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Canarias presenta en Senegal una campaña para promocionarse como destino de servicios de calidad

El consejero en funciones Pedro Ortega firmó hoy en Dakar un preacuerdo con la cadena  de centros Hypermarché Exclusive y centro logístico King Shengor para definir acciones de promoción que permitan impulsar las ventas de productos canarios en Senegal

El consejero de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento en funciones, Pedro Ortega, presentó esta mañana en Senegal una campaña de comunicación con la que el Ejecutivo autonómico dará a conocer en el país africano la oferta de calidad que las islas ofrecen a los residentes senegaleses en los ámbitos de la salud, formación, ocio, turismo y comercio. Junto al consejero intervino el embajador de España en Senegal, Alberto Virella.

La presentación de esta campaña se enmarca dentro del viaje que Pedro Ortega está realizando en Senegal, en compañía del presidente y el vicepresidente de Asinca, Gonzalo Medina y Raúl García, respectivamente, y de los representantes de 11 industrias canarias que buscan ampliar mercado para sus productos en el país africano.

En representación del Gobierno de Canarias también participan en el viaje el director general de Relaciones con África y consejero delegado de Proexca, Pablo Martín Carbajal, y el director general de Industria y Energía, Justo Artiles, además de técnicos de PROEXCA y del ITC.

El acto de presentación estuvo copresidido por el embajador de España en Senegal, Alberto Virella y contó con la presencia de algunas de las entidades del país africano que colaboran con Canarias.

La campaña que se extiende desde junio hasta el 30 de septiembre incluye la creación de una nueva marca, Îles Canaries des services de qualité a proximité en torno a la cual se desarrollarán diversas acciones de promoción online y offline para captar la atención de una clase media incipiente que viaja fuera del país en busca de servicios complementarios.

El consejero explicó que la elección de Senegal viene abalada por su posición emergente dentro del ámbito africano y por las conexiones que mantiene con las islas. “Canarias cuenta con servicios complementarios de calidad a tan solo dos horas de distancia de Senegal, lo que supone una ventaja a la hora de competir con Francia y  otros destinos de servicios ya consolida dos en el país”, señaló.

La iniciativa incluye la puesta en marcha de una campaña de promoción en redes sociales, que arranca en facebook mañana, 19 de junio, la activación de una página de aterrizaje (landing page) y la creación de un portal web en donde se pueda acceder a dichos servicios. Además, está previsto firmar acuerdos con medios de promoción online y tradicional del país.

A esto se suma una serie de acciones offline, que incluye la organización de un sorteo de viajes a Canarias con la colaboración de  la compañía Binter, la presentación de la campaña diferentes eventos de interés en Senegal, como la celebrada el pasado 7 y 8 de junio en la Dakar Fashion Week, y la difusión de folletos y diverso material promocional en agencias de viajes y restaurantes de Dakar.

Acuerdo

Previo al acto de presentación de la campaña, el consejero de Economía en funciones firmó un preacuerdo con la compañía Hypermarché Exclusive y el centro logístico Kin Shengor en el que las tres partes se comprometieron a trabajar de manera conjunta en la definición y puesta en marcha de acciones de promoción dirigidas a impulsar la comercialización y venta de los productos canarios en el mercado del citado país africano.

Según explicó Pedro Ortega, el objetivo final de este principio de acuerdo “es ampliar la presencia de productos canarios en Senegal, reforzando con ello las relaciones comerciales que existen entre ambos territorios y estableciendo las bases para la implantación de nuevas empresas canarias en el país africano”.

El acuerdo, que fue suscrito por el manager de la compañía Hypermarché Exclusive, Tarum Rajwani, y el director de King Shengor Sarl, Étienne Dame Senghor,  incide en ampliar la perspectiva comercial de los productos elaborados en el Archipiélago, que, por sus propias características y calidad, pueden encontrar una vía de expansión en el ámbito comercial senegalés.

La firma de este documento es resultado de los trabajos que el Gobierno de Canarias ha realizado en los últimos años para analizar las oportunidades que existen de reforzar la cooperación comercial entre el Archipiélago y el país africano y que incluyen la celebración de dos viajes de prospección previos, en 2017 y 2018, en colaboración con la Asinca, y el encargo de un estudio sobre Las Oportunidades de Negocio para los Productos Canarios en Senegal

En este contexto, el consejero recordó que, según las conclusiones del estudio, realizado por la consultora Jokoo afincada en Senegal, “este país es uno de los mercados africanos que mejores condiciones presentan para la importación de bienes de consumo. Además las buenas previsiones de crecimiento y la existencia de una incipiente clase social media contribuyen a ampliar las expectativas que ofrece Senegal como potencial cliente de los productos canarios”.

