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Turismo de Canarias asiste en Roma a la IGTM, la feria profesional de golf más importante del mundo

El turista que viene a practicar golf a las Islas llegó a alcanzar en 2018 una facturación de 85 millones de euros ya que tiene un perfil de mayor gasto en destino que otros segmentos

En Roma se darán cita profesionales de la industria del golf, agentes de viajes especializados, turoperadores y medios de comunicación del sector

 

Turismo de Islas Canarias participará entre el 18 y 20 de octubre en la International Golf Travel Market (IGTM), la feria más importante de la industria del golf a nivel mundial donde asisten profesionales que buscan los mejores destinos donde sus clientes puedan practicar su deporte favorito.

En esta ocasión, se celebrará en Roma y la delegación canaria estará compuesta por representantes de las asociaciones de golf de Gran Canaria, Lanzarote y Tenerife, además de empresarios del sector. Turismo de Islas Canarias promociona desde hace años este segmento de viajeros creando una plataforma de comunicación específica para promocionar la industria del golf del Archipiélago bajo el concepto de “Open 365”, que pone en valor las condiciones climatológicas favorables para jugar al golf, tanto en invierno como en verano, además de unas infraestructuras de primer nivel, no sólo de los campos de las Islas, diseñados por grandes expertos, sino también por la oferta complementaria tanto alojativa como de ocio.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha asegurado que “las Islas ya son un destino maduro en el segmento del golf gracias a unos atractivos indiscutibles. Por eso desde la Consejería seguimos apostando por este turista, que necesita tener una comunicación diferenciada, con contenidos relevantes, y donde la asistencia a eventos profesionales como este, de gran prestigio y dimensión internacional, sigue siendo una de las principales acciones en el calendario de ferias”.

Durante tres días, el Archipiélago podrá mostrar la variada oferta de golf y transmitir el valor del clima como principal atributo diferenciador, ante un público profesional al que poner al día sobre las novedades y mejoras del destino además de ampliar la cartera de contactos con nuevos agentes especializados.

Los campos de golf de las Islas ofrecen exclusividad y singularidad, unas excelentes condiciones de juego durante todo el año en un entorno atractivo y único. Esto es lo que hace que el viajero que viene a practicar golf se haya convertido en un viajero con un perfil muy particular, caracterizado por tener un alto poder adquisitivo, llegando a tener un gasto diario de un 28% superior a la media, según datos de 2018. Así, el golfista gasta 185 euros al día frente a los 144 euros del resto de viajeros. Además, supera en un 33% el gasto por viaje y por persona (1.596 euros frente a 1.196 euros de la media). En 2018 la facturación directamente relacionada con el mundo del golf en el Archipiélago alcanzó los 85 millones de euros.

El stand con el que acude Turismo de Islas Canarias sigue en la línea de las últimas ferias con una instalación fabricada con materiales reutilizables casi en su totalidad, se ha eliminado prácticamente el papel y se han sustituido los folletos tradicionales por pantallas informativas táctiles que cuentan con nuevos contenidos multimedia. La agenda de la delegación de las Islas es muy intensa, con más de 40 citas concertadas con profesionales del golf para acercar de primera mano la oferta del destino.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

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Canarias reúne a la élite del golf mundial y acoge por primera vez 3 torneos internacionales en la misma temporada

En las Islas se celebran tres torneos consecutivos puntuables del European Tour en Gran Canaria y Tenerife, un hito histórico para el Archipiélago que no recibía un evento internacional de esta modalidad desde 2005

Canarias se ha convertido en el epicentro del golf a nivel mundial desde el 22 de abril al 9 de mayo. El Archipiélago ha sido designado como base de tres torneos consecutivos puntuables del PGA European Tour, la segunda competición más importante del calendario internacional. La primera cita ha sido el Gran Canaria Lopesan Open (del 22 al 25 de abril); la segunda, el Tenerife Open (del 29 de abril al 2 de mayo); y, por último, el Canary Islands Championship (del 6 al 9 de mayo). Estos tres eventos, que se celebran bajo el nombre de ‘Canary Islands Swing’, marcan un hito histórico ya que es la primera vez que este destino acoge más de un torneo del circuito europeo en una misma temporada.

