La Consejería participa por primera vez en el evento más importante de ciclismo de montaña del mundo, al que acudirán 100.000 personas procedentes de 50 países diferentes
“Promocionaremos las posibilidades de las islas para practicar actividades al aire libre gracias a nuestro excelente clima y variada orografía, que nos permiten ofrecer una alternativa al sol y playa”, explica Jéssica de León
La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, acude por primera vez a la feria francesa Roc d’Azur, el evento de bicicleta de montaña más importante del mundo y donde se dan cita cada año los amantes de este deporte y de las actividades de aventura procedentes de 50 países diferentes.
“Nuestro objetivo es diversificar el destino Islas Canarias y esta cita es ideal para promocionar las posibilidades del archipiélago para la práctica de actividades al aire libre debido a nuestro excelente clima y variada orografía, que nos permiten ofrecer una alternativa al turismo de sol y playa”, explica la consejera Jéssica de León.
Los visitantes amantes de la bicicleta y a los deportes de aventura han aumentado a lo largo de los últimos años. En 2022, casi 420.000 de los turistas que eligieron Canarias como destino practicaron el ciclismo. Su gasto por viaje fue de 1.417 euros, 100 euros más por encima de la media, que se situó en 1.314 euros. Un dato acorde con su alto nivel adquisitivo, pues el 35,4% cuenta con más de 75.000 euros de ingresos netos anuales, frente al 26% del conjunto. Además, distribuyen mejor su gasto, pues el 37,5% contrató sólo alojamiento, frente al 28,5% del total.
De ahí la presencia de Turismo de Canarias en la feria Roc d’Azur, que se celebra en la ciudad de Fréjus, en la Costa Azul francesa, del 5 al 8 de octubre y que el año pasado recibió a 100.000 visitantes y hasta 20.000 participantes en las diferentes competiciones que acoge.
En este evento tienen cabida desde profesionales del ciclismo de diferentes modalidades hasta principiantes e incluso niños que pueden participar en las diferentes pruebas y circuitos habilitados. Este año, la feria cuenta además con una nueva disciplina, el triatlón en la naturaleza, con una gran variedad de carreras adaptadas a diferentes niveles.
Paralelamente, existe una zona para expositores donde se ubican los dos mostradores de Islas Canarias, situados en el stand de Turespaña, y en los que están presentes Lanzarote, Gran Canaria y Fuerteventura.
A este punto de encuentro, abierto tanto para marcas y destinos como para ciclistas, se puede acceder de manera gratuita y en él se realizan diversas actividades y exhibiciones relacionadas con el ciclismo. La presencia en la feria de Islas Canarias está cofinanciada en un 85% por los fondos europeos Feder.
El galardón otorgado por la CBS International Business School también reconoce la representación de la gastronomía del archipiélago y el gran ambiente de negocios del espacio creado por Turismo de Canarias
“Siempre trabajamos por lograr la máxima calidad de nuestro stand y, además de buscar el mayor impacto visual posible para no pasar desapercibidos, nos marcamos como objetivo prioritario disminuir progresivamente su huella de carbono”, explica Yaiza Castilla
Islas Canarias recibió el premio al mejor stand de Europa en la ITB Berlín, que finalizó ayer. Un galardón que reconoce el diseño innovador, el gran esfuerzo para reducir las emisiones de carbono, la representación de la gastronomía del archipiélago y el gran ambiente de negocios logrado en este espacio creado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de su empresa pública Turismo de Islas Canarias.
Desde el año 2000, la CBS International Business School entrega los Premios al Mejor Expositor (BEA) en la ITB Berlín. Desde entonces, el BEA se ha convertido en uno de los premios más codiciados de la feria turística más importante del mundo y se ha consolidado como un firme referente en la industria.
La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, explicó el giro hacia la sostenibilidad que se ha dado a la participación de las islas en las ferias turísticas. “Siempre trabajamos por lograr la máxima calidad de nuestro stand y, además de buscar el mayor impacto visual posible para no pasar desapercibidos, nos marcamos como objetivo disminuir progresivamente nuestra huella de carbono, siempre en línea con nuestra estrategia enfocada a alcanzar la neutralidad climática”, aseguró Castilla.
Turismo de Canarias desplegó en Berlín un espacio de 750 metros cuadrados que destacó por su llamativo diseño y sus 16 grandes cubos aéreos de fuerte impacto visual, que funcionaron como enormes escaparates de la oferta turística canaria y donde se proyectaron imágenes audiovisuales de las ocho islas.
