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Turismo de Canarias inicia con 35 empresas de las islas el programa piloto para la descarbonización del sector

Turismo de Canarias inicia con 35 empresas de las islas el programa piloto para la descarbonización del sector

 Alojamientos, restaurantes, puntos de interés turístico y empresas de transportes, náuticas, de excursiones y turismo activo participan de manera voluntaria en esta primera fase, donde validarán la metodología de Turismo de Islas Canarias para conocer su nivel de descarbonización

“Los turistas valoran cada vez más la sostenibilidad de sus viajes, por lo que a través de la estrategia Canarias Destino pretendemos que tanto el sector público como el privado conozcan su huella de carbono con el fin de reducirla o compensarla”, explica la consejera Yaiza Castilla

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha con 35 empresas de las islas un programa piloto para incentivar la descarbonización del sector turístico. El objetivo de esta iniciativa, incluida en la estrategia Canarias Destino desarrollada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, es que los alojamientos, restaurantes, puntos de interés turístico y compañías de transportes, náuticas, de excursiones y turismo activo que participan de manera voluntaria validen la metodología y las herramientas puestas a su disposición para realizar el cálculo de su huella de carbono y un autodiagnóstico que defina su nivel de madurez en descarbonización.

“Los turistas valoran cada vez más la sostenibilidad a la hora de elegir sus destinos, por lo que pretendemos que tanto el sector público como el privado conozcan su huella de carbono con el fin de reducirla o compensarla y hacernos, de esta manera, mucho más competitivos”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.

Castilla hace hincapié en la capacidad del destino de mejorar la sostenibilidad de las actividades turísticas que se producen en su territorio y hacer frente así al mayor desafío que afronta la humanidad, el del cambio climático. “Son sus administraciones, sus empresas y sus ciudadanos los primeros interesados en que sus actividades turísticas sean sostenibles”, añade la consejera.

Las 35 empresas que arrancan con el programa piloto ‘Viaje a la descarbonización’ tendrán que calcular su huella de carbono, si no la tienen medida, y responder un cuestionario de autodiagnóstico que les permitirá definir su nivel de madurez en descarbonización. De esta manera, cada negocio conocerá su punto de partida y podrá identificar sus áreas de mejora, lo que será de gran importancia para desarrollar la estrategia y Plan de Acción de Gestión de Carbono de reducción o compensación.

La participación de estas empresas permitirá mejorar los resultados y optimizar esta metodología y estas herramientas mediante el análisis de sus respuestas. Este cálculo y autodiagnóstico serán el primer paso para “ayudar a las empresas turísticas en su camino hacia la sostenibilidad ambiental, guiándolas y aportando recursos que permitan definir su nivel de madurez en este ámbito, comunicándolo luego y poniéndolo en valor para que los visitantes se decanten por sus actividades y productos sostenibles canarios”, asegura la consejera.

Entre las cuestiones que tendrán que responder las empresas se encuentra, por ejemplo, si han medido su huella de carbono, para lo que se les facilitará una calculadora; si cuentan con un Plan Estratégico de Gestión de Carbono; si tienen un objetivo de reducción o compensación de emisiones de CO2 a nivel corporativo; si aplican medidas de eficiencia energética en sus instalaciones; si tienen en consideración el consumo de productos de proximidad; o si adoptan medidas de movilidad sostenible, entre otras.

Las ventajas que aportará al sector privado el cálculo de la huella de carbono y su reducción son numerosas, entre ellas, la disminución de consumos energéticos, lo que conllevará un ahorro económico; la mejora de la reputación corporativa y el posicionamiento de la empresa; la obtención de reconocimiento externo por el hecho de realizar acciones voluntarias tempranas de reducción de emisiones; así como la identificación de nuevas oportunidades de negocio al atraer inversionistas y clientes sensibilizados con el cambio climático y el medio ambiente.