“Acoger el European Tour posiciona definitivamente a Canarias como un lugar preparado para albergar todo tipo de eventos deportivos profesionales y como eje de los destinos turísticos de golf”, ha asegurado Yaiza Castilla, consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias. En este sentido, la consejera ha señalado que “la industria del golf es uno de los grandes pilares sobre los que debe asentarse la recuperación turística del Archipiélago, ya que puede atraer a este viajero premium que suele elegir su lugar de vacaciones en función de las oportunidades que tiene para practicar su deporte y que asegura un gasto turístico en destino de gran relevancia, vinculado además a la economía local”.

Más de 150 jugadores de golf, los mejores del mundo, procedentes de más de una quincena de países, participan en este tramo de tres pruebas. Cada una de ellas cuenta con una bolsa de premios de 1,5 millones de euros. Se calcula que la celebración de estos eventos, que se retransmite por canales como Golf Channel, Sky Sports o Movistar Golf, llega a 300 millones de hogares en más de 180 países. “Estamos muy agradecidos de volver a las Islas Canarias, donde nos han acogido de manera extraordinaria”, ha asegurado Keith Pelley, consejero delegado del European Tour.

Para José Juan Lorenzo, director gerente de Turismo de Islas Canarias, “un evento como este nos proporciona un ecosistema de comunicación idóneo para desarrollar acciones de marketing quirúrgicas en segmentos cruciales para nuestra recuperación”.

Campos de golf de primer nivel

Las Islas Canarias cuentan con algunos de los mejores campos de golf profesionales de Europa. Además, algunos están diseñados por campeones del mundo como Severiano Ballesteros, José María Olazábal o reputados arquitectos como Juan Cartineu, Blake Stirling o Marco Martín, especialistas en integrar las condiciones climáticas como parte del diseño.

“Es increíble. Jugamos con 25 grados, no hay nada mejor que esto. Los campos de golf están muy bien, la oferta hotelera es muy amplia, las playas son geniales, la gente es muy amable, la comida es de primer nivel mundial. No tengo ninguna queja. Es estupendo poder jugar en campos como estos. No tenemos muchas oportunidades así. Estos campos tienen características que no ves en otro lugar del mundo, así que la gente debería venir aquí a jugar”, ha comentado el sudafricano Dean Burmester, el ganador del Tenerife Open 2021, que se ha disputado en el Golf Costa Adeje.

El prestigioso arquitecto de golf José Gancedo es el autor del Golf Costa Adeje, que aprovechó las características naturales del terreno y antiguas plataneras para integrarlas en el recorrido. Destacan sus calles en paspalum y los greens en tifEagle que permite regar el campo con agua depurada. “Es un campo muy agradable para jugar, me encantan los muros de piedra y las vistas al mar. La mayor dificultad del campo son sus pequeños greens de bermuda que requieren de gran precisión para dejar la bola en green en cada hoyo”, ha explicado el alemán Nicolai von Dellingshausen, que participa en los tres torneos del PGA European Tour.

El primer tramo de estos tres eventos arrancó en Meloneras Golf con el Gran Canaria Lopesan Open, organizado por Rafa Cabrera Bello, jugador canario integrante del equipo de la Ryder Cup y cuatro veces ganador del European Tour. “Cuando era pequeño, el Tour aterrizó en Gran Canaria, en el campo de Golf de Maspalomas. Recuerdo ver jugar a Severiano Ballesteros y a José María Olazábal luchando con Lee Westwood. Fue una pasada. Me apasiona hacer crecer el golf en las Islas Canarias”, ha explicado Cabrera Bello.

Con un par 70 de 6.715 yardas, el Meloneras Golf fue diseñado por Ron Kirby e inaugurado en 2006. Fue el sexto campo que se construyó en Gran Canaria de los 24 que existen actualmente. “Es muy bonito, construido para el turismo, con calles generosas y diseñado para poder albergar a muchos jugadores en un mismo día. Las vistas son increíbles”, ha comentado Rafa Cabrera Bello.