A esto se sumaron los cuatro escaparates colgantes con jardines de inspiración canaria y flora autóctona, que ya fueron utilizados en la WTM y en Fitur, así como un pórtico LED de alta resolución que daba entrada a la zona principal del stand y que, junto a las 18 pantallas de proyección de gran formato, consiguieron crear un efecto visual de alto impacto que captó la atención de los visitantes y de los evaluadores de la CBS International Business School.
Otro de los aspectos que se tuvieron en consideración para otorgar el galardón fue la reducción de la huella de carbono, que se logró gracias a la instalación de equipos, dispositivos electrónicos y de alumbrado con tecnología LED, que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica. Con respecto a la instalación de ITB 2019, Islas Canarias logró una reducción del consumo eléctrico total del 30%.
Además, se utilizó un nuevo mobiliario para reducir el volumen de material a transportar, disminuyendo así la huella de carbono del stand. Al contar con piezas fácilmente desmontables y apilables, se logró reducir mucho la cantidad de espacio y peso, lo que conllevó la reducción del 20% en el volumen de transporte. Finalmente, en el stand se utilizó la aplicación digital creada por la empresa pública de la Consejería para sustituir al papel.
Respecto al gran ambiente de negocios logrado por Turismo de Canarias, el diseño del stand tuvo en cuenta la optimización de los recorridos del público, evitando cualquier obstáculo que pudiera interferir en la transparencia del espacio, con una distribución que delimitó las áreas públicas de las privadas. Así, aparte de los mostradores, los profesionales dispusieron de 24 boxes para celebrar reuniones individuales.
Finalmente, se logró potenciar la presencia de la gastronomía canaria gracias a la exitosa zumería y a la zona de degustación de productos del archipiélago y las catas de vino, con la participación de Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa) y GMR Canarias.
Criterios de evaluación
Para otorgar el premio, la CBS International Business School sigue un meticuloso proceso. Los miles de expositores que acuden cada año a la ITB Berlín son evaluados en un total de 11 categorías basadas en un catálogo detallado de criterios que se ha optimizado constantemente durante las últimas dos décadas para minimizar la influencia subjetiva de los evaluadores en la evaluación.
El criterio decisivo para la evaluación de los stands no es la solidez financiera del expositor, sino las características de calidad como el diseño, la competencia en el servicio, la transferencia de información y la autenticidad.
Dado que ITB Berlín se ha convertido por primera vez en esta edición en una feria cien por cien profesional, la atención a la hora de evaluar estos espacios se centró en el atractivo y los beneficios para los visitantes profesionales.
En cuanto al diseño, se valoró sobre todo la presentación de contenidos, la accesibilidad y la estructuración del stand. En cuanto al personal y el servicio, considerado por los creadores del galardón como ‘el corazón del stand’, se tuvo en cuenta la apariencia uniforme, el número óptimo de personal en relación con el tamaño del espacio y la amabilidad y competencia del asesoramiento brindado.
Para garantizar la mayor transparencia y objetividad posible, la CBS International Business School realizó dos rondas de evaluación. En la primera, todos los stands se revisaron primero de acuerdo con tres criterios básicos (primera impresión, clasificación del área comercial y diseño del stand). Los que cumplían con estos criterios fueron evaluados más a fondo por su desempeño de stand exclusivamente profesional e impresión general. Posteriormente, los 10 mejores de cada categoría fueron revisados por un equipo diferente de evaluadores. En esta carrera final, se agregaron criterios adicionales, como la sostenibilidad de la construcción y los eventos feriales.
“Aunque debemos tomarnos con prudencia esta programación aérea debido a la incertidumbre socioeconómica que existe en Europa, es evidente que estas cifras confirman la alta confianza que el sector turístico conserva en Canarias”, explicó Castilla
A la hora de elegir un destino vacacional de sol y playa, los europeos dan cada vez mayor peso a la sostenibilidad y priorizan los que se encuentran a una distancia media de 4 o 5 horas de avión ya que generan una menor huella de carbono
Turismo de Canarias ha podido constatar en la ITB Berlín que el archipiélago mantendrá la próxima temporada de invierno su demanda turística en cotas aún más altas. Según los datos de conectividad aérea regular programada para la temporada que se extiende de noviembre de 2023 hasta marzo de 2024 que maneja el Servicio de Inteligencia Turística, Planificación y Conectividad de Turismo de Islas Canarias, en una semana tipo de noviembre las aerolíneas tienen previsto operar con Canarias 2.422 vuelos, es decir, 189 conexiones más que en 2022, cuando se realizaron 2.233 conexiones semanales con destino al archipiélago.
