con motivo del estreno del ‘reality’ de aventuras ‘Discovering Canary Islands’ en el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Cientos de personas disfrutaron de los dos primeros capítulos de este programa que emitirá Rakuten TV en 43 países de Europa y ante una audiencia de más de 110 millones de hogares.

En la ‘premiére’ subieron al escenario la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, y la presentadora del programa, Pilar Rubio, en una gala en la que estuvieron presentes también siete de los ocho ‘influencers’ europeos que concursan en este espacio, además de las actrices canarias Kira Miró, Sara Sálamo y Goya Toledo y la cantante Ana Guerra. Al cumplirse justo un año de la erupción del volcán en La Palma, Turismo de Canarias quiso dar un especial protagonismo a la Isla Bonita a través de una pieza audiovisual que se emitió antes del estreno de los dos primeros capítulos de este programa que arrancará el próximo 13 de octubre.

Por la mañana, en el palacio de Congresos del Kursaal, Yaiza Castilla y Pilar Rubio habían ofrecido una rueda de prensa para presentar este espacio ante la prensa especializada que cada año cubre el Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Un acto en el que también estuvieron presentes Cédric Dufour, presidente y CEO de Rakuten TV; Poncho García-Valenzuela, productor ejecutivo y CCO de Mediabrands Content Studio/Initiative; y Cristina Jiménez, directora del programa y miembro de la productora Atlantia.

Castilla explicó que la presentación de un ‘reality’ de aventuras por primera vez en un festival de cine de tanto prestigio internacional como el de San Sebastián es un hito para Canarias, que “cuenta con una estrecha relación con el séptimo arte debido a sus paisajes, su clima y los incentivos fiscales para grabar en las islas”, y un gran paso para la promoción del destino a través de fórmulas innovadoras.

“En un mundo globalizado y publicitariamente saturado, es imprescindible trabajar iniciativas poco convencionales que nos permitan diferenciarnos de nuestros competidores, saliendo para ello de los códigos habituales en la comunicación de destinos turísticos y conectando con nuestros clientes al acercarnos a su entorno de ocio”, explicó la consejera.

Por este motivo, Castilla resaltó que ‘Discovering Canary Islands’ no es sólo un producto audiovisual de primer orden, “sino también una magnífica herramienta para comunicar y conectar con nuestro público internacional, a través de un formato de entretenimiento que les guiará en un recorrido inédito por las islas para que, de manera casi espontánea, puedan descubrir la riqueza de nuestra oferta y su lado menos conocido”.

La conocida presentadora Pilar Rubio definió su experiencia como conductora de este programa de “maravillosa e irrepetible” y realzó las numerosas virtudes de Canarias como escenario en el que se ha rodado esta primera temporada. “Las islas tienen el potencial para grabar para muchos más programas, podríamos estar toda la vida haciéndolo allí porque cada vez encontrábamos un lugar nuevo, son impresionantes”. Rubio resaltó cómo a nivel europeo “todo el mundo tiene la referencia de que Canarias es un paraíso, pero cuando estás ahí y lo vives día a día, descubres que es mucho más que eso”.

La presentadora destacó además el formato familiar y los valores éticos del ‘reality’ de aventuras, en el que se hace hincapié en “la valentía, el espíritu de sacrificio, el compañerismo o el trabajo en equipo”.

Por su parte, Cédric Dufour, presidente y CEO de Rakuten TV, plataforma de vídeo bajo demanda líder en Europa, destacó que el programa formará parte de la colección Rakuten Originals, cuyo objetivo es “ofrecer contenido original de primer nivel con historias poderosas y motivadoras que apuesten por valores como el empoderamiento, la innovación y el optimismo”.

Dufour puso a ‘Discovering Canary Islands’ como ejemplo de estos valores pues se trata de una producción en la que ocho personas, todas ellas ‘influencers’, de diferentes culturas y procedencias trabajan juntas por una misma misión. El CEO de Rakuten TV aseguró que este programa es una de las principales producciones de la plataforma de cara a este año y que, además, marca un hito importante en su estrategia pues es la primera vez que Rakuten TV produce un ‘reality’ de aventuras.