Reconocimiento internacional

Tenerife fue designada como uno de los 15 mejores destinos de golf del mundo de 2020 en los premios IAGTO, otorgados durante la última edición de la International Golf Travel Market (IGTM), que se constituye como la mayor feria profesional de destinos, agencias, turoperadores y empresas relacionadas con el golf.

Hasta la fecha se habían disputado once torneos del circuito europeo en las Islas Canarias, que alberga el campo más antiguo de España, el Real Club de golf de Las Palmas. Siete en Tenerife, tres en Gran Canaria y uno en Fuerteventura. El último se jugó en Tenerife, en 2005, cuando John Bickerton ganó el Abama Open de Canarias. Además, el Tenerife Open se disputó cinco veces en la isla entre 1989 y 1994.

Islas Canarias, destino deportivo líder

Las condiciones naturales que poseen las Islas Canarias, junto con su infraestructura especializada para el entrenamiento de alto nivel, convierten al Archipiélago en el paraíso del entrenamiento profesional y del deporte activo, tanto para deportistas profesionales como para viajeros aficionados a diferentes modalidades. Son muchos los deportistas de élite que eligen este destino para llevar a cabo su preparación. Además de los mejores regatistas del mundo, que han elegido Lanzarote para preparar los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, surfers, triatletas, nadadores, parapentistas, jugadores de vóley playa o ciclistas de todo el mundo eligen las Islas Canarias como su base de entrenamientos. También selecciones nacionales o equipos de primer nivel, como el Jumbo-Visma o el INEOS Grenadiers en ciclismo, que preparan las grandes competiciones de la temporada en los desniveles del Archipiélago.

Los números de las Islas Canarias son claros. 23 grados de media en verano, 19 grados en invierno y 4.800 horas de luz al año. La conectividad de las Islas Canarias, incluso en este momento, permite a los deportistas poder llegar desde las principales ciudades europeas en cuestión de pocas horas. Las Islas cuentan con 1.500 kilómetros de costa bañada por aguas volcánicas ricas en nutrientes y aptas para la talasoterapia que ayudan a una rápida recuperación. También, una amplia oferta de instalaciones para deportistas de alto nivel.

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Turismo de Canarias participa en la feria de golf más importante del mundo que este año es en formato virtual

El encuentro es una oportunidad para que las empresas canarias de este segmento puedan presentar su oferta ante las principales asociaciones de golf, agentes de viajes especializados y profesionales golfistas a nivel internacional

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio, a través de su empresa pública Promotur Turismo de Canarias, participa entre el 23 y el 25 de marzo en la feria más importante del mundo del sector del golf, conocido por sus siglas IGTM (International Golf Travel Market). Esta primera edición del 2021 se realizará de manera virtual bajo el nombre de IGTM Links 2021, aunque está previsto un evento presencial del 18 al 21 de octubre de este mismo año que, en esta ocasión, se celebrará en Reino Unido, concretamente en el famoso estadio de la Ryder Cup, el Celtic Manor Resort de Gales.

En su edición en línea, IGTM pone a disposición de los participantes una plataforma online donde poder organizar reuniones y establecer contactos. Cuenta con 221 expositores y se ha diseñado para que los visitantes conozcan a los compradores que no puedan viajar al evento físico. Permite, además, acceso a un directorio de compradores de servicios, proveedores y agencias de marketing o de los medios en relación directa con el golf.

Las Islas Canarias cuentan en esta ocasión con diez coexpositores a los que se puede acceder buscando individualmente a través de su propio registro o a través de la entrada Canary Islands. Las empresas y organizaciones que integran el grupo canario son Gran Canaria Golf Association, el Hotel Jardín Tecina & Tecina Golf de La Gomera, Lanzarote Tourist Board, Tenerife Golf, Terrazas de Abama, Hotel Jardín Tropical, Amarilla Golf, Hotel Suite Villa María 5*, Golf del Sur, Meliá Hacienda del Conde y Buenavista Golf.