Este aumento de la demanda es todavía más llamativo si se compara con 2019, pues en noviembre hay 577 operaciones más de llegada a las islas que en el mismo mes de la época prepandémica, casi un 24% más. No obstante, la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, advierte que al comparar con 2019 se debe tener en cuenta el efecto de la quiebra del gigante turístico Thomas Cook, que contaba con una oferta de 800.000 plazas al año y que dejó un claro hueco en la conectividad con Canarias en los inicios de la temporada de invierno de aquel año. Además, en dicho ejercicio también se notaron los efectos de la desaparición en febrero de la compañía Germania, que operaba con las islas unas 400.000 plazas.
Castilla matiza que “si bien debemos tomarnos con prudencia la programación aérea ya conocida para el invierno, pues puede variar dada las incertidumbres que persisten a nivel socioeconómico en Europa y en el mundo, es evidente que estamos hablando de muy buenas cifras que dan idea de la alta confianza que hay de Canarias en el mercado turístico”.
Esta confianza en el destino provoca que las aerolíneas refuercen su apuesta por las islas en unos meses en los que, además, “seguimos siendo líderes no sólo por nuestros conocidos atributos naturales y climatológicos, sino porque se sigue dando importancia en la elección de un destino a cuestiones como la seguridad, la confianza y los estándares de servicios europeos”, añade Castilla.
Asimismo, Castilla explica que “en el entorno europeo se le da cada vez mayor peso a la sostenibilidad y a la hora de apostar por destinos de sol y playa como Canarias se prioriza aquellos de media distancia (a 4 o 5 horas de avión) que generan una menor huella de carbono”.
Mercados emisores
Por países, Reino Unido no sólo se mantiene como el principal país emisor para el próximo invierno, sino que además muestra el mayor crecimiento en su conectividad regular con Canarias. Así, en una semana tipo del mes de noviembre próximo ya hay contabilizados 749 vuelos frente a los 627 de la misma semana tipo de noviembre de 2022 o las 509 operaciones de 2019.
Como segundo mercado extranjero emisor se encuentran los alemanes, con 425 conexiones con las islas a la semana, 11 más que en noviembre pasado y 101 más que en la misma semana de noviembre de 2019.
Finalmente, en cuanto al tercer mercado emisor en importancia, el nacional, la conectividad aérea regular es también de las que mayor previsión de crecimiento tiene para el invierno, al pasar de los 557 vuelos a la semana en noviembre de 2022 a 672 para el mismo mes de 2023. Son 115 conexiones más a la semana y 185 más que en la misma semana tipo de noviembre de 2019.
Reunión con TUI
Reunión de Turismo de Canarias con TUI.
El aumento en la programación área a las islas desde Alemania durante la temporada invernal se encuentra en sintonía con lo trasladado esta semana en Berlín a la consejera de Turismo y su equipo por los máximos dirigentes del gigante turístico TUI.
Su director ejecutivo, Sebastian Ebel, aseguró durante el encuentro mantenido con Castilla que realizarán una mayor apuesta por las islas en invierno, con una previsión de transportar 1,4 millones de turistas en los 5 meses de la temporada alta para Canarias, mientras que para este verano estiman una cifra aún inferior a la de épocas estivales precovid, con 1,3 millones de clientes hacia Canarias de abril a octubre. Por mercados, para este verano apuntó que mantienen su capacidad aérea desde Holanda y Polonia y que bajan desde Alemania.
Yaiza Castilla inaugura el stand del archipiélago en la ITB Berlín y resalta “la importancia del mercado germano para las islas ya que nos ayuda a alcanzar nuestro objetivo de crecer en facturación más que en número de turistas”
Los visitantes alemanes se quedan 11,7 días en Canarias frente a los 9,24 días del resto y gastan 1.489 euros por viaje, por encima de los 1.314 euros de media
Turismo de Canarias está presente de nuevo en la ITB Berlín para recuperar al cien por cien al turista alemán, que es muy beneficioso para el destino ya que tanto su gasto en el viaje como su estancia son mayores que los del resto. Así lo explicó la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, durante la inauguración del stand del archipiélago en la feria turística más importante del mundo.