Una vez que las empresas tengan medida su huella de carbono y conozcan su nivel de madurez de descarbonización, con los aspectos que tener en cuenta para definir su Plan Estratégico de Gestión de Carbono, Turismo de Canarias les ofrecerá las herramientas disponibles para disminuirla o compensarla, aportando recomendaciones y casos de éxito concretos. Para reducirla, se encuentran numerosas acciones, entre las que destacan generar o comprar energía renovable, climatización eficiente y sin gases contaminantes, iluminación también eficiente y con sistema de control automático, movilidad sostenible y consumo de productos de proximidad o neutrales en carbono.

Además, el Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico ofrece distintos proyectos de reforestación a los que pueden acogerse las empresas para compensar el CO2 emitido.

Un destino sostenible

Este programa piloto se enmarca en la estrategia Canarias Destino, puesta en marcha por la Consejería de Turismo para afrontar los retos y la transformación del modelo turístico post covid con el fin de que el archipiélago sea más competitivo. Una meta que se alcanzará a través de tres grandes objetivos: la resiliencia, la capacidad de generar más valor en beneficio de la ciudadanía y las empresas canarias, y un mayor compromiso con la neutralidad climática y la sostenibilidad, en consonancia con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda Canaria de Desarrollo Sostenible 2030.

“Con Canarias Destino adaptamos las metas globales de Naciones Unidas a metas concretas para el archipiélago y ponemos en valor su cultura, tradiciones y biodiversidad, generando empleo e ingresos en la población canaria”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

‘Viaje a la descarbonización’ y sus herramientas se incluirán en el pilar fundamental de esta estrategia, la Plataforma de Destino Turístico Islas Canarias, y tendrá como fin incentivar y primar la sostenibilidad de los servicios y productos que se comercialicen a través de esta plataforma, que Turismo de Canarias pondrá a disposición del sector para conectar a los turistas y a las empresas.

“Permitiremos a nuestros visitantes elegir con facilidad las experiencias resultantes de combinar actividades y productos que actualmente se encuentran dispersos, resaltando su compromiso con la sostenibilidad para que el visitante realice un viaje lo más sostenible posible”, detalla Lorenzo.

Antes de viajar, la plataforma ofrecerá al turista información personalizada que le permitirá planificar sus vacaciones en las islas atendiendo a criterios sostenibles y, una vez ya en el archipiélago, se le informará sobre la huella de carbono que deja y se le dará recomendaciones sobre cómo reducirla y compensarla.

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Canarias se posiciona ante el “proceso imparable” de la descarbonización de la economía turística

Canarias se posiciona ante el “proceso imparable” de la descarbonización de la economía turística

Turoperadores y aerolíneas apuestan en la World Travel Market por reducir la huella de carbono, “un factor que toma peso en la decisión de viaje de los turistas y al que en 2022 destinaremos 13,4 millones de euros en materia de digitalización y sostenibilidad”, señala Yaiza Castilla

La organización de la WTM otorga el premio al Mejor Diseño al stand de Islas Canarias

La descarbonización de la economía turística supone ya un “proceso imparable” que además comienza a convertirse en un factor cada vez más relevante en la decisión de viaje de los turistas. Una conclusión que surgió de todas las reuniones que el equipo de Turismo de Canarias, liderado por la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, ha mantenido con los principales turoperadores y aerolíneas -Jet2, easyJet, Eurowings y TUI UK, entre otros- desde que el pasado lunes se inaugurara la World Travel Market (WTM).

“Si durante la pandemia la seguridad sanitaria ha jugado un papel importante a la hora de elegir el destino en el que disfrutar de las vacaciones, ahora la descarbonización va tomando un mayor peso en la toma de esta decisión”, aseguró Yaiza Castilla en Londres. La aviación es responsable del 5% de emisiones de dióxido de carbono de todo el mundo y, aunque las compañías que vuelan con Islas Canarias no están obligadas a compensar su huella de CO2 debido a que el archipiélago quedó exento por su lejanía respecto al territorio continental, las compañías aéreas quieren asumir este compromiso porque el cliente así lo exige también. De hecho, agentes turísticos tan importantes como easyJet o Jet2 anunciaron que emprenderán en 2022 inversiones millonarias para compensar su huella de carbono y ejecutar sus planes de sostenibilidad.