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Gobierno y Asinca presentan la nueva campaña de Elaborado en Canarias

El consejero de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento y el presidente de Asinca explican el plan de actuación previsto para potenciar el consumo de productos elaborados en Canarias y mejorar el posicionamiento de la marca, tanto dentro como fuera de las Islas.

El consejero de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento, Pedro Ortega y el presidente de la Asociación Industrial de Canarias, Andrés Calvo, presentaron hoy la nueva campaña de Elaborado en Canarias con la que se quiere potenciar el consumo de productos elaborados en Canarias.

Junto a ellos también participó en el acto el vicepresidente de Asinca, Gonzalo Medina.

La campaña, que arrancará mañana miércoles y se extenderá hasta finales de noviembre, alternará diferentes soportes publicitarios y medios de difusión, como son la televisión, radio, prensa, redes sociales y medios exteriores e incluye la creación de un nuevo spot promocional en el que se pone en valor la conexión real y directa entre los consumidores y nuestra industria canaria. La nueva Campaña está financiada por el Gobierno de Canarias junto a 54 industrias que patrocinan la marca.

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Gobierno y Asinca presentan la nueva campaña de Elaborado en Canarias

Según explicó el consejero, esta iniciativa forma parte de un paquete de medidas con las que el Gobierno y Asinca “vamos a continuar en 2019 mejorando el conocimiento que existe de la marca Elaborado en Canarias y su posicionamiento, tanto en el mercado regional como fuera de las islas, como una manera de poner en valor la producción local, mejorar la competitividad de la economía regional y contribuir a generar empleo y riqueza en las islas”.

En este sentido, Andrés Calvo señaló que la campaña busca “fidelizar al consumidor a través de la cercanía, la calidad, la empatía, la canariedad y los beneficios que se generan para toda la sociedad cuando se compra un producto elaborado en Canarias”.

Coincidiendo con su puesta en marcha, Asinca ha lanzado con el apoyo del Gobierno de Canarias, la iniciativa Únete, con el objetivo de sumar nuevas industrias a la marca Elaborado en Canarias.

Para ello, se ha creado en la web elaboradoencanarias.com una sección específica a la que se invita a todas las industrias a conocer de primera mano las ventajas que lleva aparejado el uso de la Marca Elaborado en Canarias, los requisitos que deben cumplir y los pasos que tiene que dar una empresa para solicitar formar parte de la misma. La web ofrece además, testimonios directos de los trabajadores y representantes de algunas de las industrias que pertenecen a la marca.

Pedro Ortega aseguró que a día de hoy son 147 las industrias de todas las ramas de actividad que comercializan “sus productos con este sello de calidad que, poco a poco, se ha convertido en seña de identidad y referencia del modo en que hacemos las cosas en el Archipiélago”. En este sentido, añadió que cuántas más empresas se unan, más fuerte será la marca y mayor será el conocimiento que existe sobre los productos elaborados en Canarias.

Con respecto a este año 2019, el consejero destacó también la puesta en marcha de otras acciones como el desarrollo de talleres prácticos en los que se darán pautas a las empresas para mejorar el uso de la marca en sus envases, embalajes y campañas de publicidad y la puesta en marcha de acciones para consolidar la imagen de la marca en los puntos de venta.

La Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento colabora en la puesta en marcha de este paquete de medidas con una partida de 250.000 euros.

Pedro Ortega anuncio, además, la celebración el próximo mes de junio de una misión comercial de industrias canarias a Senegal en la que “trataremos de establecer acuerdos con distribuidores y operadores comerciales para introducir los productos de la marca Elaborados en Canarias en el mercado senegalés y su entorno”.

Se trata del tercer viaje de prospección que se realiza al país y que viene precedido por un estudio de mercado realizado por una consultora externa y en el que se destaca el potencial que tiene el mercado senegalés para la comercialización de determinados productos canarios de alimentación, higiene, embalaje y construcción.

Las actuaciones emprendidas para promover la marca Elaborado en Canarias se enmarcan dentro de la Estrategia de Desarrollo Industrial de Canarias (EDIC) desarrollada por el Gobierno autonómico para fortalecer el sector industrial en Canarias y conseguir que gane peso en el conjunto de la economía.

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