“Vamos a centrarnos en atraer a los visitantes alemanes y lograr una recuperación total de este mercado, el segundo en importancia para las islas, que nos interesa mucho ya que nos ayuda a alcanzar nuestro objetivo de crecer en facturación más que en número de turistas”, explicó la consejera durante el acto, en el que estuvieron además representantes públicos de las ocho islas y más de un centenar de empresarios canarios.
Castilla recordó que el turista alemán representa importantes valores para el destino por diversos motivos, entre ellos que su estancia media en las islas es mayor que la media, con 11,7 días frente a 9,24 días del resto, y porque realiza el segundo mayor gasto medio por turista y viaje, con 1.489 euros, por encima de los 1.314 euros de media y sólo por debajo de lo turistas nórdicos (1.593 euros).
El mercado alemán es responsable del 18,1% de la facturación turística y del 15,9% del total de los visitantes extranjeros de las islas. Además, estos turistas juegan un importante papel a la hora de potenciar la idiosincrasia y la singularidad de la experiencia turística que ofrece el destino, pues les gusta recorrer la isla por su cuenta (52,6%), degustar la gastronomía canaria (32,4%), practicar el senderismo (19,6%) y a los más jóvenes les encanta realizar actividades acuáticas.
“En ningún momento olvidamos la relevancia de este mercado y vamos a trabajar para recuperarlo al 100%, más ahora que las demandas de viaje comienzan a mejorar”, aseguró la consejera, que hizo referencia al último estudio de la ADAC (la asociación automovilística más grande de Europa y que también participa en la industria turística), denominado ‘Así quieren viajar los alemanes después de tres años de crisis’.
Este informe concluye que el comportamiento de viaje de los germanos se va normalizando y resalta algunos de los cambios surgidos tras la pandemia, como por ejemplo que la seguridad es un elemento importante a la hora de efectuar la reserva y que el 56% prioriza los estándares de higiene del destino que escogen. “En este aspecto, Canarias no sólo cuenta con todos los estándares europeos, sino que además la imagen que ofrecimos como destino seguro y confiable durante toda la crisis sanitaria es indiscutible”, explicó Castilla.
Además, en el documento también se vislumbra que la naturaleza intacta en el destino es el segundo factor más importante para el alemán al efectuar la reserva (60% de los encuestados). “En este sentido, los hermosos, únicos y singulares paisajes de nuestras ocho islas resultan sin duda un punto a favor para nuestro destino”, añadió la consejera.
Finalmente, el estudio recoge cómo las restricciones de los últimos años han aumentado la necesidad de viajar en 2023. Un 65% de los alemanes afirma que para ellos es importante hacerlo y un 32% asegura que su necesidad de irse de vacaciones en 2023 es mayor.
Una valoración que se concreta en intención de viaje, tal y como recoge otro estudio, el de Reiseanalyse, en el que casi el 70% de los encuestados mostraba en noviembre pasado la intención firme o positiva de viajar en los próximos doce meses. Además, según el mismo informe, la segunda prioridad de los germanos a la hora de gastar dinero son los viajes de vacaciones (59%), sólo superada por la alimentación.
“Apoyándonos en estas numerosas y coincidentes encuestas, podemos mostrarnos prudentemente optimistas con el mercado alemán. Y aterrizamos en Berlín dispuestos a convencer a los agentes del sector germano de que Canarias sigue siendo una apuesta segura”, concluyó Castilla.
Stand visual y sostenible
Islas Canarias cuenta en la ITB Berlín con un stand que se ve por primera vez en Alemania, de 750 metros cuadrados y que destaca como ven por su llamativo diseño y sus 16 grandes cubos aéreos de fuerte impacto visual, que funcionan como enormes escaparates de la oferta turística canaria.
Además, Turismo de Canarias vuelve a hacer gala del fuerte compromiso con la sostenibilidad, reduciendo en un 30% el consumo eléctrico del stand y en un 20% el volumen de transporte de sus elementos.
Será en este stand en el que los representantes de la Consejería, de las ocho islas y los empresarios mantendrán reuniones con los principales agentes del sector en Alemania.
“La sostenibilidad de los movimientos turísticos se ha convertido en un tema central de todos los encuentros mantenidos en la World Travel Market, donde constatamos una tendencia a la descarbonización a través de la incorporación de aviones de última generación”, asegura Yaiza Castilla.