IGTM Links 2021 es la ocasión perfecta para ir “calentando motores” antes de la reactivación del turismo y los viajes internacionales. Supone una oportunidad para que las empresas del Archipiélago obtengan visibilidad ya que acuden bajo el paraguas de Turismo de Islas Canarias.

La presencia del destino en ferias temáticas de golf como esta, así como la participación en los campeonatos más importantes de Europa y en ocasiones, el patrocinio de algún torneo, centran los esfuerzos de la promoción del Archipiélago para posicionarse en este mercado. Este segmento requiere de una estrategia y una comunicación diferenciada, por lo que Turismo de Islas Canarias lo incluye en su plan estratégico y cuenta con una plataforma propia con contenidos relevantes para el turista de golf.

Se trata de un turista cuya motivación principal es disfrutar de sus vacaciones en un entorno atractivo practicando su deporte favorito. Según los últimos datos del ISTAC y la encuesta sobre el gasto turístico, destacan por su gasto en destino ya que cuentan con una renta familiar media superior a otro tipo de turistas. Suelen ser repetidores y, preferentemente, se alojan en establecimientos de cinco estrellas. Los más habituales proceden de Reino Unido, Alemania o Suecia.

Estos turistas encuentran en las Islas Canarias algunos de los mejores campos profesionales de Europa diseñados por campeones del mundo como Severiano Ballesteros y José María Olazabal o reputados arquitectos como Juan Cartineu, Blake Stirling o Marco Martín, especialistas en hacer de las condiciones climáticas parte del diseño.

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Un modelo de innovación centrado en personas no en tecnología

El turismo activo se reformula en las islas con el asesoramiento de la Red CIDE del Gobierno de Canarias para impulsar el crecimiento del sector

Con modelos de innovación centrado en las personas y no en la tecnología, el turismo activo se reformula en las islas a través del asesoramiento de la Red CIDE, un instrumento del Gobierno de Canarias impulsado a través de la Agencia Canaria de Investigación, Innovación y Sociedad de la Información (ACIISI), y cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, con una tasa de cofinanciación del 85% en el marco del Programa Operativo FEDER Canarias 2014-2020, que contribuye a impulsar el crecimiento del sector.

Costa del Tenis es una empresa de turismo deportivo que aporta su experiencia sobre el apoyo recibido de la Red CIDE a través de la Fundación Universitaria de Las Palmas como centro asesor, durante las distintas fases de la evolución del proceso de apoyo al emprendimiento y a la innovación, tanto en el ámbito técnico como financiero, haciendo de mentores en momentos complejos.

Su actividad se centra en organizar vacaciones a extranjeros que viajan para practicar y aprender tenis, un producto turístico diferente que incluye actividad, cultura y gastronomía, y que implica una innovación en la gestión de experiencias de turismo activo en el ámbito deportivo, combinadas con propiedades y características de cada destino.

Hoy en día la cartera de clientes de esta empresa abarca más de 35 nacionalidades diferentes y el diseño de viajes en cinco destinos nacionales e internacionales. También es la única empresa enfocada en adultos internacionales en el nicho de la comercialización de experiencias turísticas asociadas a formación en el deporte de tenis, una forma de turismo activo específica en esta actividad.

La Red CIDE les orientó en el modelo de negocio y las posibles opciones para hacer crecer la empresa hacia el desarrollo de una política corporativa y una estrategia orientada a un negocio más escalable. Les supervisó en el Programa de Formación de Gestores de la Innovación acogiendo un consultor en prácticas.

Su estrategia se centra en las personas y no en la tecnología, por lo que la optimización en la comunicación y atracción de personas que se identifiquen con la marca es esencial en este modelo de negocio, de ahí la importancia de fomentar y optimizar un sistema de trabajo que sea parte identificable de la marca.