Un trabajo en el que Turismo de Canarias lleva delantera, pues para 2022 ya tiene presupuestados 13,4 millones de euros en materia de digitalización y sostenibilidad. “La neutralidad climática es una de las protagonistas de la estrategia Canarias Destino, que iniciamos en 2020 y que, entre otras medidas, prevé la creación de una plataforma digital única para administraciones y empresas en la que la descarbonización ocupa un lugar preminente”, recordó la consejera.

Precisamente, en esta plataforma es donde se ofrecerá, antes de que termine el año, una experiencia piloto que pondrá a disposición de las empresas una serie de herramientas que les permita medir su huella de carbono y realizar sus planes de descarbonización y establecer estrategias de compensación.

También en la estrategia Canarias Destino se recoge la creación de un Marketplace B2B (empresas con empresas), que tiene por objetivo “construir el producto turístico con el máximo grado posible de producto canario para aumentar su circularidad y disminuir la emisión de CO2”, explicó Castilla. Al poner en contacto a los proveedores, es decir, las empresas de los sectores primarios, comercial, industrial, de servicios con las empresas turísticas canarias, “construiremos una economía más sostenible gracias al aumento del producto de kilómetro cero”, concluyó la consejera. Una medida necesaria pues, tal y como quedó en evidencia tras las reuniones con los principales operadores turísticos, éstos van a priorizar aquellos establecimientos alojativos cuya sostenibilidad esté certificada oficialmente.

Representantes de Canarias.
Representantes de Canarias.

De todas estas actuaciones hizo partícipe Castilla a los representantes de los siete cabildos en materia de turismo, con quienes se reunió en la mañana de hoy acompañada de la viceconsejera de Turismo, Teresa Berástegui, el director general de Ordenación y Promoción Turística, Ciprián Rivas, y el director gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo. Castilla transmitió la necesidad  de “que el conjunto del destino vaya de la mano en esta fuerte apuesta por la descarbonización, como lo hace desde hace años con la promoción, compartiendo las mismas herramientas y estrategias para ganar en eficacia”.

La temporada de verano

Si bien de las reuniones mantenidas a lo largo de los dos primeros días de feria se sacó la clara conclusión de que Islas Canarias sigue siendo el destino favorito para los turistas británicos de cara a este invierno, también se desprendió que el panorama resulta algo diferente de cara a los meses de verano.

“Aunque las previsiones son positivas, pues en una semana tipo de julio experimentamos un aumento del 5,2% de los vuelos procedentes de Reino Unido, se trata de un incremento que no podemos dar por definitivo porque las compañías realizan al alza sus programaciones para no perder los slots y, a dos meses vista, realizan los ajustes necesarios en función de la demanda”, recordó Castilla.

Por ello, la consejera insistió en que “el hecho de que Canarias sea imbatible en invierno no puede dar lugar a una relajación del destino de cara al verano”, una temporada cargada de incertidumbre por el brexit, porque cada vez más analistas apuntan a que la economía de este país puede entrar en recesión en 2022 y ello mermará los viajes de los turistas y por la vuelta a escena de numerosos competidores.

Las reuniones

El equipo de Turismo de Canarias mantuvo reuniones con los principales agentes turísticos. Entre ellos, con representantes de Jet2, la primera aerolínea en el tráfico entre Reino Unido y Canarias. Antes de la pandemia, esta compañía aportaba a las islas 1,6 millones de plazas desde los aeropuertos británicos y, tras la larga interrupción por las restricciones de viaje, la capacidad hacia el archipiélago ya se ha vuelto a situar por encima de los niveles pre-covid. Recientemente, Jet2 abría su décima base en Reino Unido, concretamente en Bristol, desde donde ha programado rutas con las cuatro islas canarias con mayor oferta turística.

En el caso de easyJet, esta aerolínea sigue mostrando una gran apuesta por Canarias, con una programación a la que cada temporada va añadiendo nuevas rutas; de hecho, en su programación ha retomado la tendencia alcista interrumpida durante la pandemia. Además de con Reino Unido, easyJet conecta Canarias con Francia, Italia, Alemania, Suiza y Holanda.