Las compañías aéreas prevén para 2023 una contención de la demanda derivada de la situación económica, pero descartan que ésta vaya a afectar al archipiélago de forma significativa, aunque sí se apunta a la reducción en un día de su estancia media para compensar el alza de los precios.
Turismo de Canarias ha incorporado a las negociaciones mantenidas en la World Travel Market (WTM) con los agentes turísticos, tanto aerolíneas como turoperadores, la importancia de la reducción de las emisiones de CO2 en los viajes a las islas. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, constata que “la sostenibilidad y la descarbonización están ocupando un lugar clave en todos los encuentros mantenidos hasta el momento en la feria londinense, donde hemos apreciado una clara tendencia a la descarbonización a través de la incorporación de aviones de última generación”.
Castilla destacó la importancia de que la empresa pública Turismo de Islas Canarias haya comenzado a medir la huella de carbono de los turoperadores y aerolíneas que operan con el archipiélago. “Nuestro objetivo es conocer cuál es el impacto que se genera, de forma que nos permita tomar conciencia de cara a su reducción y compensación”, explicó la consejera.
Conforme a los cálculos que realiza el departamento de Proyectos de Inteligencia Turística, Planificación y Conectividad de Turismo de Islas Canarias, ya se registra una tendencia descendente en las emisiones de CO2 del tráfico aéreo regular con Canarias. Las emisiones por km y asiento ofertado (ASK) han pasado de los 54,09 gramos de 2019 a 52,24 gramos este año. Con respecto a las conexiones con el Reino Unido, el valor es aún menor, pues actualmente es de 50,09 gramos por ASK, mientras que en 2019 fue de 53,07 gramos.
“Hay que tener en cuenta”, aclaró la consejera, “que la apuesta por la sostenibilidad se ha convertido no sólo en un ejercicio de responsabilidad con el planeta, sino también en una cuestión económica para las aerolíneas, puesto que supone una reducción en el coste”. De hecho, Castilla añadió que las aerolíneas ‘low cost’ registran las mejores ratios de eficiencia en las rutas con Canarias.
“Este es un camino que no tiene vuelta atrás y por el que están apostando las compañías”, aseguró la consejera, aunque matizó que, a pesar de que existe una gran cantidad de pedidos de aviones de última generación, los tiempos de entrega son largos (2024-2028), “por lo que los avances no son tan rápidos como todos deseamos”, reconoció.
Buenas previsiones para 2023
Durante los encuentros mantenidos en el marco de la 43ª WTM, las aerolíneas y los turoperadores han trasladado a la Consejería los buenos resultados de las islas en 2022 y las positivas previsiones de cara a 2023. Aunque los agentes turísticos prevén para el próximo una contención de la demanda de los viajes como consecuencia de la situación económica, coinciden al apuntar que Canarias no se verá afectada de manera significativa, en contraposición a los destinos de larga distancia, que sí recibirán un impacto mayor. De todas formas, los profesionales del sector adelantan que los turistas reducirán en un día su estancia media en las islas con el fin de compensar los gastos derivados por la alta inflación.
En esta línea se mostró el CEO de TUI Group, Sebastian Ebel, que ayer por la tarde se reunía con el presidente del Gobierno canario, Ángel Víctor Torres, y la consejera de Turismo. Ebel, que fue elegido el pasado mes de junio como el máximo dirigente del mayor turoperador del mundo, transmitió durante el encuentro la fuerte apuesta de TUI por las islas y los planes que tiene para Canarias de cara a este invierno.
Según el CEO del conglomerado alemán, los resultados de este verano y lo que queda de año son positivos, tras un periodo de retroceso por la pandemia y, aunque reconoció que para 2023 se espera una ralentización de la demanda como consecuencia del contexto económico adverso que incide en los bolsillos de los europeos, no prevé para Canarias grandes dificultades, algo que sí ocurrirá en los viajes de larga distancia. No obstante, Ebel sí apuntó a una tendencia a reducir las estancias medias, en al menos un día, para ajustar el presupuesto dada el alza del coste de los viajes.
Yaiza Castilla y José Juan Lorenzo con los representantes de Jet2.com.