Cristina Jiménez, directora del programa y miembro de la productora Atlantia, ‘partner’ de Turismo de Canarias, ofreció detalles sobre una grabación en la que se vieron implicadas hasta 80 personas. “Vimos muchísimas localizaciones increíbles que, por cuestiones de logística y del propio desarrollo del programa, se han quedado en el baúl a la espera de ser descubiertas en próximas ediciones”, aseguró Jiménez.

“Lo que más llamó la atención de los compañeros canarios que trabajaban en la grabación era el hecho de recorrer al completo todas las islas en un único viaje, pues nos hablaron de la importancia del turismo entre islas”, aseguró la directora del espacio, que desgranó que en cada capítulo los concursantes realizaban entre dos y cuatro pruebas que mostrarán la riqueza de la cultura y tradición canarias.

La idea del programa surgió hace dos años, tal y como recordó Poncho García-Valenzuela, productor ejecutivo y CCO de Mediabrands Content Studio/Initiative, otro de los ‘partners’ de Turismo de Canarias. “Fue en plena pandemia cuando, en consonancia con la Consejería, nos dimos cuenta de que había que hacer algo diferente para ayudar a regenerar esa atracción que hace de Canarias el destino favorito de los europeos”, aseguró.

Con la innovación como base y buscando hallar una oportunidad de promoción única a través de un potente contenido de entretenimiento surgió la posibilidad de que las islas acogieran un programa de aventuras, con un contenido que llamara la atención y que tuviera a Canarias como gran protagonista. “De ahí surgió la idea de crear el primer ‘reality’ de viajes paneuropeo y que se pensara en Rakuten TV como la mejor opción para llegar a millones de hogares y numerosos países”.

8 días, 80 personas y 18 vehículos

‘Discovering Canary Islands’ se rodó en ocho días, con un equipo de 80 personas y una caravana de 18 vehículos que se fueron desplazando por tierra, mar y aire y entre los que había coches, autocaravanas, furgonetas, camiones con baños portátiles, bicicletas, aviones, parapentes, ferris, motos de agua, canoas y tablas de paddle surf, entre otros.

Por las características del programa, equipos que normalmente tienen bases fijas debían ir moviéndose kilómetro a kilómetro, entre ellos la oficina de producción y los equipos de arte, catering, sanitario, maquillaje y vestuario.

En total, se lograron 400 horas de grabación y se recorrieron 1.900 kilómetros a través de las islas, siguiendo esta ruta: en Lanzarote, se grabó en Caleta de Caballo, Teguise, el Jardín de Cactus, La Geria y la Cueva de los Verdes; en Fuerteventura, en las Dunas de Corralejo, Betancuria y Caleta de Fuste; en Gran Canaria, en Puerto de Mogán y Teror, donde se grabó la prueba de lucha canaria. En Tenerife, en el Teide (parapente), La Ranilla, conocida por sus murales, e Icod de los Vinos; en La Palma, el equipo rodó en Santa Cruz de La Palma la fiesta de la bajada de la Virgen de las Nieves, con los famosos enanos, y en Porís de Candelaria; en El Hierro, la Ruta de Las Macetas y Punta Grande (prueba centrada en el alfabeto guanche); y, finalmente, en La Gomera, en el Monumento al Silbo, se realizó la prueba de apnea y el reto final.

En todo momento, el rodaje fue muy respetuoso con el medioambiente y el entorno con el fin de no alterar ni la fauna ni la flora de los lugares. De hecho, se tuvo que restringir en algunos momentos el uso del dron porque era época de apareamiento de aves en determinados lugares. Además, en otras zonas, no se pudo llegar con los vehículos hasta el lugar de grabación debido a la protección del lugar, lo que obligó al equipo a andar kilómetros cargados con todo el material.

