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Turismo inicia una promoción en varias ciudades británicas de Canarias como destino para la práctica de golf

La iniciativa que lleva a cabo la Consejería, a través de Promotur Turismo de Canarias

El evento está dirigido a 90 agentes de viajes y medios de comunicación británicos especializados en este producto turístico

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias organiza una acción promocional en Reino Unido para dar a conocer la oferta de golf de las islas y posicionarlas como un destino para la práctica de este deporte, incluso en invierno. La iniciativa que lleva a cabo la Consejería, a través de Promotur Turismo de Canarias, se desarrolla en las ciudades de Saint Andrews, en Edimburgo, y Belfry, en Birminghan, con representantes hoteleros y de campos de golf que muestran a más de 90 profesionales de este ámbito las excelencias de Canarias como destino turístico para la práctica de este deporte. 

“La diversificación de la oferta turística nos permite abrir el abanico de los productos turísticos que ofrece el destino Canarias”, asegura la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla. “En estos momentos trabajamos en otros subsectores turísticos que pueden resultar muy atractivos para abrir nuevos mercados emisores de turistas”, expone Castilla.

Además de la jornada deportiva, están previstos varios actos tanto de presentación como de clausura y entrega de premios, donde la delegación canaria pondrá en valor productos y servicios relacionados con la categoría de golf. El grupo desplazado hasta Reino Unido incluye a las asociaciones de campos de golf de Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura y Tenerife, junto con empresarios hoteleros y de servicios ligados al mundo del golf.

Perfil del turista de golf

En el año 2017 un total de 138.170 turistas visitaron las islas motivados por el golf, lo cual supuso una facturación global de 235 millones de euros. Se trata de un viajero que tiene un alto poder adquisitivo y cuyo gasto asociado supera a la media ya que se sitúa en 194,34 euros al día, frente a los 140,18 euros de media. El promedio de edad  también es algo mayor que la del resto, 52,6 años, mientras que la media es de 46,9 años. Su estancia es de casi 10 días y la facturación por turista es de 1.699 euros, una cifra que supera en más de 500 euros por persona a la media, fijada en 1.155 euros.

En cuanto a su nacionalidad, el 36,2% fueron británicos, por delante de alemanes (23%), suecos (6,3%) y belgas, turismo nacional, noruegos, holandeses, franceses y otros.

Dada la importancia que tiene para las Islas el turismo británico, desde la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias se ha intensificado la promoción en este mercado clave organizando eventos en origen como es el caso de este torneo itinerante en el que se presenta el golf como un complemento a la oferta de sol y playa, uno de los principales motivos que atraen a este segmento.

 

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Yaiza Castilla reúne a los representantes turísticos de los cabildos para debatir sobre los retos del sector

Castilla hizo hincapié en “trabajar de la mano con los siete cabildos para afianzar la marca del destino Canarias con las especificidades de las ocho islas”.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio ha adelantado que “se va a satisfacer una demanda histórica, con la representación de cada uno de los cabildos en el Consejo de Administración de Promotur S.A”

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, convocó este martes, día 3 de septiembre, a los representantes del sector turístico de los siete cabildos insulares con el objetivo de “conocer de primera mano las demandas de cada isla y debatir sobre los diferentes retos a los que se enfrenta el sector turístico en el Archipiélago para afrontarlos de manera conjunta y cohesionada”.

La consejera estuvo acompañada por el viceconsejero de Turismo, Sergio Moreno; el director general de Infraestructura Turística, Fernando Miñarro y el director general de Ordenación y Promoción Turística, Ciprián Rivas, equipo que le acompañó con el objetivo de repasar el estado de proyectos relacionados con infraestructuras turísticas, así como la programación de iniciativas vinculadas a la calidad y a la promoción turística, entre otras.

Castilla hizo hincapié en “trabajar de la mano con los siete cabildos para afianzar la marca del destino Canarias con las especificidades de las ocho islas”.
Castilla hizo hincapié en “trabajar de la mano con los siete cabildos para afianzar la marca del destino Canarias con las especificidades de las ocho islas”.

Castilla hizo hincapié en “trabajar de la mano con los siete cabildos para afianzar la marca del destino Canarias con las especificidades de las ocho islas”. Del mismo modo, adelantó que “aunque se precisa la modificación de los estatutos, se va a satisfacer una demanda histórica, con la incorporación de cada uno de los cabildos en el Consejo de Administración de Promotur S.A”.