De acuerdo con el informe que elabora Turismo de Islas Canarias sobre las compañías aéreas que operan con el archipiélago, TUI Group cuenta con 99 rutas con las islas, de las que 49 son con Reino Unido, que unen nueve países (Bélgica, Cabo Verde, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Países Bajos, Suecia y Reino Unido) con el archipiélago, a través de cinco aerolíneas que operan con cinco islas (Lanzarote, Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y La Palma).
En una semana tipo de invierno, las frecuencias semanales de este turoperador con Canarias son 98 y las plazas aéreas programadas para la temporada alta superan el millón (1.013.137, un 1,6% más que en el invierno precovid).
En cuanto a TUI Airways (sólo Reino Unido), cuenta con 49 rutas con las citadas cinco islas que parten de 15 ciudades de origen. Las frecuencias en una semana tipo de invierno también asciende a 98, mientras que las plazas aéreas son 407.000 para el periodo comprendido entre noviembre y marzo.
Tras la reunión, Yaiza Castilla resaltó la fuerte apuesta de TUI Group por la descarbonización, destacando “la reducción sustancial de las emisiones unitarias de este turoperador en 2022 gracias a las nuevas incorporaciones de aviones, lo que sin duda casa a la perfección con la estrategia de la Consejería y de todo el sector turístico de las islas de caminar firmemente hacia la descarbonización y la neutralidad climática”.
Eurowings y Jet2.com
Turismo de Canarias también mantuvo una reunión con representantes de Jet2.com, la aerolínea inglesa que opera 40 rutas con Canarias, fruto de combinar los 10 aeropuertos de Reino Unido donde tienen bases con Lanzarote, Fuerteventura, Tenerife y Gran Canaria. Las frecuencias semanales en una semana tipo de invierno han crecido este año, con 211 frente a las 176 de la misma época de 2019, mientras que también su número de plazas ha crecido un 16%, pasando de las 766.605 del invierno prepandemia a las 888.620 de este año.
En cuanto a la reducción de emisiones de CO2, Jet2.com ha realizado un pedido de casi 100 aviones nuevos A320neo y A321neo, que reducirán las emisiones entre un 20% y un 25%.
Otro de los encuentros de la Consejería tuvo lugar con Eurowings, la aerolínea del grupo Lufthansa para el tráfico vacacional desde Alemania. Cuenta con 25 rutas desde 15 ciudades de origen de Alemania y Austria que conectan con Lanzarote, Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y La Palma. En el caso de Eurowings, también han aumentado las frecuencias semanales en una semana tipo de invierno, con 94 frente a las 59 del invierno prepandemia, mientras que también su número de asientos ha crecido un 36,5%, pasando de los 230.020 de la temporada alta de 2019 a los 314.196 del invierno de 2022-2023.
Tal y como transmitieron los dirigentes de esta compañía, las ventas a corto plazo funcionan a buen ritmo con las islas, pues ya tienen un 80% de las reservas cubiertas, y para los siguientes meses de invierno, ya de 2023, se encuentran al 50%.
Según Yaiza Castilla, “aunque la cuota turística de Hungría es baja para Canarias, es fundamental seguir trabajando en la diversificación de mercados”
La capacidad aérea regular ha aumentado para este verano en un 63,7% con respecto al verano de 2019
Turismo de Islas Canarias asiste a la feria Utazas que se celebra entre hoy y el domingo en la capital de Hungría, Budapest. Se trata de un encuentro en el que la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ya ha participado en ediciones anteriores al ser un país que se ha incluido en la estrategia de diversificación del destino. El stand canario podrá mostrar la oferta del Archipiélago ante público generalista que acude para conocer las novedades de las Islas, así como profesionales de la industria turística representada por un amplio grupo de touroperadores húngaros.
Según afirma la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “nuestra presencia en esta feria es ahora más que nunca necesaria para impulsar esa diversificación de mercados tan importante en la que llevamos tiempo trabajando. Es fundamental contrarrestar la caída de otros mercados tradicionales y aunque la cuota turística de Hungría es baja, nuestra apuesta por este viajero es ya una constante y queremos seguir estando en la mente del viajero de este país”.
De hecho, la estrategia de diversificación viene reforzada por las rutas que se han puesto en marcha gracias al Fondo de Desarrollo de Vuelos que permite la mejora de la conectividad y por un plan de promoción del destino dirigido exclusivamente a público húngaro, con una página web en su idioma y con perfiles en redes sociales donde se publican contenidos de interés para este viajero. Un viajero que se define por ser particularmente fiel al que le interesa un destino exótico, accesible, seguro y sostenible.