En cuanto a Eurowings, se trata de una compañía aérea alemana del grupo Lufthansa para el tráfico vacacional, principalmente de invierno. Tiene su sede en Colonia y vuela a Canarias desde Alemania y Austria. La aerolínea se está expandiendo en Europa y ha abierto base en Praga (con rutas a Fuerteventura y Tenerife Sur) y pronto abrirán también en Estocolmo. En 2019, Eurowings operó 350.000 plazas hacia las islas, un destino hacia el que registra un fuerte crecimiento de cara al invierno, con un aumento del 20,8%.

Finalmente, el equipo de Turismo de Canarias mantuvo una reunión con representantes de la aerolínea TUI UK, que ha pasado a situarse en cuarto lugar, tras Jet2, Ryanair e easyJet, en cuanto a capacidad aérea regular desde Reino Unido a Canarias. Para este invierno, han reservado un 12% más de slots con el archipiélago.

Premio al mejor diseño

El pabellón de Islas Canarias recibió el premio al mejor diseño por parte de la organización de la WTM. Un galardón que se suma al que ya recibió el stand en Fitur como uno de los más sostenibles, cuando se valoró “la adecuada elección de los materiales empleados en el pabellón con el objetivo de promover su reciclaje y reutilización”.

El stand de Canarias, premiado en la WTM.
El stand de Canarias, premiado en la WTM.

El diseño del stand, de 770 m², destaca por su luminosidad, con los soportes gráficos y audiovisuales como protagonistas, a través de la proyección en pantallas de última generación de paisajes y elementos de las ocho islas que provocan un efecto inmersivo y transmiten la singularidad del destino.

Se trata de un stand vanguardista cuya ambientación general está dominada por efectos luminosos de movimiento sobre el conjunto de su cubierta y textura. Cuenta con nuevos módulos táctiles con pantallas de 24” para la consulta interactiva de los recursos de Canarias.

Los recursos de diseño de última tendencia, como la gran cubierta flotante en forma de ola o el pavimento en la que se integran tiras de led mapeables, evocan a través de efectos luminosos en movimiento y cambios cromáticos los colores del océano, vegetación y las tierras de origen volcánico y proyectan una iconografía perfectamente sincronizada.

El pabellón incluye seis enormes pantallas de 20 m² y 10 m² de led transparentes que permiten la proyección de logos en movimiento y efectos lumínicos cuasi suspendidos. Con esta instalación, se persigue crear un gran impacto visual que confiera fuerza y personalidad a la marca Islas Canarias a través de un enfoque innovador y un gran potencial comunicacional.

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Castilla destaca la digitalización de Islas Canarias en la cumbre mundial de turismo coorganizada por la OMT

Castilla destaca la digitalización del destino Islas Canarias en la cumbre mundial de turismo coorganizada por la OMT

La consejera anuncia en el foro ‘The Future of Tourism World Summit’, celebrado en Barcelona, que el año que viene se pondrá a disposición de las empresas turísticas herramientas para la medición y reducción de la huella de carbono a través de la estrategia Canarias Destino

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, insistió ayer en la cumbre mundial del turismo ‘The Future of Tourism World Summit’ en el trabajo que se está realizando desde Turismo de Canarias para que el archipiélago consolide un liderazgo digital que le permita no sólo transformar su modelo turístico, sino también empoderarse como destino.

Este foro está organizado por la Organización Mundial del Turismo (OMT), la Fundación Incyde (que agrupa a las cámaras de comercio de España) y la Fundación Advanced Leadership. El evento, que se celebra en Barcelona y que reúne a expertos nacionales e internacionales para abordar los retos a los que se enfrenta el turismo, fue inaugurado por el secretario de la OMT, Zurab Pololikashvili, y la ministra de Turismo, Industria y Comercio, Reyes Maroto.

Yaiza Castilla intervino en la mesa redonda sobre digitalización y destinos inteligentes, donde compartió el trabajo que desde Turismo de Canarias se está realizando en este ámbito a través de la estrategia Canarias Destino, que pretende transformar el modelo turístico de las islas a través de las nuevas tecnologías y la colaboración del sector público y privado.