El encuentro tuvo lugar en Santa Cruz de Tenerife (Múltiples I, 8 planta) y al mismo asistieron  el consejero de Turismo del Cabildo de Tenerife, José Gregorio Martín; la consejera de Turismo del Cabildo de La Gomera, María Isabel Méndez; el consejero de Turismo de La Palma, Raúl Camacho; la consejera de Turismo del Cabildo de El Hierro, Lucía Fuentes; el gerente del Patronato de Turismo de Fuerteventura, Moisés Jorge Naranjo; el vicepresidente del Cabildo de Lanzarote, Jacobo Medina y la técnico en Turismo, Lorena Miranda. Por videoconferencia el consejero de Turismo de la Corporación Gran Canaria, Miguel Ángel Pérez.

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Turismo de Canarias comparte miles de fotografías y vídeos de las Islas con medios de comunicación de todo el mundo

La renovada web brandcentre.hellocanaryislands.com tiene por objetivo mejorar la imagen que se ofrece del Archipiélago, facilitando de manera gratuita contenidos de alta calidad para la promoción turística

Desde 2014 hasta hoy, los usuarios han descargado más de 50.000 recursos de esta página que ahora mejora funcionalidades y se adapta al uso en móviles

Promotur Turismo de Canarias, entidad pública dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, comparte miles de fotografías y vídeos de las Islas con medios de comunicación de todo el mundo a través de la web brandcentre.hellocanaryislands.com. Esta página, ahora completamente renovada con nuevas funcionalidades y mejoras, es una herramienta on-line que pone a disposición de los profesionales de la comunicación y el marketing de todo el mundo miles de fotografías, vídeos y otros recursos gráficos y de texto del Archipiélago.

Turoperadores, agentes de viaje, establecimientos turísticos, medios de comunicación y otras empresas del sector turístico y de la comunicación, tanto de Canarias como del exterior tienen, de esta manera, acceso gratuito a miles de recursos de alta calidad para la promoción turística de las Islas a través de artículos en prensa, folletos, redes sociales y cualquier otro medio.

El objetivo de esta herramienta es facilitar el trabajo de periodistas, publicitarios y profesionales, así como garantizar el empleo de contenidos de calidad en la promoción e información que se ofrece sobre las Islas en el ámbito del sector turístico. Por ello, el uso de los contenidos está limitado a la promoción de Canarias y de sus destinos insulares y establecimientos, productos y servicios turísticos con base en el Archipiélago.

Tal y como afirma María Méndez, directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, “una de las bases sobre la que se construye la estrategia de marketing de la marca Islas Canarias es la distribución de contenidos de alta calidad sobre las Islas y con esta web se multiplica esa difusión de la mano de los profesionales de la comunicación y el marketing turístico de todo el mundo, haciendo fácilmente accesibles estos contenidos de una manera rápida y gratuita”. Hasta el momento, se han descargado de la aplicación más de 50.000 recursos audiovisuales, gráficos o redaccionales.

Según Méndez, “este `centro de marca´ ha demostrado su eficacia a lo largo de sus cinco años de vida como instrumento para la promoción de la marca Islas Canarias y todo lo que ella representa, y es muy utilizado por el sector. También se ha detectado una disminución del uso indebido de imágenes con errores de localización o denominación”. Con esta nueva versión, “hemos realizado un esfuerzo de actualización para mejorar, si cabe, la experiencia de usuario y también el control sobre los muchos miles de contenidos que alberga”, concluye.

El sistema actual aporta una interfaz mucho más moderna y limpia, que se adapta a los dispositivos móviles y donde el poder y el atractivo visual de las imágenes cobra relevancia. A nivel práctico, el buscador es más eficaz y encuentra de manera intuitiva los contenidos relacionados con temas concretos entre 14.000 fotografías, cerca de 800 vídeos en multitud de idiomas y más de 700 versiones de logotipos, gracias a un etiquetado automático que mejora la gestión de los datos, la trazabilidad de su uso y la información respecto a la propiedad intelectual de los contenidos.