Tal y como recordó Yaiza Castilla, “actualmente Canarias está conectada con Budapest con vuelos directos semanales desde Tenerife, Gran Canaria y Fuerteventura. Es más. La capacidad aérea regular entre Hungría y las Islas de cara a este verano se ha incrementado ostensiblemente. Entre el verano de 2019 y el verano de 2022 es de incluso un 63,7% más, una muestra indudable del interés de las aerolíneas por satisfacer la demanda de sus pasajeros hacia el Archipiélago”
El presidente del Gobierno de Canarias, Ángel Víctor Torres, y la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, inauguran mañana en Ifema el pabellón del archipiélago
Islas Canarias estrena mañana su presencia en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2022. El presidente del Gobierno de Canarias, Ángel Víctor Torres (a través de una intervención grabada), y la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, inaugurarán a las 11.30 horas (hora peninsular) el pabellón del archipiélago en el recinto ferial Ifema, en Madrid. Además, está previsto que 30 minutos antes, a las 11.00 horas (hora peninsular), los reyes de España, Felipe VI y Letizia, visiten el stand de las islas en su recorrido por la feria.
Bajo el paraguas de la marca Islas Canarias se desplazará un grupo de 660 personas, entre las que se cuentan empresarios y representantes de administraciones públicas y del sector turístico. Un dato relevante si se tiene en cuenta que en 2021 asistieron 318 profesionales, incremento que demuestra el interés de la industria por seguir trabajando para mantener el liderazgo en el mercado nacional.
En esta ocasión el stand de Islas Canarias cuenta con una superficie de 1.425 metros cuadrados y se estima que lo visiten más de 62.000 personas. A esto se le suma el seguimiento de manera virtual que permitirá que más de 40.000 profesionales participen a través de formatos digitales. Además, se han acreditado unos 2.500 periodistas procedentes de 33 países. Se trata, pues, del mejor escenario posible para enseñar al mundo qué ofrece el archipiélago y el primer encuentro del año en el que se podrá testar cuáles son las tendencias del mercado nacional.
Acción con La Palma
La Palma tomará especial protagonismo con una activación dinamizadora dirigida al público visitante bajo el claim ‘Por mil razones, Bonita’, en línea con la campaña promocional desarrollada por el Patronato de Turismo de la isla. En una de las principales zonas del stand, Turismo de Canarias instalará un photocall interactivo que permitirá al usuario simular una foto en un enclave de La Palma, para lo que se le ofrecerán varias opciones, y a la que podrá agregarse una frase personalizada que identifique una razón que hace a esta isla merecer el calificativo de ‘Bonita’.
Con todas las fotografías se irá generando un mosaico que se proyectará en una pantalla gigante, descubriendo un paisaje palmero y simbolizando el apoyo de toda la ciudadanía a esta isla. Además, la imagen se hará llegar a los usuarios para que éstos la puedan compartir en sus redes sociales y aumentar así la repercusión de la acción promocional.
Pabellón sostenible
El pabellón será el encargado de proyectar el compromiso de Canarias con la neutralidad climática y transmitir el mensaje principal con el que esta región quiere llegar al viajero: el de la sostenibilidad, la seguridad y la innovación, desde el convencimiento de que sostenibilidad es igual a competitividad y de que si no somos sostenibles, no habrá desarrollo.
En este sentido, por primera vez Turismo de Canarias ha elaborado una medición de la huella de carbono que produce la presencia de Islas Canarias en la feria turística, que es concretamente de 83,87 toneladas de CO2. Para compensar dicho impacto, se ha procedido a la reforestación del monte canario, plantando 466 nuevos árboles (almácigos, dragos, acebuches y pinos canarios) en colaboración con la Fundación Canaria para la Reforestación (Foresta).
Aplicación digital compartida
Islas Canarias acude además a Fitur con una aplicación digital diseñada especialmente para la consulta de información sobre las islas en ferias y eventos presenciales a través de pantallas táctiles que sustituyen al papel. La aplicación vio la luz en la World Travel Market de 2021 y ahora se presenta con nuevas funcionalidades y más contenidos, profundizando en playas, piscinas naturales, miradores, espacios naturales, localidades turísticas, observación de estrellas, avistamiento de cetáceos, centros de ocio, museos y visitas de interés, lugares con encanto, puntos de inmersión, bodegas y queserías, senderos y campos de golf.