Un cambio en la estructura turística que sólo podrá llegar de la mano de la digitalización, tal y como aseguró Castilla. “Sólo siendo líderes digitales podremos adaptarnos a los numerosos cambios que la pandemia ha provocado en el sector turístico”. El nuevo ciclo acarrea distintos hábitos de comportamiento de los turistas, que buscan experiencias más auténticas mientras crece su preocupación por el impacto medioambiental de las mismas, “lo que nos exige una mayor generación de valor en términos de retorno, respeto a nuestra identidad y equilibrio medioambiental”, recordó la consejera. Además, el nuevo escenario también trae novedades en el modelo de negocio turístico global, desencadenadas en buena parte por la transformación digital.

Una transformación que va emparejada al empoderamiento del destino, “que debe dejar de tener una posición subordinada y aprovechar la oportunidad que nos da la digitalización, tanto a las administraciones como a las empresas”, resaltó Castilla. El objetivo que persigue Turismo de Canarias es el de “confluir y trabajar juntos como destino, alcanzando así una posición de mayor cooperación con los grandes operadores turísticos y de mayor relevancia en la cadena de valor de nuestra industria”, agregó la consejera.

Plataforma digital única

Precisamente, la nueva estrategia Canarias Destino, presentada el pasado mes de marzo, definió la creación de una plataforma digital única como su principal eje de actuación. Esta plataforma, ahora en construcción, “está orientada a la organización y potenciación del ecosistema turístico canario en su integridad, con el fin de alcanzar un turismo canario más competitivo y resiliente, más comprometido con la neutralidad climática que nos exigen visitantes y residentes y con una mayor capacidad de generar valor en favor de la economía y la ciudadanía de las ocho islas”, explicó Castilla en el foro.

La consejera detalló los distintos objetivos que se pretenden alcanzar a través de este proyecto, como conectar al turista, las empresas y el destino para generar nuevas oportunidades de comercialización directa; aumentar la innovación y la inteligencia de los negocios; y medir la huella de carbono y el grado de circularidad del producto turístico canario en su integridad.

“Estamos trabajando en el incremento real de nuestro compromiso con la reducción de las emisiones de carbono de las actividades vinculadas al turismo y también aquí la digitalización juega un papel muy importante”, explicó Castilla. Por ello, una de las primeras medidas que se tomarán será la puesta a disposición de las empresas turísticas de las islas, a través de la citada plataforma única, de diversas herramientas que permitan la medición de su huella de carbono y la definición de su estrategia de reducción y de compensación.

“A finales de este mismo año ya pondremos en marcha una experiencia piloto para comenzar con las herramientas a plena disposición en marzo del próximo año”, adelantó la consejera, que insistió en que el objetivo de Turismo de Canarias es el de cumplir no sólo con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda 2030, sino también con las expectativas de los visitantes.

Por el momento, Canarias Destino ya ha implicado una renovación de la web promocional Holaislascanarias, caracterizada especialmente por “la integración de una tecnología de atribución de datos que nos ha permitido trascender la segmentación para hablar de personalización y dirigirnos así a nuestros turistas de manera individualizada en todo nuestro marketing digital”, aseguró Castilla.

El resultado es un ecosistema capaz de publicar los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes en 21 países y en 15 idiomas. “Se trata de un gran esfuerzo de creatividad, innovación y sólido liderazgo digital que ya hemos comenzado a compartir con el sector en Canarias para la realización de campañas de manera conjunta”, explicó la consejera.

A la cumbre ‘The Future of Tourism World Summit’, que cuenta con la Fundación Incyde de las Cámaras de Comercio de España como una de sus impulsoras, asistió el secretario general de la Cámara de Comercio de Gran Canaria, Luis Padrón, que destacó la relevancia de este congreso. “Este encuentro es clave como espacio generador de propuestas de modernización y reinvención del turismo, propuestas que van a contribuir a la reactivación económica global de este sector”, aseguró Padrón.

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