Gracias a este sistema, Costa del Tenis ha podido crecer una media del 45% anual en sus tres primeros años de vida, disponen de un equipo propio de entrenadores para los grupos de adultos, alineados con la cultura y los valores de la empresa, como parte fundamental de la capacidad de consolidar y hacer crecer el negocio, y colaboran con prestigiosos entrenadores y academias para los jugadores juniors, entre ellos, uno de los entrenadores de Carlos Moyá y la academia de Rafa Nadal.

A principios de 2018, recibieron una oferta de compra de la compañía ya que otras empresas orientadas al turismo activo en otros deportes reconocen la dificultad de este nicho de mercado y su potencial crecimiento, si bien mantienen la propiedad y la gestión de la empresa. También han conseguido fidelizar a sus jugadores, que vuelven cada año para experimentar los nuevos destinos abiertos, y automatizar los procesos para enfocar la actividad en los aspectos más importantes.

Hay centros CIDE repartidos por todas las islas para prestar servicio de apoyo al emprendimiento y a la innovación, en la actualidad un conjunto de 22 entidades que están coordinadas por el Instituto Tecnológico de Canarias, y que poseen un técnico especializado en asesoramiento de proyectos de I+D+i a tiempo completo a disposición de las empresas de su entorno.

Costa del Tenis caso de éxito en Red CIDE:

https://www.redcide.es/casos-de-exito/item/208-winter-tennis-in-gran-canaria

Más información sobre la Red CIDE en https://www.redcide.es/

 

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Turismo inicia una promoción en varias ciudades británicas de Canarias como destino para la práctica de golf

La iniciativa que lleva a cabo la Consejería, a través de Promotur Turismo de Canarias

El evento está dirigido a 90 agentes de viajes y medios de comunicación británicos especializados en este producto turístico

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias organiza una acción promocional en Reino Unido para dar a conocer la oferta de golf de las islas y posicionarlas como un destino para la práctica de este deporte, incluso en invierno. La iniciativa que lleva a cabo la Consejería, a través de Promotur Turismo de Canarias, se desarrolla en las ciudades de Saint Andrews, en Edimburgo, y Belfry, en Birminghan, con representantes hoteleros y de campos de golf que muestran a más de 90 profesionales de este ámbito las excelencias de Canarias como destino turístico para la práctica de este deporte. 

“La diversificación de la oferta turística nos permite abrir el abanico de los productos turísticos que ofrece el destino Canarias”, asegura la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla. “En estos momentos trabajamos en otros subsectores turísticos que pueden resultar muy atractivos para abrir nuevos mercados emisores de turistas”, expone Castilla.

Además de la jornada deportiva, están previstos varios actos tanto de presentación como de clausura y entrega de premios, donde la delegación canaria pondrá en valor productos y servicios relacionados con la categoría de golf. El grupo desplazado hasta Reino Unido incluye a las asociaciones de campos de golf de Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura y Tenerife, junto con empresarios hoteleros y de servicios ligados al mundo del golf.

Perfil del turista de golf

En el año 2017 un total de 138.170 turistas visitaron las islas motivados por el golf, lo cual supuso una facturación global de 235 millones de euros. Se trata de un viajero que tiene un alto poder adquisitivo y cuyo gasto asociado supera a la media ya que se sitúa en 194,34 euros al día, frente a los 140,18 euros de media. El promedio de edad  también es algo mayor que la del resto, 52,6 años, mientras que la media es de 46,9 años. Su estancia es de casi 10 días y la facturación por turista es de 1.699 euros, una cifra que supera en más de 500 euros por persona a la media, fijada en 1.155 euros.

En cuanto a su nacionalidad, el 36,2% fueron británicos, por delante de alemanes (23%), suecos (6,3%) y belgas, turismo nacional, noruegos, holandeses, franceses y otros.

Dada la importancia que tiene para las Islas el turismo británico, desde la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias se ha intensificado la promoción en este mercado clave organizando eventos en origen como es el caso de este torneo itinerante en el que se presenta el golf como un complemento a la oferta de sol y playa, uno de los principales motivos que atraen a este segmento.

 

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