Esta aplicación digital compartida se conecta en tiempo real a la base de datos de recursos turísticos de la marca Islas Canarias. Un registro unificado en el que la Consejería de Turismo lleva trabajando meses y que ha contado con la participación de todos los agentes de la industria en un ejemplo de colaboración pública-pública y pública-privada. El objetivo es que el visitante pueda acceder a la oferta del destino a través de una única plataforma, de manera que se simplifica la descripción, aportando mucha más claridad y visibilidad y evitando la duplicidad de información.
Agenda de trabajo
La delegación de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio y de Turismo de Islas Canarias mantendrá una intensa agenda de trabajo con cerca de una veintena de reuniones con representantes de la industria nacional e internacional. Así, destacan los encuentros previstos con responsables de turoperadores y aerolíneas como Lufthansa, Jet2.com & Jet2holidays, Vueling, Iberia Express, Ryanair, Air Europa, Kiwi, Expedia, Edreams y Lastminute.
Yaiza Castilla destaca el esfuerzo realizado en conectividad con rutas aéreas que unen a las Islas con siete ciudades italianas
El Archipiélago recibe cerca de medio millón de turistas procedentes de este país que presenta una gran capacidad de gasto
La BIT de Milán congrega a 43.000 visitantes en una de las regiones mas ricas de Italia, donde se concentra un público de alto poder adquisitivo
Canarias estará presente entre el 9 y el 11 de febrero en la Bolsa Internacional de Turismo de Italia, BIT 2020, que se celebra en Milán y concentra a más de 43.000 visitantes en una de las regiones más ricas del país como es la zona de Lombardía.
Las Islas recibieron el pasado año 455.383 turistas procedentes de Italia siendo un mercado clave para el Archipiélago por su alto margen de crecimiento. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, señala que “es posible incrementar la cuota de mercado en algunos países de mayor gasto, como son, España, Francia, Italia o Rusia, cuyo comportamiento respecto al consumo turístico no está afectado por coyunturas tan desfavorables como el mercado alemán o Reino Unido”.
Yaiza Castilla destaca el esfuerzo realizado por su Departamento en reforzar la conectividad con Italia que actualmente cuenta con rutas directas de las compañías Ryanair, Neos, easyJet, y Air Italy, uniendo los aeropuertos de Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria y Tenerife Sur con las ciudades de Milán, Bolonia, Roma, Nápoles, Pisa, Venecia y Verona.
Canarias presenta su oferta en la BIT de Milán.
Por este motivo, la BIT de Milán es el mejor escenario para acercar la oferta de las Islas Canarias con un pabellón que acogerá a una delegación en representación de todas las Islas, cofinanciado en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
La elección de esta feria también responde a que su lugar de celebración, Lombardía, es una de las regiones más ricas de Italia donde el Producto Interior Bruto per cápita supera ampliamente la media de la Unión Europea. Allí se encuentran las ciudades de Milán, Turín y Génova, polos productivos del sector industrial. En concreto Milán es la capital económica y financiera del país y donde se concentra un público de nivel adquisitivo alto.
449 millones de euros de facturación
Italia es un mercado considerado como clave dentro de la estrategia de diversificación y enfoque competitivo de la promoción de Islas Canarias, cuya facturación anual es de 449 millones de euros al año y está caracterizado por su alta contribución en número de visitantes y volumen de negocio, además de ser un gran emisor con un turista que presenta una alta capacidad de gasto con 1.015 euros por viaje.
El mercado italiano es altamente repetidor en sus visitas a Canarias ya que un 51% ha venido otras veces. La edad media del visitante italiano es de 44 años, un 46% de ellos vienen en pareja, y un 14,6% lo hace con niños.
Su estancia es superior a la media, 10,08 días y como dato curioso, un 64,8% de los turistas italianos pasan de 7 a 12 horas fuera del establecimiento donde se alojan, frente al 46,5% de los turistas de otros países. También superan al resto en recorrer la isla por su cuenta, un 61,3% frente al 46,5%; en degustar gastronomía canaria, un 30,7% frente al 25,4% y, como consecuencia, pasan menos tiempo en la piscina del hotel, un 43,4% frente al 58,9% del resto de turistas. Por eso no es de extrañar que un 45,9% contratan solo alojamiento frente al 28,8% del total de mercados.