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La Consejería colabora con Rakuten TV en la grabación de ‘Discovering Canary Islands’, con Pilar Rubio como presentadora

Por primera vez, una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa

“Desarrollamos nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional, creando y difundiendo contenido de la marca Islas Canarias que despierta un mayor interés para nuestro público objetivo”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias promocionará las ocho islas a través de un programa de aventuras que se difundirá en 42 países europeos y que cuenta con Pilar Rubio como presentadora. La Consejería ha llegado a un acuerdo con Rakuten TV para que la primera edición de esta producción tenga como escenario el archipiélago, donde ya se ha iniciado el rodaje. Se trata de la primera vez que una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa.

‘Discovering Canary Islands’ permitirá que se conozcan no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. “La producción resaltará valores como el espíritu de aventuras, de superación, la vitalidad, el disfrute, la exaltación de los entornos y el cuidado del medio ambiente, que encajan perfectamente con el discurso de la marca Islas Canarias”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

El programa cuenta con la participación de ocho destacados ‘influencers’ de diferentes nacionalidades como concursantes, que disputarán diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios.

Los perfiles tanto de Pilar Rubio, que cuenta con más de 7,5 millones de seguidores en Instagram, como de los concursantes “supondrán un importante altavoz para la marca, no sólo por la emisión de los capítulos, sino también por toda la conversación que se generará a su alrededor a nivel internacional”, explica la consejera.

Además, al tratarse de una producción original de Rakuten TV se garantiza su difusión en 42 países europeos y más de 90 millones de hogares, lo que sin duda ayudará a posicionar a Islas Canarias como un destino turístico de vanguardia. El ‘reality’ de aventuras se estrenará en la segunda mitad del año, pero quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

“Nos encontramos inmersos en el desarrollo de nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional a través del marketing de contenidos, una técnica que consiste en crear, difundir y compartir contenidos de las Islas Canarias que son de mayor interés para el público objetivo, en vez de piezas publicitarias tradicionales”, detalla Castilla.

La consejera asegura que este espacio que rueda actualmente Rakuten TV permitirá, mediante la interacción con los protagonistas, crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

El formato elegido, un concurso con pruebas de aventura a superar por los participantes en el archipiélago, permite introducir a Islas Canarias en el territorio del entretenimiento, creando un activo audiovisual hecho expresamente para la marca y perfectamente alineado con las tendencias más actuales de consumo televisivo, tal y como destaca Castilla.

Con esta acción, Turismo de Canarias inicia una estrategia absolutamente innovadora en el ámbito de la promoción turística, al tiempo que el propio formato es novedoso en su categoría puesto que es la primera vez que una plataforma apuesta por una edición internacional, dado que los ocho concursantes provienen de países diferentes.

‘Discovering Canary Islands’

La primera edición de este espacio de Rakuten TV llevará el nombre de ‘Discovering Canary Islands’. Tal y como detalla la productora, el ‘reality’ permitirá sumergirse en la cultura y tradiciones canarias y mostrar los paisajes espectaculares del archipiélago, que serán el marco de impresionantes pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios. Cada prueba es una llave para la siguiente, ofreciendo una ventaja o recompensa, y la posibilidad de conseguir, al final de cada etapa, una pista en forma de coordenada y parte de la leyenda para alcanzar el objetivo final: San Borondón.

‘Discovering Canary Islands’ está ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative. El equipo creativo cuenta con una larga experiencia en producción en España y a nivel internacional de formatos innovadores de entretenimiento, como ‘Supervivientes’, ‘Gran Hermano’ o ‘Pekín Express. Liderados por Paolo Nocetti, productor ejecutivo, y Constantino Martínez, director de I+D y entretenimiento, la dirección de esta primera temporada correrá a cargo de Cristina Jiménez, especialista en contenidos de entretenimiento y ‘realities’.

La presentadora, Pilar Rubio, se muestra entusiasmada con el proyecto. “Estoy feliz de poder presentar este formato internacional y que vaya a llegar a 43 países europeos. Es un formato con el que me siento muy identificada: un programa familiar y lleno de aventuras en un enclave único como las Islas Canarias”, asegura Rubio.

El programa se incorporará a la colección Rakuten Stories, que presenta el contenido original y exclusivo de Rakuten TV con historias de optimismo, empoderamiento y diversidad.

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