Dirección web: https://brandcentre.hellocanaryislands.com

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Premian a Islas Canarias por una acción que logró más de 22 millones de visualizaciones en Facebook

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“Tu cuerpo necesita Islas Canarias”, una campaña dirigida a usuarios de esta red social, fue premiada con un Oro por el uso inteligente del big data

La marca Islas Canarias ha sido reconocida por la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital de España con un Oro por su innovadora campaña “Tu cuerpo pide Islas Canarias”, que utilizaba de forma creativa e inteligente los datos de los usuarios almacenados en Facebook para generar vídeos personalizados. La campaña consiguió más de 22 millones de visualizaciones en los mercados tradicionalmente consumidores de turismo de “sol y playa” como Noruega, Suecia, Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido e Irlanda, y los contenidos fueron traducidos a seis idiomas.

Este galardón fue entregado este lunes por la noche en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, en el marco de la XII edición del Inspirational Festival organizado por la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital de España (IAB Spain), que reconoce la innovación en la industria digital. La campaña entró en la lista corta dentro de la categoría de Datascience y competía con otras marcas como McDonald´s, Porsche, Diageo España o Cabify.

“Tu cuerpo pide Islas Canarias” fue una acción lanzada en invierno que utilizaba imágenes de Canarias y las cruzaba con los datos de usuarios de Facebook, como por ejemplo la ciudad donde vivían, sus fotos, la fecha de sus cumpleaños o desde cuándo no se iban de vacaciones. El objetivo era generar un vídeo personalizado en tiempo real que les despertara el deseo de viajar y disfrutar de multitud de experiencias en el Archipiélago con el mejor clima del mundo. De esta forma, no se creó exclusivamente una pieza audiovisual en la campaña, sino que se realizaron tantas como usuarios participaron en la acción.

En tan sólo dos semanas se generaron 43 horas de contenidos únicos, con un 38% de tasa de participación, cada vídeo compartido consiguió una media de cinco nuevos vídeos y se contabilizaron 427 horas de visualizaciones en los muros de los usuarios.

Para ver la acción, pincha aquí

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La marca Islas Canarias acude a 19 ferias de turismo durante el primer trimestre del año

FITUR en Madrid o MITT en Moscú son algunos de los importantes encuentros internacionales donde se ha podido mostrar la oferta de los destinos insulares

Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, ha participado en los principales eventos y ferias del sector turístico que se han celebrado durante los primeros tres meses de este año en diferentes ciudades europeas.

Turismo de Canarias acude a estos encuentros para presentar la oferta de las Islas y facilitar el contacto entre los empresarios turísticos canarios, operadores internacionales y cliente final. Además, las grandes citas anuales con los principales mercados emisores, como es el caso del turismo nacional con Fitur en Madrid, o la del turismo alemán, con la ITB de Berlín, se convierten en una importante plataforma desde la cual promocionar el Archipiélago. De hecho, en estas dos grandes ferias el pabellón canario es concebido como un elemento más de la estrategia de comunicación de la marca Islas Canarias y no es sólo un escaparate donde compartir la oferta del Archipiélago, sino también un espacio para promover las relaciones empresariales entre los agentes turísticos que acuden a cada feria y los representantes de las administraciones y empresarios turísticos de las Islas.

Islas Canarias en la Feria Navartur.
Islas Canarias en la Feria Navartur.

Durante el primer trimestre del año, Promotur ha estado presente en Berlín, Barcelona, Budapest, Bruselas, Dublín, Helsinki, Herning, Moscú, Nápoles, París, Utrecht o Viena, entre otras muchas ciudades europeas, lo que da una dimensión del trabajo realizado para, en unos casos, afianzar los mercados tradicionales y, en otros, abrir nuevas vías en busca de la diversificación para llegar a otros países que, dentro de la estrategia de promoción de Islas Canarias, se consideran como potenciales.

Es en estas citas donde los destinos insulares tienen la oportunidad de compartir, tanto con el público generalista como con los profesionales, una oferta que cada año va incorporando nuevas actividades y productos. Si bien es cierto que el principal atractivo sigue siendo el “sol y playa”, esto debe venir acompañado de actividades que den respuesta a las diferentes motivaciones del viajero. Tal es el caso de la oferta que se presenta en ferias dedicadas al golf, el turismo activo, el deporte en la naturaleza, o aquellos encuentros más específicos dirigidos a los amantes de las actividades acuáticas, del senderismo o de deportes extremos, entre otros.

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